汪漢溪 - 人物簡(jiǎn)介
汪漢溪，曾應(yīng)試考中秀才。后在上海南洋公學(xué)（交通大學(xué)前身）任庶務(wù)。汪漢溪事必躬親，經(jīng)長(zhǎng)期努力，《新聞報(bào)》在銷數(shù)上竟超過(guò)《申報(bào)》，成為經(jīng)濟(jì)上最早獨(dú)立的中國(guó)報(bào)紙。
汪漢溪堅(jiān)持不卷入政治旋渦，不在報(bào)業(yè)以外經(jīng)營(yíng)他業(yè)的原則，把主要精力集中在辦報(bào)上，形成《新聞報(bào)》的一大特色，使之成為在商界人士中有重大影響的報(bào)紙。汪氏去世后，長(zhǎng)子汪伯奇繼承父業(yè)，擔(dān)任《新聞報(bào)》總經(jīng)理。
汪漢溪在長(zhǎng)期的辦報(bào)實(shí)踐中，特別是在主持《新聞報(bào)》的過(guò)程中，對(duì)受眾的定位、心理需要等方面進(jìn)行過(guò)有益的探討，形成了一定的受眾理論。這與當(dāng)代的“受眾中心論”不謀而合，具有理論上的超前性。在與《申報(bào)》等上海老牌報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)中，汪漢溪很注意報(bào)紙自身的形象宣傳，特別是對(duì)媒體產(chǎn)品形象的塑造。
汪漢溪 - 贏得信任
南洋公學(xué)監(jiān)院（校長(zhǎng)）福開(kāi)森，勤奮嚴(yán)謹(jǐn)，每天早早乘坐雙騎馬車到南洋公學(xué)辦公。購(gòu)進(jìn)《新聞報(bào)》一段時(shí)間過(guò)后，細(xì)心的福開(kāi)森發(fā)現(xiàn)庶務(wù)處的汪漢溪總是最早簽到、最遲簽退，而且處處精打細(xì)算，辦事井井有條。他一打聽(tīng)，這個(gè)年輕人謙和誠(chéng)懇，能力出眾，更可貴的是十分敬業(yè)踏實(shí)。汪家住很遠(yuǎn)的南市，上下班都是步行，來(lái)回不下三十里，但從未遲到過(guò)，風(fēng)雨天也是如此。福開(kāi)森覺(jué)得他是一個(gè)難得的管理人才。
盡管汪漢溪沒(méi)有辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)，也沒(méi)有新聞報(bào)道才能，但是福開(kāi)森就是看中了他的謙和誠(chéng)懇和敬業(yè)踏實(shí)精神。于是，福開(kāi)森先讓汪兼任《新聞報(bào)》管事，熟悉辦報(bào)業(yè)務(wù)。聰明伶俐的汪漢溪不僅很快熟悉了辦報(bào)業(yè)務(wù)，還同報(bào)社上上下下的人，包括印刷工人，關(guān)系都處理得很融洽。福開(kāi)森非常滿意，不久便把他提拔任命為《新聞報(bào)》總經(jīng)理。
汪漢溪 - 創(chuàng)《新聞報(bào)》
汪漢溪上任后，首先對(duì)中國(guó)報(bào)紙的處境和滬地當(dāng)時(shí)的媒介環(huán)境進(jìn)行了深入細(xì)致的調(diào)查，然后以自己深刻獨(dú)到的認(rèn)識(shí)，為《新聞報(bào)》確立了獨(dú)特而恰當(dāng)?shù)膽?zhàn)略定位。汪漢溪認(rèn)為報(bào)館經(jīng)營(yíng)的前提是必須經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。
而那時(shí)（20世紀(jì)初）上海已經(jīng)是一個(gè)典型的移民社會(huì)，它既是開(kāi)放性的口岸城市，又是中國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)信息文化交流中心。各報(bào)都竭力辦出自己的特點(diǎn)，以求在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位�！渡陥�(bào)》側(cè)重時(shí)事政治新聞，具有綜合性；《時(shí)事新報(bào)》則以介紹學(xué)術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)；《時(shí)報(bào)》以體育、教育、文化、娛樂(lè)新聞取勝。汪漢溪審時(shí)度勢(shì)，逐漸改革報(bào)紙內(nèi)容，明確《新聞報(bào)》以工商業(yè)讀者為主要對(duì)象、兼顧其他的辦報(bào)方針，獨(dú)辟蹊徑。開(kāi)拓了一條新路。
