最小的大學(xué)生

十五歲以優(yōu)異成績考入華中科技大學(xué)（華中大），是該校歷史上年齡最小的學(xué)生。

最老的咨詢師

1992年進(jìn)入品牌營銷策劃圈，迄今從業(yè)18年，是中國最早一批策劃人和獨(dú)立策劃師和培

訓(xùn)師。作為中國咨詢策劃業(yè)的先行者之一，弟子遍及咨詢界和各個(gè)行業(yè)，大都卓有建樹。

最牛的“國際品牌理論”創(chuàng)建者

當(dāng)今充斥于中國的品牌理論全部源自美國和西方咨詢界，這些西方理論受市場環(huán)境、成型時(shí)期、研究角度等的局限性，在中國或多或少有些水土不服，由此而帶來的負(fù)面影響不可低估，中國品牌營銷咨詢在國際咨詢界還處在呀呀學(xué)步的孩童階段，缺乏適合指導(dǎo)本土品牌成長的原創(chuàng)品牌理論是最大的瓶頸。程益民集十余年實(shí)踐苦禪之大成，創(chuàng)立了在國際咨詢界處于原創(chuàng)領(lǐng)先地位的“語品理論”，江湖人稱“語品學(xué)派”。語品理論的獨(dú)到視角和精辟觀點(diǎn)，就連奧格威、科特勒和特勞特等國際品牌營銷大師也未曾涉及，一經(jīng)問世，贏得了國際品牌營銷界的熱烈追捧。作為引領(lǐng)眾多成功品牌成長的幕后推手，程益民教授首創(chuàng)的“語品理論”在世界品牌理論史上占有獨(dú)特的學(xué)術(shù)地位，該理論的誕生，改變了中國在國際咨詢策劃界沒有原創(chuàng)理論的歷史，影響了包括世界五百強(qiáng)企業(yè)在內(nèi)的眾多大企業(yè)的戰(zhàn)略思維和營銷行為。由于對(duì)中國本土企業(yè)的品牌意識(shí)啟蒙和品牌戰(zhàn)略定位作出了獨(dú)樹一幟的貢獻(xiàn)，深得眾多優(yōu)秀企業(yè)家推崇。

最狂熱的“品牌救國主義者”

近年來致力于“國家品牌”研究，已初見成效。2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間上書國務(wù)院和溫家寶總理，提出“品牌強(qiáng) 中國強(qiáng)”的國家發(fā)展戰(zhàn)略，引起中央和國家高層以及厲以寧、吳敬璉等著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家的高度關(guān)注。由程益民教授主持，中國品牌論壇承擔(dān)的“中國國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究”即將完成，其成果必將對(duì)中國國家品牌和本土企業(yè)品牌發(fā)展起到巨大的推動(dòng)和指導(dǎo)作用。

最早的品牌營銷實(shí)踐者

程益民認(rèn)為，只有親身實(shí)踐過的理論才能有說服力。所以，在中國咨詢界，他是少有的親自創(chuàng)業(yè)的實(shí)踐咨詢師。最早從日本引進(jìn)功能（健康）食品理念，最早向市場推出“冰紅茶”、“功能飲料”、“方便米飯”和“微波菜肴”等時(shí)尚產(chǎn)品，親身體驗(yàn)企業(yè)成長壯大的過程，親力親為企業(yè)的管理細(xì)節(jié)，使程益民成為

最特立獨(dú)行的品牌導(dǎo)師

與其他同行不同的是，程益民醉心于做客戶的幕后推手，不事張揚(yáng)于場面，特立獨(dú)行于咨詢策劃界。一直奉行“四不”政策：不做自我宣傳，不接受媒體采訪，不向外界炫耀客戶業(yè)績，不參與業(yè)內(nèi)同行的相互吹捧。程益民認(rèn)為成功主要?dú)w功于客戶，客戶的資源和努力是內(nèi)因，咨詢策劃的作用只是外因，不必渲染和居功。他曾反問記者，見過頂級(jí)奢侈品做廣告嗎？他認(rèn)為，真正的奢侈品是與生俱來的貴族，不炫自貴方為貴！

擔(dān)任《中央電視臺(tái)》、《鳳凰衛(wèi)視》、《湖南衛(wèi)視》、《中國經(jīng)營報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《新浪網(wǎng)》、《中國企業(yè)家》、《銷售與市場》、《新營銷》、《東

方衛(wèi)視》、《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》、《中外管理》、《國際廣告》、《廣告導(dǎo)報(bào)》、《經(jīng)理人》等媒體品牌顧問。并任北京大學(xué)、清華大學(xué)、華中科技大學(xué)等EMBA品牌學(xué)特聘教授。多達(dá)數(shù)百場的品牌營銷演講，將他的品牌營銷理念傳播給成長中的中國企業(yè)家和正在跨入品牌營銷時(shí)代的中國品牌。

