黃楚九 （1872—1931），名承乾，號(hào)磋玖，晚年自署知足廬主人。浙江余姚人，早年隨母學(xué)習(xí)家傳中醫(yī)眼科醫(yī)術(shù)，后在上海開設(shè)診所，取名頤壽室。1890年放棄中醫(yī)，改營(yíng)西藥，開辦中法藥房。1907年與夏粹芳合辦五洲大藥房。1912年在上海開設(shè)新舞臺(tái)。1915年創(chuàng)辦大昌煙公司。次年中法藥房改組成股份有限公司，任董事長(zhǎng)。1917年建成大世界游藝場(chǎng)。1918年獨(dú)資辦中華電影公司。1919年開辦日夜銀行。次年冬與葉山濤等開辦“上海夜市物券交易所”，任理事長(zhǎng)。1923年盤進(jìn)中西藥房，任總經(jīng)理。1924年創(chuàng)辦中華電影公司。1927年任上海新同藥業(yè)公會(huì)主席。晚年由于進(jìn)行投機(jī)活動(dòng)，負(fù)債累累。

1887年，黃楚九父親去世，隨母來(lái)滬，入清心書院讀書。后不愿讀書，隨母行醫(yī)賣藥。1890年（光緒十六年）在法大馬路（今金陵?yáng)|路）創(chuàng)設(shè)中法藥房。制造銷售“艾羅補(bǔ)腦汁”引起轟動(dòng)、暢銷，獲巨額利潤(rùn)。研制“龍虎人丹”獲利豐厚。

黃楚九以中法藥房為基業(yè)，于1912年創(chuàng)辦新新舞臺(tái)，1913年創(chuàng)設(shè)“樓外樓”屋頂花園。同時(shí)又合資成立新業(yè)公司，租地建造“新世界”游樂(lè)場(chǎng)（今南京西路、西藏中路口）�！靶率澜纭辈鸸珊螅�又于1917年集資創(chuàng)辦中國(guó)最大的“大世界”游樂(lè)場(chǎng)。1918年又獨(dú)資創(chuàng)辦中華電影公司，1919年開辦日夜銀行，1920年合伙開辦“上海日夜物券交易所”等文化、金融企業(yè)。此外，黃還投資三星地產(chǎn)公司、福昌煙公司、九星煙公司、大昌煙廠、溫泉浴室、浴德池、蘿春閣茶館、黃隆泰茶葉店、九福堂箋扇莊、九福南貨店、麥司凱糖果店等大小工商企業(yè)100多家。1927年前后建造九福制藥廠，中法藥房制藥廠，在龍門路開設(shè)黃楚九醫(yī)院，向貧民施診舍藥。

1927年后遭黃金榮、杜月笙等人打擊，急恨交加，從此重病加身。1931年1月19日病逝，享年五十九歲。

黃楚九是中國(guó)西藥業(yè)的先驅(qū)，中國(guó)娛樂(lè)業(yè)的先驅(qū)，一生創(chuàng)業(yè)橫跨諸多領(lǐng)域，時(shí)人稱他為“百家經(jīng)理”。他敢為人先，故創(chuàng)下多個(gè)第一：中國(guó)第一家民族資本制藥企業(yè)——龍虎公司（中華制藥公司）；中國(guó)第一家屋頂花園——樓外樓；中國(guó)第一家綜合娛樂(lè)場(chǎng)——新世界；遠(yuǎn)東第一大游樂(lè)場(chǎng)——大世界；中國(guó)第一家發(fā)行量最大的娛樂(lè)企業(yè)報(bào)——《大世界報(bào)》；中國(guó)第一個(gè)醫(yī)藥“托拉斯”——擁有21個(gè)醫(yī)藥工商企業(yè)的黃氏醫(yī)藥“集團(tuán)”……

他運(yùn)用的新穎多樣的廣告手段，是中國(guó)廣告史中重要而精彩的一頁(yè)；他表現(xiàn)出的超前的品牌意識(shí)，是中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)史上具有前瞻意義的理念；他歷經(jīng)的多次維護(hù)企業(yè)權(quán)益的官司，給中國(guó)司法史上留下了有價(jià)值的案例……

