新聞資訊 - 簡介

新聞資訊就是指新聞的資訊囖， 安徽電視臺推出的大型新聞資訊服務(wù)類欄目《第一時間》，自開播以來憑借其及時性、貼近性、服務(wù)性的特色在收視排行榜上居高不下，這類全新的本土化新聞資訊節(jié)目以城市為單位、以平民化的社會新聞為特色，第一時間報道動態(tài)消息、繪聲繪色講述市井新聞，倍受觀眾的喜愛和業(yè)界關(guān)注。很快類似的節(jié)目在各省市電視臺紛紛開辦，成為全國各大城市里一道亮麗的風(fēng)景線。

然而，這類節(jié)目是否會像許多綜藝娛樂節(jié)目一樣，經(jīng)過了風(fēng)風(fēng)火火的克隆，在風(fēng)靡全國之后變得冷冷清清；又是否會在經(jīng)歷了自身品牌的快速成長期之后進(jìn)入一種疲軟狀態(tài)，本文試圖對此類節(jié)目的題材意義及存在的潛在隱患進(jìn)行分析，并且結(jié)合《第一時間》的成功經(jīng)驗(yàn)，探析城市新聞資訊類節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，期待著在媒體競爭日益激烈的今天，中國的電視新聞領(lǐng)地能有一片真正常青的綠洲。

新聞資訊 - 意義

《第一時間》本著“服務(wù)市民，以人為本”的宗旨，在節(jié)目的廣度、深度、關(guān)聯(lián)度上下功夫，充分體現(xiàn)“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的原則和本土化的特色，成為城市市民的“信息超市”。由此，我們可以對城市新聞資訊類節(jié)目的題材做出界定：在題材范疇上以頻道所在城市的民生內(nèi)容為材料，以這個城市的區(qū)域?yàn)橹饕�取材范圍；在傳播對象上以城市居民為主要對象；在傳播理念上具有�?qiáng)烈的“百姓本位”意識，全面貫徹“三貼近”的原則，徹底摒棄以往“傳者本位”的居高姿態(tài)。

中央電視臺新聞滿足觀眾了解天下大事、國家大事的收視需求；各個省級衛(wèi)視新聞聯(lián)播基本都是定位于傳達(dá)黨和政府的大政方針、服務(wù)當(dāng)?shù)攸h委和政府中心工作，以時政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞為主；地面頻道的新聞資訊類節(jié)目則可以社會新聞為主，貼近性、服務(wù)性更強(qiáng)，更受百姓歡迎。應(yīng)該說這類題材的新聞節(jié)目具有不可替代性，也遠(yuǎn)未達(dá)到飽和水準(zhǔn)，尚有巨大潛力可挖。從以下三個方面我們可以看出此類節(jié)目的題材意義所在。

1、從其出場語境來看，城市新聞資訊類節(jié)目的出現(xiàn)有現(xiàn)實(shí)和歷史的必然性

城市新聞資訊類節(jié)目是各省市電視臺在央視和境外媒體不斷擴(kuò)展壯大的夾縫當(dāng)中冒出的一個新的增長點(diǎn)。長期以來，全國各個省市電視臺基本都是以電視劇為主打來保證收視率，但在去年央視一套由原來的新聞綜合頻道正式改版為綜合頻道，每天開設(shè)四大劇場，加入了全國電視劇收視爭奪戰(zhàn)，使得每年為數(shù)不多的優(yōu)質(zhì)電視劇更加搶手，價格創(chuàng)新高。對于地方電視臺尤其是經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)的中西部電視臺而言，在這一領(lǐng)域的競爭中將越來越呈現(xiàn)弱勢，并且晚間黃金時段電視劇過多，也會導(dǎo)致部分觀眾產(chǎn)生厭煩心理，省市臺再走電視劇路線將難以形成自身的核心競爭力。與此同時，境外媒體與省市臺短兵相接為期不遠(yuǎn)，省市臺的市場份額將會進(jìn)一步萎縮。在這樣雙重圍攻的夾縫當(dāng)中，新聞類本地自制節(jié)目憑借其本土化、平民化、時效性、貼近性的特征，對當(dāng)?shù)鼐用裼兄�很�?qiáng)的吸引力，成為省市臺的競爭前沿。

新聞資訊服務(wù)類節(jié)目也不是憑空突然產(chǎn)生的，它早已潛隱在電視文化的水面下，在以往的電視新聞中已有了它一些零星的影子，并且有一批名牌欄目，如《北京特快》、《元元說話》或《第七日》、《生活空間》和《百姓故事》等作前導(dǎo)，以它們持久的影響力為城市新聞資訊類節(jié)目的出場培育了相當(dāng)成熟的電視文化空間。

