田濤是中國(guó)資深廣告專(zhuān)家，他1990年開(kāi)始在中國(guó)大陸開(kāi)展電視廣告和其他媒體的廣告消費(fèi)研究，是中國(guó)大陸媒介監(jiān)測(cè)領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng)人。具有豐富的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)。1999年加入CTR。曾服務(wù)于中國(guó)移動(dòng)、中央電視臺(tái)、北京電通等主要企業(yè)、媒體和廣告公司。2009年再次當(dāng)選中國(guó)廣告協(xié)會(huì)第五屆理事會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。

騰訊科技訊6月18日消息，CTR央視市場(chǎng)研究公司副總裁田濤今日在“騰訊智慧·2010高效在線營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)”期間接受騰訊科技專(zhuān)訪時(shí)表示，Email將會(huì)消失，而現(xiàn)在確確實(shí)實(shí)看到這樣的趨勢(shì)。

田濤表示，傳統(tǒng)媒體、新興媒體目前都占相當(dāng)高的比例，營(yíng)銷(xiāo)正處在一個(gè)過(guò)渡的時(shí)期，“不能說(shuō)某一種形式就決定了成敗，因此一定要采取整合營(yíng)銷(xiāo)的模式�！�

本屆峰會(huì)主題為“登智慧之巔，瞰未來(lái)風(fēng)云”；來(lái)自惠普、可口可樂(lè)、奧美、實(shí)力傳播、TBWA、迪士尼、蒙牛、Tribal DDB、安捷達(dá)、尼爾森、CTR、艾瑞等知名企業(yè)的高層代表匯聚一堂，共同從創(chuàng)新、平臺(tái)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)和案例等多元角度，為到場(chǎng)觀眾全面解讀在線數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)真諦。

繼6月18日在廣州舉辦之后，本屆峰會(huì)還將于6月22日、6月29日分別在上海和北京舉行。

以下是CTR央視市場(chǎng)研究公司副總裁田濤接受騰訊科技專(zhuān)訪文字實(shí)錄： 騰訊科技：

大家好。這里是騰訊智慧2010高效在線營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我們今天非常有幸請(qǐng)到的是CTR央視市場(chǎng)研究公司副總裁田濤先生。請(qǐng)您先跟我們大家打一下招呼！

田濤：各位大家好。 騰訊科技：

我們大會(huì)的主題一直是討論數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)，數(shù)字媒體為廣告主帶來(lái)了除傳統(tǒng)媒體之外的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，特別是在當(dāng)下的狀態(tài)，數(shù)字媒體呈現(xiàn)了一些什么樣新的特征？

田濤：數(shù)字媒體發(fā)展之快是值得我們討論的。另外，它已經(jīng)形成了廣泛而深刻的行為影響力。我們可以看到這在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)非常成功，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)到達(dá)電視購(gòu)物的10-15倍。另外，在形成廣泛而深刻的社會(huì)影響力方面，我們看到主流媒體是非常占優(yōu)勢(shì)的，我們也參與了很多大型的社會(huì)活動(dòng)、公益活動(dòng)。但很多媒體，比如說(shuō)電視購(gòu)物我們還沒(méi)有形成廣泛和相應(yīng)的影響力，這是在未來(lái)媒體發(fā)展的時(shí)候需要解決的問(wèn)題。 騰訊科技：

我們現(xiàn)在可以看到越來(lái)越多的用戶在線，用戶也希望以后可以更長(zhǎng)久地在線，但是整個(gè)在線的環(huán)境給我們帶來(lái)了更多的平臺(tái)和觸角。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)給品牌帶來(lái)多大營(yíng)銷(xiāo)效果？作為一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，我們選擇什么樣的平臺(tái)？

