拉扎斯菲爾德（Paul Lazarsfeld）是美籍 奧地利人，著名 社會學(xué)家。畢業(yè)于 維也納大學(xué)，先后獲哲學(xué)、人文學(xué)和法學(xué)博士學(xué)位。拉扎斯菲爾德是對后來的傳播學(xué)研究方法影響最大的一位。1932年，最早在 維也納運(yùn)用實地調(diào)查法從事 廣播的研究。后在 美國哥倫比亞大學(xué)建立應(yīng)用社會學(xué)研究中心 ，與著名社會學(xué)家 默頓共事多年。他提出了“ 二級傳播理論”（后發(fā)展為“多級傳播”學(xué)說），為傳播效果、傳播機(jī)制研究開辟了道路。他還提出了“既有政治傾向的作用”，選擇性接觸機(jī)制， 意見領(lǐng)袖等很有影響的概念。拉扎斯菲爾德對研究方法作出了重要貢獻(xiàn)，被稱為傳播學(xué)研究的“工具制作者”。他通過不斷改進(jìn)抽樣調(diào)查技術(shù)和量化分析方法，為傳播學(xué)贏得了來自其他科學(xué)的尊重。其代表作有《人民的選擇》、《傳播研究》和《個人的影響力：個人在大眾傳播中的作用》等。

保羅·拉扎斯菲爾德(1901-1976)生于維也納，并在那里度過了他生命中的前30年。他是美籍奧地利人，著名社會學(xué)家。畢業(yè)于維也納大學(xué)，先后獲哲學(xué)、人文學(xué)和法學(xué)博士學(xué)位。拉扎斯菲爾德是對后來的傳播學(xué)研究方法影響最大的一位。1932年，最早在維也納運(yùn)用實地調(diào)查法從事廣播的研究。后在美國哥倫比亞大學(xué)建立應(yīng)用社會學(xué)研究中心，與著名社會學(xué)家默頓共事多年。他提出了“二級傳播理論”(后發(fā)展為“多級傳播”學(xué)說)，為傳播效果、傳播機(jī)制研究開辟了道路。他還提出了“既有政治傾向的作用”，選擇性接觸機(jī)制，意見領(lǐng)袖等很有影響的概念。拉扎斯菲爾德對研究方法作出了重要貢獻(xiàn)，被稱為傳播學(xué)研究的“工具制作者”。他通過不斷改進(jìn)抽樣調(diào)查技術(shù)和量化分析方法，為傳播學(xué)贏得了來自其他科學(xué)的尊重。其代表作有《傳播研究》和《個人的影響力：個人在大眾傳播中的作用》等。

他出生在奧地利維也納。父親羅拔·拉扎斯菲爾德(Robert Lazarsfeld)是一名律師，母親蘇菲·拉扎斯菲爾德(Sophie Lazarsfeld)是維也納的個體心理學(xué)家。拉扎斯菲爾德在維也納大學(xué)修讀數(shù)學(xué)，而他在1924年的博士論文課題涉及到艾恩斯坦重力學(xué)說中的數(shù)學(xué)范疇。在20年代, 他進(jìn)入了和維也納哲學(xué)家一樣的社交圈子，當(dāng)中有經(jīng)濟(jì)學(xué)者奧圖·紐拉特(Otto Neurath)和魯?shù)婪?middot;卡爾納普。拉扎斯菲爾德持著數(shù)學(xué)和定量方法上的專門技術(shù)，踏上定量社會學(xué)研究的路途，參加幾項早期的定量研究，包括在1930至1931年的可能是無線電收聽器的第一科學(xué)勘測。

1924年至1925年，他在法國完成了碩士課程。他后來加入了國際工人社會黨的法國分部。1925年8月，參與了國際社會主義工人在馬賽的兩個大會。年底，他返回維也納。1926年，他與社會學(xué)家Marie Jahoda結(jié)婚;他們的女兒(Lotte Lazarsfeld)在1930年出生;但婚姻到1934年結(jié)束。1929至1933年，他在維也納大學(xué)的心理學(xué)會工作，成為Karl Bühler及Charlotte Bühler的助手。1930-1933年，他擔(dān)任了維也納的經(jīng)濟(jì)研究中心的主管。

