簡介
厄讓·舒萊爾，法國歐萊雅集團創(chuàng)始人。厄讓·舒萊爾1881年出生在法國巴黎。作為糕點鋪老板的兒子，他本有機會繼承家業(yè)。然而，19世紀末的那場經(jīng)濟危機改變了這一切。隨著父親的破產(chǎn)，舒萊爾不得不從頭做起。
后來，迷戀化學(xué)的他考上了巴黎化學(xué)研究所，畢業(yè)后，他選擇進入了法國制藥中心。一次偶然的機會，舒萊爾接觸到了染發(fā)劑領(lǐng)域，3年后，他就擁有了自己的第一個發(fā)明專利——一種新型無毒染發(fā)劑，并取名為“歐萊雅”（l'oreal）。“l(fā)oreal”一詞來源于希臘語“opea”，象征著美麗。
厄讓·舒萊爾建起了世界第一大化妝品工業(yè)集團。他的冒險和成功證明了銷售學(xué)和研究與革新的重要性。
主要經(jīng)歷
早期
厄讓·舒萊爾1881年3月20日在巴黎出生。小學(xué)畢業(yè)后，他有很長時間是在家庭的店鋪里學(xué)徒經(jīng)商。他的前途似乎已完全被勾畫好了。他將和父親一樣當糕點鋪的老板。然而，他的命運卻發(fā)生了變化。1891年，他的父親因金融崩潰而破產(chǎn)，舉家遷到訥伊，他們在那里為圣克魯瓦中學(xué)供應(yīng)糕點。父母的這一工作給人歐仁·舒萊爾帶來了很大的好處，因為他被準許在這所挑選學(xué)生十分嚴格的學(xué)校里繼續(xù)學(xué)習(xí)，那里曾培養(yǎng)出大批的外交官、將軍和財政視察員。
不幸的是，他沒有足夠的時間在那里學(xué)習(xí)。在20世紀末，又一次的厄運迫使他的父母賣掉店鋪，回到阿爾薩斯老家。歐仁·舒萊爾被迫干活，當上了流動商販，和母親一起在市場上賣布料。然而，他很想繼續(xù)他的學(xué)業(yè)。1900年，他重返巴黎。喜愛化學(xué)的他成功地考上了巴黎化學(xué)研究所，并于1903年從那里畢業(yè)。對于這位年輕的化學(xué)工程師來說，新生活開始了。
創(chuàng)業(yè)
1908年，歐仁·舒萊爾用800法郎成立了法國無害染發(fā)劑公司。位于阿爾熱大街的公司當時是只有兩間房的套房，餐廳被當成演示廳，臥室被作為試驗室。厄讓·舒萊爾晚上生產(chǎn)產(chǎn)品，白天向理發(fā)師推銷。最初的日子是很艱難的。
1909年7月30日，舒萊爾開始自己創(chuàng)業(yè)——他用800法郎成立了法國無害染發(fā)劑公司，這就是歐萊雅公司的前身。舒萊爾晚上生產(chǎn)產(chǎn)品，白天向理發(fā)師推銷。這個年輕人身上那股不服輸?shù)膭蓬^打動了一名會計師，此人隨即拿出2.5萬法郎投資舒萊爾的事業(yè)。隨后，舒萊爾將公司遷到盧浮宮大街，并聘請俄羅斯皇宮從前的理發(fā)師作公司的銷售代表。
1910年，歐萊雅染發(fā)劑進入意大利，1911年進入奧地利，1913年進入荷蘭，后來甚至遠達美國、加拿大、巴西。一戰(zhàn)結(jié)束后，世界上有更多的女性開始工作，她們更關(guān)注自己的形象，并尋求一些方法避免讓白發(fā)泄露了她們的年齡。由此，歐萊雅染發(fā)劑取得了巨大的成功。
1939年4月4日，法國無害染發(fā)劑公司正式更名為歐萊雅。這時，公司的生產(chǎn)領(lǐng)域已經(jīng)由單純的洗染產(chǎn)品擴展到整個日化用品范圍。1957年舒萊爾去世時，為他的繼承者留下了歐洲最大的化妝品公司。
輝煌期
在戰(zhàn)后，興建配有自來水的住房、法國人生活水平的提高、人們對美容和健康有了新要求、從50年代起大肆宣傳“美國的生活方式”，所有這一切都有利于歐萊雅的生產(chǎn)增長。而早在戰(zhàn)前，就感覺到了這些，因此，公司對此很快就適應(yīng)了。1953年，隨著新創(chuàng)建的科斯美爾公司成為歐萊雅公司駐美國的代理，歐萊雅公司開始真正地走向了世界。
去世
歐仁·舒萊爾于1957年8月23日去世，為他的繼承者留下了歐洲最大的化妝品集團公司。他所留下的方法和原則使得該公司如今依然保持世界領(lǐng)先的地位。
營銷思路
第一個“比例薪金”計劃：舒萊爾首創(chuàng)讓歐萊雅員工的部分薪水適當與公司的銷售額掛鉤。這一做法目前已適用于全世界的各大公司。
第一個“彗星廣告”：舒萊爾為歐萊雅染發(fā)劑定制的第一個廣告，表現(xiàn)的是一個清純靚麗的女孩扭頭時，一頭五彩繽紛的秀發(fā)隨之飄舞起來。由于這則廣告在當時極具沖擊力，因此，被消費者稱為“慧星廣告”，如今已廣泛應(yīng)用于各類化妝品廣告中。
第一個樓體廣告和公車車身廣告：1931年，舒萊爾在巴黎一棟建筑上覆蓋了一塊介紹公司洗發(fā)液的宣傳布；后來，他又在公車上張貼宣傳多普（歐萊雅旗下一種洗發(fā)水品牌）香波的促銷廣告。
第一首廣告歌：1932年，舒萊爾發(fā)明了廣告歌這種新的宣傳形式。
第一個“贊助項目”：舒萊爾在一些文藝表演的現(xiàn)場，將舞臺裝飾成多普的顏色，觀眾一邊向他們最喜愛的歌手歡呼，“多普，多普，多普，他是多普贊助的！”一邊得到現(xiàn)場派發(fā)的產(chǎn)品。
子女
女兒：利利亞納·貝當古，她是全球最大化妝品企業(yè)、法國歐萊雅集團創(chuàng)始人厄讓·舒萊爾的獨生女，由于利利亞納幼年喪母，從小她就由父親撫養(yǎng)。
她現(xiàn)在擁有歐萊雅約27.5%股權(quán)。據(jù)《福布斯》2009年全球富豪榜數(shù)據(jù)，她的財富總額約為200億美元。
外孫女：弗朗索瓦絲·貝當古·梅耶爾
榮譽
1953年，厄讓·舒萊爾以其杰出的廣告策劃獲得了“奧斯卡廣告獎”。他是當之無愧的現(xiàn)代廣告的奠基人之一。
