個人著作
在《中國社會科學》、《光明日報》、《中國廣告》、《現代廣告》、《現代傳播》、《新聞大學》、《國際新聞界》、《南京大學學報》、《華中科技大學學報》、《學術界》、《企業(yè)研究》、《中國名牌》、《品牌》、《廣告研究》、《公關世界》等報刊上發(fā)表論文200余篇；
著有《品牌傳播論》、《品牌聚合傳播》、《品牌傳播策略》、《品牌傳播與管理》、《新媒體與廣告互動傳播》、《廣告?zhèn)鞑ヅc公共信任：廣告公信力研究》、《實用策劃學》、《公關托出名牌》、《廣告調查》、《廣告創(chuàng)意思維》、《公共關系策劃》、《廣告創(chuàng)意思維教程》、《公共關系學》、《廣告心理教程》、《新媒體廣告》、《廣告實驗教程》、《廣告?zhèn)鞑W》等著作10余種；
代表性觀點
“創(chuàng)新思維體現于廣義靈感論中”（《廣義靈感論》，《中國社會科學》1997.1）；
“新媒體環(huán)境下廣告互動傳播成為主流”（《新媒體與廣告互動傳播》，華中科技大學出版社2006年）；
“品牌傳播將從本質上涵蓋廣告、公關與營銷”（《論“品牌傳播”》，《國際新聞界》2002.3）；
“廣告?zhèn)鞑ミx擇的其實不是混沌的媒體，而是精準的廣告載具”（ 《廣告投放新思維：載具導向》，《現代廣告》2006.6）；
“廣告?zhèn)鞑ヒ獙崿F經濟效益與社會效益的統(tǒng)一必須走廣告公信力建設之路”（《廣告?zhèn)鞑ス帕Φ娜笔c導入》，《新聞大學》2004.3）；
“現實社會中，傳播應用的本質就是各種意見的博弈”（《意見博弈：傳播的內在圖景》，《現代傳播》2006.4）；
“在媒體碎片化時代，品牌傳播需要在新媒體上得到聚合，而品牌官方網站就是聚合的焦點”（《品牌聚合傳播》，武漢大學出版社2008年）等；如上觀點均在理論界、實務界產生廣泛影響。
在國際學術會議、以及全國各地作品牌傳播、品牌戰(zhàn)略、廣告?zhèn)鞑�、策劃方法、營銷策劃、旅游策劃、企業(yè)文化等方面的報告；
主持教育部課題“廣告社會效果與公信力建設”、省課題“新媒體環(huán)境下的品牌傳播研究”、以及有關企業(yè)品牌戰(zhàn)略與傳播、整合營銷傳播、旅游景區(qū)策劃等方面的課題。
