和傳統(tǒng)招聘方式相比，創(chuàng)造性招聘更強(qiáng)調(diào)參與者的活力、創(chuàng)新和企業(yè)家精神。在歐萊雅中國(guó)的招聘經(jīng)理邵強(qiáng)看來(lái)，這些品質(zhì)對(duì)于時(shí)尚行業(yè)來(lái)說(shuō)都是非常重要的
這種創(chuàng)造性招聘的理念起源于上個(gè)世紀(jì)80年代中期
當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月20日晚上7點(diǎn)，巴黎的一個(gè)時(shí)尚舞臺(tái)，歐萊雅校園市場(chǎng)策劃大賽全球總決賽正在舉行。
每支隊(duì)伍的演示時(shí)間只有10分鐘，他們必須在這段短短的時(shí)間里向評(píng)審團(tuán)成功推銷(xiāo)自己的方案。而在接下來(lái)的10分鐘里，他們還得接受來(lái)自評(píng)審團(tuán)的問(wèn)題挑戰(zhàn)。
“想像力和創(chuàng)造力！”來(lái)自沃頓商學(xué)院的評(píng)委、消費(fèi)行為學(xué)教授AmericusReed告訴記者，這是本場(chǎng)賽事的主要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。而歐萊雅官方則將評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)歸結(jié)于創(chuàng)造力、市場(chǎng)分析、品牌價(jià)值、溝通能力和陳述風(fēng)格等五大要素。
這種評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)也從某個(gè)角度反映了這一賽事的意義所在。歐萊雅集團(tuán)主管人力資源的執(zhí)行副總裁司天利表示：“歐萊雅校園市場(chǎng)策劃大賽是一個(gè)醞釀新主意和新想法的實(shí)驗(yàn)室，同時(shí)也為學(xué)生和富有經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)策劃人士彼此分享創(chuàng)造性想法提供了一個(gè)平臺(tái)�！睋�(jù)了解，這項(xiàng)比賽已被世界上多個(gè)國(guó)家的大學(xué)納入其教學(xué)大綱。
戰(zhàn)略招聘
對(duì)于歐萊雅而言，這一賽事已經(jīng)成了它在全球范圍內(nèi)發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)品牌管理和營(yíng)銷(xiāo)人才的一個(gè)重要的戰(zhàn)略招聘手段。
司天利告訴記者：“歐萊雅校園市場(chǎng)策劃大賽是一個(gè)戰(zhàn)略性的人力資源工具。通過(guò)它，歐萊雅得以在全球范圍中發(fā)現(xiàn)和招募富有創(chuàng)造性的優(yōu)秀人才�！�
歐萊雅提供的數(shù)據(jù)也支持這一點(diǎn)。2000年以來(lái)，歐萊雅全球22%的管理培訓(xùn)生是通過(guò)這項(xiàng)比賽成功招募的。在中國(guó)，這個(gè)比例更是達(dá)到了27%.在2004年的歐萊雅校園市場(chǎng)策劃大賽，有141名參與者由于他們的出色表現(xiàn)而被雇用。
僅僅是2003年，這一數(shù)字也還只有71名，由此可見(jiàn)這一比賽在歐萊雅招聘過(guò)程中的重要性在不斷增加。據(jù)了解，在中國(guó)參加2005年中國(guó)區(qū)比賽的隊(duì)員中，已有三名學(xué)生與歐萊雅公司簽約成為2005屆的管理培訓(xùn)生，另有5名成為實(shí)習(xí)生。
在歐萊雅，他們將這種戰(zhàn)略招聘方式稱(chēng)之為創(chuàng)造性招聘。和傳統(tǒng)招聘方式相比，創(chuàng)造性招聘更強(qiáng)調(diào)參與者的活力、創(chuàng)新和企業(yè)家精神。在歐萊雅中國(guó)的招聘經(jīng)理邵強(qiáng)看來(lái)，這些品質(zhì)對(duì)于時(shí)尚行業(yè)來(lái)說(shuō)都是非常重要的。
這種創(chuàng)造性招聘的理念起源于上個(gè)世紀(jì)80年代中期。從那時(shí)起，歐萊雅便一直保持每年兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度，而且不斷開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。市場(chǎng)的快速擴(kuò)張對(duì)大量高質(zhì)量的人才招聘提出了新的要求，歐萊雅當(dāng)時(shí)就推出了“天天招聘”的招聘理念。