他亦熱心于社會(huì)工作，曾任上海商會(huì)委員、上海紅十字會(huì)經(jīng)濟(jì)委員、上海新藥公會(huì)主席等職。

黃楚九是浙江余姚人，祖輩行醫(yī)，16歲那年來(lái)上海的時(shí)候，包里就揣著祖上傳下來(lái)的一本藥書。

當(dāng)年，在城隍廟的春風(fēng)得意樓前，黃楚九擺起了藥攤，按照書里藥譜賣起了藥丸。城隍廟是老上海最熱鬧的地方，商販云集。在這里，黃楚九的藥攤生意越來(lái)越好。他愛(ài)動(dòng)腦筋，漸漸就悟出了出奇制勝的經(jīng)營(yíng)之道。

隨后，黃楚九向人借錢開了第一家中法大藥房，兼賣中西藥品。32歲那年，他終于推出了第一個(gè)本牌藥——“艾羅補(bǔ)腦汁”。黃楚九的高明就在于他看透病家心理，他強(qiáng)調(diào)“艾羅補(bǔ)腦汁”可以長(zhǎng)智慧、祛百病，這讓很多人怦然心動(dòng)。黃楚九成功的地方在于把中藥西式包裝。過(guò)去從中藥鋪買了藥自己煎或者藥房代煎，而“艾羅補(bǔ)腦汁”替你煎好了，用瓶子裝好，用不著自己拿回來(lái)再煎了，這對(duì)于推廣銷路方面是很方便的�！鞍�羅補(bǔ)腦汁”賣得出奇的好，黃楚九的中法大藥房門庭若市，銷售額不斷攀升，真的是日進(jìn)斗金。

20世紀(jì)初，日本在中國(guó)大量?jī)A銷商品，打擊中國(guó)民族工商業(yè)，掠奪國(guó)人的錢財(cái)。1907年，上�？偵虝�(huì)通電全國(guó)，號(hào)召開展抵制日貨的反日愛(ài)國(guó)運(yùn)動(dòng)，全國(guó)各地商界可謂是一呼百應(yīng)。然而，只有日本產(chǎn)的仁丹仍然盤踞在中國(guó)城鄉(xiāng)，到處可見翹著小胡子的仁丹招貼畫。黃楚九對(duì)這小小仁丹在中國(guó)大地橫行無(wú)忌憤憤不平。1909年黃楚九得到一張“諸葛行軍散”的古方，同時(shí)參考自己祖?zhèn)鞯摹镀呤�二癥方》，反復(fù)研制出新的方劑，做成小粒藥丸，取名為“人丹”。龍虎人丹上市后，黃楚九大力宣傳，凡是貼著仁丹廣告的地方，都貼上醒目的龍虎人丹廣告，與其展開競(jìng)銷。

日本東亞公司眼看龍虎人丹對(duì)他們的仁丹構(gòu)成了威脅，便控告人丹是“冒牌”、“侵權(quán)”，要求中國(guó)政府勒令停產(chǎn)。黃楚九聘請(qǐng)上海著名大律師，與日商大打官司。直至上訴到北京最高法院機(jī)關(guān)，1927年做出終審裁決，判定“人丹”與“仁丹”兩藥各不相干，可以同時(shí)在市場(chǎng)上銷售。十年訴訟雖令黃楚九損失十萬(wàn)余元，但“人丹”的名聲逐漸擴(kuò)大，銷路大增。史家評(píng)價(jià)：這場(chǎng)官司的勝訴，“給中國(guó)人出了一口氣！”

1923年，黃楚九又推出了一款新藥：百齡機(jī)。對(duì)于百齡機(jī)，他沒(méi)有遵循常規(guī)的“薄利多銷”原則，而利用了顧客的“便宜無(wú)好貨”的購(gòu)物心理，把價(jià)格定得偏高。兇猛的廣告宣傳更是令人咋舌。

仿佛一切都在黃楚九的預(yù)料之中，廣告宣傳給他帶來(lái)了巨大經(jīng)濟(jì)效益。特制的百齡機(jī)廣告贈(zèng)品走進(jìn)了千家萬(wàn)戶；巨幅的廣告燈在上海徹夜閃爍。在當(dāng)年的工商界，黃楚九可謂是廣告宣傳的大玩家和大贏家。他做廣告無(wú)孔不入、一擲千金，中法大藥房每年的廣告費(fèi)用高達(dá)總成本的28%。很快，黃楚九便擁有了本牌藥100多個(gè)，成為上海民族藥業(yè)的翹楚，也成為上海灘鼎鼎有名的大“滑頭”。

