鄧有立 - 簡(jiǎn)介
有“臺(tái)灣動(dòng)畫超人”之稱的鄧有立，是臺(tái)灣第一家動(dòng)畫公司———中華卡通制作公司的創(chuàng)辦人。從事動(dòng)畫業(yè)30多年，但他卻說(shuō)自己并不是動(dòng)畫畫家，而是“結(jié)合最好的創(chuàng)作人才，生產(chǎn)中國(guó)人自己的卡通片的推動(dòng)者”。
立志躋身華人品牌前三大鄧有立一家子兩代連同女婿五個(gè)人，都投入動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，他們勤跑兩岸、布局臺(tái)美，目標(biāo)是在2010年要躋身華人世界前三大品牌。
許多人發(fā)現(xiàn)媽祖變Ｑ了，媽祖故事Ｑ版公仔以及周邊商品在大甲鎮(zhèn)瀾宮熱賣，創(chuàng)意其實(shí)是來(lái)自一個(gè)動(dòng)畫家庭，他們不只販賣商品，也在圓一個(gè)進(jìn)軍國(guó)際動(dòng)畫市場(chǎng)的美夢(mèng)！
鄧有立 - 生平
出生于嘉義縣民雄鄉(xiāng)一個(gè)清寒農(nóng)家的鄧有立，在小學(xué)四年級(jí)時(shí)繪畫比賽得了第一名，從此開始喜歡畫漫畫和看漫畫。他說(shuō)，自己當(dāng)時(shí)最大的心愿就是將來(lái)能當(dāng)個(gè)漫畫家。17歲時(shí)，他只身一人來(lái)到臺(tái)北學(xué)漫畫。從最初的學(xué)徒做起，到1971年創(chuàng)建臺(tái)灣第一家卡通公司，一路走來(lái)艱辛不少但熱情不變，那就是———希望能創(chuàng)造屬于中國(guó)人自己的卡通。
1972年，鄧有立制作了他的第一部卡通片《西游記》，雖然片長(zhǎng)僅10分鐘，而且還是黑白片，但作為臺(tái)灣第一部卡通短片，引起了各界的高度矚目；1973年他制作的第二部卡通片《中國(guó)文字的演變》，一舉拿下了當(dāng)年臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)“宣揚(yáng)文字特別獎(jiǎng)”。
“動(dòng)畫是良心事業(yè)，要注意社會(huì)責(zé)任�！编囉辛⒄f(shuō)，中華文化博大精深，許多歷史上的真實(shí)人物故事，都富有創(chuàng)意的空間，如果能夠系統(tǒng)地將中華文化用卡通表現(xiàn)出來(lái)，就可以讓孩子們?cè)趭蕵?lè)的同時(shí)受到正面的教育。
上世紀(jì)九十年代初，鄧有立終于有機(jī)會(huì)前往祖國(guó)大陸考察。在和大陸的相關(guān)業(yè)者接觸中，鄧有立發(fā)現(xiàn)，臺(tái)灣擁有人才和經(jīng)驗(yàn)，大陸制作成本低、市場(chǎng)大。發(fā)展以中華文化為題材的動(dòng)畫片，兩岸只有加強(qiáng)合作才會(huì)前景廣闊。
自此以后，鄧有立一直奔走于海峽兩岸間，致力于兩地合作發(fā)展中華文化動(dòng)畫。1992年，他邀請(qǐng)親朋好友集資，和大陸有關(guān)機(jī)構(gòu)合作拍攝《中華五千年歷史故事系列》，從盤古開天辟地到辛亥革命。如今，預(yù)計(jì)拍攝260集的這個(gè)動(dòng)畫電視片已完成13集，在大陸中央電視臺(tái)第四頻道播出以來(lái)，反響熱烈。鄧有立說(shuō)，后面的制作、拍攝進(jìn)度會(huì)加快，還有8年時(shí)間就可完成。
