個(gè)人簡介
荊建林
清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授，中國戰(zhàn)略研究會(huì)特約研究員。荊教授目前在清華大學(xué)、北京大學(xué)和中國人民大學(xué)等院校為研究生、MBA和總裁班講授《市場營銷管理》、《營銷研究》、《國際市場營銷》等課程，授課效果良好。
荊建林教授出版的專著和主編的高校教材有《管理創(chuàng)新》、《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》、《營銷博略》等8部。先后在國際、國內(nèi)發(fā)表中英文學(xué)術(shù)論文103篇。先后多次出席國際學(xué)術(shù)會(huì)議，曾在聯(lián)合國教科文組織主持“中小企業(yè)發(fā)展國際學(xué)術(shù)研討會(huì)”上代表中國做專題發(fā)言。
在課題方面，已主持或參與完成的國際、國家自然科學(xué)基金、部級(jí)和企業(yè)課題30余項(xiàng)。為課題研究，特別是市場分析、營銷戰(zhàn)略企劃、品牌定位與提升等方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。
作品
《經(jīng)典營銷》：
企業(yè)在營銷管理過程中如何前瞻競爭態(tài)勢、洞悉營銷方向，制定切實(shí)有效的市場營銷戰(zhàn)略，已經(jīng)成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。荊建林教授熔鑄企業(yè)營銷管理理論與實(shí)踐，為您傳授經(jīng)典營銷法則、全新實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)秀企業(yè)營銷案例，幫助您在現(xiàn)代營銷管理中做出理念與決策的明智選擇。通過學(xué)習(xí)本套光盤，您將會(huì)構(gòu)建起專業(yè)的營銷管理知識(shí)與理論體系，提升營銷思維平臺(tái)，并在潛移默化中體味人文精神與情懷。
講師簡介
荊建林 清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授，中國戰(zhàn)略研究會(huì)特約研究員。荊教授目前在清華大學(xué)、北京大學(xué)和中國人民大學(xué)等院校為研究生、MBA和總裁班講授《市場營銷管理》、《營銷研究》、《國際市場營銷》等課程，授課效果良好。
荊建林教授出版的專著和主編的高校教材有《管理創(chuàng)新》、《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》、《營銷博略》等8部。先后在國際、國內(nèi)發(fā)表中英文學(xué)術(shù)論文103篇。先后多次出席國際學(xué)術(shù)會(huì)議，曾在聯(lián)合國教科文組織主持“中小企業(yè)發(fā)展國際學(xué)術(shù)研討會(huì)”上代表中國做專題發(fā)言。
在課題方面，已主持或參與完成的國際、國家自然科學(xué)基金、部級(jí)和企業(yè)課題30余項(xiàng)。為課題研究，特別是市場分析、營銷戰(zhàn)略企劃、品牌定位與提升等方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。
經(jīng)典營銷
課程大綱：
一、概述：營銷管理基本認(rèn)知（上）
二、概述：營銷管理基本認(rèn)知（下）
三、營銷決策之一：市場調(diào)研（上）
四、營銷決策之一：市場調(diào)研（下）
五、營銷決策之二：目標(biāo)市場選擇（上）
六、營銷決策之二：目標(biāo)市場選擇（中）
七、營銷決策之二：目標(biāo)市場選擇（下）
八、營銷決策之二：市場定位
九、營銷決策之三: 品牌策略（上）
十、營銷決策之三: 品牌策略（下）
十一、營銷決策之三：促銷策略（上）：人員推銷
十二、營銷決策之三：促銷策略（下）： 廣告
適合對(duì)象：
公司董事長、監(jiān)事、總裁、副總裁、財(cái)務(wù)總監(jiān)、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)經(jīng)理、財(cái)務(wù)主管。
《經(jīng)典營銷三步曲--名家論壇第38部》各講主要內(nèi)容：
第一講：經(jīng)典營銷概述
第二講：深度市場分析（上）
第三講：深度市場分析（下）
第四講：目標(biāo)選擇與市場定位（上）
第五講：目標(biāo)選擇與市場定位（中）
第六講：目標(biāo)選擇與市場定位（下）
第七講：強(qiáng)力的營銷推廣--品牌（上）
第八講：強(qiáng)力的營銷推廣--品牌（中）
第九講：強(qiáng)力的營銷推廣--品牌（下）
第十講：強(qiáng)力的營銷推廣--人員推銷
第十一講：強(qiáng)力的營銷推廣--廣告（上）
第十二講：強(qiáng)力的營銷推廣--廣告（下）
