酒店品牌需要特色！
真正好的品牌形象，不是那種唾沫橫飛號(hào)稱天下第一的品牌。
如果我們調(diào)查一下現(xiàn)在比較好的一些品牌酒店，包括國(guó)際聯(lián)號(hào)和國(guó)內(nèi)的一些靠前的品牌酒店，我們不難發(fā)現(xiàn)，很少有酒店或者酒店集團(tuán)會(huì)在自己的主題廣告語(yǔ)上加上“最好”、“第一”、“最大”、“最強(qiáng)”這些扎眼的字眼，如果這樣的字眼過(guò)多的出現(xiàn)在廣告語(yǔ)中，只有兩種可能，第一，刻意炒作。第二，沒(méi)有品牌概念的暴發(fā)戶。財(cái)力雄厚不代表你的品牌能做好，很有可能會(huì)出現(xiàn)“花錢如瀑布，名聲如陰溝”這種尷尬的品牌效應(yīng)。
如今的真正的品牌競(jìng)爭(zhēng)都不是體現(xiàn)在實(shí)力懸殊的酒店之間，而是旗鼓相當(dāng)?shù)膬蓚�(gè)對(duì)手甚至幾個(gè)對(duì)手之間，所以如何讓自己的品牌特色識(shí)別性更強(qiáng)，是一個(gè)有活力、有品位、想持續(xù)發(fā)展的酒店或酒店集團(tuán)必須要思考的問(wèn)題。即使敵強(qiáng)我弱，擁有自己特色品牌概念的小企業(yè)也能讓強(qiáng)大的對(duì)手刮目相看。另外，品牌特色是相對(duì)的，不是絕對(duì)的，品牌特色的體現(xiàn)需要不同的參照物。
酒店品牌需要?jiǎng)?wù)實(shí)！
根據(jù)自己的特色來(lái)打造品牌，要根據(jù)酒店產(chǎn)品的特點(diǎn)和企業(yè)發(fā)展的大方向來(lái)確定品牌的特性。而不是閉門造車、自我陶醉的理想主義。
酒店品牌需要簡(jiǎn)單！
簡(jiǎn)單不是空頭口號(hào)，是需要執(zhí)行的，是一個(gè)趨勢(shì)�，F(xiàn)代人只會(huì)越來(lái)越懶，面對(duì)各種各樣千奇百怪的企業(yè)廣告和品牌商標(biāo)，誰(shuí)的東西最簡(jiǎn)單最方便，誰(shuí)就更能留住眼球，更能讓人接受，更容易大面積的擴(kuò)散。同時(shí)，簡(jiǎn)單的東西還有以下四個(gè)好處。
一， 突出主題
濾除一切雜質(zhì)，強(qiáng)調(diào)最大的主題，不要總考慮太多。如果跟廣大的終端受眾換位思考一下，你一定會(huì)知道，現(xiàn)在的這些懶鬼們，不會(huì)挖空心思去仔細(xì)的欣賞你身上的每一顆紐扣，能對(duì)你產(chǎn)生一個(gè)大概的印象就已經(jīng)是很不錯(cuò)了，所以，打扮越簡(jiǎn)單的人，越容易給人留下一點(diǎn)印痕。品牌也是一樣，披金戴銀的繁重裝飾，只會(huì)給人壓抑和煩悶。而在清新的周邊環(huán)境中突然來(lái)一個(gè)亮點(diǎn)，反而能讓人更好的記住。
二， 便于執(zhí)行
簡(jiǎn)單就意味著可以更方便的理清品牌結(jié)構(gòu)和特征，在執(zhí)行的時(shí)候就可以省略掉許多多余的不必要的麻煩，提高品牌執(zhí)行的效率。尤其是連鎖品牌酒店，過(guò)于繁瑣和復(fù)雜的執(zhí)行很難面面俱到，而且還會(huì)造成執(zhí)行部門或執(zhí)行者每天都緊張兮兮，錯(cuò)誤和漏洞百出，對(duì)品牌的穩(wěn)定持續(xù)性沒(méi)有什么好處。
三， 便于復(fù)制
簡(jiǎn)單的品牌結(jié)構(gòu)，在連鎖和綜合性比較強(qiáng)的企業(yè)中會(huì)有更強(qiáng)的可復(fù)制性，能大大的提高各個(gè)成員單位或者下屬各單位的品牌意識(shí)和執(zhí)行的滲透效率，為整個(gè)品牌在基層扎根打下良好的基礎(chǔ)。
