呂正標，央視國際網絡有限公司新聞社區(qū)中心執(zhí)行總監(jiān)。廣播電視藝術學博士，新聞學碩士，學過會計、法律，做過大學老師，干過新聞記者。2003至2009年在CCTV財經頻道從事頻道戰(zhàn)略規(guī)劃、欄目評價、收視分析、頻道編排與特別節(jié)目規(guī)劃等工作，參與CCTV-2多次頻道改版和欄目目標管理體系、收視評價系統(tǒng)建立。

1、《電視新聞節(jié)目理念形態(tài)與實務》

本書從中國電視新聞節(jié)目的發(fā)展歷程談到節(jié)目的現(xiàn)時形態(tài)，列舉了大量事實分析了電視新聞節(jié)目的共性和個性，甚至還分析介紹了美國電視新聞的理念和做法。從這些文字中，我們可以非常清晰地看出作者的傾向：我們的電視新聞要嘗試一種新的表達方式，拆除媒介和觀眾之間的界線和戒備，使新聞的傳播與接受能有角色認同和情感互動的愉悅。

作者非常注重受眾在電視新聞中的地位。而且注重“人在家庭”的概念。比如，在談到晚間電視新聞的收視狀態(tài)的時候，作者說，他們所認同的收視狀態(tài)是“自由，隨意，輕松，懶散的u2018家u2019的狀態(tài)，這就決定了電視節(jié)目只能是一種消遣，所有的節(jié)目制作者必須明白：電視觀眾是舒服地歪在自家客廳沙發(fā)里，或者是靠在床頭上看電視的，這樣的環(huán)境和心態(tài)下，誰會愿意請一個u2018家庭德育教師u2019站在自家的客廳或是床頭來教訓自己呢？強硬的，居高臨下的傳播態(tài)度在這樣的環(huán)境中顯得滑稽和不合時宜�！庇秩�，作者談到，晚間電視大多師和家人一起看的。這就要求電視的設計必是針對家庭而非個人。盡量做到老少皆宜，突出電視節(jié)目的家庭共享性。

在這個觀眾用遙控器投票的年代里，從受眾出發(fā)，為受眾考慮，科學地編排節(jié)目應當成為媒體從業(yè)者對電視觀眾的最基本的理解和認知，一切的傳播設計與傳播目的，都應當以這個認知為前提，以這樣的理解為起點。這是我從本書作者的說話口吻中得到的最強烈的信息。

這本書的特色是：不講空話，事實和數據并重。觀點鮮明，分析和結論透徹。好書就應該是三明治，層次分明，內容豐富，口味獨特。

2、《電視欄目運作與管理》

  電視欄目運作與管理

電視欄目的運作與管理是電視業(yè)務研究的重點課題，同時也是電視實踐者的操作難題�！峨娨暀谀窟\作與管理》以電視欄目的運營管理為核心，結合新媒介的發(fā)展，梳理了我國電視運營的歷程，對我國電視欄目生產體制和運行機制進行了反思。

作者重點圍繞電視欄目的生產流程及管理，從欄目的策劃、欄目形態(tài)及表達、欄目評價激勵、贏利模式以及過程管理等核心環(huán)節(jié)，結合業(yè)界的具體操作案例展開論述，并從競爭、職能、機制三個角度對影響未來電視欄目運營的各項因素做出了前瞻性的思考。