 2、從其題材特性來看，城市新聞資訊類節(jié)目有著強(qiáng)大的收視需求

首先，新聞類節(jié)目有較強(qiáng)的地域性，是一個地方獨(dú)有的，這一類節(jié)目把握住了這樣一個特點(diǎn)，堅(jiān)持“本土化”原則，從而使其新聞節(jié)目成為“獨(dú)家”，滿足了當(dāng)?shù)厥忻竦氖找曅枨�，而這種需求是任何其它媒體、其它類型節(jié)目無論如何也滿足不了的。

其次，在現(xiàn)代化、市場化的背景下，每一座城市里社會的轉(zhuǎn)型、時代的變化都在加劇上演，商品經(jīng)濟(jì)的價值觀對傳統(tǒng)倫理道德、家庭結(jié)構(gòu)、人際關(guān)系的侵襲，發(fā)展欲望與就業(yè)壓力的對峙，個人與他人、個人與部門、個人與國家之間的厲害關(guān)系層出不窮，城市民生中的每一條關(guān)系軸都充滿張力，民生情態(tài)從來沒有像今天這樣熾熱。這類節(jié)目在內(nèi)容上以平民化的社會新聞為主，關(guān)注民生、傾聽民意、貼近民情，將城市民生現(xiàn)場置于電視這樣一個大眾傳媒的多重聚焦下，無疑具有重大的社會意義并引起關(guān)注，正所謂“關(guān)注老百姓所關(guān)注的，也自然會被老百姓關(guān)注”。

第三，大多數(shù)觀眾的收視欲求是期望在放松中獲得信息和服務(wù)，這類節(jié)目報道理念上追求平民化、人性化，播報風(fēng)格輕松、親切，正好滿足了觀眾的收視需求，正如《第一時間》制片人龔正所說：“城市普通市民白天為生計(jì)奔波，晚上與家人圍坐在客廳里，松散地看看電視，講講閑話，作為消遣和放松的主要手段，欄目應(yīng)當(dāng)為他們交流情感、獲取信息提供一個新的平臺，滿足他們的視聽需求�！�

3、從其發(fā)展前景來看，城市新聞資訊類節(jié)目有自身發(fā)展的特定空間

在克隆成為時尚的今天，一檔成功的節(jié)目被名目繁多、花樣百出地仿效之后，實(shí)在難保其原有的市場份額。而城市新聞資訊類節(jié)目的特殊性使其能跳出克隆的怪圈，從而獲得廣闊的發(fā)展空間，這種特殊性便是它構(gòu)建了一種媒介與城市之間的牢固關(guān)系：這類節(jié)目以城市中社會生活的方方面面為題材內(nèi)容，這些城市社會生活既是城市表現(xiàn)自身的題材，又是媒介實(shí)現(xiàn)價值的題材，城市和媒介在這里相遇并融合，城市成為電視媒介本土化的一個理想的著陸點(diǎn)。在此，城市新聞資訊類節(jié)目所昭示的媒介城市化原理具有了戰(zhàn)術(shù)意義。比如，在合肥，有反映合肥社會生活的新聞資訊節(jié)目《第一時間》；在天津，可以有反映天津社會生活的新聞資訊節(jié)目；在成都，可以有反映成都社會生活的新聞資訊節(jié)目，等等，這是永遠(yuǎn)無法相互克隆的。由于每個城市的自然環(huán)境、歷史文化、社會背景、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不同，社會生活的具體內(nèi)容各異，城市新聞資訊類節(jié)目的大量涌現(xiàn)不僅不會造成同質(zhì)重復(fù)傳播的惡性競爭，而且會推動全國電視市場的健康發(fā)展。

新聞資訊 - 發(fā)展范圍

城市新聞資訊類節(jié)目在全國各個城市紛紛開辦，近年來城市新聞資訊類節(jié)目在全國各個城市紛紛開辦，安徽經(jīng)視的《第一時間》、江西都市頻道的《都市現(xiàn)場》、江蘇電視臺的《南京零距離》等，都在社會上產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響，受到了廣大觀眾的好評、專家的認(rèn)可和當(dāng)?shù)卣�府領(lǐng)導(dǎo)的表揚(yáng)，收視率也節(jié)節(jié)攀升，開創(chuàng)了電視新聞節(jié)目超越電視劇、綜藝娛樂節(jié)目奪得收視率桂冠之先河，成為新聞界一個引人矚目的現(xiàn)象。

