百科名片
楊金朝(PhD)
中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授，澳大利亞西澳大利亞大學(xué)（The University of Western Australia ）特聘教授，著名品牌策劃專家。
教育經(jīng)歷
從1981年至2010年的20年間，全職或者在職學(xué)習(xí)，從未間斷繼續(xù)深造，橫跨農(nóng)學(xué)、生物和經(jīng)濟管理學(xué)科，就讀國內(nèi)外4所大學(xué)，獲得5個學(xué)位。
1981年至1985年在河南農(nóng)業(yè)大學(xué)植保系學(xué)習(xí)，獲得理學(xué)學(xué)士；
1988年畢業(yè)于北京農(nóng)業(yè)大學(xué)植物病理學(xué)系，獲得理學(xué)碩士；
1998年畢業(yè)于中國農(nóng)業(yè)大學(xué)資源與環(huán)境學(xué)院農(nóng)業(yè)生態(tài)系，獲得理學(xué)博士。
2000年至2002年，在澳大利亞默多克大學(xué)（Murdoch University），獲得工商管理碩士（MBA）；
2005年9月至2010年10月，獲得西澳大利亞大學(xué)（The University of Western Australia）PhD 哲學(xué)博士（市場營銷專業(yè)）。
工作經(jīng)歷
從科學(xué)研究，企業(yè)管理到教學(xué)、指導(dǎo)研究生都有涵蓋。
1988年至1992年在河南省科學(xué)院生物研究所工作；
1992年至2000年在中國農(nóng)業(yè)大學(xué)工作，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)種衣劑實驗廠廠長；
2000年至2008年在澳大利亞西澳大利亞大學(xué)（The University of Western Australia）工作；
2008年10月在中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院工作。
科研成果
在種衣劑研究、增產(chǎn)菌制劑、病蟲害防治、企業(yè)管理、品牌策劃、中國市場的戰(zhàn)略研究等領(lǐng)域，獲得省廳級科技成果獎二等獎兩項，發(fā)表研究文章30多篇和出版專著7本（主編或者與人合著）。
興趣愛好
在教學(xué)研究，指導(dǎo)研究生，企業(yè)管理，品牌策劃，市場營銷、人生哲學(xué)、學(xué)習(xí)策略、考試學(xué)、成功學(xué)、幸福學(xué)等領(lǐng)域的演講和咨詢。先后在大學(xué)、干部培訓(xùn)班、各種專業(yè)會議上、中學(xué)等做專場報告演講1000多場，聽眾超過10萬人次。
下面為楊教授為汕頭大學(xué)商學(xué)院師生學(xué)術(shù)演講實錄：
楊金朝博士為我院師生做“品牌知識如何影響品牌的偏好和忠誠”學(xué)術(shù)報告
發(fā)布時間： 2008-05-05 來源： 被閱覽數(shù)： 1961次
4月30日晚上在ACC5號會議室由楊金朝博士為我們帶來一場關(guān)于“品牌知識如何影響品牌的偏好和忠誠——來自澳大利亞和中國大學(xué)生啤酒消費的研究”的精彩講座。
楊博士有著豐富的市場營銷經(jīng)驗，楊博士首先根據(jù)自身的經(jīng)歷給我們舉了三個有關(guān)市場營消的實例，介紹市場營銷和產(chǎn)品品牌的概念。品牌研究是關(guān)于產(chǎn)品方面的研究，是研究品牌如何增殖的問題。接著介紹今天講座的結(jié)構(gòu)，總共分為研究動機的介紹、品牌知識和價值、研究方法、研究結(jié)果和結(jié)論五個部分。
楊博士介紹自己選擇研究啤酒是因為它在消費者心中有著不同的形象、產(chǎn)品屬性和忠誠，而中國又是世界上最大的啤酒生產(chǎn)和消費國家。在澳大利亞的啤酒人均消費量為89升，并以每年負的2.3%遞減,而中國的人均消費量只有18升,正以每年6.4%的速度增長，對兩國的啤酒消費是很有意義的課題。接著給我們介紹了有關(guān)品牌知識的兩種不同的模型、品牌知識的影響以及品牌價值和偏好。楊博士的研究是通過對北京和西澳大利亞的大學(xué)生進行問卷調(diào)查來完成的。研究表明我國大學(xué)生在啤酒消費時更注重啤酒的質(zhì)量，其關(guān)于啤酒的品牌知識受主觀的因素影響較大，而澳大利亞的大學(xué)生則更加客觀和注重實惠。研究的最后楊博士提出了關(guān)于忠誠和價值的品牌知識的新模型。
之后，在座的師生與楊博士就有關(guān)講座的內(nèi)容展開熱烈的討論，此次講座取得了圓滿成功！