程武畢業(yè)于清華大學物理系，并獲得理學學士學位，同時擁有美國華盛頓大學奧林商學院的工商管理碩士學位。程武曾任清華大學藝術團話劇隊的業(yè)務隊長，他相信科學和藝術的完美結合可以為社會創(chuàng)造最優(yōu)秀的價值。

程武曾任谷歌中國商務市場總經理，負責大陸和香港地區(qū)的商務市場策略與運作。程武還在多家國際公司的市場運營業(yè)務線擔任過高層管理職務，包括寶潔、百事可樂等。在公司戰(zhàn)略發(fā)展，市場開發(fā)與業(yè)務管理方面擁有多年的豐富經驗。

2009年，程武加盟騰訊，負責旗下互動娛樂事業(yè)群的戰(zhàn)略、市場、渠道、泛娛樂等工作。自2011年至今，在程武先生的創(chuàng)想和推動下，騰訊動漫、騰訊文學、騰訊影業(yè)等業(yè)務相繼上線，使得“泛娛樂”成為整個騰訊互動娛樂業(yè)務的核心發(fā)展戰(zhàn)略。

2014年起，程武開始兼管公司層面的公共關系及市場工作。

2015年9月17日，騰訊宣布成立了一家全資子公司騰訊影業(yè)，程武出任該公司CEO。

2019年12月16日，程武當選全球電子競技聯合會副主席。

2020年4月27日，閱文集團宣布管理團隊調整，董事會委任現任騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武出任閱文集團首席執(zhí)行官和執(zhí)行董事。

2017年8月10日，《快公司》雜志發(fā)布“2017年度中國商業(yè)最具創(chuàng)意人物榜單”，程武入選。

前瞻性提出“IP”與“泛娛樂”“新文創(chuàng)”概念，通過持續(xù)拓展以IP為核心的騰訊互娛泛娛樂業(yè)務實踐，構建新文創(chuàng)生態(tài)，打造中國文化符號，推動整個中國數字文創(chuàng)產業(yè)的探索發(fā)展。

節(jié)點：

2011年，騰訊集團副總裁程武在第七屆中國國際動漫游戲博覽會“中國動畫電影發(fā)展高峰論壇”上首次提出“泛娛樂”的概念，并在騰訊游戲2012年度發(fā)布會上正式發(fā)布“泛娛樂”戰(zhàn)略，即以IP授權為軸心，以網絡游戲運營為基礎的跨領域、多元化商業(yè)開發(fā)模式。

在程武的推動下，騰訊互娛在騰訊游戲基礎上，相繼推出騰訊動漫、騰訊文學、“騰訊電影+”四大實體業(yè)務平臺，構建了一個打通游戲、文學、動漫、影視、戲劇等多個種文創(chuàng)業(yè)務領域的互動娛樂新生態(tài)，初步打造了“同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產品體驗”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。泛娛樂戰(zhàn)略也進一步升級為“基于互聯網和移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟�！�

2014年，程武在UP2014騰訊互動娛樂年度發(fā)布會上刷新“泛娛樂”概念，即基于互聯網和移動互聯網的多領域共生，明星IP的粉絲經濟。

同年，2014年，“泛娛樂”一詞被文化部、新聞出版廣電總局等中央部委的行業(yè)報告收錄并重點提及。

2015年，隨著小米、華誼、阿里數娛、百度文學、藝動、通耀、360等企業(yè)紛紛將“泛娛樂”作為公司戰(zhàn)略大力推進，“泛娛樂”在2015年被業(yè)界公認為“互聯網發(fā)展八大趨勢之一”。（另外七大趨勢為：車聯網、在線教育、大數據、在線視頻、智能硬件、企業(yè)互聯網、互聯網金融）。

2016年5月，中國最大規(guī)模游戲嘉年華Chinajoy將年度主題也定為“游戲新時代 擁抱泛娛樂”?

2018年4月22日，騰訊副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武在騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上首次提出“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略構思。這是騰訊基于“科技+文化”的基礎戰(zhàn)略，在文化維度上提出的系統(tǒng)性戰(zhàn)略思考。

2018年8月2日，程武出席中國國際數字娛樂產業(yè)大會，并發(fā)表了題為《構建新文創(chuàng)生態(tài) 打造中國文化符號》的主旨講話，進一步闡明了“新文創(chuàng)”的概念和目的。程武認為，作為泛娛樂的升級版，“新文創(chuàng)”，指的是新時代下，一種以IP構建為核心的文化生產方式。而新文創(chuàng)最核心的目的，正是打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。

2018年8月7日，瞭望智庫發(fā)布了人工智能基于300位行業(yè)領軍人物相關言論而預測的中國互聯網六大趨勢，“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略構思與顛覆性技術創(chuàng)新催生更多新業(yè)態(tài)、網絡安全與網絡發(fā)展并重、從消費互聯網時代進入工業(yè)互聯網時代、“智數”、強力推動5G商用促進物聯網變革一道，成為新時代最應關注的重大問題。

