拉斯克爾全名阿爾伯特·拉斯克爾是創(chuàng)造現(xiàn)代廣告的六位巨人之一。

1892年，拉斯克爾自編出版了一份報(bào)紙并開(kāi)始兜售版面，這一年他12歲；

18歲時(shí)，進(jìn)入洛德暨托馬斯廣告公司（FCB廣告公司前身）工作，從清洗痰盂開(kāi)始，很快成為爭(zhēng)取新顧客的能手，

1900年，拉斯克爾買(mǎi)下了洛德暨托馬斯（Lord&Thmas）廣告公司，這一年他20歲。并很快將它經(jīng)營(yíng)成世界上最大的廣告公司。拉斯克爾不只是一位廣告人，

1918年應(yīng)老羅斯�？偨y(tǒng)之邀主掌共和黨宣傳部四年之久，并擔(dān)任過(guò)政府運(yùn)輸委員會(huì)的主席。

阿爾伯特·拉斯克爾的出現(xiàn)很大程度上改變了20世紀(jì)尤其是上半葉人們對(duì)廣告一些模糊觀點(diǎn)，對(duì)于促進(jìn)近代廣告的建立和發(fā)展有其不可替代的貢獻(xiàn)。

阿爾伯特·拉斯克爾（1880-1952）是美國(guó)廣告史上的傳奇人物，是他重塑了現(xiàn)代廣告業(yè)。他領(lǐng)導(dǎo)世界上最大的廣告公司達(dá)四十多年，20世紀(jì)初的廣告大師約翰·肯尼迪和克勞德·霍普金斯都曾在其麾下效力。他一手包裝或創(chuàng)辦了許多享譽(yù)至今的商品知名品牌，極大地扭轉(zhuǎn)了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式，改變了作為廣告媒介的媒體在商業(yè)生活中的作用。他指引制訂或親自制訂了至今被廣告業(yè)因?yàn)榛�本方法的廣告創(chuàng)意模型，他也因此被稱(chēng)為“現(xiàn)代廣告之父”。

880年，拉斯克出生于德國(guó)，在德克薩斯州長(zhǎng)大，父親是銀行家，從小家境富裕。早年的拉斯克對(duì)新聞工作感興趣，年僅12歲就體現(xiàn)了與眾不同的聰慧與天才，創(chuàng)立了一份專(zhuān)門(mén)報(bào)道棉花交易價(jià)格的《嘉汶斯敦自由報(bào)》，4頁(yè)紙，逢周出版，賺了不少錢(qián)。

父親并不滿意兒子從事新聞工作，成功地說(shuō)服兒子在羅德·托馬斯(L & T)做一份有關(guān)廣告的工作，當(dāng)時(shí)寫(xiě)作和廣告還沒(méi)有被人聯(lián)系在一起。兒子勉強(qiáng)接受了父親的安排，打算待一段時(shí)間然后離開(kāi)。然而這一呆，就是44年。

開(kāi)始時(shí)，拉斯克只是做個(gè)小職員，負(fù)責(zé)打掃辦公室和處理郵件。他很快體現(xiàn)出銷(xiāo)售天才，他抓住了一個(gè)負(fù)責(zé)印地安那、俄亥俄、密歇根地區(qū)銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)，第一天就做成了一筆3000美元的生意。

緊接著，他又做了個(gè)令人瞠目結(jié)舌的決定，他請(qǐng)求老板把他調(diào)到幾個(gè)不賺錢(qián)的地區(qū)，因?yàn)檫@樣可以練習(xí)文案寫(xiě)作。不到一年，他就幫助一家助聽(tīng)器公司取得了不俗的成績(jī)。羅德和托馬斯對(duì)他的機(jī)靈另眼相看。1903年，羅德退休，拉斯克成為股東之一。

一張紙條改寫(xiě)歷史

“寫(xiě)廣告歷史，第一個(gè)一定要寫(xiě)到約翰·甘迪。到今天為止，他所定下的原則一直是每一位文案人員的準(zhǔn)則。”

拉斯克一直在尋找廣告的定義，想弄清楚究竟什么是廣告？廣告的作用是什么？但數(shù)年來(lái)沒(méi)有人能給出令拉斯克滿意的答案。以前他總覺(jué)得“廣告即新聞”。

1904年，拉斯克遇到了約翰·肯地(John Kennedy)。當(dāng)時(shí)他是執(zhí)行總裁，他從一個(gè)陌生人那里接到一張紙條:“我正在這個(gè)聚會(huì)沙龍的樓下，我能告訴你什么是廣告，我知道你不清楚。讓你明白什么是廣告，對(duì)你和我而言，都非常重要。如果你想知道什么是廣告，就告訴門(mén)童說(shuō)句同意�！�

這是廣告歷史上最激動(dòng)人心的一刻。

肯地給了三個(gè)英語(yǔ)單詞Sales In Print(“紙媒體的銷(xiāo)售”)來(lái)界定廣告。肯地認(rèn)為廣告必須告訴潛在的受眾購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的原因，解釋為什么它會(huì)比同類(lèi)產(chǎn)品更好，使消費(fèi)者在有限的預(yù)算里選擇該產(chǎn)品。這個(gè)定義在不斷出現(xiàn)廣告新解釋的今天，顯得非常簡(jiǎn)單，但在當(dāng)時(shí)無(wú)疑是非常清晰、有力的，從根本上改變了廣告理論，建立了廣告新概念，創(chuàng)立了廣告業(yè)的新策略。