“無(wú)論是大陸還是臺(tái)灣，動(dòng)畫市場(chǎng)被外來(lái)片占滿，這很不利于培植中國(guó)人自己的動(dòng)畫形象。我希望這部片子能成為中國(guó)卡通產(chǎn)品邁向國(guó)際化的典范。”據(jù)悉，《中華五千年歷史故事系列》已完成的部分，去年已榮獲中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)優(yōu)秀動(dòng)畫片獎(jiǎng)。
目前，鄧有立一年中有近8個(gè)月的時(shí)間在大陸。和上海美影廠合作的《梁山伯與祝英臺(tái)》2008年暑假就可完成，而《少林傳奇》的首集作品發(fā)表會(huì)也將于3月下旬在少林寺舉行。
“《少林傳奇》里的一招一式都來(lái)自于正宗的少林功夫，由少林弟子親自演練，再以動(dòng)畫形式搬上熒幕。”鄧有立說(shuō)，之所以選擇少林題材，不僅是因?yàn)橹袊?guó)功夫以少林功夫?yàn)榇恚窍Ｍㄟ^(guò)片中融入的中國(guó)功夫的禪意、武德，弘揚(yáng)中國(guó)武術(shù)文化的精髓。
《少林傳奇》預(yù)計(jì)拍攝52集，2008年內(nèi)會(huì)完成26集，明年再做26集。為了《少林傳奇》，鄧有立已進(jìn)出少林寺七次，根據(jù)少林寺的意見進(jìn)行了多次動(dòng)畫人物等造型的修改，力求做到真實(shí)、完美。
剛剛回臺(tái)與家人過(guò)完春節(jié)的鄧有立近日又要?jiǎng)由砬巴倭炙�，�?zhǔn)備3月初的發(fā)布會(huì)。他說(shuō)：“《少林傳奇》、《梁�！啡缒艹晒�，將對(duì)兩岸動(dòng)畫合作具有重要意義�！�
此外，鄧有立透露，他還正準(zhǔn)備出版一套教材，內(nèi)容從動(dòng)畫的企劃制作到后期發(fā)行�！八鼘⒔Y(jié)合我的動(dòng)畫經(jīng)驗(yàn)，供兩岸動(dòng)畫界交流借鑒，希望能幫助別人少走彎路。”
鄧有立 - 個(gè)人經(jīng)歷
臺(tái)灣動(dòng)漫創(chuàng)作協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)
中華卡通制作有限公司創(chuàng)辦人
臺(tái)灣第13屆十大杰出青年
中國(guó)美術(shù)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)第7屆理事長(zhǎng)
鄧有立 - 創(chuàng)業(yè)歷程
大家長(zhǎng)鄧有立，年輕時(shí)就學(xué)畫漫畫，進(jìn)一步創(chuàng)辦中華卡通公司，三、四年前自制臺(tái)灣第一部動(dòng)畫卡通「封神榜」至今，堪稱臺(tái)灣最多產(chǎn)的動(dòng)畫公司，目前他擔(dān)任臺(tái)灣動(dòng)漫創(chuàng)作協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)，一家子兩代連同女婿五個(gè)人，從策畫、制片、編劇到3D特效都有涉獵，而且勤跑兩岸、布局臺(tái)美，目標(biāo)是在2010年要躋身華人世界前三大品牌。
這二、三年，中華與中影合作發(fā)行的動(dòng)畫卡通電影「梁祝」、電視影集「少林傳奇」，在兩岸已經(jīng)打響知名度，尚在大陸播出的少林傳奇收視率是同時(shí)段第一；這個(gè)暑假，中華第一個(gè)完全自製卡通動(dòng)畫電影「海之傳說(shuō)-媽祖」，將由美商福斯公司在臺(tái)發(fā)行，DVD預(yù)計(jì)于圣誕節(jié)檔期透過(guò)Walmart進(jìn)軍北美市場(chǎng)。