1933年至1935年，他從洛克菲勒基金會獲得獎學(xué)金。因此，在1935年決定逗留在美國。他曾多次返回維也納，只是為了獲得工作簽證而不是學(xué)生簽證。最終在1943年入籍美國。

1935-1936年，他在新澤西的全國青年事務(wù)局擔(dān)任主任。翌年，在紐瓦克大學(xué)獲取任命，成為一個新研究中心的首長。這個中心是根據(jù)他在歐洲創(chuàng)造的協(xié)會結(jié)構(gòu)。在“行政研究”之下，一個大群專家在研究中心工作，部署了一連串社會科學(xué)調(diào)查方法——大規(guī)模市場調(diào)查、對資料的統(tǒng)計分析、焦點(diǎn)群工作等等，來為具體客戶解決具體問題。資助不僅來自大學(xué)，也來自外判研究計劃的商業(yè)客戶。這樣產(chǎn)生了兩個冗長的報告，課題關(guān)于乳品加工業(yè)對牛奶的消耗量的影響因素;還有一個問卷調(diào)查，估計是否他們購物太多了。

可是，他的與Herta Herzog的第二段婚姻也在1936年結(jié)束。

拉扎斯菲爾德于1933年移居美國后，在洛克菲勒基金會等機(jī)構(gòu)的資助下，運(yùn)用數(shù)學(xué)語言和模型對失業(yè)、廣播媒介、競選、政治宣傳等社會現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查、描述和分析，第一個使社會調(diào)查在大學(xué)實現(xiàn)了制度化，將數(shù)學(xué)方法引進(jìn)了社會科學(xué)研究。

1937年，拉氏接受資助在普林斯頓大學(xué)成立廣播研究室，開始對傳播新媒介——廣播進(jìn)行研究。他認(rèn)為：“廣播是一個主題，而環(huán)繞其四周的事物，完全能為任何一種研究方法(包括數(shù)學(xué))來精煉”。然而，他不久即發(fā)現(xiàn)廣播研究可以作為走向傳播研究的一個踏腳板。于是，他與同事墨頓(R.K.Merton)先搞起了閱聽人研究，試圖弄清決定廣播聽眾范圍大小和聽眾特征的原因。接著，他開始研究廣播的傳播效果，即分析廣播的內(nèi)容和形式對聽眾態(tài)度和行為的影響。不久，拉氏又著手研究其他傳播媒介產(chǎn)生效果的特殊情境架構(gòu)。但是，這些研究似乎并未引起人們的重視，影響甚微。

從1940年起，拉扎斯菲爾德在哥倫比亞大學(xué)教書，并建立了應(yīng)用社會學(xué)研究研究所。這不僅為他提供了研究基地和革新方法論的工具，而且為培養(yǎng)一代年輕的定量研究者提供了正規(guī)教育的場所。

《社會科學(xué)中的數(shù)學(xué)思維》、《選民抉擇》、《定性分析》和《應(yīng)用社會學(xué)導(dǎo)論》等。

“拉扎斯菲爾德—斯坦頓節(jié)目分析儀”是一種資料收集儀器，從本質(zhì)上說是媒體效果的測度儀器，記錄實驗對象即時的心理反應(yīng)，從而能使研究者們將廣播節(jié)目或廣告內(nèi)容預(yù)期與受眾個人的情感影響連接起來。焦點(diǎn)小組訪談是以一種開放的方式向調(diào)查對象提問，以收集他們在特定情景下（聽某個廣播節(jié)目、觀看演出等）有關(guān)的情景定義的資料。拉扎斯菲爾德試圖將調(diào)查訪問和多變量資料分析結(jié)合起來以使民意測驗變?yōu)橐环N科學(xué)工具。