《新聞報(bào)》首先是特別設(shè)立“經(jīng)濟(jì)新聞”專欄，把經(jīng)濟(jì)新聞從時(shí)事新聞、官府通告、明星新聞混雜報(bào)道中突出出來(lái)，逐日介紹商場(chǎng)動(dòng)態(tài)，發(fā)表商業(yè)行情。為確保經(jīng)濟(jì)信息來(lái)源充足，除了派專門記者采訪之外，汪漢溪還在各個(gè)行業(yè)以及一些大的工商企業(yè)聘請(qǐng)兼職通訊員，隨時(shí)向報(bào)社提供信息。汪漢溪出手不凡，他的準(zhǔn)確定位和切實(shí)努力使經(jīng)濟(jì)新聞成了《新聞報(bào)》與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手截然不同的特色和優(yōu)勢(shì)。
1921年，汪漢溪又不惜重金聘請(qǐng)權(quán)威專家主持“經(jīng)濟(jì)新聞版”。所聘的徐滄水、朱羲龍等知名專家月薪180元，而《新聞報(bào)》的副總編輯月薪不過(guò)200元，一般編輯只有100元。這足見(jiàn)汪對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的重視。在名家的打理之下，“經(jīng)濟(jì)新聞版”果然獨(dú)樹(shù)一幟，非同一般。這個(gè)專版以兩版之多的版面刊登經(jīng)濟(jì)消息、評(píng)論、調(diào)查報(bào)告和統(tǒng)計(jì)圖表，辟有“市況提要”、“金融市場(chǎng)”、“匯兌市場(chǎng)”、“證券市場(chǎng)”、“紗花市場(chǎng)”、“上海商情”、“國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)事情”、“國(guó)外經(jīng)濟(jì)事情”等專欄。此外，每天都有“市價(jià)一覽”，詳細(xì)提供物價(jià)信息，有時(shí)還請(qǐng)經(jīng)濟(jì)專家對(duì)商情和市場(chǎng)變化進(jìn)行分析，其內(nèi)容之豐富、材料之翔實(shí)、意見(jiàn)之權(quán)威。在蕓蕓眾報(bào)中一枝獨(dú)秀。“經(jīng)濟(jì)新聞版”成為商界人士離不開(kāi)的“新聞紙”和“行情紙”，《新聞報(bào)》成了“紳商各界必讀之報(bào)”。
不僅上海的工商界，大到工廠、公司洋行，小到澡堂、理發(fā)店，都訂閱一份。即使江南各鄉(xiāng)鎮(zhèn)較大的商號(hào)，凡需要向滬批發(fā)，要隨時(shí)了解上海行情的，也都需要訂閱它。由于當(dāng)時(shí)上海的許多商店柜臺(tái)都擺著《新聞報(bào)》，所以《新聞報(bào)》又有了一個(gè)別稱——上海唯一的“柜臺(tái)報(bào)”。
汪漢溪 - 打造品牌
在上海乃至全國(guó)，《新聞報(bào)》都是企業(yè)化經(jīng)營(yíng)最成功的報(bào)紙之一。在報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的三角關(guān)系，即報(bào)道——發(fā)行——廣告的處理上，汪漢溪在辦報(bào)伊始就把握得十分精準(zhǔn)。
在內(nèi)容管理上，汪漢溪在服務(wù)商界的同時(shí)，也沒(méi)忽視報(bào)紙市場(chǎng)上的重要對(duì)象——市民階層。為了吸引市民讀者，汪漢溪不遺余力地開(kāi)辟消息來(lái)源。當(dāng)時(shí)，上海各報(bào)的本市新聞大多比較簡(jiǎn)單，有的僅僅摘錄幾段批示、公告之類的官櫸文章。汪漢溪首創(chuàng)在會(huì)審公堂、巡捕房、救火會(huì)、醫(yī)院等處特約“報(bào)事員”制,以便隨時(shí)向報(bào)社提供案件、災(zāi)禍、疫病之類的消息。起初是按刊出新聞的多寡給“報(bào)事員”結(jié)算報(bào)酬，后來(lái)為了鼓勵(lì)他們，改為按月致酬，特別重要或獨(dú)有的新聞,還給以額外的獎(jiǎng)金。