集中心力做前期規(guī)畫 積極扮演資源整合者
將近耳順之年的鄧有立，跟許多老一代動(dòng)畫公司老板不同，并非從代工轉(zhuǎn)型拍動(dòng)畫片，而是一開始就堅(jiān)持走原創(chuàng)這條艱難道路，跟他年輕時(shí)立志「要當(dāng)漫畫家的老板」有關(guān)。鄧有立猶記得，他17、18歲就到出版社打工學(xué)畫漫畫，當(dāng)時(shí)沒(méi)人要教他，那些人還故意在他面前晃來(lái)晃去算鈔票，當(dāng)時(shí)他一個(gè)月稿費(fèi)只有75元，別人可以拿到2、3萬(wàn)元，不堪被激的鄧有立，當(dāng)下打定主意將來(lái)要當(dāng)漫畫家的老板，而且日后要積極栽培兒子念書彌補(bǔ)自己的缺憾。
隔了幾年，日本人開始把電視動(dòng)畫拿到臺(tái)灣代工，當(dāng)時(shí)有一家影人廣告公司招收二十多位本土漫畫家訓(xùn)練并接桉子，三、四年后"中日斷交"，鄧有立順勢(shì)結(jié)合其中的七、八個(gè)漫畫家在1971年成立中華，拍些短片、教學(xué)片、社教片卡通，其中一支「中國(guó)文字演變」得到金馬獎(jiǎng)，吸引香港南海電影公司找上門合拍封神榜，目前在華人地區(qū)動(dòng)漫界知名作家或業(yè)者蔡志忠、敖幼祥、謝臺(tái)春等那時(shí)都有參與，只不過(guò)片子拍完，中華的人也被香港挖走，接下來(lái)宏廣公司成立并為美國(guó)動(dòng)畫代工，又吸引一批人投靠，鄧有立就垮了，也學(xué)到寶貴的一課「藝術(shù)人才管理」。
揮別那段打斷牙和血吞的日子，鄧有立用剩下的人轉(zhuǎn)行做國(guó)小幼教書漫畫、電腦軟體求生存，營(yíng)業(yè)額維持一年1、2千萬(wàn)元，是支撐中華做動(dòng)畫的基礎(chǔ)；另方面，中華集中心力做動(dòng)畫片的前期規(guī)畫，不養(yǎng)后期人力盡量壓低營(yíng)運(yùn)成本，鄧有立自此也積極扮演一個(gè)「資源整合者」的角色，跟臺(tái)灣中影、大陸北京方面合作，1995年起再推「小太極」、梁祝等卡通電影或電視片，梁祝DVD最多發(fā)行二十幾國(guó)。
往來(lái)兩岸布局長(zhǎng)達(dá)15年的鄧有立分析，臺(tái)灣市場(chǎng)小，很難支撐一部好片子，長(zhǎng)遠(yuǎn)看，臺(tái)灣動(dòng)漫的市場(chǎng)是在國(guó)際，要走到這一步有幾個(gè)路徑，一是作品在國(guó)際上得獎(jiǎng)打動(dòng)好萊塢；二是若有好的題材、創(chuàng)意，可以尋求跨國(guó)公司合作發(fā)行；三是將臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn)加上中國(guó)品牌，趁著現(xiàn)在國(guó)際一片中國(guó)熱，在2008年北京奧運(yùn)、2010年上海世博達(dá)到高峰之際趁勢(shì)崛起。
所謂中國(guó)品牌主要指中華文化題材，好比梁祝、八仙、媽祖等民間或神話故事，以及少林武功、孫子兵法等國(guó)際知名題材。這六年他積極跟大陸嵩山少林寺建立關(guān)係，目前擔(dān)任少林娛樂(lè)公司營(yíng)運(yùn)顧問(wèn)，也取得「禪武少林」、「少林小和尚」動(dòng)畫電影電視片的企畫和發(fā)行權(quán)。
留學(xué)的教育和經(jīng)驗(yàn) 有助于進(jìn)軍歐美市場(chǎng)