【擅長領(lǐng)域】

品牌戰(zhàn)略定位：創(chuàng)新與創(chuàng)建

品牌產(chǎn)品創(chuàng)意（特別是引擎產(chǎn)品創(chuàng)意）

食品品牌營銷策劃全案

酒店餐飲品牌營銷策劃全案

城市（旅游）區(qū)域品牌戰(zhàn)略與推廣策劃

茶業(yè)品牌價(jià)值提升與市場拓展

語品廣告創(chuàng)意策劃與制作

中小企業(yè)品牌與銷量提升

傳統(tǒng)產(chǎn)品的低成本銷量提升

農(nóng)產(chǎn)品及食品品牌創(chuàng)新與銷售提升

【品牌營銷理念】

做品牌就是做印象

品牌強(qiáng)，中國強(qiáng)！

品牌 = 印鈔機(jī)

品牌就是力量

做品牌就是把一元錢的產(chǎn)品賣出一百元的價(jià)值

人生苦短，品牌長存！

語品是品牌價(jià)值的第一源泉

品牌因產(chǎn)品而存在，因語品而精彩。

情感利益比功能價(jià)值更有價(jià)值

商品 = 產(chǎn)品 + 語品 + ( 做品 + 覺品 ）

品牌第一步 先做知名度

品牌定位決定市場地位

語品是說的學(xué)問，產(chǎn)品是做的學(xué)問。

（語品）智造者治人，（產(chǎn)品）制造者治于人。

語品影響第一次購買，產(chǎn)品影響再一次購買。

【著作與研究】

《品牌智造·中國企業(yè)家品牌讀本》

《語品·國際品牌的增值秘密》

《品牌那點(diǎn)事·中國第一本品牌隨筆》

《品牌強(qiáng)·中國強(qiáng)》

《品牌七律》

《品牌營銷三十六計(jì)》

《中國城市（旅游）品牌打造》

《易經(jīng)的辯證與咨詢的偏激》

《咨詢的普遍真理要與客戶的具體實(shí)踐相結(jié)合》

《大師一思考，上帝就發(fā)笑》

《在真理這頭大象面前，我們都是瞎子》

《品牌定律 國際品牌的營銷密碼](1): 品牌 = 語品 + 產(chǎn)品》

《品牌定律 國際品牌的營銷密碼](2): 語品 = 情感信息 + 利益信息》

《品牌定律 國際品牌的營銷密碼](3): 品牌資產(chǎn) = 印象 ╳ N》

《名牌的主人是人民: 政府官員需要了解品牌常識(shí)》

《GOOGLE谷歌中文名稱的最佳譯法：酷客》

《打造農(nóng)產(chǎn)品品牌（01）：原產(chǎn)地品牌背書的增值效應(yīng)》

《打造農(nóng)產(chǎn)品品牌（02）：天地之間有龍井》

《打造農(nóng)產(chǎn)品品牌（03）：山東壽光蔬菜的北伐之路》

《打造農(nóng)產(chǎn)品品牌（04）：現(xiàn)有原產(chǎn)地，后有農(nóng)產(chǎn)品》

《打造農(nóng)產(chǎn)品品牌（05）：陽澄湖大閘蟹為何能“橫行霸道”走江湖》

《打造農(nóng)產(chǎn)品品牌（06）：碭山梨pk萊陽梨》

《打造農(nóng)產(chǎn)品品牌（07）：警惕煙臺(tái)蘋果品牌邊緣化》

《跨入城市（旅游）品牌時(shí)代（01）：無中生有的城市語品智造》

《跨入城市（旅游）品牌時(shí)代（02）：麗江品牌的升級(jí)換代》

《跨入城市（旅游）品牌時(shí)代（03）：千島湖成為國際名湖的希望與障礙》

《跨入城市（旅游）品牌時(shí)代（04）：山山皆黃山，湖湖都西湖》

《跨入城市（旅游）品牌時(shí)代（05）：山水情懷與休閑文化》

《跨入城市（旅游）品牌時(shí)代（06）：云夢山品牌升值的標(biāo)本價(jià)值》

《跨入城市（旅游）品牌時(shí)代（07）：少林寺品牌的透支與反哺》

《跨入城市（旅游）品牌時(shí)代（08）：原生態(tài)就是生產(chǎn)力》

《跨入城市（旅游）品牌時(shí)代（09）：無名山水怎樣從“不知名”到“很知名”》

《從產(chǎn)品大國走向語品大國》

《包裝是第一語品載體》

《牟其中的剩余價(jià)值（1）：自己把自己當(dāng)人，別人才會(huì)把你當(dāng)神》

《牟其中的剩余價(jià)值（2）：退一步海闊天空》

《牟其中的剩余價(jià)值（3）：可以做一個(gè)偉大的思想者》

《牟其中的剩余價(jià)值（4）：從美譽(yù)度出發(fā)》

《牟其中的剩余價(jià)值（5）：跟上歷史的步伐》