有些在工部局和巡捕房略有權(quán)勢(shì)的人，只要肯在重要事件上悄悄地提供線索，《新聞報(bào)》也按月給他們暗中送錢，彼此嚴(yán)守秘密。工部局警務(wù)處平日派出巡邏車在馬路上巡邏，車上裝有收音機(jī)，專門收聽(tīng)警務(wù)處的命令，如聽(tīng)到某處發(fā)生火警或盜竊，巡邏車立即駛往事發(fā)地點(diǎn)。《新聞報(bào)》找到這一廣播頻率后也派人注意收聽(tīng)，作為采訪科的“新聞鼻”。這樣的努力，使《新聞報(bào)》在市民中大受歡迎。
汪漢溪 - 報(bào)紙發(fā)行
在發(fā)行方面，汪漢溪設(shè)立了負(fù)責(zé)推銷報(bào)紙的“推廣科”。《新聞報(bào)》創(chuàng)刊時(shí)僅銷300份，1894年銷3000份，1899年也只銷1萬(wàn)多份。主要行銷江浙及長(zhǎng)江流域一帶。汪漢溪接辦之初，《新聞報(bào)》在江浙及長(zhǎng)江一帶的承銷人不甚得力，他便延聘專職推銷人員，到各地“視察”，次第設(shè)立分館、分銷處，以后逐漸推廣。先就江浙及長(zhǎng)江一帶，進(jìn)而及于邊遠(yuǎn)省份，設(shè)立分館、分銷處。到20世紀(jì)40年代中，分館、分銷處已達(dá)500多處。發(fā)行量也由1899年初的1萬(wàn)多份，猛增到1919年的4.6萬(wàn)多份。到汪漢溪1924年去世，《新聞報(bào)》已突破10萬(wàn)份。已經(jīng)超過(guò)了它的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《申報(bào)》。
發(fā)行量不斷擴(kuò)大，廣告也就源源不斷而來(lái),汪漢溪將廣告視為“養(yǎng)命之源”，曾專門設(shè)立負(fù)責(zé)編輯報(bào)紙廣告的“準(zhǔn)備科”�！案鶕�(jù)汪氏父子的經(jīng)驗(yàn)，該報(bào)廣告與新聞必須保持六與四的對(duì)比，即廣告占六成，新聞?wù)妓某��！薄霸搱?bào)每日所出張數(shù)的多少。不取決于新聞，而取決于廣告。準(zhǔn)備科的任務(wù)就在于每日晚齊稿時(shí)統(tǒng)計(jì)當(dāng)天收入廣告有多少。以決定次日所出的張數(shù)。所以。準(zhǔn)備科事實(shí)上就是‘廣告編輯部’,而其重要性則在新聞編輯部之上�！�
汪漢溪 - 辦報(bào)特色
《新聞報(bào)》的廣告以分類為特色，多且齊。上海各界名流和商店、工廠的老板，甚至到了不看《新聞報(bào)》就不敢放心的程度。因?yàn)椤缎侣剤?bào)》刊載有關(guān)婚喪事、做壽、開(kāi)張的廣告最為齊全，看了后，才便于“交際”，以免“失禮”。假使某一小小理發(fā)店，看到《新聞報(bào)》上登出這一地段的黑社會(huì)頭目或“包打聽(tīng)”頭頭發(fā)布的廣告，說(shuō)某日是“小女出閣之期”，某日是“先母八十冥壽”，而不及時(shí)打點(diǎn)禮金禮物，就必然會(huì)招來(lái)不測(cè)之災(zāi)。
還有戲劇廣告，也是《新聞報(bào)》廣告的重要成分。比如越劇廣告，以《新聞報(bào)》刊載最多。越劇本是一種紹興地方小戲，在茶樓游藝場(chǎng)生存著，后來(lái)在上海發(fā)展起來(lái)，擁有越來(lái)越多的觀眾，成為全國(guó)性的大劇種，要了解越劇的歷史，《新聞報(bào)》是最好的途徑。因?yàn)槿懈鲬蛟旱膽蚰繌V告，可以不登《申報(bào)》，卻非登《新聞報(bào)》不可。當(dāng)時(shí)上海戲院每天發(fā)布戲目廣告，因而只要將《新聞報(bào)》上全市戲院的廣告逐日不缺地閱讀一遍，就可以看到越劇在上海是如何發(fā)展起來(lái)的，怎樣由少到多、由弱到強(qiáng)，種種消長(zhǎng)變化，一脈相承地貫穿在《新聞報(bào)》上，顯示得清清楚楚。