要一圓國(guó)際美夢(mèng)，鄧有立清楚，須整合外部資源才有贏面，所以「禪武少林」、「孫子兵法」找來(lái)蔡志忠導(dǎo)演、大陸中信集團(tuán)投資，現(xiàn)正積極尋求好萊塢的資金和技術(shù)合作，都是估計(jì)達(dá)2億元的大片，是他們預(yù)計(jì)在2008、2009年打入全球主流市場(chǎng)的重頭戲。
鄧有立的第二代在耳濡目染下目前也都在動(dòng)畫這行，成了他的后盾，女兒鄧亞宴是編劇、女婿賴聿侖在美國(guó)藍(lán)天工作室做CG特效，參與過(guò)「玩具總動(dòng)員」、「冰原歷險(xiǎn)記」等片，以及兒子鄧亞剛作執(zhí)行製片、鄧橋任中華總經(jīng)理，鄧橋從小就被刻意栽培，目前專責(zé)創(chuàng)意和行銷管理，以及跑四大國(guó)際影展賣片做先鋒。
鄧橋很早就出國(guó)念書，高中導(dǎo)師的先生恰巧是迪士尼導(dǎo)演，使他有機(jī)會(huì)接觸動(dòng)畫片的創(chuàng)意市調(diào)，后來(lái)這套做法被中華用在解決創(chuàng)意瓶頸，留學(xué)的教育和經(jīng)驗(yàn)也成了他進(jìn)攻歐美市場(chǎng)的基礎(chǔ)，每每在國(guó)際影展上跟老外片商的中高階主管交手并帶回第一手資訊，持續(xù)讓中華的創(chuàng)作更能回應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)需求。
鄧橋認(rèn)為，在臺(tái)灣許多人有迷思，想學(xué)迪士尼做國(guó)際行銷、像皮克斯一炮而紅，其實(shí)這些只有美國(guó)企業(yè)辦得到，因?yàn)楸澈鬆可纨嫶笸顿Y和發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。目前不是1千萬(wàn)美金的作品，別想跟美國(guó)八大電影公司談，他們最愛(ài)3、4千萬(wàn)美金以上鉅作，再來(lái)，美國(guó)動(dòng)畫公司投入1元製作會(huì)花3元行銷，臺(tái)灣動(dòng)畫公司卻只花2毛錢行銷，隨后幾千家戲院的拷貝錢加總要數(shù)億元，都不是中小型規(guī)模的臺(tái)灣公司負(fù)擔(dān)得起，還有一個(gè)更根本現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，國(guó)際市場(chǎng)目前還不認(rèn)為臺(tái)灣會(huì)做卡通、動(dòng)畫。
運(yùn)用一本多綱策略 行銷國(guó)際市場(chǎng)
所以中華的策略是專攻中華文化題材，至少有大中華以及東南亞市場(chǎng)為基本盤，是比較安全的做法，做出口碑、專業(yè)后，只要國(guó)際間想到東方題材就會(huì)想到中華。
由于小公司的買家主要是發(fā)行商，因此中華決定用一線產(chǎn)品（電影規(guī)格）打二線市場(chǎng)（家庭影帶），用二線產(chǎn)品打三線市場(chǎng)（電視規(guī)格），以較好的品質(zhì)、較低價(jià)的格打開國(guó)際主流市場(chǎng)，媽祖DVD鋪進(jìn)北美Walmart就是第一步。
令人好奇的是，中華文化題材，老外未必看得懂，如何以此行遍天下？早先鄧橋擔(dān)任少林傳奇編劇時(shí)，找了全球100部賣座的動(dòng)畫電視片來(lái)看，發(fā)現(xiàn)共同點(diǎn)是表現(xiàn)人性心理以及價(jià)值，通常是一群人碰到壞蛋，但終究邪不勝正，在主角拿武器打敗對(duì)手后，繼續(xù)他們的旅程，關(guān)鍵就在講故事的節(jié)奏和笑點(diǎn)要抓到精準(zhǔn)。
