王俺尚，福建晉江人，祖上為乾隆時期貢茶制造成員之一，1862年經(jīng)晉江渡海前往臺灣省渡過黑水溝輾轉(zhuǎn)來到府城臺南，1862年秋在媽祖廟前創(chuàng)立了府城第一家茶莊，取名為“德興茶莊”，主營大陸茶葉，1878年王俺尚在臺灣省內(nèi)推行種茶辦廠，舉辦同鄉(xiāng)茶會達二十年之久，當(dāng)?shù)厝藗髡f很多。王俺尚1915年逝世。

《德興茶莊》又名王德興茶莊，坐落在臺北市長春路14之1號1樓，史創(chuàng)于1862年秋，五代相傳（實為四代），茶莊傳到第三代傳人時期因經(jīng)營方式問題而停業(yè)近20年，于第四代王雅鈴，王俊欽姐弟倆移入臺北市長春路重新復(fù)業(yè)，因“德興”被人注冊，所以只能將“興”變?yōu)椤暗隆�。因此也就成了現(xiàn)在的“王德傳”茶莊，時任負(fù)責(zé)人王雅鈴表示，之所以改成“王德傳”是因為王德興商號已被登記，改成“傳”則是代表傳承的意思。

“王德傳”累積百年豐富的經(jīng)驗，王雅鈴，王俊欽姐弟倆從中體會到以新的方法來詮釋傳統(tǒng)中國茶，使茶葉以新的面貌，面對新一代的茶客。首開一間小小的不到30平方米的新茶莊，提供一個全新概念的賣場空間，簡潔時尚的裝潢風(fēng)格，每一個品項都有清楚的標(biāo)示和定價，無論新手或行家，都可以一目了然，強烈展現(xiàn)出品牌概念。

接班人王雅鈴在美國接受西式教育，在行銷領(lǐng)域待了快10年，時常出國，看到外國人能把茶做得有感情，而臺灣卻是瘋狂迷戀咖啡，當(dāng)時便有想法涌入王雅鈴心中，她覺得為什麼咖啡能成功入侵臺灣，深植年輕人心中，但一談到茶卻讓人感到老氣橫秋，似乎喝茶文化只局限于某個年齡層。因此，王雅鈴想和年輕人建立情感，把他們找回來，讓它們有機會了解茶，讓茶年輕化,源遠(yuǎn)流長。另一接班人是王俊欽，他本身學(xué)工程的，但從小對茶有濃厚興趣，對于茶的研究20多年來沒有間斷，為了尋找好茶葉，他遠(yuǎn)赴中國各大茶區(qū)，尋找無污染，天然生長的茶葉。王雅鈴與弟弟分工合作，她負(fù)責(zé)拿手的行銷。技術(shù)方面交給王俊欽。

不論“王德傳”能否做大做強，我們看到的是王俺尚的后輩們作為，在完全接受西化教育和現(xiàn)代工業(yè)文明的打壓下，依然有人能因茶的情感而還原歷史的責(zé)任。

在茶界，我們完全可以因王氏姐弟倆而自豪，他們本應(yīng)該有更能賺錢的去處或發(fā)財?shù)目臻g，他們同樣可不需要“百年老字號”也能生存。可他們沒有，復(fù)興“王德興”茶莊對茶界人士三天兩頭換名號的來說，是一部教科書。對于從30平米起步的王家姐弟來說，或許并不重要，重要的是茶元素的構(gòu)成一定要合理。今天的“王德傳”已發(fā)展成為一家較大連鎖的茶葉專銷企業(yè)，這為“百年老字號”的正宗傳人復(fù)興提供了一個難得的信號。我國大陸同樣可以尋找出老字號的傳人來完成這些歷史使命，千萬不要出現(xiàn)一些名不正言不順的杜撰體，當(dāng)然，國有體制的老字號不在我認(rèn)為的這一范疇，那是歷史問題，其價值同在。

王俺尚雖看起來是一位比生與異鄉(xiāng)和江湖為伍的漢子，可在那個清王朝里，江湖，一直伴隨著中國人遠(yuǎn)眺四海，他手捧茶葉，種下“王德興”。我們只能回味他那時也就是一種謀生的方法，一個外鄉(xiāng)人，過一生的吃飽穿暖成為共同的話語。他沒有非凡的成就和強大的勢力，所以他無名。但他因茶葉的命運，卻又為世人傳承一種精神，茶文化精神，也因此而成為了名人，他的子孫們知道他是名人，他所創(chuàng)立的品牌也是心中最有價值的品牌。至于別人怎么說，后人們當(dāng)然要否定，如是我，也不例外，只因為祖上的心血，就是無價之寶。

將品牌完整呈現(xiàn)是王德傳茶莊負(fù)責(zé)人王雅鈴的專長，曾是專業(yè)經(jīng)理人的王雅鈴為了了解臺灣本土文化，毅然決然離開待了近10年人人稱羨的寶僑加入味全，雖然只有短短3年半，卻是王雅鈴人生中很重要的歷程，在那她看到味全的生命力，與在寶僑所看到的層面截然不同。如今再度離開味全，重新接手家族事業(yè)，一切都是機緣，王雅鈴說因為自己從小就是個大病號，離開味全后，原本想從事非營利事業(yè)，如醫(yī)療方面，為社會作點事，但是不知從何下手，不斷嘗試。

任何產(chǎn)品都要跟“現(xiàn)代”扯上邊，才能存活下去，茶文化亦是如此，王德傳開創(chuàng)之始,王雅鈴選擇從品牌下手，雖然也算是新品牌，但精神還是老的，推廣新茶文化，讓泡茶簡單化，喝茶變得很現(xiàn)代。王雅鈴選擇以西式方式呈現(xiàn)，提供舒適的買茶環(huán)境傳達新的賣茶方式。首先從細(xì)微著手，王德傳采中西合并設(shè)計，利用大紅色的茶罐設(shè)計，處處展現(xiàn)中國人最愛的元素，如以象徵吉祥的紅色為主色，書法、中國仕人圖、篆刻等。王雅鈴強調(diào)，王德傳不只包裝好看，茶更是好喝。她提出“茶好水好人更好”的現(xiàn)代理念至今都是很多茶商借來照用的口號。

特別感謝敖歌先生提供資料.