正是在這種理念的驅(qū)使下，歐萊雅先后開(kāi)發(fā)出了“校園市場(chǎng)策劃大賽”、“全球在線商業(yè)策略競(jìng)賽”和“歐萊雅工業(yè)大賽”等針對(duì)在校學(xué)生的比賽。
“在比賽過(guò)程中我們的專(zhuān)家有機(jī)會(huì)面對(duì)面的接觸這些聰明而具有市場(chǎng)創(chuàng)新意識(shí)的年輕學(xué)生，從而發(fā)現(xiàn)那些符合歐萊雅需要的精英人才。”歐萊雅全球招聘總監(jiān)JeanClaudeLeGrand對(duì)于這些賽事給予了充分肯定。
歐萊雅也為這些創(chuàng)造性招聘投入大量的人力財(cái)力。在全球，歐萊雅有超過(guò)100人的團(tuán)隊(duì)為這些創(chuàng)造性招聘活動(dòng)工作。他們會(huì)經(jīng)常參觀校園，與教授聯(lián)合發(fā)展和完善歐萊雅的教學(xué)手段，并組織每年的歐萊雅的校園商業(yè)競(jìng)賽。
而且這種創(chuàng)造性招聘的模式也在逐步深入。在法國(guó)和意大利的幾所著名商學(xué)院中，歐萊雅的高級(jí)經(jīng)理會(huì)開(kāi)設(shè)了一些品牌管理的課程。他們可以這些和商學(xué)院的學(xué)生在課堂上做更深入的交流，這為他們尋找理想的人才創(chuàng)造了條件。
人力策略
“一葉知秋”，從歐萊雅的戰(zhàn)略招聘理念中可以窺見(jiàn)該公司的人力資源策略。歐萊雅中國(guó)區(qū)總裁蓋保羅說(shuō)：“人力資源一直是歐萊雅文化的脊梁，它和一種職業(yè)的敏感性和創(chuàng)造性聯(lián)系在一起�！�
這種“敏感性和創(chuàng)造性”正是一個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人才必備的品質(zhì)，在一個(gè)快速增長(zhǎng)的新興市場(chǎng)中這一點(diǎn)尤顯關(guān)鍵。歐萊雅1996年才進(jìn)入中國(guó)，但最近幾年一直保持50%以上的年增長(zhǎng)率，員工數(shù)量也在快速增加，目前已經(jīng)超過(guò)5000人。
由于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在中國(guó)興起的時(shí)間并不長(zhǎng)，相關(guān)人才也比較缺乏，人力資源在很大程度上是制約一個(gè)公司成長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。對(duì)此蓋保羅深有體會(huì)：“人力資源是保證我們可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，而人力資源開(kāi)發(fā)和商業(yè)競(jìng)賽是歐萊雅發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀領(lǐng)導(dǎo)人才的一個(gè)途徑�！�
“農(nóng)民+詩(shī)人”已經(jīng)成了闡述歐萊雅人力資源政策的招牌語(yǔ)言而廣為人知。“農(nóng)民的要求就是要有良好的商業(yè)感覺(jué)和腳踏實(shí)地的工作作風(fēng)，詩(shī)人的要求就是要有相當(dāng)?shù)拿舾行院透矣趬?mèng)想�！鄙w保羅在闡述這兩種品質(zhì)時(shí)說(shuō)。
正基于此，人力資源在歐萊雅的發(fā)展策略中占據(jù)重要的地位。歐萊雅的招聘經(jīng)理大多具有營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)方面的工作經(jīng)驗(yàn)，以確保招到合適的人。
除了品牌營(yíng)銷(xiāo)管理人才招聘之外，歐萊雅還計(jì)劃在招聘創(chuàng)意性人才中借用這種創(chuàng)造性招聘的方式。JeanClaudeLeGrand告訴記者，今年10月份，歐萊雅將在中國(guó)推出一個(gè)創(chuàng)造力計(jì)劃，和中國(guó)高校的教授和學(xué)生合作完成一些創(chuàng)意，并吸引那些創(chuàng)意人才加入歐萊雅。據(jù)了解，這一創(chuàng)造力計(jì)劃將被運(yùn)用到羽西的國(guó)際化過(guò)程中。
在歐萊雅，人力資源領(lǐng)域也存在“四項(xiàng)基本原則”，司天利將這“四項(xiàng)基本原則”歸納為歐萊雅的人力資源的優(yōu)先戰(zhàn)略：“吸引最優(yōu)秀的人才；促進(jìn)人才多元化；提升專(zhuān)業(yè)和人際能力和促進(jìn)國(guó)際化、富有成就感和多樣化的職業(yè)生涯�！�
來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)