看媽祖動(dòng)畫就有異曲同工之妙，媽祖拍成動(dòng)畫變Ｑ后，以全球800 萬(wàn)到1億的信徒為市場(chǎng)，另外還有二個(gè)海外版本，一是將媽祖轉(zhuǎn)換為海上救人的中華女英雄，專攻無(wú)神論的大陸市場(chǎng)，一是聰明勇敢的少女，類似木蘭，重點(diǎn)擺在經(jīng)營(yíng)歐美市場(chǎng)，一本多綱正是中華運(yùn)用中國(guó)題材行銷國(guó)際的策略思考。
媽祖是中華第一個(gè)完全自製動(dòng)畫，先在兩岸立足，再進(jìn)軍國(guó)際。在臺(tái)灣市場(chǎng)部分，因?yàn)槭艿絿?guó)片影響，通路發(fā)行不好，中華便逆向操作從宮廟切入，二年前先推出媽祖周邊商品在鎮(zhèn)瀾宮銷售，累積營(yíng)業(yè)額近2千萬(wàn)元，加上許多宮廟董監(jiān)事?lián)哪贻p人不進(jìn)宮廟會(huì)有斷層，也有意承購(gòu)媽祖Home Video，隨著片子今夏上檔，全臺(tái)1、200家宮廟也將成為中華的行銷據(jù)點(diǎn)。
2009年，將再持續(xù)推出八仙、禪武少林以及孫子兵法等動(dòng)畫片，鄧橋強(qiáng)調(diào)，此舉可以確保中華的創(chuàng)作泉源不間斷，也能夠壓低創(chuàng)作成本、提升品質(zhì)，走向工業(yè)化量產(chǎn)之路，這是形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)很重要的概念，也在告訴國(guó)際市場(chǎng)，中華是玩真的！
鄧有立 - 主要作品
1971中國(guó)文字演變卡通節(jié)目監(jiān)制
1974臺(tái)灣第一部彩色「封神榜」卡通電影制作人
1980「三國(guó)演義」卡通電影監(jiān)制
1982好小子「紅葉少棒」卡通電影制作人
1995中華五千年歷史故事電視動(dòng)畫系列小太極14集總策劃
2004少林傳奇26集電視動(dòng)畫系列總策劃
2005「梁山伯與祝英臺(tái)」數(shù)位動(dòng)畫電影總策劃
2007「海之傳說(shuō)-媽祖」數(shù)位動(dòng)畫電影總策劃
鄧有立 - 原創(chuàng)動(dòng)畫之父
隨著動(dòng)畫片《海之傳說(shuō)——媽祖》在臺(tái)灣等地的熱映，鄧有立這個(gè)名字被越來(lái)越多的華人所記住。
鄧有立先生對(duì)這部歷經(jīng)三年制作拍攝而成的動(dòng)畫片《海之傳說(shuō)——媽祖》寄予了很大期望，在此之前，他就曾經(jīng)預(yù)言，將于暑假期間在國(guó)內(nèi)外同步上映的動(dòng)畫片《海之傳說(shuō)——媽祖》，將成為未來(lái)5年內(nèi)中國(guó)動(dòng)漫的典范。鄧先生介紹說(shuō)，這部動(dòng)畫片由臺(tái)北中華卡通制作有限公司與北京電影集團(tuán)聯(lián)合影視公司聯(lián)合出品，主題曲由揚(yáng)名國(guó)際的旅居加拿大的華人歌手朱哲琴主唱，臺(tái)灣明華園當(dāng)家小生孫翠鳳將演唱閩南語(yǔ)版主題曲；著名導(dǎo)演動(dòng)畫師林世仁，制片人鄧亞剛，一直到美術(shù)、造型、編導(dǎo)都可以稱得上是制作“黃金陣容”。該片將被制作成國(guó)語(yǔ)、閩南語(yǔ)、粵語(yǔ)、英語(yǔ)四個(gè)版本，全球發(fā)行，國(guó)外和國(guó)內(nèi)的版本有5%的內(nèi)容差別�！逗Ｖ畟髡f(shuō)——媽祖》將著重表現(xiàn)媽祖為眾生犧牲的成長(zhǎng)過(guò)程，媽祖12歲時(shí)活潑可愛(ài)的形象占了整部影片的60%。
