1889年成立的任天堂是專門生產(chǎn)與販賣手工制造的日本花牌的。經(jīng)過了山內(nèi)家族兩代創(chuàng)始人山內(nèi)房治郎、山內(nèi)積良的苦心經(jīng)營，任天堂完成了自己的原始積累。

山內(nèi)溥的青年時(shí)代是日本戰(zhàn)后的大蕭條時(shí)期，入贅京都山內(nèi)家承繼家業(yè)的父親因酗酒而離奇失蹤。劫火后的百廢待興使得娛樂產(chǎn)品的消費(fèi)者急劇減少，當(dāng)山內(nèi)溥從關(guān)東名校早稻田大學(xué)法律系畢業(yè)，了解到祖父良苦用心的他毅然放棄自己進(jìn)入政界的愿望接管了祖業(yè)。

1949年（昭和24年），年僅22歲的山內(nèi)博從早稻田大學(xué)法律系中途退學(xué)接掌了任天堂的家業(yè)。任天堂創(chuàng)立于1889年（明治22年）9月23日，才華橫溢的雕刻家山內(nèi)房治郎開設(shè)了這家花札工作坊。山內(nèi)博接管祖業(yè)時(shí)任天堂規(guī)模已發(fā)展成社員112人，年銷售額約1300萬日元。

在山內(nèi)溥大刀闊斧的改革下，這家企業(yè)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，僅四年之后，任天堂的紙牌占領(lǐng)日本市場60%的份額，成為行業(yè)霸主。

早期的山內(nèi)溥沒有自己的生活取向，他所能做的便是事事遵從于祖父母。二次大戰(zhàn)結(jié)束后，山內(nèi)溥在祖父母的安排下，進(jìn)入了早稻田大學(xué)研讀法律。山內(nèi)溥新婚后不久，山內(nèi)積良即突發(fā)腦中風(fēng)而去世。臨終前，山內(nèi)積良把任天堂托付給了山內(nèi)溥。年少氣盛的山內(nèi)溥馬上接下了重任，同時(shí)休學(xué)。但在大多數(shù)人的心目中，山內(nèi)溥只是名義上家族的繼承人，大家在背地里稱呼他為“紈绔子弟”。

在這個(gè)年僅22歲的年輕人走入任天堂大門的時(shí)候，很多高級(jí)雇員都是有生以來第一次見到他，更不要提對(duì)他的了解了�？梢韵胂�，那些手握大權(quán)的重臣對(duì)一個(gè)乳臭未干的小子有多不屑。類似“那個(gè)東京回來的浪蕩子會(huì)把任天堂搞垮的”的流言開始在任天堂內(nèi)部散布。

然而令人們大跌眼鏡的是，山內(nèi)溥的手腕比歷代任天堂的掌門人都要高明，都要強(qiáng)硬。他上任后在很短的時(shí)間內(nèi)，將反對(duì)自己的公司元老、高級(jí)經(jīng)理一個(gè)一個(gè)掃地出門，并以出人意料的高薪招攬自己早稻田大學(xué)的同門、東京帝大的高材生進(jìn)入任天堂。山內(nèi)溥極具個(gè)性特色的“獨(dú)裁”且敏銳的“鐵腕統(tǒng)治”就此展開。

1953年山內(nèi)博親自出馬與迪士尼在日本的代理商談判，獲得了迪士尼品牌的獨(dú)家使用權(quán)，借助電視和雜志地毯式的廣告轟炸，改用米老鼠等形象的撲克牌迅速獲得了青少年消費(fèi)者的支持，任天堂由此占據(jù)了市場份額的近60%躍居為日本第一大撲克牌生產(chǎn)商，年度63萬套撲克牌銷量幾乎等于任天堂產(chǎn)品過去15年的銷量總和。