新聞資訊 - 欄目宗旨

《第一時間》本著“服務(wù)市民，以人為本”的宗旨，在節(jié)目的廣度、深度、關(guān)聯(lián)度上下功夫，充分體現(xiàn)“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的原則和本土化的特色，成為城市市民的“信息超市”。

內(nèi)容涵蓋

 這一全新的本土化新聞資訊服務(wù)類欄目將以平民化的視角，為省城市民為主的全省城市居民提供豐富的節(jié)目內(nèi)容，其中既有最新最快的突發(fā)事件和動態(tài)消息，又有實(shí)用的天氣、交通、市場等服務(wù)資訊，既有廣受關(guān)注的醫(yī)療、住房、就業(yè)、城建等熱點(diǎn)話題，還有市民日常生活中遇到的煩惱瑣事。總之，《第一時間》將本著“服務(wù)市民，以人為本”的宗旨，在節(jié)目的廣度、深度、關(guān)聯(lián)度上下功夫，充分體現(xiàn)“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的原則和本土化的特色，成為城市市民的“信息超市”。為了充分體現(xiàn)“第一時間”這一新聞理念，新欄目將采用最能體現(xiàn)時效性的直播方式，首先，將演播廳與新聞現(xiàn)場結(jié)合起來，能隨時插入最新的重大新聞和突發(fā)事件的報道；其次，在演播室現(xiàn)場開通熱線電話、手機(jī)短信和網(wǎng)絡(luò)熱線三個互動通道，隨時回復(fù)觀眾提供的信息；第三，新聞熱線電話24小時值班，不間斷接聽觀眾反映和提供的報道線索。 　　

《第一時間》集中了安徽電視臺各路精英，尤其是安徽經(jīng)視的主創(chuàng)力量，每天將有十多部采訪車穿梭于都市的大街小巷，近五十名記者、攝像，徹底改變以往常規(guī)的采訪方式，工作在街頭，采訪在社區(qū)，活躍在人群中，流動在夜色里，從而真正與市民實(shí)現(xiàn)“零距離接觸”，將你我身邊發(fā)生的事在第一時間傳遞給全省觀眾。

新聞資訊 - 潛在隱患

但是在成功的背后，這類節(jié)目也不可避免地存有一些潛在隱患：

1、題材是否會日益陷入一般化、雷同化的沼澤之中？

這類節(jié)目以城市中的社會新聞為主要題材內(nèi)容，而社會新聞無外乎包括住房、城建、就業(yè)、天災(zāi)人禍，這些內(nèi)容對于觀眾來說最初是新鮮的，但隨著時間的累積，并且在一味求多求快的原則下，題材變得大同小異，由此帶來的后果是，一方面會產(chǎn)生觀眾的收視疲勞，另一方面也會產(chǎn)生報道者的模式化操作。這些題材能夠有多大的發(fā)展空間？

2、節(jié)目內(nèi)容是否會越來越顯深度不夠、瑣碎有余？

這類節(jié)目強(qiáng)調(diào)一種“近些近些再近些，短些短些再短些，軟些軟些再軟些”的新聞理念，但在實(shí)現(xiàn)這種貼近性的同時不可避免會造成信息的雞零狗碎、深度不夠，使一檔幾十分鐘的節(jié)目成了一本“流水帳”，同時，這類節(jié)目的特色優(yōu)勢——大信息量和高時效性使得節(jié)目的深度更加難以實(shí)現(xiàn)，這一矛盾是否存在化解的空間？

3、隨著廣告市場的日益成熟，某些廣告商是否會另投所好？

在電視產(chǎn)業(yè)化的今天，廣告收入是一個欄目實(shí)現(xiàn)其維生功能的重要指標(biāo)。就目前來看，新聞資訊類節(jié)目由于其一路攀升的收視率而倍受廣告商的青睞。但是客觀地說，我國目前的廣告市場尚處于發(fā)展的初級階段，絕大部分廣告商在投放廣告時都是依據(jù)節(jié)目收視率的高低。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和廣告市場的日益成熟，這種情況將改變，廣告商將在節(jié)目收視率的基礎(chǔ)上更多地考慮這類節(jié)目的主流觀眾構(gòu)成是什么，這批主流觀眾有多大的社會影響力，與自身的廣告受眾是否吻合等一系列因素。對于城市新聞資訊類節(jié)目來講，其內(nèi)容以社會軟新聞為主，不涉及國內(nèi)時政、國際新聞，是否會因此而削弱節(jié)目對主流社會的影響力，喪失一批高層次觀眾，從而也就丟失掉一批有份量的廣告市場？