《海之傳說(shuō)——媽祖》的3年制作過(guò)程還將被編寫成教案和教材，由臺(tái)北和上海兩地的出版社同時(shí)推出繁體版和簡(jiǎn)體版，于今年暑假期間與影片同步發(fā)行。鄧有立表示，教材的內(nèi)容非常豐富，將是東南亞動(dòng)漫業(yè)的大突破。據(jù)鄧有立先生介紹，臺(tái)灣的動(dòng)畫片制作水平比祖國(guó)大陸高。臺(tái)灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展30年來(lái)，許多公司做歐美、日本的加工片，制作技術(shù)與管理已經(jīng)很成熟。但他也指出，臺(tái)灣的動(dòng)漫缺乏原創(chuàng)和創(chuàng)意，因此從本月開始，臺(tái)北中華卡通制作有限公司將與臺(tái)灣3所高校聯(lián)合開設(shè)研究生班，這套新編教材將被作為研究生班的教材使用。對(duì)于祖國(guó)大陸的動(dòng)漫市場(chǎng)前景，鄧有立十分看好。他已經(jīng)了解到，中國(guó)政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大力支持，目前祖國(guó)大陸有19個(gè)動(dòng)漫基地，1250家大專院校都開設(shè)了動(dòng)漫專業(yè)，包括研究生課程，有46萬(wàn)學(xué)生正在學(xué)習(xí)動(dòng)漫。他說(shuō)，整個(gè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀雖然有些泡沫化，但經(jīng)過(guò)幾年的重整，就會(huì)產(chǎn)生第一批精品，快則3年，慢則5至7年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的形成則需要5至10年。鄧有立說(shuō)，這套教材同樣適用于祖國(guó)大陸的動(dòng)漫專業(yè)課程，他目前還在積極促成臺(tái)灣的研究生班面向祖國(guó)大陸招生，力爭(zhēng)對(duì)兩岸動(dòng)漫人才的培養(yǎng)，起到更積極的促進(jìn)作用。
早在2004年，由鄧有立擔(dān)任總策劃的動(dòng)畫電影《梁�！穵Z得了“華表獎(jiǎng)”。他說(shuō)，《海之傳說(shuō)——媽祖》與當(dāng)年的《梁�！废啾扔辛司薮蟮倪M(jìn)步，制作水平達(dá)到了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。由于《海之傳說(shuō)——媽祖》本身是動(dòng)作片，動(dòng)畫張數(shù)就超過(guò)了文藝片《梁�！返囊槐叮矣腥S特效。
此外，為了突出媽祖祖廟，鄧有立先生表示，將在動(dòng)畫片開始前插進(jìn)大約10分鐘左右有關(guān)媽祖祖廟的情況介紹，以滿足各地媽祖信眾的需要。
據(jù)了解，《海之傳說(shuō)——媽祖》在臺(tái)灣上映以來(lái)，受到了良好的社會(huì)效果，許多大人和孩子在觀看完影片之后都流下了感動(dòng)的淚水。該片目前已入選加拿大、葡萄牙等多個(gè)影展。鑒于此，鄧有立先生已經(jīng)著手準(zhǔn)備下一個(gè)題材“觀音”的拍攝準(zhǔn)備。
