簡介
田濤是中國資深廣告專家，他1990年開始在中國大陸開展電視廣告和其他媒體的廣告消費研究，是中國大陸媒介監(jiān)測領(lǐng)域的開創(chuàng)人。具有豐富的經(jīng)驗和知識。1999年加入CTR。曾服務(wù)于中國移動、中央電視臺、北京電通等主要企業(yè)、媒體和廣告公司。2009年再次當(dāng)選中國廣告協(xié)會第五屆理事會副會長。
新聞
騰訊科技訊6月18日消息，CTR央視市場研究公司副總裁田濤今日在“騰訊智慧·2010高效在線營銷峰會”期間接受騰訊科技專訪時表示，Email將會消失，而現(xiàn)在確確實實看到這樣的趨勢。
田濤表示，傳統(tǒng)媒體、新興媒體目前都占相當(dāng)高的比例，營銷正處在一個過渡的時期，“不能說某一種形式就決定了成敗，因此一定要采取整合營銷的模式�！�
本屆峰會主題為“登智慧之巔，瞰未來風(fēng)云”；來自惠普、可口可樂、奧美、實力傳播、TBWA、迪士尼、蒙牛、Tribal DDB、安捷達、尼爾森、CTR、艾瑞等知名企業(yè)的高層代表匯聚一堂，共同從創(chuàng)新、平臺、產(chǎn)品、營銷實戰(zhàn)和案例等多元角度，為到場觀眾全面解讀在線數(shù)字營銷真諦。
繼6月18日在廣州舉辦之后，本屆峰會還將于6月22日、6月29日分別在上海和北京舉行。
以下是CTR央視市場研究公司副總裁田濤接受騰訊科技專訪文字實錄： 騰訊科技：
大家好。這里是騰訊智慧2010高效在線營銷峰會現(xiàn)場，我們今天非常有幸請到的是CTR央視市場研究公司副總裁田濤先生。請您先跟我們大家打一下招呼！
田濤：各位大家好。 騰訊科技：
我們大會的主題一直是討論數(shù)字媒體營銷，數(shù)字媒體為廣告主帶來了除傳統(tǒng)媒體之外的新營銷平臺，特別是在當(dāng)下的狀態(tài)，數(shù)字媒體呈現(xiàn)了一些什么樣新的特征？
田濤：數(shù)字媒體發(fā)展之快是值得我們討論的。另外，它已經(jīng)形成了廣泛而深刻的行為影響力。我們可以看到這在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)非常成功，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)到達電視購物的10-15倍。另外，在形成廣泛而深刻的社會影響力方面，我們看到主流媒體是非常占優(yōu)勢的，我們也參與了很多大型的社會活動、公益活動。但很多媒體，比如說電視購物我們還沒有形成廣泛和相應(yīng)的影響力，這是在未來媒體發(fā)展的時候需要解決的問題。 騰訊科技：
我們現(xiàn)在可以看到越來越多的用戶在線，用戶也希望以后可以更長久地在線，但是整個在線的環(huán)境給我們帶來了更多的平臺和觸角。對于品牌來說，網(wǎng)絡(luò)給品牌帶來多大營銷效果？作為一個品牌來說，我們選擇什么樣的平臺？
田濤：我們在選擇數(shù)字營銷的時候，通常把數(shù)字營銷作為一個單列的品牌經(jīng)濟，因為數(shù)字營銷非常重要，在很多的品牌成長過程中做品牌營銷，但是同時也遇到一個問題，就是一個解決的問題，這個解決的問題是要統(tǒng)一考量，就是預(yù)算未來如何分配。我們在看到在傳統(tǒng)的媒體上面，比如說電視的收視率等等，它們的綜合考量也變得非常重要，但數(shù)字媒體還沒有一個成功的體系和傳統(tǒng)媒體相掛鉤。數(shù)字媒體和電視媒體還不能在同一個體系上考量。所以我相信在整個數(shù)字媒體的營銷過程中，我們必須要解決一個問題，就是把我們數(shù)字媒體轉(zhuǎn)向整個傳統(tǒng)媒體去考量，使它可以放在一個大的預(yù)算里頭進行分配。 騰訊科技：
我們知道西方國家也做了很多研究，關(guān)于ROI的研究，關(guān)于怎么樣測算數(shù)字平臺給品牌。能分享一下這方面的內(nèi)容嗎？
田濤：現(xiàn)在中國市場的新媒體主流非常豐富，在中國國內(nèi)的市場有很多的新媒體把自己放在傳統(tǒng)大品牌上做很多的努力。比如說我們看到了現(xiàn)在的移動公交，在這樣的媒體上加IP和電視上加IP換算。這個可以說在西方國家的計算中，我們也是走到了前面，因為我們的媒體非常豐富，網(wǎng)絡(luò)媒體我們也在做嘗試。每取得一個網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體都在進行換算，但是現(xiàn)在的方法是嘗試性的，最終的解決方法是一個跨媒體的。我們過去常常說電視媒體和數(shù)字媒體不一樣，其實現(xiàn)在看到趨同化是很明顯的。數(shù)字媒體在不斷地擴大，這些人隨著年齡的變化，會把自己的網(wǎng)絡(luò)媒體消費待到未來的日子當(dāng)中去，可能未來的解決之道是跨媒體測量，在同一個消費者上，我們?nèi)y量對各種媒體的技術(shù)。 騰訊科技：
國內(nèi)的媒體比西方的媒體更加多樣化，大家也在討論社會化媒體，大家覺得社會化的關(guān)系這個可能使?fàn)I銷帶來一個更明顯更好的回報，你覺得在這樣的環(huán)境下，如何利用一些新興的媒體方式來做這樣的營銷。您對CTR有沒有做這樣的研究？
田濤：我們在研究的時候說Email會消失，我們也看到確確實實是這樣的。在品牌的成長過程中，我們看到口碑以及單一的傳統(tǒng)方式更有效，當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)的媒體傳播是非常好的一個傳播方式，這個時期是一個過渡的時期，這個時期是多樣化的。我們看到傳統(tǒng)媒體、新興媒體都占相當(dāng)?shù)囊粋�數(shù)字，我們是處在一個過渡的時期，不能說某一種形式就決定了成敗，我們一定是整合營銷的模式。因為過去受眾在廣告前面是受眾，在渠道面前還是消費者。第二我們也希望這樣的媒體能提高它的社會影響力，提高社會影響力以后讓我們的消費者在心目當(dāng)中覺得它的公信力和傳播性可以和主流媒體一樣。這是我們未來的主要方向。