四，有效的控制成本
品牌打造和推廣是個(gè)花錢的活，但是有錢也不能亂花，過(guò)于繁雜的品牌結(jié)構(gòu)很容易勞民傷財(cái)還吃力不討好，簡(jiǎn)單一點(diǎn)，集中有限的品牌推廣預(yù)算，做更有效的事情，既節(jié)省費(fèi)用，又能方便操作，何樂(lè)而不為呢？
酒店品牌需要堅(jiān)持！
朝令夕改的品牌靈魂很容易變成孤魂野鬼。
任何一個(gè)品牌，從打造初期到最后推廣，都是一個(gè)堅(jiān)持的過(guò)程。不光是時(shí)間上，還有方向上。因?yàn)椴徽撊魏纹放�，都需要一個(gè)一定的沉淀期。一旦確認(rèn)了這個(gè)品牌的大致方向，就要在一定的時(shí)期內(nèi)堅(jiān)持到底，不能這山望著那山高，今天換湯明天換面。沒(méi)有厚實(shí)的沉淀，即使一飛沖天，也會(huì)因?yàn)楦环�(wěn)而搖搖晃晃，所以做品牌，不能急于求成，而要堅(jiān)持一步一步踏踏實(shí)實(shí)的走。不論是在打造或者執(zhí)行上，即使?fàn)奚恍┬⌒〉牧咙c(diǎn)，也要堅(jiān)持品牌的方向性和一致性。（在品牌的執(zhí)行階段需建立品牌執(zhí)行的巡查和考核制度）
好的酒店品牌更需要好的推廣！
好的品牌樹(shù)立起來(lái)了，如果沒(méi)有好的平臺(tái)和方式來(lái)推廣，那也只能是鹽堿地里的優(yōu)良種子，既沒(méi)有活力，憋久了反而會(huì)斷送掉。推廣方式的差異化也很重要，不盲目跟風(fēng)，不盲目火拼。在合適的時(shí)機(jī)和地點(diǎn)展示品牌的特性，往往能達(dá)到事半功倍的效果。
樹(shù)立和打造一個(gè)酒店品牌并不難！
說(shuō)了這么多，那么到底該如何做好一個(gè)酒店品牌呢？我認(rèn)為首先做好下面四點(diǎn)。
第一， 收集調(diào)查
作為一項(xiàng)比較完整的、長(zhǎng)期的企業(yè)項(xiàng)目運(yùn)作，不時(shí)的對(duì)周圍的事物進(jìn)行材料的搜集和調(diào)查是必不可少的環(huán)節(jié)。不論是有針對(duì)性有目的性的還是平時(shí)的一些積累性搜集和調(diào)查，對(duì)于分析品牌的方向和差距等都是有很大好處的。
第二， 仔細(xì)研究
當(dāng)前期調(diào)查和資料搜集到一定程度的時(shí)候，就要對(duì)這些搜集來(lái)的信息和調(diào)查資料進(jìn)行一個(gè)比較客觀的分析，初步確定一個(gè)品牌的發(fā)展方向。
第三， 準(zhǔn)備充分
品牌的方向一旦確定，那就要開(kāi)始做品牌打造和推廣的準(zhǔn)備工作，寫提綱、出方案等。有時(shí)候準(zhǔn)備工作比實(shí)際操作所用的時(shí)間或工作量都要大，千萬(wàn)不要忽視前期的準(zhǔn)備，這是后面發(fā)展的一個(gè)雄厚的基礎(chǔ)。
第四， 推陳出新
一旦在充分的準(zhǔn)備后將品牌的雛形塑造出來(lái)，就要在一段時(shí)間內(nèi)加強(qiáng)鞏固，然后在鞏固好的基礎(chǔ)上推陳出新，適當(dāng)?shù)闹圃煲恍┝咙c(diǎn)，在一定程度上給人耳目一新的感覺(jué)，同時(shí)也不要與整個(gè)品牌風(fēng)格脫節(jié)。
最后補(bǔ)充一點(diǎn)，好的產(chǎn)品是好品牌的堅(jiān)強(qiáng)后盾，所以再好的品牌也需要好的產(chǎn)品來(lái)支撐嗎，骨子里的東西永遠(yuǎn)都不是一套精美的包裝能隨便粉飾的……
20**年3月18日-4月2日 黎煒