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  • 楊燁炘

    楊燁炘

    楊燁炘(Forest young)現(xiàn)任上!疤炫c空“總經(jīng)理兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān),曾任上海SAATCHI&SAATCHI盛世長城創(chuàng)意群總監(jiān)、上海LEO BURNETT李奧貝納創(chuàng)意群總監(jiān)、北京Ogilvy&Mather奧美創(chuàng)意總監(jiān)、廣州Ogilvy&Mather奧美創(chuàng)意總監(jiān)、廣州LEO BURNETT李奧貝納創(chuàng)意總監(jiān)。

    這位跨界在藝術(shù)和廣告之間、倡導人文主義廣告精神的創(chuàng)意人,是中國唯一連續(xù)五年(2009-2013年)在CANNES戛納創(chuàng)意節(jié)上獲得獅子獎的創(chuàng)意人。


    人物簡介

    擁有15年的國際4A廣告公司創(chuàng)意經(jīng)驗,9年的國際4A廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)管理經(jīng)驗。

    他是中國首位將裝置藝術(shù)、行為藝術(shù)等當代藝術(shù)引入到廣告領(lǐng)域的跨界藝術(shù)家。

    在2008年發(fā)起的新公民計劃(難以觸及的課本)率先把裝置藝術(shù)運用于公益活動中,

    2010年發(fā)起的揚愛藝術(shù)計劃則以行為藝術(shù)的方式傳播慈善理念,其強大的藝術(shù)沖擊力和事件影響力,讓前衛(wèi)藝術(shù)真正進入公眾的視線,成為改變社會的新力量。
    2010年7月25日在北京798尤倫斯藝術(shù)中心發(fā)表的演講《走向2110年的人文主義廣告》,倡導廣告是一個人文主義的行為,對中國廣告界的創(chuàng)意思想產(chǎn)生重要的影響。
    2011年11月12日在上海大拇指廣場舉辦《首屆廣告人藝術(shù)展》,發(fā)表演講《藝術(shù)的下一個潮流是廣告》,主張廣告的藝術(shù)化和藝術(shù)的社會化。
    2011年12月,楊燁炘被《三月風》評選為“感動8500萬”年度十大新聞人物。
    2012年6月1日在上海世博會發(fā)布行為藝術(shù)《心鎖》,引發(fā)中國政府網(wǎng)和中國政策網(wǎng)等200家主流媒體的熱烈報道,讓自閉癥家庭再次成為社會關(guān)注熱點。
    2012年11月17日,裝置藝術(shù)《末法時代2》和行為藝術(shù)《LV只值100元!LV只賣100元!》參加《第二屆廣告人藝術(shù)展》,反諷“炫耀性消費”,引導國人奢侈品消費從狂熱回歸理性,在中國社會引起激烈爭議。
    2012年12月3日,為“國際殘疾人日”特制的行為裝置《19道門》在上海朱屺瞻藝術(shù)館展出,隨后引起上海市政府新聞辦公室等數(shù)百家媒體和機構(gòu)對特殊兒童的關(guān)注。

    2013年3月《19道門》獲邀在上海多倫現(xiàn)代美術(shù)館展出。
    2013年9月1日,楊燁炘被上海團市委和經(jīng)信委評選為“上海十大青年高端創(chuàng)意人才”。
    2013年楊燁炘先后在上海、合肥、重慶、西安、深圳等地發(fā)表演講《未來創(chuàng)意的六個超越》,指出未來杰出的創(chuàng)意需要超越國界、超越媒體、超越成本、超越物質(zhì)、超越brief、超越時間。
    2013年10月18日,宣布永久性結(jié)束長達15年的國際4A從業(yè)生涯。
    2013年11月11日,召集另外三位頂尖創(chuàng)意人鄧斌、黃海波和肖坤,創(chuàng)立上海“天與空TIANYUKONG”,打造世界一流的本土創(chuàng)意熱店。
    2013年11月29日,楊燁炘發(fā)布《中國廣告為什么需要4A升級版》一文,炮轟舊4A落伍低效的服務(wù)體系,提出創(chuàng)新性的商業(yè)模式“4A升級版”,解決了傳統(tǒng)廣告和數(shù)字營銷的融合難題,被稱為廣告公司革命性文章。
    2014年4月2日,為壹基金創(chuàng)意并發(fā)起“今天不說話”運動,以沉默為自閉癥兒童募捐,共影響160多萬中國人加入不說話運動,其中包括李連杰、馬云、趙薇、李冰冰、周立波、徐崢、林志穎、撒貝寧、張靚穎等眾星,累計新聞報道超過600篇,覆蓋人群近2億。
    2014年6月4日,創(chuàng)業(yè)僅半年的“天與空”獲得上市公司藍色光標800萬增資,增資完成后,藍色光標將擁有天與空的20%股份,天與空估值4千萬。

