百科名片
楊金朝(PhD)
中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授，澳大利亞西澳大利亞大學(xué)（The University of Western Australia ）特聘教授，著名品牌策劃專家。
教育經(jīng)歷
從1981年至2010年的20年間，全職或者在職學(xué)習(xí)，從未間斷繼續(xù)深造，橫跨農(nóng)學(xué)、生物和經(jīng)濟(jì)管理學(xué)科，就讀國(guó)內(nèi)外4所大學(xué)，獲得5個(gè)學(xué)位。
1981年至1985年在河南農(nóng)業(yè)大學(xué)植保系學(xué)習(xí)，獲得理學(xué)學(xué)士；
1988年畢業(yè)于北京農(nóng)業(yè)大學(xué)植物病理學(xué)系，獲得理學(xué)碩士；
1998年畢業(yè)于中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)資源與環(huán)境學(xué)院農(nóng)業(yè)生態(tài)系，獲得理學(xué)博士。
2000年至2002年，在澳大利亞默多克大學(xué)（Murdoch University），獲得工商管理碩士（MBA）；
2005年9月至2010年10月，獲得西澳大利亞大學(xué)（The University of Western Australia）PhD 哲學(xué)博士（市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)）。
工作經(jīng)歷
從科學(xué)研究，企業(yè)管理到教學(xué)、指導(dǎo)研究生都有涵蓋。
1988年至1992年在河南省科學(xué)院生物研究所工作；
1992年至2000年在中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)工作，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)種衣劑實(shí)驗(yàn)廠廠長(zhǎng)；
2000年至2008年在澳大利亞西澳大利亞大學(xué)（The University of Western Australia）工作；
2008年10月在中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院工作。
科研成果
在種衣劑研究、增產(chǎn)菌制劑、病蟲害防治、企業(yè)管理、品牌策劃、中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略研究等領(lǐng)域，獲得省廳級(jí)科技成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)兩項(xiàng)，發(fā)表研究文章30多篇和出版專著7本（主編或者與人合著）。
興趣愛好
在教學(xué)研究，指導(dǎo)研究生，企業(yè)管理，品牌策劃，市場(chǎng)營(yíng)銷、人生哲學(xué)、學(xué)習(xí)策略、考試學(xué)、成功學(xué)、幸福學(xué)等領(lǐng)域的演講和咨詢。先后在大學(xué)、干部培訓(xùn)班、各種專業(yè)會(huì)議上、中學(xué)等做專場(chǎng)報(bào)告演講1000多場(chǎng)，聽眾超過10萬人次。
下面為楊教授為汕頭大學(xué)商學(xué)院師生學(xué)術(shù)演講實(shí)錄：
楊金朝博士為我院師生做“品牌知識(shí)如何影響品牌的偏好和忠誠(chéng)”學(xué)術(shù)報(bào)告
發(fā)布時(shí)間： 2008-05-05 來源： 被閱覽數(shù)： 1961次
4月30日晚上在ACC5號(hào)會(huì)議室由楊金朝博士為我們帶來一場(chǎng)關(guān)于“品牌知識(shí)如何影響品牌的偏好和忠誠(chéng)——來自澳大利亞和中國(guó)大學(xué)生啤酒消費(fèi)的研究”的精彩講座。
楊博士有著豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，楊博士首先根據(jù)自身的經(jīng)歷給我們舉了三個(gè)有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)消的實(shí)例，介紹市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品品牌的概念。品牌研究是關(guān)于產(chǎn)品方面的研究，是研究品牌如何增殖的問題。接著介紹今天講座的結(jié)構(gòu)，總共分為研究動(dòng)機(jī)的介紹、品牌知識(shí)和價(jià)值、研究方法、研究結(jié)果和結(jié)論五個(gè)部分。
楊博士介紹自己選擇研究啤酒是因?yàn)樗谙M(fèi)者心中有著不同的形象、產(chǎn)品屬性和忠誠(chéng)，而中國(guó)又是世界上最大的啤酒生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)家。在澳大利亞的啤酒人均消費(fèi)量為89升，并以每年負(fù)的2.3%遞減,而中國(guó)的人均消費(fèi)量只有18升,正以每年6.4%的速度增長(zhǎng)，對(duì)兩國(guó)的啤酒消費(fèi)是很有意義的課題。接著給我們介紹了有關(guān)品牌知識(shí)的兩種不同的模型、品牌知識(shí)的影響以及品牌價(jià)值和偏好。楊博士的研究是通過對(duì)北京和西澳大利亞的大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查來完成的。研究表明我國(guó)大學(xué)生在啤酒消費(fèi)時(shí)更注重啤酒的質(zhì)量，其關(guān)于啤酒的品牌知識(shí)受主觀的因素影響較大，而澳大利亞的大學(xué)生則更加客觀和注重實(shí)惠。研究的最后楊博士提出了關(guān)于忠誠(chéng)和價(jià)值的品牌知識(shí)的新模型。
之后，在座的師生與楊博士就有關(guān)講座的內(nèi)容展開熱烈的討論，此次講座取得了圓滿成功！