4、城市新聞資訊類節(jié)目能否承擔(dān)“新聞立臺”的重大使命？

電視各類節(jié)目具有向觀眾傳播信息、普及知識、提供服務(wù)和文化娛樂等諸多功能，而影響最大的首推新聞。一直以來各大電視臺都有“新聞立臺”之說，新聞節(jié)目是一個電視臺的支柱和脊梁。目前各省市電視臺都紛紛對以前的“聯(lián)播類”新聞節(jié)目進(jìn)行改造，重點(diǎn)推出城市新聞資訊類節(jié)目，而這類節(jié)目以軟性社會報道為主，從某種意義上說不免稍顯“小氣”，而且如果前面提到的三點(diǎn)隱患都成為現(xiàn)實(shí)，新聞的社會影響力逐漸下降，那么這類節(jié)目還能不能承擔(dān)起“新聞立臺”的重任？能不能扭轉(zhuǎn)當(dāng)今娛樂之風(fēng)導(dǎo)致的受眾對媒體不信任的“誠信危機(jī)”？

新聞資訊 - 發(fā)展戰(zhàn)略

作為城市新聞資訊節(jié)目類的典型代表，《第一時間》自去年7月28日開播以來，一直具有較高美譽(yù)度和收視率，她的一些成功經(jīng)驗(yàn)或許可以引導(dǎo)我們?yōu)檫@一類型的節(jié)目尋求一些可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。

1、以創(chuàng)新為機(jī)制

針對城市電視新聞普遍存在的題材雷同化現(xiàn)象，創(chuàng)新是必然也是必需，《第一時間》的創(chuàng)新機(jī)制體現(xiàn)在題材內(nèi)容和播出形式兩個方面。

首先在題材內(nèi)容上：一方面是題材的獲取，由于這一類節(jié)目的報道范圍局限在一個城市之內(nèi)，新聞題材有限，如果按照以往的題材獲取方式，如等熱線，等有關(guān)部門或單位舉辦活動之前的通知，那么本身就使為數(shù)不多的題材更會顯雷同和單一�！兜谝粫r間》打破了這種常規(guī)的題材獲取方式，采取主動出擊，與市民、與社會實(shí)現(xiàn)“零距離接觸”，即每天派出十多部采訪車穿梭于都市的大街小巷，近五十名記者、攝像工作在街頭，采訪在社區(qū)，活躍在人群中，流動在夜色里，從而大大拓寬了題材獲取的渠道，增大了題材的范圍。另一方面，在題材的挖掘上，《第一時間》要求記者樹立“人無我有，人有我新”的新聞產(chǎn)品觀念，對同一個題材通過不同的視角和細(xì)節(jié)的展示來挖掘出其更多層面的價值空間來，這就對記者的專業(yè)能力有相當(dāng)高的要求。

其次在播出的形式上：題材上的不足在某種程度上會由于播出的及時和形式的新穎而得到彌補(bǔ)。一方面，《第一時間》采用最能體現(xiàn)時效性的直播方式，將演播廳與新聞現(xiàn)場結(jié)合起來，隨時插入最新的重大新聞和突發(fā)事件的報道，并在演播室現(xiàn)場開通熱線電話、手機(jī)短信和網(wǎng)絡(luò)熱線三個互動通道，隨時回復(fù)觀眾提供的信息。另一方面，在節(jié)目的編排上采用一種無模式化編排，時下的新聞編排大多是固定的、版塊式的，重要的新聞報道排在前面，然后其它報道緊隨其后，新聞價值開始遞減。而《第一時間》不強(qiáng)調(diào)版塊，但強(qiáng)調(diào)時段，把最精彩的內(nèi)容放在觀眾意想不到的地方，這樣的安排還原了百姓生活的原生態(tài)經(jīng)驗(yàn)，可能有點(diǎn)所謂的"亂"，但可以讓觀眾有一種不可預(yù)知性和期待性，營造新的收視刺激點(diǎn)和亮點(diǎn)，從而力求從整體收視上留住觀眾。

2、在堅(jiān)持時效性、貼近性的基礎(chǔ)上求深度

普遍認(rèn)為新聞做得越短、越快、越近，就越?jīng)]有深度，但是通過《第一時間》我們看到在保證新聞貼近性和時效性的基礎(chǔ)上，對其深度的挖掘仍存在很大的空間。這類以第一時間報道平民化的社會新聞為特色的節(jié)目同樣可以做得有內(nèi)涵，有意義，既在市民階層中有良好的口碑，又在高層次觀眾中占有一席之地，進(jìn)而獲得廣闊的社會影響力，占領(lǐng)更多的廣告市場份額。在這一點(diǎn)上，《第一時間》一方面是加強(qiáng)新聞策劃，另一方面是體現(xiàn)一種人文主義關(guān)懷和社會責(zé)任感的編輯思想。

