個(gè)人著作
在《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)廣告》、《現(xiàn)代廣告》、《現(xiàn)代傳播》、《新聞大學(xué)》、《國(guó)際新聞界》、《南京大學(xué)學(xué)報(bào)》、《華中科技大學(xué)學(xué)報(bào)》、《學(xué)術(shù)界》、《企業(yè)研究》、《中國(guó)名牌》、《品牌》、《廣告研究》、《公關(guān)世界》等報(bào)刊上發(fā)表論文200余篇；
著有《品牌傳播論》、《品牌聚合傳播》、《品牌傳播策略》、《品牌傳播與管理》、《新媒體與廣告互動(dòng)傳播》、《廣告?zhèn)鞑ヅc公共信任：廣告公信力研究》、《實(shí)用策劃學(xué)》、《公關(guān)托出名牌》、《廣告調(diào)查》、《廣告創(chuàng)意思維》、《公共關(guān)系策劃》、《廣告創(chuàng)意思維教程》、《公共關(guān)系學(xué)》、《廣告心理教程》、《新媒體廣告》、《廣告實(shí)驗(yàn)教程》、《廣告?zhèn)鞑W(xué)》等著作10余種；
代表性觀點(diǎn)
“創(chuàng)新思維體現(xiàn)于廣義靈感論中”（《廣義靈感論》，《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》1997.1）；
“新媒體環(huán)境下廣告互動(dòng)傳播成為主流”（《新媒體與廣告互動(dòng)傳播》，華中科技大學(xué)出版社2006年）；
“品牌傳播將從本質(zhì)上涵蓋廣告、公關(guān)與營(yíng)銷(xiāo)”（《論“品牌傳播”》，《國(guó)際新聞界》2002.3）；
“廣告?zhèn)鞑ミx擇的其實(shí)不是混沌的媒體，而是精準(zhǔn)的廣告載具”（ 《廣告投放新思維：載具導(dǎo)向》，《現(xiàn)代廣告》2006.6）；
“廣告?zhèn)鞑ヒ獙?shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一必須走廣告公信力建設(shè)之路”（《廣告?zhèn)鞑ス帕Φ娜笔c導(dǎo)入》，《新聞大學(xué)》2004.3）；
“現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，傳播應(yīng)用的本質(zhì)就是各種意見(jiàn)的博弈”（《意見(jiàn)博弈：傳播的內(nèi)在圖景》，《現(xiàn)代傳播》2006.4）；
“在媒體碎片化時(shí)代，品牌傳播需要在新媒體上得到聚合，而品牌官方網(wǎng)站就是聚合的焦點(diǎn)”（《品牌聚合傳播》，武漢大學(xué)出版社2008年）等；如上觀點(diǎn)均在理論界、實(shí)務(wù)界產(chǎn)生廣泛影響。
在國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議、以及全國(guó)各地作品牌傳播、品牌戰(zhàn)略、廣告?zhèn)鞑�、策劃方法、營(yíng)銷(xiāo)策劃、旅游策劃、企業(yè)文化等方面的報(bào)告；
主持教育部課題“廣告社會(huì)效果與公信力建設(shè)”、省課題“新媒體環(huán)境下的品牌傳播研究”、以及有關(guān)企業(yè)品牌戰(zhàn)略與傳播、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、旅游景區(qū)策劃等方面的課題。
