洛塞泰斯 - 工作背景
1993年12月至今 國(guó)際展覽局秘書長(zhǎng)1993年5月 國(guó)際展覽局副秘書長(zhǎng)
1990-1992年 1992年西班牙塞維利亞世博會(huì)組委會(huì)參展事務(wù)局局長(zhǎng)
1989-1990年 西班牙外交部亞非合作司副司長(zhǎng)
1988-1989年 西班牙外交部科技合作司副司長(zhǎng)
莫桑比克、安哥拉、幾內(nèi)亞比紹援助國(guó)圓桌會(huì)議西班牙代表
1983-1988年 西班牙外交部中美洲合作使團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)
1975-1983年 馬德里大學(xué)當(dāng)代歷史教授
洛塞泰斯 - 公開演說
國(guó)際展覽局秘書長(zhǎng)洛塞泰斯在上海圖書館發(fā)表他在中國(guó)的首次公開演講《國(guó)際社會(huì)對(duì)2010上海世博會(huì)的期待》，明確表示，國(guó)際社會(huì)對(duì)2010上海世博會(huì)的期待是：革新、高質(zhì)高效、國(guó)際合作并能夠成為留給世界的輝煌遺產(chǎn)……
此行三大目的
在演講之前，上海世博會(huì)事務(wù)局副局長(zhǎng)周漢民替洛塞泰斯闡述了他此行的三大目的：第一，全面聽取《2010年上海世博會(huì)注冊(cè)報(bào)告》撰寫情況介紹，就關(guān)鍵問題釋疑解惑；第二，聽取關(guān)于世博園區(qū)規(guī)劃以及優(yōu)化方案的匯報(bào)，他對(duì)擬議中的深化設(shè)計(jì)的思考和安排表示滿意；第三，就明年9月24日在日本愛知舉辦的第三屆“世博論壇”進(jìn)行初步磋商，繼去年和今年上海市政府與國(guó)際展覽局合作舉辦了兩屆“世博論壇”之后，明年的論壇主題定為“世博會(huì)與可持續(xù)發(fā)展”。
注冊(cè)工作獲重大進(jìn)展
洛塞泰斯說，他此次來，看到世博工作人員正全力以赴進(jìn)行注冊(cè)報(bào)告的撰寫工作，并已取得了實(shí)質(zhì)性的重大進(jìn)展，其中一大成果是起草保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文件。這意味著，所有國(guó)家、公司和參加者的想法、成果和產(chǎn)品在這里都可以得到保護(hù)。第二個(gè)進(jìn)步，是世博會(huì)的溝通工作。第三個(gè)進(jìn)步，就是與下一屆日本愛知世博會(huì)的合作。上海世博工作的團(tuán)隊(duì)上周已在日本愛知縣交接了中國(guó)館的鑰匙，下面要進(jìn)行的步驟就是注冊(cè)。但是提交注冊(cè)報(bào)告之前要制定一個(gè)關(guān)于場(chǎng)館規(guī)劃的方案，包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，新建場(chǎng)館，市內(nèi)的統(tǒng)計(jì)規(guī)劃、場(chǎng)館經(jīng)濟(jì)合理的后續(xù)利用等。最后，中國(guó)政府將在2005年5月1日之前向國(guó)際展覽局遞交報(bào)告，并將在明年年底前在國(guó)際展覽局全體大會(huì)上通過，世博會(huì)的招展、招商和招客工作隨之啟動(dòng)。
期待世博會(huì)留下輝煌遺產(chǎn)
在演講中，洛塞泰斯提到，國(guó)際社會(huì)對(duì)上海世博會(huì)的期待包括：革新、高質(zhì)高效、國(guó)際合作并能夠成為留給世界的輝煌遺產(chǎn)。他指出，上海是中國(guó)與其他國(guó)家合作關(guān)系的領(lǐng)頭城市，中國(guó)應(yīng)成為一個(gè)積極的中國(guó)、開放的中國(guó)、富有文化底蘊(yùn)的中國(guó)和具有合作精神的中國(guó)。民眾們?cè)敢饷鎸?duì)社會(huì)的各種挑戰(zhàn)，通過世博會(huì)這一論壇，他們可以進(jìn)行政治合作或經(jīng)濟(jì)合作。文化是“城市，讓生活更美好”的重要部分。上海在實(shí)踐世博會(huì)主題的時(shí)候，必須體會(huì)到文化多元和文化融合間矛盾、互動(dòng)的關(guān)系。