    楊燁炘

    楊燁炘在商業(yè)上的成功案例更是數(shù)不勝數(shù),例如好萊塢著名影星萊昂納多·迪卡普里奧和OPPO手機合作的史詩廣告《FIND ME》和《FIND MORE》就出自楊燁炘的創(chuàng)意,以耳目一新的探索風格和懸念敘事,傾倒了無數(shù)人,成為中國微電影的經(jīng)典之作。
    2013年6月-8月,楊燁炘又為立邦開辟了全新的廣告道路,將商業(yè)傳播與藝術(shù)表現(xiàn)完美結(jié)合,集結(jié)全球32位藝術(shù)家,打造出32件涂繪藝術(shù)作品,先后亮相北京、廣州、上海地鐵站。這一展覽叫做《因愛之名,刷新生活——立邦地鐵涂繪藝術(shù)展》,展出長達3個月,引發(fā)了全國的關(guān)注和熱議,讓立邦成為消費者心中的至愛品牌。
    2014年5月1日,為德國菲林格爾促銷活動打造的世界最大紙船影院“青春號”,登上新民晚報、東南商報頭版頭條,全國近200家媒體予以報道,目前正在全國近二十個城市巡展。

    2019年11月,由楊燁炘策劃的天與空創(chuàng)意節(jié)在上海召開,共吸引400余位來自全國各地的創(chuàng)意人員前來聆聽大咖們的精彩創(chuàng)意演講,這是中國第一個免費開放的共享型創(chuàng)意節(jié)。

    所獲獎項

    楊燁炘獲獎無數(shù),其中包括

    法國CANNES戛納創(chuàng)意節(jié)二金獅、二銀獅、二銅獅,

    英國D&AD設(shè)計與藝術(shù)獎黃鉛筆獎,

    美國One Show銀鉛筆獎,

    美國CLIO克里奧二銀一銅,

    The Art Dictors Club紐約藝術(shù)指導俱樂部年獎銀獎,

    美國ANDY Awards安迪廣告獎銅獎,

    泰國ADFEST中國第一個全場大獎二金一銀一銅,

    新加坡Spikes Asia Awards二金二銀一銅,

    澳洲AWARD Awards銅獎,

    世界華文廣告獎全場大獎,

    時報亞太廣告獎金獎,

    中國4A金印獎金獎,

    中國廣告節(jié)金獎等150多個重要獎項。

    包裝品牌

    楊燁炘打造過的品牌包括P&G(沙宣、汰漬、玉蘭油、海飛絲、Tempo得寶、佳潔士),箭牌(綠箭、勁浪、益達、真知棒),可口可樂,安利紐崔萊,麥當勞,西門子,立邦漆,A.O.SMITH,騰訊QQ,TCL,OPPO,長虹,楊森,中國移動,珠江啤酒,五糧液,老板電器,蘇泊爾,菲林格爾等等。

    做客節(jié)目

    工作之余,楊燁炘還擔任龍璽華文廣告獎、中國4A金印獎、時報廣告獎、金犢獎、金投賞、廣州日報報紙廣告獎的評委。也是南京大學的客座教授,時常在各大高校和事業(yè)單位舉辦講座,將人文主義的創(chuàng)意理念傳播給無數(shù)人。

    TAGS: 文學 文化節(jié)
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