要做到既能及時又有深度，把一些好的新聞題材報道到位，新聞策劃就必不可少。這類社會新聞的策劃可以有兩種途徑：一是將具體的事件和整體的事件聯(lián)系起來，將局部的新聞事件與社會的整體發(fā)展緊密聯(lián)系起來的新聞，相對于孤立地報道某一事件的新聞，更有深度、廣度和沖擊力，觀眾的歡迎度也要高得多。編導(dǎo)依據(jù)某個時期國家或當(dāng)?shù)卣�府的工作重點(diǎn)和重大活動安排，預(yù)計(jì)它可能會涉及到的社會生活的方方面面以及百姓關(guān)心的重點(diǎn)，進(jìn)而查閱相關(guān)的全局性的資料形成總體的報道意識，在一出現(xiàn)類似新聞后，便將對它的報道與整體形勢結(jié)合起來，從而既能及時又不乏深度和廣度。另一種途徑是將可能發(fā)生的新聞與日常工作聯(lián)系起來。一切事物的發(fā)生發(fā)展都有它的規(guī)律，包括很多偶發(fā)的新聞事件都是可以預(yù)測的。比如在大規(guī)模城市建設(shè)中進(jìn)行拆遷時，必然會出現(xiàn)拆遷部門與拆遷戶的利益糾紛、拆遷費(fèi)與貧困戶的安置等矛盾，作為記者來講，經(jīng)常主動觀察與分析社會生活中的各個領(lǐng)域，并預(yù)測事件的發(fā)展走勢，提前做好報道準(zhǔn)備，遇到突發(fā)事件便可以在第一時間報道出一則有思想、有深度的新聞來。

除了加強(qiáng)新聞策劃之外，《第一時間》在對任何一件小事的報道上，都體現(xiàn)出自身的編輯思想，主持人不僅要播新聞、告訴觀眾發(fā)生了什么，而且還要在播后面有更多的評判、分析。這種觀點(diǎn)滲透著強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，飽含了深厚的人文關(guān)懷，這也正是一檔欄目具有高收視率和高美譽(yù)度的有效途徑。

3、建構(gòu)規(guī)模效應(yīng)，樹立品牌意識

《第一時間》建構(gòu)了一個60分鐘時長的大規(guī)模新聞平臺，應(yīng)該說60分鐘不僅僅是時間長短問題，它具有從量變到質(zhì)變的形態(tài)學(xué)尺度意義。形成了節(jié)目的規(guī)模效應(yīng)，也就具備了形成其重要地位的基礎(chǔ)。有些電視臺也有一些類似的新聞資訊類節(jié)目，但沒有引起大的反響并得到足夠的重視，很大程度上是由于單個欄目的體量和同類欄目的數(shù)量還沒有達(dá)到一定的規(guī)模，這個規(guī)模是形態(tài)學(xué)上的一個尺度，過了這個尺度，事物就發(fā)生了質(zhì)變。在規(guī)模效應(yīng)的基礎(chǔ)上，《第一時間》啟用已經(jīng)具有一定影響力的主持人，從而在短期內(nèi)迅速提升《第一時間》的知名度，同時重視欄目包裝，推出“緊隨第一時間，生活天天新鮮”的欄目廣告語，將欄目的包裝交由一家有實(shí)力的制作公司進(jìn)行制作等等，利用多種傳媒和手段來樹立起欄目品牌，以品牌來帶動整個節(jié)目內(nèi)容，進(jìn)而提升整個欄目的知名度和社會影響力，從而使新聞資訊類節(jié)目在強(qiáng)大的規(guī)模效應(yīng)和品牌影響力之下，在電視臺一步步建立起自身的重要地位，承擔(dān)起“新聞立臺”的重大使命。

總的來說，城市新聞資訊類節(jié)目在題材類型上具有很大的可持續(xù)發(fā)展的空間，盡管在發(fā)展過程中不可避免地會出現(xiàn)一些問題和矛盾，但是有一大批類似《第一時間》的欄目在不斷創(chuàng)新和探索中為我們摸索出一系列的經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn)，并引發(fā)我們對這一類節(jié)目發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行思考。相信不久之后，城市新聞資訊類節(jié)目的發(fā)展將日趨成熟和完善，使電視新聞能真正發(fā)揮主力和龍頭作用，在我國的電視新聞領(lǐng)地開拓出一片常青的綠洲！