拉斯克非常欣賞這個(gè)觀點(diǎn)，他高薪雇傭肯地。肯地在羅德公司呆了兩年，幫助拉斯克實(shí)現(xiàn)廣告史上的銷(xiāo)售概念，建立了文案部來(lái)貫穿這個(gè)新概念。拉斯克意識(shí)到建立一個(gè)文案部門(mén)的重要性。他雇傭了幾個(gè)年輕的新聞工作者，根據(jù)肯地的觀點(diǎn)訓(xùn)練他們。就這樣，拉斯克成為美國(guó)歷史上第一個(gè)專(zhuān)門(mén)系統(tǒng)訓(xùn)練文案員工的廣告人。肯地很快離開(kāi)了羅德·托馬斯公司，但拉斯克已經(jīng)完全領(lǐng)會(huì)了他觀念中的精華。

獨(dú)裁統(tǒng)治

“你們都知道，我是這家公司的所有者，因此，由我決定公司的政策。羅德·湯姆斯只是阿爾伯特·拉斯克式廣告的商標(biāo)而已”

由于重視文案寫(xiě)作，羅德公司慢慢成為廣告業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊。1908年，拉斯克雇傭了霍普金斯(Claude Hopkins)，歷史上最出色的文案之一(雷斯和奧格威都是他的忠實(shí)信徒)，從而接受了霍普金斯“科學(xué)廣告”觀點(diǎn)�；羝战鹚狗磻�(yīng)迅速，效率高，和客戶談完24小時(shí)之內(nèi)就能完成一個(gè)非常棒的文案。

羅德公司很快就成為世界上最大的廣告公司。1918到1923年之間，霍普金斯接任了執(zhí)行總裁的職務(wù)，拉斯克離開(kāi)。

在此期間，拉斯克負(fù)責(zé)共和黨的宣傳，他第一次將現(xiàn)代廣告技巧運(yùn)用在政治上。而羅德公司卻一落千丈。1923年9月，他重新回到公司。1926年，拉斯克再次顯示抓住重要機(jī)會(huì)的能力，他開(kāi)始使用大眾傳播工具——廣播和電視，“廣告就是在紙媒體上的銷(xiāo)售”的觀念被有效延伸。

同時(shí)，拉斯克還創(chuàng)造了一個(gè)拍攝肥皂劇來(lái)做電視廣告的方式，在今天我們稱(chēng)之為贊助。1930年，羅德公司重新成為世界上最大的廣告公司。拉斯克能使每個(gè)職員充分發(fā)揮潛能，羅德公司出現(xiàn)了大量?jī)?yōu)秀人才。有段時(shí)間，9家主要廣告公司的老板都是他過(guò)去的職員。拉斯克說(shuō):“我將我的職員訓(xùn)練得太好了，以至于無(wú)法留住他們�！�

20世紀(jì)30年代，拉斯克逐漸對(duì)商業(yè)事務(wù)失去信心。一個(gè)原因是他已經(jīng)達(dá)到了事業(yè)的巔峰，更重要的是妻子Flora在1936年9月的逝世，使拉斯克悲痛不已。許多重要客戶開(kāi)始評(píng)論羅德公司的案例，這使拉斯克非常憤怒，他放棄了很多重要的生意，包括RCA、GE。

1938年，拉斯克退休，但仍然擁有股份。1940年，他和一個(gè)名叫瑪麗的工業(yè)設(shè)計(jì)師結(jié)了婚。1942年，拉斯克解散公司，停止使用羅德·托馬斯的名字，同時(shí)創(chuàng)立新公司來(lái)安置原來(lái)的員工，新公司叫“Foote, Cone and Belding“(FCB)，由當(dāng)時(shí)的三個(gè)部下?lián)�任主�?Emerson Foote 、Fairfax Cone和 Don Belding，幾乎所有的老員工都留在了新公司。

而拉斯克，則把主要的精力和金錢(qián)都投入到了國(guó)家的醫(yī)學(xué)活動(dòng)中。建立了阿爾伯特和瑪麗研究基金。通過(guò)拉斯克的努力，在1946到1950年之間，國(guó)家健康部門(mén)建立起來(lái)了。1952年5月30日，73歲的拉斯克因病去世。

拉斯克爾一手包裝或創(chuàng)辦了許多享譽(yù)至今的商品知名品牌，極大地扭轉(zhuǎn)了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式，改變了作為廣告媒介的媒體在商業(yè)生活中的作用。他指引制訂或親自制訂了至今被廣告業(yè)因?yàn)榛�本方法的廣告創(chuàng)意模型，他也因此被稱(chēng)為“現(xiàn)代廣告之父”。

奧格威在他的《奧格威論廣告》中如此論及艾爾伯特·拉斯克爾：他是“創(chuàng)造現(xiàn)代廣告的六位巨擘”之一。

約翰·甘瑟(Gunther)在寫(xiě)拉斯克的傳記之前，曾去問(wèn)他過(guò)去的部下，什么是拉斯克最偉大的特質(zhì)。他們的回答是:“他兼具明察秋毫又能抓住重點(diǎn)的特質(zhì)，同時(shí)他也是個(gè)預(yù)測(cè)消費(fèi)者反應(yīng)的天才。除此之外，他旺盛的體力和魅力都是不可抗拒的。他每天工作15個(gè)小時(shí)�！�

在廣告史上，拉斯克爾是最會(huì)賺錢(qián)也是最會(huì)花錢(qián)的人�！　�—大衛(wèi)·奧格威