隨后，拉扎斯菲爾德在哥倫比亞大學(xué)建立了應(yīng)用社會研究局，二十世紀(jì)四十年代末期至六十年代中期是其鼎盛期，研究局項目的一般風(fēng)格是選擇有代表性的共同體，從其調(diào)查對象的樣本（或人口調(diào)查）中收集資料，這種以調(diào)查為主而后結(jié)合統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的研究風(fēng)格沿襲了拉扎斯菲爾德的經(jīng)驗主義研究傳統(tǒng)，并且就其形成定量的研究方法而言，它是當(dāng)時最有影響的研究機(jī)構(gòu)。由于其研究內(nèi)容與社會實際緊密切合，產(chǎn)生了一系列重要的著作，其中最有影響的是《個人的影響》；結(jié)合1940至1948年的伊利縣研究而產(chǎn)生的《人民的選擇》，拉扎斯菲爾德明確闡述了輿論領(lǐng)袖和兩極傳播理論，使強(qiáng)效果論轉(zhuǎn)入有限效果論，這是拉扎斯菲爾德對媒介效果研究的新成果，為大眾傳播研究開拓了新的背景。在引導(dǎo)傳播研究趨向于效果研究方面，拉扎斯菲爾德的作用超出了任何其他個人。

拉扎斯菲爾德的經(jīng)驗主義研究為美國早期的傳播學(xué)開創(chuàng)了嶄新的領(lǐng)域，并引起了一系列重要的方法論進(jìn)展：他提倡三角測量法，即采用測量、收集資料和資料分析的多重方法以獲得對研究對象的多側(cè)面了解；他的社會研究方法試圖將定性方法和定量方法、參與性觀察和深度訪談、內(nèi)容分析和個人傳記、專題小組研究和焦點(diǎn)訪談結(jié)合起來——這些都是拉扎斯菲爾德在方法論上的創(chuàng)新。

在時代-生活公司的贊助下，他在1940年用其獨(dú)特方法(“拉扎斯菲爾德指數(shù)”的數(shù)學(xué)模型)對當(dāng)年的美國總統(tǒng)選舉進(jìn)行了詳細(xì)調(diào)查，旨在探討媒介對選民投票意向的影響。4年后，拉扎斯菲爾德及其哥倫比亞大學(xué)同事發(fā)表了題為《人民的選擇》(1944))和《選舉》(1945)兩篇研究報告。研究表明：大多數(shù)選民早在競選宣傳之前就已作出了怎樣投票的決定，只有約5%的人由于宣傳改變了投票的意向，而這批人之所以中途“變節(jié)”，競選宣傳僅是間接影響力，其直接影響力來源于親戚、朋友、團(tuán)體等“意見領(lǐng)袖”。拉扎斯菲爾德等人的研究(包括《個人影響力》1952)，不僅破除了“魔彈論”的“電臺的威力”無比強(qiáng)大的迷信，發(fā)現(xiàn)大眾媒介的直接效果十分有限的原因，而且還發(fā)現(xiàn)了信息傳播的“中間站”——意見領(lǐng)袖這一特殊人物，從而導(dǎo)致了“有限效果論”、“兩級傳播論”乃至“多級傳播論”的問世，初步揭示了社會傳播的復(fù)雜性。

拉扎斯菲爾德對傳播研究又一重要貢獻(xiàn)是他創(chuàng)立的數(shù)理(定量)研究方法。他開創(chuàng)的社會調(diào)查的數(shù)學(xué)模型，可以有效地進(jìn)行社會傳播的潛在結(jié)構(gòu)和定組分析;他首創(chuàng)的交叉列表方法，則有利于研究傳播變量之間的關(guān)系和分析有關(guān)傳播現(xiàn)象�？傊�，拉扎斯菲爾德既是一系列重要傳播理論的開拓者，又是傳播研究中定量研究方法的開創(chuàng)者。

以《人民的選擇》為代表，保羅·F.拉扎斯菲爾德在形成現(xiàn)代傳播研究方面具有重要的思想影響，是傳播效果研究的開創(chuàng)者。從1930年在維也納首次從事對廣播聽眾的傳播效果研究開始，到1937年在美國進(jìn)行的“廣播研究項目”和1940年的美國總統(tǒng)大選研究，他通過分析性地利用樣本調(diào)查，做出了影響個人行為的、有因果關(guān)系的推論。拉扎斯菲爾德及其助手合作完成的《人民的選擇》被稱為“社會科學(xué)史上最復(fù)雜的調(diào)查研究之一”，也是傳播效果研究的經(jīng)典著作。