在這個(gè)時(shí)期，黃楚九的藥業(yè)成了托拉斯，旗下有21個(gè)醫(yī)藥企業(yè)，憑借這個(gè)龐大的藥業(yè)集團(tuán)，黃楚九穩(wěn)穩(wěn)地坐住了上海新藥業(yè)大王的位置，1927年，上海新藥業(yè)工會(huì)成立，黃楚九當(dāng)選首任主席。

但他不滿足于在新藥業(yè)的成功，他要不斷涉足新的領(lǐng)域。1917年7月14日，上海大世界游樂(lè)場(chǎng)開幕，這是黃楚九親自挑選的日子，這一天是他跟隨母親來(lái)到上海整整30周年的紀(jì)念日。30年前的今天，他是一個(gè)窮小子，30年后他是一代巨富。那天“大世界”門前鼓樂(lè)喧天，霓虹閃耀，鞭炮齊鳴，游客和財(cái)富如潮水般向他涌來(lái)。

1931年1月19日，黃楚九因心臟病去世。就在這年5月，大世界落入黃金榮之手。

黃楚九的發(fā)跡、起家，似乎并不像一般企業(yè)家由小到大的逐漸發(fā)展過(guò)程，而是憑借幾樣“野狐禪”的所謂滋補(bǔ)品，一下子就大得其利，開起了中法大藥房、中西大藥房。

黃楚九本是眼科醫(yī)生，他揣摩國(guó)人重視腦的心理，認(rèn)為腦主宰全身，想出補(bǔ)腦的妙法。請(qǐng)人設(shè)計(jì)一張藥方，其中有磷質(zhì)加上甜味的果汁。他又迎合國(guó)人崇洋心理，以一張猶太人的照片起名艾羅，放在商標(biāo)上算是發(fā)明人。于是“艾羅補(bǔ)腦汁”就上市了�！鞍�羅”是外文Yellow，拆穿了是黃的意思，也就是黃楚九的專利。他酷信“一分本錢，配上九分廣告”。在申（《申報(bào)》）新（《新聞報(bào)》）等大報(bào)大做廣告�！鞍�羅補(bǔ)腦汁”大批上市，鈔票也就滾滾而來(lái)。繼“艾羅補(bǔ)腦汁”后，又有幾種相繼問(wèn)世。最后一種是“百齡機(jī)”（人造血一類），用“意想不到的效力”做廣告語(yǔ)，也財(cái)源茂盛。

開設(shè)大眾化游樂(lè)場(chǎng)在上海灘首開先河的是黃楚九。他選中永安公司的屋頂開設(shè)“樓外樓茶座”。逐日一檔評(píng)彈一檔申曲，茶客邊飲茶邊聽?wèi)�，又能遠(yuǎn)眺外灘景色，加上裝了電梯（當(dāng)時(shí)電梯是新奇之物），收洋僅一角，這就近悅遠(yuǎn)來(lái)，趨之若鶩。接著黃楚九又與人合伙在跑馬廳一角開設(shè)“新世界”，游藝節(jié)目更多，分處南北的兩部，有地道相通，收洋也只二角。豈料“新世界”正興旺時(shí)，合伙人把黃一腳踢開。黃憤極之余，再在跑馬廳一角開了“大世界”，規(guī)模超過(guò)“新世界”，上下五層，各種地方�。〒P(yáng)劇、常錫灘簧、申曲）、彈詞、說(shuō)書、清唱、文明戲、戲法等等應(yīng)有盡有。收洋兩角。凡游上海的外地人，都要到大世界來(lái)一飽眼福。同時(shí)“大世界”也成藏污納垢之地，野雞川流不息，大白天拉客，正派人也就視為畏途了。

當(dāng)時(shí)上海灘賭風(fēng)很盛。賭徒們賭紅了眼，火里的錢都要抓來(lái)賭，自然不計(jì)利息之高低，黃楚九就在“大世界”旁邊開設(shè)世界日夜銀行，一天廿四小時(shí)都開門，方便賭客，也收存款。

