個人資料
袁岳博士，零點研究咨詢集團董事長兼總裁，創(chuàng)業(yè)管理服務機構飛馬旅發(fā)起人，知名獨立媒體人，央視策略顧問，飛驢灣首席國際旅行家，零點青年公益創(chuàng)業(yè)發(fā)展中心理事長，“黑蘋果青年項目”發(fā)起人。北京大學社會學博士，哈佛大學肯尼迪政府學院MPA，西南政法大學法學碩士，2007年耶魯世界學者。中國市場研究協(xié)會副會長，北京科技咨詢業(yè)協(xié)會理事長，世界專業(yè)研究人士協(xié)會（ESOMAR）原中國區(qū)代表，國際管理咨詢機構協(xié)會（AMCF）前副主席兼原中國區(qū)代表，北京留學生商會副會長，哈佛校友會理事，世界園藝博覽會文化藝術委員會委員，中國國家標準委員會社調(diào)市調(diào)標委會委員，公益基金會中心與友成企業(yè)家扶貧基金會顧問。清華大學、南開大學、西南交大、中國傳媒大學、中央美術學院等高校的兼職教授、EMBA/MBA/MPA兼職導師。在組織管理、高級談判、市場營銷、品牌管理、政策分析方法、社會群體研究方面有相當研究，擔任多家重要媒體和企業(yè)的長期管理顧問。發(fā)表有管理學、經(jīng)濟學、社會學、法學等方面論述二十余冊。
教育背景
2001年 美國哈佛大學肯尼迪政府學院MPA
2004年 北京大學社會學博士；
1988年 免試進入西南政法大學，獲取法學碩士；
1985年 南京大學法學學士；
1981年新豐中學。
人生經(jīng)驗
立志不在年高
有不少人想做高官，有不少人想發(fā)財，也有不少人想做明星。這都沒啥不可以。重要的是，我們要把自己的想法變成一個具體的目標，并且琢磨具體的實現(xiàn)路徑，不是所有的路徑我們都熟悉但要積極去嘗試。
——18歲了摩門教會讓教內(nèi)年輕人先自費去世界的任何角落去做兩年的社會服務，然后再回來考慮上大學的事情;18歲成年了，意味著你有了完全的民事與經(jīng)濟的法律責任能力，有幾個人覺得自己在民事與經(jīng)濟上具有擔當?shù)哪芰εc負責的意志力了呢?也許你沒有，因為擔當與責任不是一種觀念，是一種逐漸累積的信心與經(jīng)驗;18歲可以參軍、可以入黨、可以做很多獨立的決定了，做了這些決定而產(chǎn)生了后果，只要是出于你自己的意思，你不能簡單地推辭給別人了，做這些事情的時候，你需要問你內(nèi)心并且給到別人一個回答：這是你的選擇么?
——有不少人想做高官，在我們年少輕狂的時候，我們有點不知道天高地厚，那也沒啥，因為我們是年輕人，但是我們也要知道趁這個時候做的努力后來受用無窮，因為我們的志向是會逐漸萎縮的，在我們徹底放棄之前所做的嘗試恰恰會讓我們探索與尋找到某些高于隨波逐流者得到的客觀結果，所謂：取其大得其中，取其中得其下，取其下得其無。
——在遠大的目標與當下之間有一個鏈接點，這個點應該是一個很具體微小可供你我去作用的事情或者起點，它要小到你現(xiàn)在就可以做點啥，而且在不斷做的過程里面，你可以調(diào)整與積累，漸漸地屬于你自己的基礎資源會厚實起來。不要把我們立的大志理解為投機性的一蹴而就，正如在投資的世界里面收益與風險成正比的道理一樣，大志必須付出大的代價與更大的代價，而這個更大的代價很多時候意味著更艱苦的努力、更基層的投入、更耐心的打磨、更多突破性的創(chuàng)造。但這些如果從微小處著手，則更少競爭、更少阻力、更少聚集的敵意。
