任寶華：創(chuàng)意為公CCII國(guó)際設(shè)計(jì)中心執(zhí)行主席任寶華訪談；

“二十一世紀(jì)是設(shè)計(jì)的世紀(jì)，這句真言正在被西方發(fā)達(dá)國(guó)家通過(guò)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而獨(dú)享其成。中國(guó)作為后繼者，要與西方發(fā)達(dá)國(guó)家分庭抗禮。一方面為泱泱大國(guó)璀璨的文化遺產(chǎn)；另一方面是當(dāng)代中國(guó)文化產(chǎn)品出口的短缺。中國(guó)沒(méi)有理由甘當(dāng)人后……”

一直以來(lái)，為中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奔走呼號(hào)的人群中，從來(lái)也不乏任寶華的聲音。

1997 年，任寶華創(chuàng)立了首都企業(yè)形象研究會(huì)，這成為是 CCII 國(guó)際設(shè)計(jì)中心的前身。 CCII 是最早舉辦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的機(jī)構(gòu)，先后舉辦了國(guó)際藝術(shù)指導(dǎo)協(xié)會(huì)年度獎(jiǎng)中國(guó)巡展，創(chuàng)意中國(guó)行、國(guó)際商標(biāo)節(jié)、國(guó)際設(shè)計(jì)大師論壇等活動(dòng)。

談及當(dāng)下的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大潮，任寶華認(rèn)為，“創(chuàng)意為公，設(shè)計(jì)為民”還沒(méi)有成為中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值理念，這導(dǎo)致以下問(wèn)題的出現(xiàn)：

一是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)搭建政策及措施與市場(chǎng)需求不符；

二是現(xiàn)代設(shè)計(jì)群體缺乏正確的設(shè)計(jì)理念，沒(méi)有形成正確的設(shè)計(jì)觀；

三是眾多教育機(jī)構(gòu)偏重技術(shù)而輕視思想，導(dǎo)致學(xué)生整體缺乏原創(chuàng)能力與創(chuàng)新精神；

四是對(duì)設(shè)計(jì)缺乏本質(zhì)性、系列性認(rèn)識(shí)，誤以為設(shè)計(jì)是美術(shù)、藝術(shù)或電腦。這些都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)急需解決的問(wèn)題。

“新北京的文化符號(hào)這兩年在悄然變身，大劇院、鳥(niǎo)巢、水立方、央視新樓等一批符號(hào)新寵改變著古都形象。當(dāng)代中國(guó)在傳承東方文化價(jià)值觀念方面，蘇州已經(jīng)走在北京的前面，貝聿銘先生設(shè)計(jì)的蘇州博物館，很好的傳承了東方文化價(jià)值觀念。現(xiàn)代化并不意味著全盤西化。當(dāng)今中國(guó)文化發(fā)展，像一壺茶被反復(fù)沏淡一樣越來(lái)越?jīng)]味道，這是最令人擔(dān)憂的。國(guó)家城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路線圖與創(chuàng)意公民的設(shè)計(jì)路線圖并沒(méi)能很好地結(jié)合起來(lái)，中國(guó)公民設(shè)計(jì)路線圖出現(xiàn)了嚴(yán)重缺位現(xiàn)象。舞臺(tái)已搭建，可惜主角難求。這主要是因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)中部分年輕的創(chuàng)意者沒(méi)有真正參與到這場(chǎng)中國(guó)式的設(shè)計(jì)變革事業(yè)中來(lái)�！�

任寶華認(rèn)為，這要?dú)w咎于創(chuàng)意設(shè)計(jì)教育的失敗，以及由此導(dǎo)致的從業(yè)人員頻臨半失業(yè)狀態(tài)，甚至被迫出局。他主張?jiān)诋?dāng)前設(shè)計(jì)教育改革中，首先要推翻各專業(yè)間的圍墻，注重向?qū)W員傳授各專業(yè)間相通的理念和規(guī)則，使學(xué)員從總體上把握設(shè)計(jì)，理解設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)教學(xué)不能局限與設(shè)計(jì)，還應(yīng)向?qū)W生介紹創(chuàng)意規(guī)律和方法、系統(tǒng)工程、企業(yè)管理、策劃和品牌等對(duì)設(shè)計(jì)有益的觀念、知識(shí)和案例。

任寶華認(rèn)為，設(shè)計(jì)教育與市場(chǎng)需求存在脫節(jié)現(xiàn)象，設(shè)計(jì)從業(yè)人員有 500 多萬(wàn)，這些人在工作中遇到了很大的困惑。也在反思到底教育可能出現(xiàn)的問(wèn)題。他給記者講了一則臺(tái)灣案例：臺(tái)灣以前有個(gè)小草學(xué)校，小草學(xué)校里的這些人就是臺(tái)灣最早開(kāi)始罷課的一群人，罷課的原因是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為學(xué)校里教的跟市場(chǎng)需求是兩回事，所以他們抗?fàn)�，成立了小草學(xué)校。小草學(xué)校請(qǐng)社會(huì)上的成功人士來(lái)給學(xué)生講課；學(xué)生主動(dòng)參與社會(huì)實(shí)踐，自己命題，自己創(chuàng)作，并真正通過(guò)設(shè)計(jì)解決了一些現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。這場(chǎng)罷課事件，甚至驚動(dòng)了臺(tái)北市政府。