《人民的選擇》以1940年的美國總統(tǒng)大選為分析案例，試圖闡釋在大眾傳媒及人際關(guān)系的影響下，選民如何做出投票的選擇。促使拉扎斯菲爾德等人對大眾在總統(tǒng)選舉中的行為進(jìn)行研究的誘因是第二次世界大戰(zhàn)，戰(zhàn)爭機(jī)器直接推動了包括傳播學(xué)在內(nèi)的諸多 人文社會科學(xué)在美國的發(fā)展：社會學(xué)家奉命研究士兵的士氣，以使整個軍隊的精神面貌更利于作戰(zhàn)；社會心理學(xué)家奉命研究政治宣傳的有效性問題，以使政府的指令更容易為大眾所接受；而深諳世界各國文化的人類學(xué)家則負(fù)責(zé)向政府提供建議，以減少美國政府在與日韓等國打交道時產(chǎn)生的摩擦。這些學(xué)者在各自領(lǐng)域的成功為人文社科帶來很高的聲譽(yù)和愈來愈廣泛的研究領(lǐng)域�；�于社會需要的各種新興研究領(lǐng)域也促使人文社科擺脫單純的思辨式研究方式而代之以實證式的研究方式，因為每一個研究成果都被期待著對緊迫的社會問題做出解釋或者作為政府制定政策的依據(jù)�！度嗣竦倪x擇》和實證派傳播學(xué)都誕生于這樣的學(xué)術(shù)氛圍之下。

《人民的選擇》對于傳播學(xué)學(xué)術(shù)思想的貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)在兩方面。一是大眾傳播的有限效果論，一是“兩級傳播”和“輿論領(lǐng)袖”觀點(diǎn)的形成。

早期的宣傳理論家支持強(qiáng)有力的大眾媒體，但是，后來的傳播學(xué)學(xué)者在研究媒體對于選舉行為、消費(fèi)決策和其他類型的行為變化時，沒有找到這類強(qiáng)效果的證據(jù)。開始懷疑強(qiáng)有力的大眾媒體效果論的主要學(xué)者就是拉扎斯菲爾德，而正是他的伊利縣研究引發(fā)了他的懷疑。 拉扎斯菲爾德等人希望證實大眾媒體在構(gòu)成人們關(guān)于總統(tǒng)選舉中如何行事的意向上具有直接的與強(qiáng)有力的效果。他假定，在總統(tǒng)選舉的投票決定會在競選過程中做出，并會受到大眾媒體中出現(xiàn)的有關(guān)選舉問題和候選人的新聞和專題報道的影響。但研究結(jié)果卻揭示了相反的事實：許多伊利縣的選民在選舉競選開始之前就拿定了主意。600名調(diào)查對象中僅54名曾從一個候選人轉(zhuǎn)向另一個候選人，而這些轉(zhuǎn)變者當(dāng)中只有一些人是直接因為大眾媒體的影響才這么做的。媒體只能告知和說服一些關(guān)鍵個人，也就是后來被稱為“輿論領(lǐng)袖”的那些個人，它們轉(zhuǎn)而通過與其追隨者的人際傳播聯(lián)系，即以一種兩級傳播流通的模式將這種效果加以擴(kuò)大。 此外，將面對面的訪談和分組試驗、定量分析的方法引入傳播學(xué)研究也是拉扎斯菲爾德對傳播學(xué)方法論體系做出的一大貢獻(xiàn)。閱讀《人民的選擇》不僅可以對傳播學(xué)早年的學(xué)科發(fā)展有清晰的了解，也能從中學(xué)到不少有效的研究方法。

保羅·F.拉扎斯菲爾德在形成現(xiàn)代傳播研究方面具有重要的思想影響，是傳播效果研究的開創(chuàng)者。從1930年在維也納首次從事對廣播聽眾的傳播效果研究開始，到1937年在美國進(jìn)行的“廣播研究項目”和1940年的美國總統(tǒng)大選研究，他通過分析性地利用樣本調(diào)查，做出了影響個人行為的、有因果關(guān)系的推論。拉扎斯菲爾德及其助手合作完成的《人民的選擇》被稱為“社會科學(xué)史上最復(fù)雜的調(diào)查研究之一”，也是傳播效果研究的經(jīng)典著作。