田濤：我們?cè)谶x擇數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，通常把數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)作為一個(gè)單列的品牌經(jīng)濟(jì)，因?yàn)閿?shù)字營(yíng)銷(xiāo)非常重要，在很多的品牌成長(zhǎng)過(guò)程中做品牌營(yíng)銷(xiāo)，但是同時(shí)也遇到一個(gè)問(wèn)題，就是一個(gè)解決的問(wèn)題，這個(gè)解決的問(wèn)題是要統(tǒng)一考量，就是預(yù)算未來(lái)如何分配。我們?cè)诳吹皆趥鹘y(tǒng)的媒體上面，比如說(shuō)電視的收視率等等，它們的綜合考量也變得非常重要，但數(shù)字媒體還沒(méi)有一個(gè)成功的體系和傳統(tǒng)媒體相掛鉤。數(shù)字媒體和電視媒體還不能在同一個(gè)體系上考量。所以我相信在整個(gè)數(shù)字媒體的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，我們必須要解決一個(gè)問(wèn)題，就是把我們數(shù)字媒體轉(zhuǎn)向整個(gè)傳統(tǒng)媒體去考量，使它可以放在一個(gè)大的預(yù)算里頭進(jìn)行分配。 騰訊科技：

我們知道西方國(guó)家也做了很多研究，關(guān)于ROI的研究，關(guān)于怎么樣測(cè)算數(shù)字平臺(tái)給品牌。能分享一下這方面的內(nèi)容嗎？

田濤：現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的新媒體主流非常豐富，在中國(guó)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)有很多的新媒體把自己放在傳統(tǒng)大品牌上做很多的努力。比如說(shuō)我們看到了現(xiàn)在的移動(dòng)公交，在這樣的媒體上加IP和電視上加IP換算。這個(gè)可以說(shuō)在西方國(guó)家的計(jì)算中，我們也是走到了前面，因?yàn)槲覀兊拿襟w非常豐富，網(wǎng)絡(luò)媒體我們也在做嘗試。每取得一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體都在進(jìn)行換算，但是現(xiàn)在的方法是嘗試性的，最終的解決方法是一個(gè)跨媒體的。我們過(guò)去常常說(shuō)電視媒體和數(shù)字媒體不一樣，其實(shí)現(xiàn)在看到趨同化是很明顯的。數(shù)字媒體在不斷地?cái)U(kuò)大，這些人隨著年齡的變化，會(huì)把自己的網(wǎng)絡(luò)媒體消費(fèi)待到未來(lái)的日子當(dāng)中去，可能未來(lái)的解決之道是跨媒體測(cè)量，在同一個(gè)消費(fèi)者上，我們?nèi)�測(cè)量對(duì)各種媒體的技術(shù)。 騰訊科技：

國(guó)內(nèi)的媒體比西方的媒體更加多樣化，大家也在討論社會(huì)化媒體，大家覺(jué)得社會(huì)化的關(guān)系這個(gè)可能使?fàn)I銷(xiāo)帶來(lái)一個(gè)更明顯更好的回報(bào)，你覺(jué)得在這樣的環(huán)境下，如何利用一些新興的媒體方式來(lái)做這樣的營(yíng)銷(xiāo)。您對(duì)CTR有沒(méi)有做這樣的研究？

田濤：我們?cè)谘芯康臅r(shí)候說(shuō)Email會(huì)消失，我們也看到確確實(shí)實(shí)是這樣的。在品牌的成長(zhǎng)過(guò)程中，我們看到口碑以及單一的傳統(tǒng)方式更有效，當(dāng)然網(wǎng)絡(luò)的媒體傳播是非常好的一個(gè)傳播方式，這個(gè)時(shí)期是一個(gè)過(guò)渡的時(shí)期，這個(gè)時(shí)期是多樣化的。我們看到傳統(tǒng)媒體、新興媒體都占相當(dāng)?shù)囊粋�(gè)數(shù)字，我們是處在一個(gè)過(guò)渡的時(shí)期，不能說(shuō)某一種形式就決定了成敗，我們一定是整合營(yíng)銷(xiāo)的模式。因?yàn)檫^(guò)去受眾在廣告前面是受眾，在渠道面前還是消費(fèi)者。第二我們也希望這樣的媒體能提高它的社會(huì)影響力，提高社會(huì)影響力以后讓我們的消費(fèi)者在心目當(dāng)中覺(jué)得它的公信力和傳播性可以和主流媒體一樣。這是我們未來(lái)的主要方向。