汪漢溪 - 人物簡介

汪漢溪，曾應試考中秀才。后在上海南洋公學（交通大學前身）任庶務。汪漢溪事必躬親，經(jīng)長期努力，《新聞報》在銷數(shù)上竟超過《申報》，成為經(jīng)濟上最早獨立的中國報紙。

汪漢溪堅持不卷入政治旋渦，不在報業(yè)以外經(jīng)營他業(yè)的原則，把主要精力集中在辦報上，形成《新聞報》的一大特色，使之成為在商界人士中有重大影響的報紙。汪氏去世后，長子汪伯奇繼承父業(yè)，擔任《新聞報》總經(jīng)理。

汪漢溪在長期的辦報實踐中，特別是在主持《新聞報》的過程中，對受眾的定位、心理需要等方面進行過有益的探討，形成了一定的受眾理論。這與當代的“受眾中心論”不謀而合，具有理論上的超前性。在與《申報》等上海老牌報紙的競爭中，汪漢溪很注意報紙自身的形象宣傳，特別是對媒體產(chǎn)品形象的塑造。

汪漢溪 - 贏得信任

南洋公學監(jiān)院（校長）福開森，勤奮嚴謹，每天早早乘坐雙騎馬車到南洋公學辦公。購進《新聞報》一段時間過后，細心的福開森發(fā)現(xiàn)庶務處的汪漢溪總是最早簽到、最遲簽退，而且處處精打細算，辦事井井有條。他一打聽，這個年輕人謙和誠懇，能力出眾，更可貴的是十分敬業(yè)踏實。汪家住很遠的南市，上下班都是步行，來回不下三十里，但從未遲到過，風雨天也是如此。福開森覺得他是一個難得的管理人才。

盡管汪漢溪沒有辦報經(jīng)驗，也沒有新聞報道才能，但是福開森就是看中了他的謙和誠懇和敬業(yè)踏實精神。于是，福開森先讓汪兼任《新聞報》管事，熟悉辦報業(yè)務。聰明伶俐的汪漢溪不僅很快熟悉了辦報業(yè)務，還同報社上上下下的人，包括印刷工人，關系都處理得很融洽。福開森非常滿意，不久便把他提拔任命為《新聞報》總經(jīng)理。

汪漢溪 - 創(chuàng)《新聞報》

汪漢溪上任后，首先對中國報紙的處境和滬地當時的媒介環(huán)境進行了深入細致的調(diào)查，然后以自己深刻獨到的認識，為《新聞報》確立了獨特而恰當?shù)膽?zhàn)略定位。汪漢溪認為報館經(jīng)營的前提是必須經(jīng)濟獨立。

而那時（20世紀初）上海已經(jīng)是一個典型的移民社會，它既是開放性的口岸城市，又是中國最大的經(jīng)濟信息文化交流中心。各報都竭力辦出自己的特點，以求在競爭中處于有利地位�！渡陥蟆穫戎貢r事政治新聞，具有綜合性；《時事新報》則以介紹學術見長；《時報》以體育、教育、文化、娛樂新聞取勝。汪漢溪審時度勢，逐漸改革報紙內(nèi)容，明確《新聞報》以工商業(yè)讀者為主要對象、兼顧其他的辦報方針，獨辟蹊徑。開拓了一條新路。

《新聞報》首先是特別設立“經(jīng)濟新聞”專欄，把經(jīng)濟新聞從時事新聞、官府通告、明星新聞混雜報道中突出出來，逐日介紹商場動態(tài)，發(fā)表商業(yè)行情。為確保經(jīng)濟信息來源充足，除了派專門記者采訪之外，汪漢溪還在各個行業(yè)以及一些大的工商企業(yè)聘請兼職通訊員，隨時向報社提供信息。汪漢溪出手不凡，他的準確定位和切實努力使經(jīng)濟新聞成了《新聞報》與其他競爭對手截然不同的特色和優(yōu)勢。

1921年，汪漢溪又不惜重金聘請權威專家主持“經(jīng)濟新聞版”。所聘的徐滄水、朱羲龍等知名專家月薪180元，而《新聞報》的副總編輯月薪不過200元，一般編輯只有100元。這足見汪對經(jīng)濟新聞的重視。在名家的打理之下，“經(jīng)濟新聞版”果然獨樹一幟，非同一般。這個專版以兩版之多的版面刊登經(jīng)濟消息、評論、調(diào)查報告和統(tǒng)計圖表，辟有“市況提要”、“金融市場”、“匯兌市場”、“證券市場”、“紗花市場”、“上海商情”、“國內(nèi)經(jīng)濟事情”、“國外經(jīng)濟事情”等專欄。此外，每天都有“市價一覽”，詳細提供物價信息，有時還請經(jīng)濟專家對商情和市場變化進行分析，其內(nèi)容之豐富、材料之翔實、意見之權威。在蕓蕓眾報中一枝獨秀。“經(jīng)濟新聞版”成為商界人士離不開的“新聞紙”和“行情紙”，《新聞報》成了“紳商各界必讀之報”。