雖不能說(shuō)黃楚九是“空手套白狼”，但他是“一分錢當(dāng)十分用”。以后又陸續(xù)開戲院、浴室、煙廠等等，無(wú)一不是借錢辦事。最后又搞起地產(chǎn)，借錢買地皮、造房子，房子押給銀行；再借再買地皮，再造房子再抵押�？吡�愈來(lái)愈大。一旦放錢者捂緊口袋，沙灘上建起的大廈也就唿喇喇倒塌了。黃楚九一死，全部產(chǎn)業(yè)都換了人。

于光遠(yuǎn)說(shuō)黃楚九的一段話倒是持平之論：“我對(duì)黃楚九的經(jīng)營(yíng)能力是很佩服的。我當(dāng)然不會(huì)用u2018奇才u2019這樣的語(yǔ)言去形容他，但是一直承認(rèn)他在商業(yè)上的確是一個(gè)很懂市場(chǎng)，很有本事的人�！�

《上海巨商黃楚九》，曾宏燕著，人民文學(xué)出版社2004年5月出版。黃楚九，中國(guó)西藥業(yè)的先驅(qū)，中國(guó)娛樂(lè)業(yè)的先驅(qū)，一生創(chuàng)業(yè)橫跨諸多領(lǐng)域，時(shí)人稱為“百家經(jīng)理”。他敢為人先，創(chuàng)下了多個(gè)第一。

海上聞人黃楚九，無(wú)論生前抑或死后，向來(lái)是個(gè)有爭(zhēng)議的人物。人民文學(xué)出版社出版的《上海巨商黃楚九》（下簡(jiǎn)稱“巨商”），作者曾宏燕是黃楚九的曾外孫女，她 花了五年時(shí)間，踏訪了許多地方和有關(guān)人物，查閱了大量書報(bào)，并且作了種種考證，以十分豐富、翔實(shí)的史料，全面敘述了傳主的家世、事業(yè)和為人。

誠(chéng)然，作者的努力是難能可貴的，書中不少描寫令人耳目一新。對(duì)黃氏創(chuàng)辦的企業(yè)，其來(lái)龍去脈，黃氏所交往的人，其經(jīng)歷特點(diǎn)，都交代得清清楚楚。傳主的元配蔣氏和母親貢氏，長(zhǎng)期以來(lái)連他的小女兒、女婿和尚健在的孫子孫女們都弄顛倒了，作者竟能從余姚覓得黃氏家譜，從而予以訂正。對(duì)傳主最終因被人陷害而導(dǎo)致破產(chǎn)，書中也提供了新材料，并作出了發(fā)人深思的分析。

隨著商業(yè)大潮的興起，早就有人撰文為黃楚九立傳，開始重新認(rèn)識(shí)這個(gè)曾在商海中起過(guò)重要作用、卻在《辭海》里找不到的人物。上世紀(jì)九十年代以來(lái)，曾有幾家報(bào)刊相繼連載黃楚九傳記，對(duì)他的經(jīng)商之道和為人處事有褒有貶，肯定他對(duì)中西藥業(yè)和娛樂(lè)業(yè)的貢獻(xiàn)，對(duì)慈善事業(yè)的熱心。本文不想全面評(píng)論“巨商”，只就筆者發(fā)現(xiàn)的一些問(wèn)題提出質(zhì)疑，誠(chéng)懇地與作者商榷。

作者似乎有個(gè)解不開的太外祖情結(jié)，如同她在后記中所說(shuō)：“全書的寫作過(guò)程中，我常常因感受到心靈的震撼而再次審視現(xiàn)實(shí)，對(duì)黃楚九的認(rèn)識(shí)意義已超越了歷史局限。”正是出于這種過(guò)分崇敬的心理，導(dǎo)致她超越歷史局限去認(rèn)識(shí)、描寫、評(píng)價(jià)黃楚九。在她的筆下，傳主的形象往往被拔高，被美化。

讓我們看看作者是怎樣寫黃楚九在藥業(yè)方面的最得意之作的。他推出百齡機(jī)，幾乎調(diào)動(dòng)了一切可以調(diào)動(dòng)的力量，采用了一切可以采用的促銷方式，把他的廣告術(shù)推到了巔峰，為此作者一次又一次地發(fā)出驚嘆。確實(shí)，這一仗打得漂亮，轟動(dòng)整個(gè)上海灘。書中有這樣一段關(guān)鍵性的文字：“黃楚九一改以往薄利多銷的價(jià)格思路，而將百齡機(jī)的價(jià)格定位于較高水平。而這樣的思路并非他出于牟取暴利的需要，而是他在市場(chǎng)調(diào)查中，注意到了當(dāng)時(shí)人們存在著的一種普遍心理：一分價(jià)錢一分貨。于是就以偏高的價(jià)格，以此迎合人們的消費(fèi)心理�！�

不為自己的利潤(rùn)著想，滿心考慮的只是顧客的心理需要，這哪是商人所為？俗話說(shuō)“商人總是趨利的，不趨利就不是商人”，身為巨商的黃楚九自然也不例外。指黃楚九高價(jià)推銷百齡機(jī)并非為了牟取暴利，而是為了迎合人們的消費(fèi)心理，此乃本末倒置，等于說(shuō)不是他要提高價(jià)格，而是消費(fèi)者逼著他提高了價(jià)格。有資可查，實(shí)際上黃氏把百齡機(jī)視為最大的一棵搖錢樹，推出的當(dāng)年就獲得了50萬(wàn)元以上的營(yíng)業(yè)額，1926年更高達(dá)120萬(wàn)元，其賺頭之大堪稱絕無(wú)僅有，連艾羅補(bǔ)腦汁都望塵莫及。

寫黃楚九逝世，作者又把事情淡化、簡(jiǎn)化了。黃氏病逝后，黃家面臨四面楚歌的討債聲，以致大殮當(dāng)日形勢(shì)十分緊張。人們對(duì)黃楚九議論紛紛，即使來(lái)吊唁的人對(duì)他的看法也不一致，褒、貶都有。如上海西藥業(yè)同業(yè)公會(huì)送的素幛，上面的四個(gè)大字竟是“藥石無(wú)靈”，這不是譏諷黃氏所創(chuàng)種種中西藥品毫無(wú)效驗(yàn)嗎？然而從“巨商”一書中，卻根本看不到這類描寫，能讀到的盡是對(duì)黃氏業(yè)績(jī)和為人高度評(píng)價(jià)的挽聯(lián)，堆積如山的花圈，莫不稱道的議論。

再如，黃楚九明明貪戀女色，因而妻妾成群、外室無(wú)數(shù)，作者偏要為他娶妻討妾尋找種種理由，說(shuō)元配對(duì)房事冷漠，二姨太不善待人接物，三姨太不能生育等等。而頻繁出入妓院，又只是談生意、請(qǐng)朋友的需要。其實(shí)這些不過(guò)是彼時(shí)商場(chǎng)留在黃楚九身上的時(shí)代印記，在這方面該批評(píng)的，倒是黃楚九存在的濃厚的封建觀念，那就是借口三姨太無(wú)后而不將她記入家譜；外室孫氏并非姨太，只因生有一子，倒被以副室身份寫入家譜。對(duì)此，作者非但無(wú)一句微辭，而且順著黃楚九的觀念，在敘述三姨太的身世時(shí)，連她的姓氏都不提。

最后順便說(shuō)一下，“巨商”中還存在一些知識(shí)性錯(cuò)誤。如，說(shuō)“當(dāng)時(shí)的商務(wù)印書館人才翔集，張?jiān)獫?jì)、蔡元培、高鳳旦、杜亞泉等名流都聚于館內(nèi)”。商務(wù)印書館從未有過(guò)高鳳旦其人，該館元老倒有高鳳池、高夢(mèng)旦等人，亦堪稱名流，看來(lái)“巨商”作者誤將兩人合成一個(gè)人了。又如，說(shuō)城隍廟前“小熱昏”賣梨膏糖唱小調(diào)：“一包冰屑吊梨膏，二用藥味重香料，山楂麥芽能消食……�！表氈�當(dāng)時(shí)這個(gè)小調(diào)是用蘇北話編唱的，原歌詞每句首字均為數(shù)字，諸句按序排下去，“山楂”句原為“山（三）楂……”，一直唱到第十句“十全大補(bǔ)共煎熬”。蘇北話shan、san不分，“山”、“三”讀音相同，因此第三句原文“山（三）楂麥芽能消食”中的“（三）”，引用時(shí)不可省略。下面還有類似唱詞有誤，茲不贅述。

總之，為了更客觀、更全面地審視歷史和人物，傳記作者必須與傳主保持一定距離，切不可匍匐于地仰視他，這樣才能寫出更符合歷史真實(shí)的人物傳記。