1、對電影來說，最大的投資是耐心

2016年9月17日，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在2016騰訊影業(yè)年度發(fā)布會上表示，對電影來說，最大的投資永遠是耐心。希望能打造出能代表騰訊影業(yè)的精品之作，無論是商業(yè)大片，還是一些相對小眾，但極具個性的類型片。精品的背后，往往都是巨大的投入，投入不僅僅是資金，比錢，比資金更大的投入，其實都是藝術創(chuàng)作的匠心與耐心。

我們什么樣，我們的電影就會什么樣

騰訊影業(yè)一不求市盈率，二不缺必要的投資，不用太急于求成，不要有太多的焦慮和雜念。電影很大程度上，做的是藝術，是情感，是人心，只有保持初心，安安靜靜、踏踏實實地打磨好自己的作品，我們才能樹立自己的態(tài)度與信心。

不要問IP能帶來什么，應該問自己能為IP貢獻什么

如果大家只簡單的把IP作為降低認知門檻、提升用戶量的工具，只考慮IP變現能力，其實都是在消費粉絲的熱情。但實際上，IP背后是一個個活生生的人，都是一份感情的寄托。只有盡一切可能，去尊重、去愛護這個IP，用精品的影視內容去為這個IP添磚加瓦，粉絲才會覺得自己的情感被認真對待，才會買賬。

探索，就是為“圓圈”之外的人提供想法，提供機會

在過去中國和國外，所有電影產業(yè)里一直駐留在人們心頭的電影和電影人，都具備兩個特征，一個是誠意，另一個是勇敢。他們都毫無例外地，在人們既定認知的“圓圈”之外，邁出了勇敢的一步。所以，探索，就是要為那些“圓圈”之外的人提供想法，提供機會。

每一部影片的創(chuàng)作、宣發(fā)，每一個IP的打造，都很艱難，且充滿未知。所有想法，所有的探索，騰訊影業(yè)都希望能跟志同道合的伙伴們，一起去實現。希望未來，能跟大家一起，打造更多動人的故事，探索更多的可能，一起去共同構建良性生長的協(xié)作生態(tài)。

與所有志同道合的伙伴，一起打造更多動人的故事，共建良性生長的協(xié)作生態(tài)

我們所熱愛的東西，終將帶領我們見到應該見到的人。

2、騰訊影業(yè)現階段做電影的方向：年輕、獨特、高品質、連接

2016年9月17日，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在2016騰訊影業(yè)年度發(fā)布會上表示，騰訊影業(yè)希望能夠打造具有以下特點的影視作品：

首先，是年輕，希望題材年輕，風格年輕，貼合年輕人的想法和新的思潮；

第二，是獨特，希望能夠有獨創(chuàng)性，能夠給人意料之外的驚喜感，要勇敢，最好能超越既有認知；

第三，是高品質，無論是投資規(guī)模多大的影片，都希望能夠用誠意，用品質的堅守，不能夠粗制濫造；

第四，是連接，騰訊提出過一個口號，希望連接一切。在影視方面，希望一方面不孤立的做電影，另一方面希望能夠圍繞IP價值構建，與文學、動漫、戲劇、游戲做充分的泛娛樂聯動，讓作品有更大空間和可能性。

圍繞這個方向，騰訊影業(yè)旗下三個工作室，大夢電影工作室，會更多探索關于新題材和新類型的影片，黑體工作室會更多嘗試電視劇和電影之間的影劇開發(fā)模式，進化娛樂工作室將會致力于打造原創(chuàng)動畫電影。

3、關于泛娛樂探索不變的三個原則

2016年3月25日，騰訊集團副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在UP2016騰訊互動娛樂年度發(fā)布會開場演講中表示：“互聯網時代如此快速的科技革新，這一現象前所未有地促進了人類情感和想象力的釋放，推動了全球文化創(chuàng)意產業(yè)的蓬勃發(fā)展。這導致在過去一兩年里，整個資本市場開始從用戶流量入口的爭奪，大量轉戰(zhàn)對內容和版權的爭奪�！�

騰訊互娛在五年前就提出了“泛娛樂”概念，即基于互聯網和移動互聯網的多領域共生，來打造明星IP的粉絲經濟，并在游戲業(yè)務的基礎上相繼推出動漫、文學、影視等新業(yè)務，致力構筑一個全新的“泛娛樂”生態(tài)。

程武也表示，雖然IP概念，甚至是泛娛樂戰(zhàn)略思路，可以迅速引發(fā)行業(yè)共鳴，但也要看到中國的創(chuàng)意產業(yè)在作品品質的打磨上，在產業(yè)協(xié)作機制的完善等方面，還有待提升空間。未來的泛娛樂探索，整個行業(yè)都需要更高的自覺和更多的共識。