令山內(nèi)博思想產(chǎn)生重大改變的是1956年的一次美國旅行。應(yīng)當(dāng)時(shí)世界最大撲克牌商美利堅(jiān)撲克牌制造公司邀請(qǐng)，來自日本古都的青年商人懷著強(qiáng)烈憧憬前往考察。疾弛火車的車窗里歷歷在目的美國大工業(yè)時(shí)代的壯觀景象令他眼界大開，但美利堅(jiān)撲克牌制造公司的實(shí)際規(guī)模令他大失所望，這個(gè)撲克牌行業(yè)的龍頭老大即使在當(dāng)?shù)匾矁H僅是一家平常的中小型企業(yè)，在歸途中山內(nèi)博領(lǐng)悟到撲克牌制造是一個(gè)非常局限的產(chǎn)業(yè)，必須涉足更為廣闊的領(lǐng)域。

1962年任天堂以撲克牌制造商的身份在大阪證券市場二板上市，股價(jià)一路飆升到900日元左右，有了充足資金后山內(nèi)博躊躇滿志地向其他領(lǐng)域發(fā)展。大屋出租車公司生意之火爆引起了同行和工會(huì)的妒忌，山內(nèi)博采購了高價(jià)位的日產(chǎn)轎車投入營運(yùn)，并對(duì)司機(jī)進(jìn)行了正規(guī)化的培訓(xùn)，計(jì)時(shí)定價(jià)也比同行低廉，一時(shí)間幾乎完全占領(lǐng)了京都大阪一帶出租車市場。出租車同行工會(huì)為了從中分一杯羹，暗中指使司機(jī)以罷工來要挾抬高薪水，山內(nèi)博耐心與之周旋磋商，終于被工會(huì)的漫天要價(jià)所激怒，索性把出租車公司關(guān)門了事。

1977是任天堂創(chuàng)業(yè)歷史上相當(dāng)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。日本商業(yè)學(xué)者把1977年以前的任天堂稱為“舊任天堂”，把1977年以后的稱為“新任天堂”。這一年任天堂發(fā)生了兩件事情：第一是山內(nèi)溥不顧母親反對(duì)，將名字由山內(nèi)博改成了山內(nèi)溥。

當(dāng)年外祖父為他取名“山內(nèi)博”的含義是希望他能夠繼承制作花牌等賭博用具的祖產(chǎn)。然而現(xiàn)今“山內(nèi)博”的思想已經(jīng)有了很大改變，他內(nèi)心中具有自我突破的強(qiáng)烈訴求，于是下定決心闖蕩自己的事業(yè)，所以改名。

這一年，公司的業(yè)務(wù)也發(fā)生了很大變化。產(chǎn)品已經(jīng)漸次向電子娛樂轉(zhuǎn)型的任天堂將半導(dǎo)體與微芯片融合，在一些早期員工的幫助下，推出了家用彩色游戲機(jī)。1977年，任天堂發(fā)售了可以玩六種類電視游戲的《COLOR TVGAME 6》以及可以玩15種類游戲的《COLOR TV GAME 15》。這兩種產(chǎn)品非常暢銷，總共銷售了一百萬臺(tái)。

1977年，電視游戲機(jī)的始祖ATARI－VCS在美國發(fā)售。這個(gè)由雅達(dá)利（ATARI）公司所發(fā)售的游戲機(jī)在美國就賣出了1200萬，由此揭開了日本游戲產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的序幕。

市場排名僅次于雅達(dá)利的任天堂似乎也看到了機(jī)遇，但是山內(nèi)溥覺得有兩個(gè)問題亟需解決。他對(duì)部下說，他關(guān)心游戲主機(jī)制造后販賣的價(jià)錢勝過關(guān)心技術(shù)�！跋�費(fèi)者要深深愛上游戲機(jī)產(chǎn)品，首先他必須買得起。要考慮到，我們的客戶大多數(shù)是小孩子，他們沒有經(jīng)濟(jì)收入�！�

其次，任天堂在視頻游戲的軟硬件配合上也是先知先覺。山內(nèi)溥曾感嘆：“性能再優(yōu)越的硬設(shè)備如果沒有有趣的游戲軟件配合，那就跟廢鐵沒什么兩樣。對(duì)于游戲這個(gè)商品來說，由于不是生活必需品，一旦消費(fèi)者覺得不好玩便會(huì)毫不猶豫地放棄�！�

任天堂在業(yè)界第一個(gè)組織起以游戲主機(jī)銷售為中心的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。為了商業(yè)利益，也為了良好的競爭秩序，任天堂強(qiáng)迫為游戲主機(jī)FC制作軟件的廠商遵守各種苛刻的要求，例如游戲內(nèi)容必須經(jīng)過任天堂的檢查；游戲數(shù)量有限制；程序燒入ROM（只讀存儲(chǔ)器）制成卡帶，必須全交給任天堂制作，而由廠商自行付費(fèi)。任天堂在聯(lián)盟中獲取相當(dāng)多的利潤。

1983

1983年7月15日，配合《大力水手》、《超級(jí)馬里奧兄弟》等游戲共同上市的任天堂紅白機(jī)推出后不久就受到市場追捧。于是任天堂居高臨下，軟件廠商紛紛向山內(nèi)妥協(xié)，當(dāng)時(shí)日本業(yè)內(nèi)六大軟件公司：南夢宮（Namco）、哈德森（Hudson）、泰拓（Taito）、卡普空（Capcom）、杰力可（Jaleco）、科樂美（KONAMI）都是任天堂的簽約廠商。

截至1985年止，共有十七家之多的新軟件廠商加入，連當(dāng)時(shí)的后起之秀的史克威爾（SQUARE）、艾尼克斯（ENIX）等也加入任天堂。12年中，任天堂紅白機(jī)包打天下，各種熱門游戲如《超級(jí)馬里奧》、《塞爾達(dá)傳說》、《惡魔城》等層出不窮，玩家喜笑顏開。

在山內(nèi)溥的努力下，任天堂從一家瀕臨破產(chǎn)的骨牌工場發(fā)展成名列世界知名品牌前五十強(qiáng)、資產(chǎn)總額超過一萬億日元的大型娛樂企業(yè)。這個(gè)職業(yè)人挽救的并不僅僅是任天堂本身，經(jīng)過多年運(yùn)籌帷幄使曾經(jīng)業(yè)已土崩瓦解的視頻游戲產(chǎn)業(yè)得以重新崛起。這些游戲業(yè)界的歷史都會(huì)承認(rèn)。

然而十多年以后，任天堂也走上了當(dāng)年花牌企業(yè)的老路，公司的官僚主義逐漸盛行。強(qiáng)有力的商業(yè)統(tǒng)治不僅彌漫在任天堂內(nèi)部，而且也充斥在商業(yè)聯(lián)盟中，眾多軟件廠商羽翼逐漸豐滿，對(duì)任天堂蠻橫剝削的態(tài)度也從過去的“敢怒而不敢言”變成了小規(guī)模的沖突。

終于，競爭對(duì)手索尼PS主機(jī)的誕生為任天堂視頻主機(jī)的“霸者時(shí)代”劃上了句點(diǎn)，任天堂在視頻主機(jī)市場走上了下坡路。進(jìn)入新世紀(jì)以后，任天堂所能掌握的市場份額除了掌上游戲設(shè)備市場外，其余諸領(lǐng)域均被競爭對(duì)手索尼和微軟趕上。

山內(nèi)溥的噩夢始于1995年。這一年，索尼攜帶著PS游戲登陸美國市場，任天堂的市場份額銳減。雖然N64第一方游戲?qū)映霾桓F，但任天堂仍失去了它的霸主地位。

前有索尼的打壓，后有微軟的追趕，2001年，任天堂的股價(jià)跌去了50%。在2002年中，雖然山內(nèi)溥抖擻精神，再度打拼，但是投資人不給情面，公司股價(jià)再度下挫15%，老社長只得當(dāng)眾道歉，老淚縱橫，甚為可憐。

任天堂知道自己在衰退，但是它束手無策。公司市場部資深副總裁上衫抱怨說，“我們新一年里還是那些老問題，我們到底有什么突破？如何才能維護(hù)我們的品牌，重新塑造市場對(duì)我們的信心。”