——在我們年輕的時候思考如何培養(yǎng)我們的服務精神，尤其在我們一些已經(jīng)喜歡了被服務的年輕朋友中。我把服務精神概括為四項：一是在見識與閱歷的基礎上找到了我們熱愛做的事情，那些熱愛的事情我們更能用心做，而且做得熱情，做得感染人;二是分享美好事物與它們背后的故事，我們要擴展我們的新知識與經(jīng)驗，同時愿意把這樣的知識經(jīng)驗分享給與我們相遇的人;三是體會他人的需要，勤于溝通，讓別人感到我們是那么的能體會他們的需要;四是不斷反思總結我們在前面與人交往中的經(jīng)驗與教訓，不斷地用之于改善與后面人的合作。
主要經(jīng)歷
1992年創(chuàng)辦零點研究咨詢集團，任董事長兼總裁。社會活動家，為美國卡內(nèi)基國際和平中心、中美貿(mào)易全國委員會、英國牛津大學、日本《日中經(jīng)濟新聞》等機構提供講題。同時擔任《中國經(jīng)營報》、《財經(jīng)時報》、《商務周刊》等多家媒體的專欄作家和主持人。
社會工作
歐洲民意與市場研究協(xié)會中國（北京）代表中國市場研究業(yè)協(xié)會（CMRA）副會長兼公共關系委員會主任委員；奧組委發(fā)展戰(zhàn)略顧問；清華大學公共管理學院客座講授，學院發(fā)展戰(zhàn)略顧問；西南交通大學兼職教授；南開大學國際商學院MBA兼職導師。第一財經(jīng)頻道《頭腦風暴》節(jié)目主持人
授課經(jīng)歷
為多家美國著名思想庫、知名大學、國際關系機構提供常規(guī)講座。
1.關于中國私營經(jīng)濟的跟蹤研究(1992-1995年)，擔任項目主持人，項目由中共中央統(tǒng)戰(zhàn)部與中華全國工商聯(lián)聯(lián)合委托;
2.關于中國流動人口的長期研究(1994-2000年)，擔任項目主持人，本項目包含了中國國內(nèi)流動人口的生活方式、組織化程度、社區(qū)管理模式、歷史上中國國內(nèi)移民融合模式、流動人口中的特殊群體(乞丐、流浪兒童、婦女與兒童)等課題。項目受美國基金會長期支持;
3.關于中國城市市民對通貨膨脹的心理承受能力研究(1993-1996年)，擔任項目主持人，與國家統(tǒng)計局綜合司合作。
4.中國城市投資環(huán)境評估研究(1994-1999年)，擔任項目主持人。本項目由香港粵港集團與日本《日中經(jīng)濟新聞》社資助;
5.聯(lián)合國兒童基金會(UNICEF)援華項目評估(1994-1999年)，擔任主要評估顧問，先后對UNICEF援助中國民政部、全國婦聯(lián)、中國殘疾人基金會、衛(wèi)生部的10多項項目進行了實地評估;
6.中國城市勞動力職業(yè)變遷史研究(1992-1996年)，擔任項目主持人。本項目由世界銀行支持，與美國夏威夷大學(Calla Weimer)教授合作;
7.中國通訊市場研究(1994-1999年)，曾先后擔任由Ericsson、Motorola、Chinacom、China Unicom等委托的移動電話、尋呼機、數(shù)據(jù)通訊、電訊服務方面10余個大型專題研究。
研究方向
研究和著述集中于工商管理領域的品牌管理、系統(tǒng)營銷體系、內(nèi)部管理轉型、領導力塑造、危機管理、終端管理、營銷研究方法論其中尤其是定性研究方法。
傳媒研究:
曾擔任大陸重要新興媒體《南方周末》（廣州）、《北京青年報》（北京）、CCTV-2的受眾定位研究的項目負責人，是CCTV的商務與經(jīng)濟節(jié)目的主要研究顧問；
政府研究:
是包括北京、上海、天津等地方政府和中央政府民政、社會福利、外資管理等部門的專項咨詢項目的顧問，曾負責包括中國市長測評、城市開發(fā)區(qū)投資環(huán)境評估等在內(nèi)的重要項目。
