李永銓是香港新一代設(shè)計(jì)大師，設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特，以黑色幽默及視覺(jué)大膽見(jiàn)稱，業(yè)務(wù)遍布中、港、澳及日本，為少數(shù)能夠打出國(guó)際市場(chǎng)只模范。日本暢銷雜志——“Agosto”更稱李永銓為香港未來(lái)十年設(shè)計(jì)界新世代之代表。

李永銓堅(jiān)持認(rèn)為設(shè)計(jì)師為商業(yè)服務(wù)的，“我們不是藝術(shù)家，我們做事一定要很商業(yè)。為客人想出來(lái)的個(gè)案一定要符合客人的需要，而不是胡亂放箭，看哪支中箭靶�！彼�說(shuō)，“做創(chuàng)意最重要就是定位清晰，如果定位清楚目標(biāo)明確，很多創(chuàng)意就會(huì)自然創(chuàng)造出來(lái)�！�

李永銓近年得獎(jiǎng)已超過(guò)450多項(xiàng)，曾一次奪得紐約美術(shù)總監(jiān)年獎(jiǎng)共4個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，第一、二屆全球華人大賽分別共獲37及48獎(jiǎng)項(xiàng)，為得獎(jiǎng)之冠!還有，法國(guó)沙龍海報(bào)大獎(jiǎng)、墨西哥海報(bào)金獎(jiǎng)及香港藝術(shù)家年獎(jiǎng)等等，其成就更為年輕設(shè)計(jì)界之典范。1993年已在日本大阪開(kāi)始設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，于1997年移師東京，為少數(shù)能在香港、日本兩地雙線發(fā)展之香港設(shè)計(jì)師，也是唯一受日本聘請(qǐng)為海報(bào)師、設(shè)計(jì)市徽之中國(guó)籍設(shè)計(jì)師。李永銓設(shè)計(jì)有限公司現(xiàn)為香港著名企業(yè)形象顧問(wèn)公司，近年客戶包括兩鐵--地鐵及九鐵，美心集團(tuán)，港龍航空，香港新機(jī)場(chǎng)，澳門娛樂(lè)有限公司(STD）等等。

 年輕一代設(shè)計(jì)師李永銓，設(shè)計(jì)風(fēng)格前衛(wèi)，常被同業(yè)稱為壞孩子，主力海報(bào)，包裝，企業(yè)形象策劃 。李先生所創(chuàng)作的海報(bào)作品，大致可以分為四大類：性感、黑色幽默、雙重意思和一般性海報(bào)。這些海報(bào)又包括公益性宣傳海報(bào)、主題邀請(qǐng)海報(bào)和商業(yè)性海報(bào)。海報(bào)的內(nèi)容十分廣泛，文娛、體育、文化、教育、衛(wèi)生、醫(yī)藥、科學(xué)、技術(shù)、印刷、攝影、設(shè)計(jì)、服裝、地產(chǎn)、建筑、家居、政治、經(jīng)濟(jì)等。從這些海報(bào)，我們可以看到李先生的創(chuàng)作歷程：他勇于創(chuàng)新，以自己的聰明才智和永遠(yuǎn)進(jìn)取的精神，駕馭生命，走在生活的最前端--無(wú)止境地開(kāi)拓。

 他的設(shè)計(jì)理念即“設(shè)計(jì)的冰山定律” -- 大家都看到冰山浮在水面上的部分，冰山下面的東西其實(shí)才更值得關(guān)注的挖掘!設(shè)計(jì)概念應(yīng)該從冰山里面尋找。你想到的別人也有想到，你要考慮的是冰山里面的深度。李一般會(huì)把冰山上的東西打掉，從水下走，像中國(guó)寧波服裝節(jié)的設(shè)計(jì)。一般人說(shuō)到服裝節(jié)，就是旗袍，小鳳仙裝，中國(guó)龍鳳服裝。差不多每個(gè)人都會(huì)想的到!著沒(méi)有問(wèn)題，但對(duì)你是設(shè)計(jì)師就有問(wèn)題。為什么?你是一個(gè)搞設(shè)計(jì)的，你做了三年五年十年 和和一般人有什么區(qū)別?叫什么專業(yè)!所以我就把這個(gè)東西打掉，從原始概念開(kāi)始,后來(lái)有了!理念從基本的東西開(kāi)始，跳出來(lái)會(huì)不一樣。

 正如李先生所說(shuō)：“做創(chuàng)意最重要就是定位清晰，如果定位清楚目標(biāo)明確，很多創(chuàng)意就會(huì)自然創(chuàng)造出來(lái)。這就好像你想找一個(gè)喜歡的姑娘，就跑到酒吧去張望，這太麻煩了。要確定你要找什么樣的女孩子，到酒吧就指，哦，這個(gè)，那個(gè)。多簡(jiǎn)單！”