基于此，程武提出了泛娛樂時代騰訊互娛對于IP探索的三個不變原則：

1、知名度不等于IP，IP是被市場驗證的用戶情感載體。優(yōu)質的作品只是IP的起點，它需要經歷多領域的共生，才能真正形成超越具體平臺和形式的IP價值，才能有無限延展的生命力。

2、IP價值來自共建而非交易，“先縱后橫”推動IP增值。IP真正的價值在于它背后的情感，在于粉絲對于這個形象、個性與故事的熱愛程度，在于它始終如粉絲所期待的樣子。因此，只有在“共創(chuàng)、共享、共贏”的機制下，各展所長，才能共建IP的價值。

3、活躍的IP源頭是根本動力，每個人都有不可被辜負的天分。IP源于人的想象力與情感，想象力與情感不分高低貴賤，沒有門第出身，只有對生活的感觸與天分的流露。在泛娛樂時代里，任何普通人都可能實現夢想，都能成為IP的源頭。

程武認為，由互聯網構建的新價值體系，正在賦予所有人更加多元、更加公平的表達空間，這才是泛娛樂生態(tài)背后最根本的動力。無論是動漫、文學，還是影業(yè)與游戲，騰訊對于IP構建的理解，正在成為行業(yè)內的共識。越來越多的行業(yè)同仁也在做泛娛樂的布局與投入，共同推動數字文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展，使泛娛樂生態(tài)的構建真正的成為可能。

4、“不孤立做電影”，是騰訊影業(yè)的布局思路

2015年3月25日，騰訊集團副總裁兼騰訊影業(yè)CEO程武表示，騰訊影業(yè)從成立第一天起即確立了基于IP“不孤立做電影”的思路，希望探索電影的更多可能。騰訊不僅要全力打造高品質的電影作品，也會把電影作為泛娛樂生態(tài)的重要一環(huán)，追求與動漫、文學、游戲等業(yè)務的充分聯動。具體至業(yè)務的開展，程武介紹說，主要分為三個層面：其一，是關于騰訊自主、原創(chuàng)的作品以及相關IP的打造。其二，是與合作伙伴共同開發(fā)相關的影視項目。其三，對于知名電影項目，繼續(xù)嘗試進行資本等多層面的廣泛合作。

5、互聯網技術推動內容創(chuàng)意產業(yè)商業(yè)創(chuàng)新

2015年10月，騰訊集團副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在釜山國際電影節(jié)上表示，互聯網技術推動包括電影在內的內容創(chuàng)意產業(yè)商業(yè)創(chuàng)新。一方面，互聯網擁有更廣的用戶覆蓋，讓用戶進入門檻更低；另一方面，互聯網帶來快速迭代更新，有效催生創(chuàng)意，讓用戶游戲體驗更豐富；其三，互聯網帶來了更強互動，讓用戶高度參與游戲優(yōu)化改進中；最后，互聯網下的內容生產成本及用戶獲取成本均大幅降低。

6、關于電影未來的4個可能趨勢

2015年9月17日，騰訊影業(yè)宣布成立，成為騰訊互娛泛娛樂業(yè)務矩陣上的重要一環(huán)。騰訊集團副總裁程武出任騰訊影業(yè)CEO。發(fā)布會上程武提到，未來電影可能出現以下四種趨勢：

1、不再孤立的情感承載。電影將不再是一種孤立的體驗，其價值不僅不再局限于票房，更將通過影視、文學、動漫、游戲、衍生品等多元IP運營方式的協(xié)同，實現全面的釋放，形成遠超當下的娛樂消費規(guī)�！�—這其實也是泛娛樂的潮流所向。

2、連接大眾的眾創(chuàng)生態(tài)。一方面，越來越多的網絡文學、網絡動漫正在被改編成影視作品并取得成功。這不只是簡單的知名度問題，而是因為這些故事本身，就是在一個不斷迎合、適應用戶情感需求的過程中誕生的。而這個過程，其實也可以理解為是一種大眾不自覺地參與創(chuàng)作的過程。另一方面，依靠大數據對網絡文學、動漫的用戶洞察的支持，為電影創(chuàng)作提供更加具體和現實的決策輔助，同樣是完全可以預期的。至于未來是不是一些有深刻理解和創(chuàng)意能力的用戶，甚至可以通過互聯網的連接，直接、主動參與到影視作品的創(chuàng)制中，都值得思考和探索。

3、社交驅動的宣發(fā)升級。在移動互聯網時代，信息的傳播越來越依賴于人際關系驅動，中心化的媒體價值正在被各種圈子與社群取代。在未來，潛在的觀眾很可能從電影創(chuàng)作的最開始，就全程關注和參與互動，進而通過垂直化、圈層化的人際傳播完成影片的宣發(fā)。