在長(zhǎng)期從事創(chuàng)意設(shè)計(jì)啟蒙與傳播的工作中，任寶華深刻認(rèn)識(shí)到中國(guó)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須要儲(chǔ)備原創(chuàng)力量，年輕創(chuàng)意者的設(shè)計(jì)責(zé)任感、知識(shí)結(jié)構(gòu)、專業(yè)精神以及文化傳承等都是他所倡導(dǎo)的大設(shè)計(jì)觀的核心內(nèi)容。他認(rèn)為，原創(chuàng)就是舊元素、新組合，一個(gè)原創(chuàng)作品既要有文化傳承，又要具有時(shí)代創(chuàng)新精神。在創(chuàng)建和發(fā)展國(guó)際商標(biāo)標(biāo)志雙年獎(jiǎng)的十年中，由他組閣的國(guó)際大師評(píng)審團(tuán)，依據(jù)原創(chuàng)性、準(zhǔn)確表達(dá)內(nèi)涵以及藝術(shù)上完美性等評(píng)判原則陸續(xù)推出一批海內(nèi)外年輕創(chuàng)意精英，“這是我感到自豪與滿足的事情，也是一位資深創(chuàng)意者的責(zé)任和義務(wù)。”

任寶華覺(jué)得，“創(chuàng)意為公”的理念，國(guó)際上一些發(fā)達(dá)國(guó)家做的比較好。

“我認(rèn)為u2018創(chuàng)意為公’就是讓創(chuàng)意民眾積極參與創(chuàng)意性工作，并且能夠分享和體驗(yàn)創(chuàng)意性成果。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有兩組數(shù)字，不斷被媒介反復(fù)報(bào)道：發(fā)達(dá)國(guó)家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造 220 億美元的財(cái)富，每年以 5% 的速度增長(zhǎng)，解決大量就業(yè)問(wèn)題，而且為創(chuàng)意人員提供創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)富機(jī)會(huì)。從我個(gè)人的感受來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值觀就是u2018創(chuàng)意為公’，它應(yīng)該體現(xiàn)國(guó)家、企業(yè)、民眾的共同利益。這三者互相協(xié)作，才能興邦立業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在中國(guó)僅兩年時(shí)間，在國(guó)際上發(fā)展了 8 年的時(shí)間，那么我們是否體驗(yàn)到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的成果，例如創(chuàng)意性產(chǎn)品、生活方式、時(shí)尚觀念？”

任寶華對(duì)當(dāng)今中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景并不樂(lè)觀，因?yàn)椤叭ヂ糜蔚兀�想買到非常有創(chuàng)意的明信片和具有時(shí)代感的創(chuàng)意性紀(jì)念品都很難”。這引起了他對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思考——?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)是否讓民眾享有利益。他還記得前兩年在望京發(fā)生過(guò)的這樣一件事：中央美術(shù)學(xué)院為望京人力車做設(shè)計(jì)。中央美院設(shè)計(jì)學(xué)院辦公室里明確寫(xiě)著“設(shè)計(jì)為人民服務(wù)”。這讓他很感動(dòng)。他希望這樣的事情越多越好。

任寶華認(rèn)為，改革開(kāi)放 20 余年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)上眾多品牌仍缺乏個(gè)性化特質(zhì)，訴求對(duì)象與訴求者之間缺乏共識(shí)話語(yǔ)，品牌創(chuàng)建與管理違背品牌運(yùn)行基本原理，這必然導(dǎo)致產(chǎn)品推動(dòng)效果不佳，在國(guó)際化市場(chǎng)高度完善的今天四處碰壁。面對(duì)這種狀況， CCII 策劃實(shí)施了“創(chuàng)意中國(guó)行”活動(dòng)，針對(duì)各類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市進(jìn)行了一系列活動(dòng)。

中華創(chuàng)意之旅是以中國(guó)各地具有特色個(gè)性的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、文化主題園為路線圖，從北京出發(fā)，陸續(xù)舉辦魯上行、滬上行、粵上行、川上行等跨省市多元文化交相輝映的創(chuàng)意項(xiàng)目活動(dòng)，路線終點(diǎn)為上海，屆時(shí)將舉辦中國(guó)創(chuàng)意年會(huì)。 CCII 秉持“將傳統(tǒng)文化生力軍帶到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)上發(fā)展，從中國(guó)制造轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)創(chuàng)造”這一理念，全面打造大牌明星設(shè)計(jì)師與時(shí)尚設(shè)計(jì)新品，為企業(yè)與設(shè)計(jì)師之間的合作搭建橋梁。