 他的設(shè)計(jì)內(nèi)容不只停留在外觀上，更主要的是為商戶提供品牌設(shè)計(jì)服務(wù)，也就是把一個(gè)原本不是品牌的打造成品牌，原本是品牌的再進(jìn)行翻新，所以，準(zhǔn)確地說(shuō)他應(yīng)該是一位品牌設(shè)計(jì)大師。為商戶提供品牌設(shè)計(jì)服務(wù)，在香港也是一個(gè)相對(duì)成熟的服務(wù)行業(yè)。所以，雖說(shuō)香港是個(gè)彈丸之地卻云集著很多優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)師，李永銓是其中一員。他自己為之驕傲的就是兩年前，為香港一個(gè)叫做滿記糖水店進(jìn)行品牌翻新，因?yàn)�，�?jīng)他重新設(shè)計(jì)，打造的一個(gè)原本只是受到老街坊垂青的糖水鋪?zhàn)�。兩年�?nèi)搖身變成了12家連鎖店，生意額增長(zhǎng)了600%，。其設(shè)計(jì)風(fēng)格以獨(dú)特風(fēng)韻的、高度概括凝煉的、新奇而不流于俗的形態(tài)吸引著人們的興趣，滲透心靈，發(fā)人深省，藝術(shù)效果得以充分發(fā)揮。

 創(chuàng)意設(shè)計(jì)的最大優(yōu)點(diǎn)是能更好的站在被人接受的角度，產(chǎn)生對(duì)人主觀防范意識(shí)上的突破力，獲得最佳注意度。很多國(guó)內(nèi)公司做品牌戰(zhàn)略性咨詢，得出一個(gè)品牌結(jié)論，讓公司形成文字下發(fā)一個(gè)文件萬(wàn)事大吉了，品牌問(wèn)題就解決了。其實(shí)有了品牌體系規(guī)劃的結(jié)論，還要將品牌規(guī)劃的結(jié)論與策略通過(guò)視覺(jué)形象規(guī)范的表現(xiàn)出來(lái)，否則根本無(wú)法執(zhí)行與推廣。又考慮到以前菜單式的CI手冊(cè)已不能適應(yīng)業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，于是企業(yè)就要進(jìn)一步建立系統(tǒng)的視覺(jué)規(guī)范，使企業(yè)面對(duì)各種合作伙伴，都能呈現(xiàn)一致的品牌形象，并能應(yīng)用簡(jiǎn)單有效的視覺(jué)規(guī)范區(qū)分母品牌與子品牌的視覺(jué)關(guān)系。

在創(chuàng)意構(gòu)思的前提下，確定畢業(yè)設(shè)計(jì)的研究課題--品牌視覺(jué)形象規(guī)劃。

其設(shè)計(jì)方法是首先將公司母品牌的格式固定，然后規(guī)劃子品牌的格式，這樣母品牌與子品牌的關(guān)系就用視覺(jué)化的形式表現(xiàn)出來(lái)。新的品牌視覺(jué)形象手冊(cè)還利用其獨(dú)特的品牌資產(chǎn)：標(biāo)志中的特征元素及“motion(動(dòng)態(tài))”所代表的動(dòng)感的涵義，分別規(guī)劃了母品牌，子品牌，乃至產(chǎn)品服務(wù)品牌的表現(xiàn)格式：藍(lán)色基調(diào)，獨(dú)有條狀的動(dòng)感架構(gòu)，構(gòu)成了公司獨(dú)有的創(chuàng)造性的識(shí)別系統(tǒng)，并把先進(jìn)潮流時(shí)代變化的應(yīng)用項(xiàng)目如powerpoint背景，互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面等也重新規(guī)劃。整個(gè)視覺(jué)手冊(cè)完全跳出了國(guó)內(nèi)CI手冊(cè)設(shè)計(jì)中先確定一個(gè)LOGO，然后菜單式的應(yīng)用到行政用品，廣告項(xiàng)目等框框，而代之于反映品牌策略的整合規(guī)劃的設(shè)計(jì)。 包括品牌與公司名稱的視覺(jué)關(guān)系，公司品牌與合作品牌同時(shí)出現(xiàn)的視覺(jué)關(guān)系，并將針對(duì)商業(yè)機(jī)構(gòu)的企業(yè)形象廣告畫面的圖象元素(主要采用藍(lán)天與行政人員的動(dòng)感設(shè)計(jì))和針對(duì)消費(fèi)者大眾的產(chǎn)品促銷廣告畫面的圖象元素相區(qū)分，而具體的服務(wù)產(chǎn)品推廣則采用藍(lán)調(diào)加動(dòng)感圖片，或藍(lán)調(diào)加抽象動(dòng)感背景設(shè)計(jì)。

（1）好的作品，無(wú)論是海報(bào)、包裝或廣告，除了成果效益之外，最重要的都有一共同特性，就是“令人感動(dòng)的水果”。這種情緒牽動(dòng)，就是決定成功作品的第一步。很多時(shí)，當(dāng)我們欣賞一些偉大的作品，除了贊嘆仰慕之余，感動(dòng)也是一種必定之附加物，故此制作一些令人感動(dòng)的作品，是我多年創(chuàng)作的目標(biāo)，但談何容易呢!

（2）多創(chuàng)作在開(kāi)始時(shí)，都以一些身邊的物料為起點(diǎn)，但它絕不可能成為終點(diǎn)。作為概念之起源，要經(jīng)很多修正反復(fù)消化才能定案，如果只用“潛意識(shí)”作運(yùn)作模式，概念容易重復(fù)，如果大家同做一個(gè)主題，“撞車”的機(jī)會(huì)就多了。