2002

2002年6月，山內(nèi)溥退休。他的離任結(jié)束長達(dá)53年的任天堂社長任期，而任天堂今后也將由以往的單一領(lǐng)導(dǎo)，轉(zhuǎn)為以多個(gè)核心干部共同指揮的集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)。山內(nèi)溥這位備受爭議的游戲經(jīng)理人的隱退，標(biāo)志著任天堂步入企業(yè)管理的新時(shí)代――一貫采用社長獨(dú)裁體制被廢除，任天堂將轉(zhuǎn)化為以現(xiàn)代管理為主的集團(tuán)經(jīng)營體制。

2008年5月， 《福布斯》雜志發(fā)布了年度日本富豪排行榜，山內(nèi)溥成為日本首富，身價(jià)高達(dá)78億美元。山內(nèi)溥身價(jià)在日本排名第三，由于Wii游戲機(jī)的熱銷，其身價(jià)在一年之內(nèi)爆漲30億美元，達(dá)到78億美元。在過去兩年中，任天堂的股份已經(jīng)增加了兩倍之多，公司市值達(dá)到790億美元。山內(nèi)溥擁有其中10%的股份。

山內(nèi)溥雖然出身京都工廠主世家，但與生俱來具備了近乎偏執(zhí)的舍我其誰霸主氣質(zhì)，行事不妥協(xié)，即便在其眾叛親離的最凄涼景況，依然保持著來者不拒、去者不追的從容。山內(nèi)溥極度自我中心的霸道作風(fēng)也體現(xiàn)到了其主導(dǎo)下任天堂出品游戲的綜合品質(zhì)。

山內(nèi)溥執(zhí)掌任天堂52年，將任天堂從年銷售額不足20億日元的紙牌工場發(fā)展成了市場價(jià)值200億美 元的世界型企業(yè)，更一手締造了如今游戲產(chǎn)業(yè)。

藝術(shù)家理念撬動(dòng)紅白機(jī)時(shí)代

1970年代，山內(nèi)溥開始主導(dǎo)任天堂公司轉(zhuǎn)型進(jìn)軍電視游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)。他希望任天堂的每一位員工都能充滿進(jìn)取精神與創(chuàng)造力。根據(jù)他的說法，開發(fā)優(yōu)秀游戲的人，應(yīng)當(dāng)是藝術(shù)家，而不是技術(shù)家。他希望任天堂成為一個(gè)游戲藝術(shù)家的天堂。

任天堂公司于1983年發(fā)售的家用游戲機(jī)“紅白機(jī)”一舉獲得成功，并通過“超級(jí)馬里奧”等游戲軟件迅速聚集人氣�！凹t白機(jī)”在全世界的銷量超過 6000萬部，令任天堂一躍成為了全球知名品牌。此后，任天堂公司一直奉行著山內(nèi)所提出的創(chuàng)新原則，不斷推出“任天堂64”、“任天堂DS”掌上游戲 機(jī)等后續(xù)機(jī)種，確立了在游戲業(yè)界內(nèi)的領(lǐng)軍地位。

自上世紀(jì)70年代上市以來，任天堂超然于日本國民經(jīng)濟(jì)的浮沉起落而穩(wěn)步成長，山內(nèi)溥推行的無借金經(jīng)營體制使之在金融泡沫中得以獨(dú)善其身，任天堂股票長期以來都被視為避險(xiǎn)投資的安全避風(fēng)港，日本國民養(yǎng)老金投資機(jī)構(gòu)曾連續(xù)十五年鎖倉任天堂股票并獲利極豐。

退休前拒絕千萬美元退休金

山內(nèi)溥管理任天堂長達(dá)半個(gè)世紀(jì)之久。2002年，山內(nèi)溥決定正式退出任天堂董事會(huì)，居顧問角色。面對(duì)任天堂公司給他的1000萬美元董事職位退休金，山內(nèi)溥選擇了拒絕，他說要把這筆錢留給任天堂的游戲開發(fā)事業(yè)，他覺得任天堂更加需要這筆錢。

2013年9月19日，日本任天堂前任社長山內(nèi)溥因肺炎與世長辭，享年85歲。