4、虛實結合的“體驗場”。隨著虛擬現實技術和各種智能設備的深入運用，未來虛實體驗將更加充分的結合，觀眾可以看到不同的結局？觀眾在觀影過程能影響劇情？未必是很遙遠的猜想。

7、泛娛樂時代的5點思考

2015年3月，在北京舉行的UP2015騰訊互動娛樂年度發(fā)布會上，騰訊副總裁兼騰訊影業(yè)CEO程武表示，未來任何的娛樂形式都將不會獨立存在，只要粉絲的熱情點燃一個IP，圍繞這個IP的所有形態(tài)的娛樂體驗，都將快速跨界連接和融通共生。每個人都有機會將自己的所思、所想、所感、所悟，以最生動的方式分享給其他人。人們開始擁有更平等、更充分、更立體的想象力表達空間，讓“泛娛樂”從一個企業(yè)戰(zhàn)略變成一種新的產業(yè)趨勢。

與此同時，程武還提出了關于泛娛樂時代未來趨勢的五點思考：

1、任何娛樂形式將不再孤立存在，而是全面跨界連接、融通共生；

隨著互聯網成為整個互動娛樂產業(yè)的水和電，未來任何的娛樂形式都將不再獨立存在，只要粉絲的熱情點燃一個IP，圍繞這個IP的所有形態(tài)的娛樂體驗，都將快速跨界連接和融通共生，呈現星火燎原之勢。

2、創(chuàng)作者與消費者界限逐漸打破，每個人都可以是創(chuàng)作達人；

隨之移動互聯網的普及，人們參與創(chuàng)作的障礙將徹底消失，所有前沿的科技與前衛(wèi)的藝術，都將走下精英階層，不斷降低身段，直到編織進日常生活的細節(jié)中，每個人都有機會將自己的所思、所想、所感、所悟，以最生動的方式分享給其他人。

3、移動互聯網催生粉絲經濟，明星IP誕生效率將大大提升；

在移動互聯網時代，一個好的作品，通過跨界的多領域共生，能夠快速撬動一個極其龐大的粉絲群體，催生力量驚人的粉絲經濟。

4、趣味互動體驗將廣泛應用，娛樂思維或將重塑人們的生活方式；

充滿趣味的互動體驗才最符合人的天性，不僅可以解決現實生活中的很多問題，還提升人類的幸福感。未來，互動娛樂思維很可能會融入到我們衣、食、住、行、娛樂、購物、教育等方方面面，徹底改變我們的生活方式。

5、科技、藝術、人才自由連接，“互聯網+”將催生大創(chuàng)意時代。

一個好的泛娛樂生態(tài)，一定會打破原有的障礙，使前沿的科技與前衛(wèi)的藝術，以及每一個有才華、有夢想的年輕人實現自由連接，并催生出一個人才輩出的大創(chuàng)意時代。

8、游戲是 “第九藝術”

游戲不只是游戲，它是文化創(chuàng)意產業(yè)的一部分，與現有各種娛樂藝術形式具備天然關聯。游戲本身具有非常鮮明的文化屬性，是集所有藝術之大成的“第九藝術”，而不只是單純的娛樂和消遣。游戲能夠而且應該擔負起承載積極文化的義務。?

9、多領域共生是大勢所趨

在移動互聯網時代，所有的東西都不再孤立，而是開始互相發(fā)生關系，并逐步改變我們的生活方式。人們可以在任何時間、任何地點，圍繞自己喜歡的明星IP，進行閱讀、聽歌、觀影和游戲，原有的產業(yè)界限正在變得模糊，甚至被全面打破，而新的綜合娛樂消費形態(tài)正在建立，互聯網與移動互聯網連接下的多領域共生已成產業(yè)大勢所趨。

10、明星IP是連接和聚合粉絲情感的核心

明星IP是連接和聚合粉絲情感的核心。如果說即時通訊是一種技術上的連接，那么明星IP，以及多種互動娛樂形式的打造，則承擔的是一種更為廣義的連接。人類在精神層面的情感、創(chuàng)意和想象，都因它緊緊相連。在“泛娛樂”趨勢下，游戲、動漫、文學、影視都不再孤立存在和發(fā)展，而是互相連接、共融共生，“明星IP”就是泛娛樂產業(yè)中連接和聚合粉絲情感的核心。

11、培育青年創(chuàng)意人才

互動娛樂產業(yè)的未來到底是怎樣？可能每一個人都無法想象。我們唯一有明確答案的是，下一個優(yōu)質IP、下一個天才靈感，下一個改變世界的創(chuàng)新，都離不開下一個優(yōu)秀的創(chuàng)意人才。如果讓產業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，文化長久不衰，民族復興強盛，就必須培育屬于中國自己的青年人才。