《為明星當(dāng)品牌顧問（1）徐靜蕾：老謀深算的小妹妹》

《為明星當(dāng)品牌顧問（2）湯唯，咱不能白脫》

《為明星當(dāng)品牌顧問（3）李小璐，沒有緋聞就沒人聞》

《為明星當(dāng)品牌顧問（4）劉曉慶如何重回一線》

《為明星當(dāng)品牌顧問（5）孫紅雷，你就是影帝》

《為明星當(dāng)品牌顧問（6）小沈陽 底氣足才能人氣旺》

《為明星當(dāng)品牌顧問（7）劉謙的長盛名門》

《產(chǎn)品VS語品：硬幣的兩面是統(tǒng)一體而非對(duì)立面》

《我教潘石屹做語品》

《語品英雄牛根生為何失語] (上) 》

《語品英雄牛根生為何失語] (下) 》

《有智而氣和斯為大智》

《有才而性緩定屬大才 咨詢業(yè)呼喚大才》

《中國出個(gè)易中天不容易》

《越簡單 越不簡單 要比就比誰的表述最簡約》

《先當(dāng)學(xué)生 再當(dāng)先生 學(xué)習(xí)客戶是輔導(dǎo)客戶的前提》

《品牌是顧客對(duì)商品投的選票，政府評(píng)定是強(qiáng)奸民意》

《中國文化與品牌文化的戰(zhàn)爭》

《中國貨怎樣賣出大價(jià)錢（01）重視語品價(jià)值》

《唯物主義很害人 忽視情感感受是中國企業(yè)不懂品牌的根源》

《物質(zhì)財(cái)富是財(cái)富，精神財(cái)富更是財(cái)富》

《信奉中庸之道的中國一直在忽左忽右》

《“偽”中國》

《中國何時(shí)才能出現(xiàn)世界名鎮(zhèn)和國際名城》

《品牌的力量》

《中國文化與品牌文化理念格格不入》

《青花瓷的語品價(jià)值》

《可惜了鳳凰古城》

《小企業(yè)做事，中企業(yè)做市，大企業(yè)做勢》

《好獵人，在對(duì)手酣睡時(shí)就出發(fā)》

《一個(gè)偉大的企業(yè)背后，必定有人做出過偉大的決策》

《企業(yè)背書 五糧液》

《大品牌根基不穩(wěn)，小品牌有機(jī)可乘》

《雙匯沖千億，最大對(duì)手是自己》

《老大虛位》

《做大品牌要有大思路》

《語品 只有語品 才是品牌增值的唯一動(dòng)力》

《顯得普通，因而成功》

《大中國沒有小市場，每個(gè)品類每個(gè)品級(jí)都能誕生霸王》

《中國國家品牌如何打造》

《致溫家寶總理公開信：品牌也是生產(chǎn)力》

《論品牌與經(jīng)濟(jì)的十大關(guān)系》

《做官就是做品牌》

《談什么 不談什么 是個(gè)問題嗎》

《國務(wù)院各部委應(yīng)該學(xué)習(xí)品牌的基本知識(shí)》

《食品藥品問題的根源在政府》

《不懂品牌，下一頭三鹿還會(huì)蹦出來》

《 “金”由心生 “唯心”有理》

《為何女人總是缺一雙鞋》

【講座與案例】

常年扎根于營銷策劃實(shí)戰(zhàn)，近二十年經(jīng)驗(yàn)積累與理論沉淀，以品牌導(dǎo)師的高度與角度，針對(duì)本土企業(yè)和企業(yè)家的特性，創(chuàng)造性編寫了深受中小企業(yè)歡迎的品牌營銷課件。其中《品牌智造 中國企業(yè)家品牌讀本》、《品牌七律》、《品牌打造三十六計(jì)》和《品牌強(qiáng) 中國強(qiáng)》，現(xiàn)場反應(yīng)尤其熱烈，《品牌智造 中國企業(yè)家品牌讀本》被譽(yù)為中國企業(yè)家的品牌圣經(jīng)。

內(nèi)蒙古伊利乳業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問

人頭馬王朝酒業(yè)品牌顧問

雙匯集團(tuán)品牌營銷顧問

茅臺(tái)酒業(yè)品牌文化顧問

北京四川飯店（經(jīng)周恩來指示組建的高檔經(jīng)典川菜品牌）食文化顧問

北京全聚德集團(tuán)（中餐上市第一品牌）食文化顧問

肯德基（中國）食文化顧問

策劃執(zhí)導(dǎo)（02年）伊利乳業(yè)太廟中秋音樂會(huì)

眾品食業(yè)（拉斯達(dá)斯上市公司）首席品牌顧問

永達(dá)集團(tuán)（肯德基中國供應(yīng)商）品牌總監(jiān)

藍(lán)白食品（中國中餐工廠化標(biāo)桿品牌）常年品牌顧問

如家快捷酒店（拉斯達(dá)斯上市公司）首席咨詢師

思念食品（新加坡上市公司）品牌總監(jiān) 等等