主要內(nèi)容
第一講 品牌營銷的三元結構(一)
1、營銷研究的現(xiàn)狀
2、營銷的三元結構概述
第二講 品牌營銷的三元結扣(二)
1、產(chǎn)品研發(fā)的“需求--技術--形式模型”
2、產(chǎn)品的三源研究--關聯(lián)產(chǎn)品影響(上)
第三講 品牌營銷的三元結構(三)
1、產(chǎn)品的三源研究--關聯(lián)產(chǎn)品影響(下)
2、產(chǎn)品的三源研究--競爭新品刺激
3、產(chǎn)品的三源研究--內(nèi)在需求碎片
第四講 品牌營銷的三元結構(四)
1、產(chǎn)品研究總結
2、人群研究--群體劃分
第五講 品牌營銷的三無結構(五)
1、人群研究--特殊符號價值
2、人群研究--情緒價值與情感價值
3、人群研究--藍領群體細分
第六講 品牌營銷的三元結構(六)
1、場景研究
2、三元結構的完整整合
第七講 社會營銷
1、什么是社會營銷
2、社會營銷中的三點一線規(guī)則
3、社會營銷提升品牌價值
第八講 體驗促銷的SHUP策略(上)
1、體驗因素介入營銷過程
2、選擇影響需求
3、體驗消費--更具說服力的營銷模式
4、客觀信息引導模擬體驗
第九講 體驗促鋪的SHUP策略(中)
1、消費體驗模式概述
2、個人消費體驗模式(上)
第十講 體驗促銷的SHUP策略(下)
1、個人消費體驗模式(下)
2、干預型營銷行為
3、營銷等于商業(yè)化的行為干預
主要作品
作品一覽
《實證中國：零點調(diào)查——數(shù)字解讀百姓生活》
《零點調(diào)查：民意測驗的方法與經(jīng)驗》、
《哈佛修煉》、
《公道》、
《中國這邊，美國那邊》、
《走進風月--地下性工作者調(diào)查》、
《老板這邊，員工那邊》、
《魅力贏天下》、《步步為零》、
《新公道：公共管理新視野》、
《新絕配：營銷管理新視野》、
《民意調(diào)查理論與實踐》、
《絕配》、
《體驗哈佛》、
《平民這邊，富人那邊》、
《中國消費文化調(diào)查報告》、
《市場調(diào)查手冊》、
《觀察中國》、
《Ⅸ零點調(diào)查》、
《頭腦風暴—財富論戰(zhàn)》、
《職場》、
《調(diào)查中國生活真相》、
《絕對神經(jīng)》、
《營銷新菜單》、
《策略深呼吸》、
《頭腦風暴之制勝職場》、
《頭腦風暴之商機無限》、
《洞察——邁向復蘇的新商情》、
《調(diào)教——獨生世代的新親子之道》、
《我的江湖方式——袁岳致青年書》等。
《我的江湖方式——袁岳致青年書》
《黑蘋果——袁岳的人情課堂》
一書匯集了袁岳的全國高校巡回演講詞和精彩博文，予以青年以全面的人生輔導，內(nèi)容切合實際，集中表達了他對青年如何面對成長、步入社會，特別是如何在職場獲得成功、實現(xiàn)自我價值的主張，涵蓋了青年讀者關注的自我學習、職業(yè)態(tài)度、創(chuàng)新精神、人情世故等方方面面的內(nèi)容。本書試圖以生動活潑的方式幫助大家明白江湖之事，在校園就做好準備以備闖蕩江湖之需;指出了年輕人需要明白的很多似是而非、往往又不是很明確的道理;同時點撥青年人，明白、操練、努力、良師益友也同樣非常重要。本書亦收集有袁岳本人求學歲月和職場生活的感悟，展現(xiàn)了作者鮮為人知的另一面特質。
《我們,90后!》
《趁年輕,折騰吧》
視頻資料
營銷思維突破與實戰(zhàn)技巧之品牌營銷的三元結構頭腦風暴
榮譽記錄
2016年3月，以150萬元版稅收入在第十屆作家榜全新子榜單“企業(yè)家作家榜”上，排第12。
