荊建林

　　清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授，中國(guó)戰(zhàn)略研究會(huì)特約研究員。荊教授目前在清華大學(xué)、北京大學(xué)和中國(guó)人民大學(xué)等院校為研究生、MBA和總裁班講授《市場(chǎng)營(yíng)銷管理》、《營(yíng)銷研究》、《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》等課程，授課效果良好。

　　荊建林教授出版的專著和主編的高校教材有《管理創(chuàng)新》、《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》、《營(yíng)銷博略》等8部。先后在國(guó)際、國(guó)內(nèi)發(fā)表中英文學(xué)術(shù)論文103篇。先后多次出席國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議，曾在聯(lián)合國(guó)教科文組織主持“中小企業(yè)發(fā)展國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)”上代表中國(guó)做專題發(fā)言。

　　在課題方面，已主持或參與完成的國(guó)際、國(guó)家自然科學(xué)基金、部級(jí)和企業(yè)課題30余項(xiàng)。為課題研究，特別是市場(chǎng)分析、營(yíng)銷戰(zhàn)略企劃、品牌定位與提升等方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

　　《經(jīng)典營(yíng)銷》：

　　企業(yè)在營(yíng)銷管理過程中如何前瞻競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、洞悉營(yíng)銷方向，制定切實(shí)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，已經(jīng)成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。荊建林教授熔鑄企業(yè)營(yíng)銷管理理論與實(shí)踐，為您傳授經(jīng)典營(yíng)銷法則、全新實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)秀企業(yè)營(yíng)銷案例，幫助您在現(xiàn)代營(yíng)銷管理中做出理念與決策的明智選擇。通過學(xué)習(xí)本套光盤，您將會(huì)構(gòu)建起專業(yè)的營(yíng)銷管理知識(shí)與理論體系，提升營(yíng)銷思維平臺(tái)，并在潛移默化中體味人文精神與情懷。

　　講師簡(jiǎn)介

　　荊建林 清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授，中國(guó)戰(zhàn)略研究會(huì)特約研究員。荊教授目前在清華大學(xué)、北京大學(xué)和中國(guó)人民大學(xué)等院校為研究生、MBA和總裁班講授《市場(chǎng)營(yíng)銷管理》、《營(yíng)銷研究》、《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷》等課程，授課效果良好。

　　荊建林教授出版的專著和主編的高校教材有《管理創(chuàng)新》、《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》、《營(yíng)銷博略》等8部。先后在國(guó)際、國(guó)內(nèi)發(fā)表中英文學(xué)術(shù)論文103篇。先后多次出席國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議，曾在聯(lián)合國(guó)教科文組織主持“中小企業(yè)發(fā)展國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)”上代表中國(guó)做專題發(fā)言。

　　在課題方面，已主持或參與完成的國(guó)際、國(guó)家自然科學(xué)基金、部級(jí)和企業(yè)課題30余項(xiàng)。為課題研究，特別是市場(chǎng)分析、營(yíng)銷戰(zhàn)略企劃、品牌定位與提升等方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

課程大綱：

　　一、概述：營(yíng)銷管理基本認(rèn)知（上）

　　二、概述：營(yíng)銷管理基本認(rèn)知（下）

　　三、營(yíng)銷決策之一：市場(chǎng)調(diào)研（上）

　　四、營(yíng)銷決策之一：市場(chǎng)調(diào)研（下）

　　五、營(yíng)銷決策之二：目標(biāo)市場(chǎng)選擇（上）

　　六、營(yíng)銷決策之二：目標(biāo)市場(chǎng)選擇（中）

　　七、營(yíng)銷決策之二：目標(biāo)市場(chǎng)選擇（下）

　　八、營(yíng)銷決策之二：市場(chǎng)定位

　　九、營(yíng)銷決策之三: 品牌策略（上）

　　十、營(yíng)銷決策之三: 品牌策略（下）

　　十一、營(yíng)銷決策之三：促銷策略（上）：人員推銷

　　十二、營(yíng)銷決策之三：促銷策略（下）： 廣告

　　適合對(duì)象：

　　公司董事長(zhǎng)、監(jiān)事、總裁、副總裁、財(cái)務(wù)總監(jiān)、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)經(jīng)理、財(cái)務(wù)主管。

　　《經(jīng)典營(yíng)銷三步曲--名家論壇第38部》各講主要內(nèi)容：

　　第一講：經(jīng)典營(yíng)銷概述

　　第二講：深度市場(chǎng)分析（上）

　　第三講：深度市場(chǎng)分析（下）

　　第四講：目標(biāo)選擇與市場(chǎng)定位（上）

　　第五講：目標(biāo)選擇與市場(chǎng)定位（中）

　　第六講：目標(biāo)選擇與市場(chǎng)定位（下）

　　第七講：強(qiáng)力的營(yíng)銷推廣--品牌（上）

　　第八講：強(qiáng)力的營(yíng)銷推廣--品牌（中）

　　第九講：強(qiáng)力的營(yíng)銷推廣--品牌（下）

　　第十講：強(qiáng)力的營(yíng)銷推廣--人員推銷

　　第十一講：強(qiáng)力的營(yíng)銷推廣--廣告（上）

　　第十二講：強(qiáng)力的營(yíng)銷推廣--廣告（下）