拉扎斯菲爾德最重要的作用之一是作為歐洲和美國之間的一座橋梁。在自傳中，拉扎斯菲爾德寫道：“當(dāng)我的學(xué)術(shù)生涯開始時， 歐洲的社會科學(xué)被哲學(xué)和思辨的思潮所支配……與此同時，美國行為主義和操作主義支配著知識界……在這種情況下，我成為一個連接的齒輪。一個歐洲的u2018實證主義者u2019是一個稀奇之物，受到那些對美國社會科學(xué)中的微妙趨勢有所意識的人們的歡迎�！�

拉扎斯菲爾德試圖建立一座通向批判的學(xué)術(shù)思想的多元橋梁，希望它與美國式的經(jīng)驗主義研究的融合，將其作為“對于解釋已知的事情與尋求新資料有用的那些挑戰(zhàn)性問題和新概念”的一個源泉。

他認(rèn)為，批判的學(xué)術(shù)思想對于提出能為經(jīng)驗研究者們所用的挑戰(zhàn)性問題和新概念來說是有幫助的。他這樣說道：“如果有可能按照批判的研究來制定一種能與經(jīng)驗的工作相結(jié)合的實際的研究工序，那么，涉及的人、要處理的問題，以及最終這項工作的實際效用都將極大獲利。”

由于與 霍克海默、 弗洛姆、 阿多諾和“社會研究所”的其他批判學(xué)者的私人關(guān)系，拉扎斯菲爾德非常熟悉 法蘭克福學(xué)派的批判理論，他認(rèn)為這一工作值得引起美國學(xué)者的更大注意。盡管拉扎斯菲爾德的這一做法不為經(jīng)驗主義研究學(xué)者所理解，盡管許多批判學(xué)者不贊同拉扎斯菲爾德試圖要他們發(fā)揮作用的那種角色，盡管從表面上看來拉扎斯菲爾德關(guān)于建造溝通方法論橋梁的嘗試最終失敗，但他的這種嘗試為傳播學(xué)的研究提供了一種新的視野，吉爾茲曾經(jīng)說過：“學(xué)科研究需要有開闊的視野，通過綜合性的發(fā)掘而形成新的理論框架。”

傳播學(xué)是一門多學(xué)科交叉、滲透的邊緣學(xué)科，傳播學(xué)科本身就是一個學(xué)術(shù)圈地運(yùn)動，由于傳播領(lǐng)域的多樣性和廣泛性，從上個世紀(jì)傳播學(xué)作為獨(dú)立的學(xué)科誕生以來，它就涉及到政治學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、語言學(xué)、新聞學(xué)以及數(shù)學(xué)等各種不同的學(xué)科，學(xué)者們從各自的學(xué)科出發(fā)來研究信息傳播的過程、規(guī)律和效果，學(xué)科本身構(gòu)成的復(fù)雜性和多元性使得人文科學(xué)和社會科學(xué)的研究方法被同時引入到傳播學(xué)的研究中，并在后來的學(xué)科發(fā)展中演變成兩種不同的研究學(xué)派，即以歐陸學(xué)者為主的批判學(xué)派的研究和以美國學(xué)者為主的經(jīng)驗主義研究。

二十世紀(jì)中葉傳播學(xué)在美國產(chǎn)生后，五六十年代擴(kuò)展到西歐以及世界其他國家，早期有四位學(xué)者的研究為傳播學(xué)的建立奠定了基礎(chǔ)，保羅·拉扎斯菲爾德是其中之一，而且他也被稱為是經(jīng)驗主義研究的杰出代表，并在傳播學(xué)的研究方法上有突出貢獻(xiàn)。拉扎斯菲爾德為經(jīng)驗主義研究本身提供了方法論上的創(chuàng)新，又嘗試著進(jìn)行經(jīng)驗主義與批判主義在研究方法上的合作，這種新的嘗試和突破在傳播學(xué)研究史上是影響深遠(yuǎn)的。