基本內(nèi)容
由品牌領(lǐng)袖產(chǎn)業(yè)、南都周刊、遠(yuǎn)東控股集團(tuán)發(fā)起，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)指導(dǎo)的“2012年中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)暨第三屆中國(guó)品牌與品牌領(lǐng)袖峰會(huì)”于2012年3月20日在北京盛大開(kāi)幕�？讈V國(guó)先生憑借著在2011年全面主管甘肅電視臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)期間提出的突破性的傳媒經(jīng)營(yíng)理論和杰出的廣告運(yùn)營(yíng)，榮膺“2011年度中國(guó)最具影響力品牌媒體領(lǐng)袖人物”，其帶領(lǐng)下的甘肅飛視天成文化傳播有限公司斬獲“2011年度中國(guó)最具影響力品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)”。孔乂國(guó)先生曾是湖南最大的報(bào)紙《瀟湘晨報(bào)》的創(chuàng)刊者之一，先后任職于羊城晚報(bào)、騰訊網(wǎng)、世通華納、京華時(shí)報(bào)和文化中國(guó)傳播集團(tuán)的重要職務(wù)。他是國(guó)內(nèi)地方網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)奠基理論及實(shí)踐的重要人物，中國(guó)“途中媒體”的倡導(dǎo)與實(shí)踐者，中國(guó)第一家生活衛(wèi)視的主要推動(dòng)者，擁有國(guó)內(nèi)著名的報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)及戶外新媒體近20年的全媒體運(yùn)營(yíng)資歷，擁用極為豐富的廣告運(yùn)營(yíng)、媒體管理、傳播營(yíng)銷、傳媒投資等方面的經(jīng)驗(yàn)。在2010年至2011年期間，孔乂國(guó)先生擔(dān)任文化中國(guó)傳播集團(tuán)副總裁，中聯(lián)華盟傳播集團(tuán)副總裁，甘肅飛視天成文化傳播有限公司董事總經(jīng)理，主管甘肅電視臺(tái)廣告運(yùn)營(yíng)工作。甘肅衛(wèi)視自2011年初改版定為“中國(guó)第一生活衛(wèi)星頻道”以來(lái)，以“讓生活更美好”為口號(hào)，在穩(wěn)步提升電視節(jié)目質(zhì)量、創(chuàng)新廣告經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，倡導(dǎo)積極、向上、樂(lè)觀的生活態(tài)度，引領(lǐng)健康、綠色、智慧的生活方式，在電視的娛樂(lè)大潮中，豎起一面綠色旗幟。2011年，孔乂國(guó)先生在對(duì)甘肅電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)上，采取差異化定位，向觀眾展示生活的包羅萬(wàn)象的“大生活”概念，全力打造獨(dú)特個(gè)性和魅力的頻道形象，全方位展現(xiàn)對(duì)美好生活的思考和追求的頻道理念；采取獨(dú)特的媒體包裝戰(zhàn)略，在受眾中建立起良好的頻道品牌形象；加大傳播的訴求面，不斷探索新的市場(chǎng)推廣思路，努力打造公司的知名度和影響力；與新生代、引力、CTR、CSM等數(shù)據(jù)公司達(dá)成深度合作；在團(tuán)隊(duì)建設(shè)上，打造復(fù)合型經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)本土人才及4A團(tuán)隊(duì)；導(dǎo)入IT技術(shù)，優(yōu)化流程管理，提高辦事效率和管理水平；還打造全國(guó)平臺(tái)的媒體標(biāo)準(zhǔn)，推出《中國(guó)城市生活藍(lán)皮書》創(chuàng)造中國(guó)生活指數(shù)，提升甘肅衛(wèi)視作為生活頻道的品牌影響力。在衛(wèi)視的“生活”概念提出后，努力夯實(shí)理論基礎(chǔ)，在他的領(lǐng)導(dǎo)下，飛視天成加大了對(duì)于電視市場(chǎng)和節(jié)目的基礎(chǔ)性研究，尤其是歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的電視市場(chǎng)研究和成熟的生活服務(wù)類電視頻道的探索，為節(jié)目研發(fā)創(chuàng)新等提供有效而可行的策略性建議；與外部?jī)?yōu)勢(shì)廣告公司合作，共同開(kāi)發(fā)甘肅臺(tái)資源，將頻道和節(jié)目資源最大限度的開(kāi)發(fā)利用，減少時(shí)段的浪費(fèi)，優(yōu)化客戶資源配置，力求在提升頻道廣告收入的同時(shí)，打造和培育新的廣告增長(zhǎng)點(diǎn)。自改版至今，甘肅衛(wèi)視收視率不斷刷新，在遼寧、天津、湖南、湖北、江蘇、浙江的市場(chǎng)份額開(kāi)顯著提升，受眾結(jié)構(gòu)也發(fā)生明顯變化，城市受眾上漲69%，大學(xué)文化以上觀眾增加54%，在普通觀眾中已經(jīng)取得了較高知名度和良好的反響。甘肅衛(wèi)視全年新增全國(guó)覆蓋人口增長(zhǎng)量為1.05億人，省外落地覆蓋人口達(dá)到5.1億。獲評(píng)此項(xiàng)殊榮，表明孔乂國(guó)先生在傳媒理論研究、媒體經(jīng)營(yíng)管理、廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新與服務(wù)方面作出的卓越業(yè)績(jī)得到了業(yè)界的充分肯定與認(rèn)可，這也是對(duì)他在2011年為甘肅電視臺(tái)變革發(fā)展中做出杰出成就的極大褒獎(jiǎng)。