不僅上海的工商界，大到工廠、公司洋行，小到澡堂、理發(fā)店，都訂閱一份。即使江南各鄉(xiāng)鎮(zhèn)較大的商號，凡需要向滬批發(fā)，要隨時了解上海行情的，也都需要訂閱它。由于當時上海的許多商店柜臺都擺著《新聞報》，所以《新聞報》又有了一個別稱——上海唯一的“柜臺報”。

汪漢溪 - 打造品牌

在上海乃至全國，《新聞報》都是企業(yè)化經(jīng)營最成功的報紙之一。在報紙經(jīng)營的三角關系，即報道——發(fā)行——廣告的處理上，汪漢溪在辦報伊始就把握得十分精準。

在內(nèi)容管理上，汪漢溪在服務商界的同時，也沒忽視報紙市場上的重要對象——市民階層。為了吸引市民讀者，汪漢溪不遺余力地開辟消息來源。當時，上海各報的本市新聞大多比較簡單，有的僅僅摘錄幾段批示、公告之類的官櫸文章。汪漢溪首創(chuàng)在會審公堂、巡捕房、救火會、醫(yī)院等處特約“報事員”制,以便隨時向報社提供案件、災禍、疫病之類的消息。起初是按刊出新聞的多寡給“報事員”結算報酬，后來為了鼓勵他們，改為按月致酬，特別重要或獨有的新聞,還給以額外的獎金。

有些在工部局和巡捕房略有權勢的人，只要肯在重要事件上悄悄地提供線索，《新聞報》也按月給他們暗中送錢，彼此嚴守秘密。工部局警務處平日派出巡邏車在馬路上巡邏，車上裝有收音機，專門收聽警務處的命令，如聽到某處發(fā)生火警或盜竊，巡邏車立即駛往事發(fā)地點。《新聞報》找到這一廣播頻率后也派人注意收聽，作為采訪科的“新聞鼻”。這樣的努力，使《新聞報》在市民中大受歡迎。

汪漢溪 - 報紙發(fā)行

在發(fā)行方面，汪漢溪設立了負責推銷報紙的“推廣科”�！缎侣剤蟆穭�(chuàng)刊時僅銷300份，1894年銷3000份，1899年也只銷1萬多份。主要行銷江浙及長江流域一帶。汪漢溪接辦之初，《新聞報》在江浙及長江一帶的承銷人不甚得力，他便延聘專職推銷人員，到各地“視察”，次第設立分館、分銷處，以后逐漸推廣。先就江浙及長江一帶，進而及于邊遠省份，設立分館、分銷處。到20世紀40年代中，分館、分銷處已達500多處。發(fā)行量也由1899年初的1萬多份，猛增到1919年的4.6萬多份。到汪漢溪1924年去世，《新聞報》已突破10萬份。已經(jīng)超過了它的主要競爭對手《申報》。

發(fā)行量不斷擴大，廣告也就源源不斷而來,汪漢溪將廣告視為“養(yǎng)命之源”，曾專門設立負責編輯報紙廣告的“準備科”�！案鶕�(jù)汪氏父子的經(jīng)驗，該報廣告與新聞必須保持六與四的對比，即廣告占六成，新聞占四成�！薄霸搱竺咳账�出張數(shù)的多少。不取決于新聞，而取決于廣告。準備科的任務就在于每日晚齊稿時統(tǒng)計當天收入廣告有多少。以決定次日所出的張數(shù)。所以。準備科事實上就是‘廣告編輯部’,而其重要性則在新聞編輯部之上�！�

汪漢溪 - 辦報特色

《新聞報》的廣告以分類為特色，多且齊。上海各界名流和商店、工廠的老板，甚至到了不看《新聞報》就不敢放心的程度。因為《新聞報》刊載有關婚喪事、做壽、開張的廣告最為齊全，看了后，才便于“交際”，以免“失禮”。假使某一小小理發(fā)店，看到《新聞報》上登出這一地段的黑社會頭目或“包打聽”頭頭發(fā)布的廣告，說某日是“小女出閣之期”，某日是“先母八十冥壽”，而不及時打點禮金禮物，就必然會招來不測之災。

還有戲劇廣告，也是《新聞報》廣告的重要成分。比如越劇廣告，以《新聞報》刊載最多。越劇本是一種紹興地方小戲，在茶樓游藝場生存著，后來在上海發(fā)展起來，擁有越來越多的觀眾，成為全國性的大劇種，要了解越劇的歷史，《新聞報》是最好的途徑。因為全市各戲院的戲目廣告，可以不登《申報》，卻非登《新聞報》不可。當時上海戲院每天發(fā)布戲目廣告，因而只要將《新聞報》上全市戲院的廣告逐日不缺地閱讀一遍，就可以看到越劇在上海是如何發(fā)展起來的，怎樣由少到多、由弱到強，種種消長變化，一脈相承地貫穿在《新聞報》上，顯示得清清楚楚。