洛塞泰斯說，世博會(huì)始終堅(jiān)持的一個(gè)主旨就是“源于市民、利于市民，成為所有市民共同的財(cái)富”，因此“城市讓生活更美好”是一個(gè)非常好的世博會(huì)主題。有了良好的開端，完全有理由相信，中國(guó)上海將把2010年世博會(huì)辦成與眾不同的獨(dú)具中國(guó)特點(diǎn)的一屆世博會(huì)。
歡迎詞
在過去73年的歷史中，國(guó)際展覽局批準(zhǔn)組織了23個(gè)綜合性世界博覽會(huì)，吸引了全球五億余名觀眾。
舉辦這些世界博覽會(huì)所積累的經(jīng)驗(yàn)、智慧，使得國(guó)際展覽局十分清楚地知道，若要從世界博覽會(huì)的積極影響中獲利，展覽業(yè)的組織和協(xié)調(diào)工作就顯得至關(guān)重要。
每個(gè)世界博覽會(huì)，通常都是主辦國(guó)和外國(guó)企業(yè)通力、有序合作的結(jié)晶。這種合作方式，可以使我們從容面對(duì)展覽會(huì)前后所產(chǎn)生的各種需求和挑戰(zhàn)。
國(guó)際展覽局已經(jīng)證明了世界博覽會(huì)在全球展覽業(yè)中的巨大影響力。展覽業(yè)成就了許多投資機(jī)會(huì)和合作團(tuán)隊(duì)，并促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)繁榮。
總之，國(guó)際展覽局歡迎中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)構(gòu)建這樣一座平臺(tái)：用于展望未來，滿足2010年上海世博會(huì)的巨大需求，通過開展對(duì)話、互相檢驗(yàn)合作方式，促進(jìn)自我發(fā)展。中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇為我們提供了絕佳的舞臺(tái)。
洛塞泰斯 - 17年與10年
洛塞泰斯自述與世博會(huì)的緣分：在參與世博會(huì)工作之前，是在西班牙外交部工作，之前是在大學(xué)里做教授，再之前是博士。1989年，西班牙籌辦塞維利亞世博會(huì)，外交部就派他到自己的家鄉(xiāng)，在世博會(huì)籌委會(huì)負(fù)責(zé)國(guó)際參展工作。從那一年開始，他的名字就與世博會(huì)聯(lián)系在了一起。1992年塞維利亞世博會(huì)成功舉辦以后，他被提名擔(dān)任國(guó)展局副秘書長(zhǎng)，次年正式上任。
從1989年至今，他從事世博事業(yè)已經(jīng)17年了。這么多年中，他親自參與了每一屆世博會(huì)的籌辦：葡萄牙里斯本，韓國(guó)大田，日本愛知�，F(xiàn)在忙活的是2010年上海世博會(huì)，從2001年算起，如果跟蹤到2010年閉幕，差不多有10個(gè)年頭呢。“10年等于一個(gè)人工作時(shí)間的四分之一，一個(gè)小孩子在2001年12歲的話，到2010年都已經(jīng)成年了。”洛塞泰斯感慨起來，他雖然沒說，不過，對(duì)于年近花甲的他來說，上海世博會(huì)的重要意義是不言而喻的。
所以他說，能親眼目睹上海10年中每天都在發(fā)生的巨大變化，是他一生中重要的經(jīng)歷；在他整個(gè)世博生涯中，最大的挑戰(zhàn)也是這一屆。因?yàn)槭紫葟囊?guī)模上講，上海世博會(huì)是最大的；第二，是第一次在發(fā)展中國(guó)家中國(guó)舉辦（想當(dāng)初美國(guó)一口氣辦了十屆）；第三，國(guó)際社會(huì)對(duì)上海世博會(huì)有很高的期望值。所以，上海世博會(huì)是以往多少年來最重要的一屆世博會(huì)，可能以后許多年也不會(huì)再碰到這么重要的世博會(huì)了。“2001年到今天5年了，國(guó)展局與中國(guó)政府、主辦方的合作是非常好的，我也經(jīng)常以國(guó)展局的名義為上海世博會(huì)提出意見建議，覺得我為上海世博會(huì)的籌辦盡了一份自己的力量�！�
那么到底重要在哪里呢？洛塞泰斯說，在上海世博會(huì)的項(xiàng)目中有幾個(gè)要素，無論對(duì)國(guó)展局還是對(duì)他個(gè)人都非常重要。首先，主題是“城市，讓生活更美好”，全世界有三分之二的人直接或間接受這個(gè)主題的影響，這個(gè)世博會(huì)的主題是關(guān)于全世界市民的生活質(zhì)量。其次，上海世博會(huì)面臨的最大的挑戰(zhàn)，是規(guī)模巨大，在上海市的中心有3.28平方公里，占地很大，而且對(duì)城市巨大的轉(zhuǎn)型或者說轉(zhuǎn)變來說，將是重要的契機(jī)。第三，上海世博的籌辦將加速上海乃至中國(guó)的現(xiàn)代化進(jìn)程，現(xiàn)代化不光是經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更重要的是改變?nèi)藗兊乃季S方式和生活方式。“我覺得這是對(duì)我本人重大的挑戰(zhàn)，在這個(gè)過程中也學(xué)到了很多和中國(guó)人打交道的方式。”
記者追問，和中國(guó)人打交道的方式是否有些特別？外交官出身的洛塞泰斯沒有正面回答，他說，中國(guó)是一個(gè)既有悠久文化傳統(tǒng)，又正在經(jīng)歷快速現(xiàn)代化進(jìn)程的國(guó)家。在中國(guó)工作能夠同時(shí)感受到文化傳統(tǒng)和飛速的發(fā)展變化，是一件令人又振奮又開心的事情。
傳統(tǒng)與現(xiàn)代化，整個(gè)采訪過程中洛塞泰斯多次提到這層意思。其實(shí)，整個(gè)世界都是這么看待中國(guó)的，這也正是上海舉辦世博會(huì)廣受矚目的原因。
洛塞泰斯 - 上海面臨的挑戰(zhàn)
世博會(huì)不是一個(gè)花哨的展覽，它是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)國(guó)際合作、加快國(guó)內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、展示自身文明的絕好機(jī)會(huì)。中國(guó)，要利用上海世博會(huì)的機(jī)會(huì)進(jìn)一步走進(jìn)世界，世界也想通過上海世博會(huì)的機(jī)會(huì)，看一看中國(guó)的傳統(tǒng)與現(xiàn)代化，想走進(jìn)中國(guó)。
洛塞泰斯口氣輕松地說：上海世博會(huì)的招展工作非常順利，因?yàn)橹袊?guó)和上海的吸引力如此之大，主辦方不必花太大力氣就能吸引來很多國(guó)家參展。他毫不懷疑，上海世博會(huì)將是參展商最多的一屆世博會(huì)，但如何辦成參展質(zhì)量最高的一屆，才是現(xiàn)在上海面臨的挑戰(zhàn)。
洛塞泰斯對(duì)上海的期望可真不是一般的高。他談起自己經(jīng)歷過的歷屆世博會(huì)上最難忘的印象，“塞維利亞是成功的文化活動(dòng)，有很多高質(zhì)量的藝術(shù)演出，歌劇、音樂、芭蕾等，另外建筑質(zhì)量也很高，不管設(shè)計(jì)還是建造。當(dāng)時(shí)正是西班牙新加入歐盟，開始高速發(fā)展的黃金時(shí)代，所以舉辦世博會(huì)等于是慶祝西班牙新時(shí)代的到來。韓國(guó)大田世博會(huì)，也是韓國(guó)工業(yè)和技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)期，我的印象，韓國(guó)的老一代人是沒有機(jī)會(huì)出國(guó)的，舉辦世博會(huì)等于把世界帶到了韓國(guó)，能看到世界各國(guó)的文化，讓老一代人非常激動(dòng)高興。里斯本世博會(huì)，由于與舊城改造、城市復(fù)興聯(lián)系在一起，通過辦世博，造了很多新的建筑。漢諾威的主題演繹得非常好，他們有一個(gè)宏偉的規(guī)劃和理念。愛知世博會(huì)向公眾傳達(dá)了一個(gè)重要的理念：環(huán)保，在教育公眾和市民參與方面做得很好�！彼α似饋恚骸吧虾１仨氃谝陨细鲗檬啦⿻�(huì)做得最好的方面做得同樣好，甚至比它們更好。必須做到有高質(zhì)量的文化藝術(shù)活動(dòng)，和黃浦江兩岸的城市改造結(jié)合，市民要積極參與，向公眾傳達(dá)一個(gè)好的理念。上海是個(gè)極具活力的城市，既然說到上海要舉辦一個(gè)令人難忘的世博會(huì)，就必須綜合擁有上述種種難忘之處，而且不是簡(jiǎn)單的重復(fù)，因?yàn)樗?guī)模更大，而且在具有悠久文化的中國(guó)舉辦。上海世博會(huì)代表著占世界25%的人口與另外75%的人口對(duì)話。”
秘書長(zhǎng)先生差不多每隔兩三個(gè)月就會(huì)在上海的媒體上出現(xiàn)一次，參觀申博回顧展，與上海市民網(wǎng)上聊天，參觀世博家園，公開演講……他一邊代表國(guó)展局，與上海世博會(huì)有關(guān)部門進(jìn)行工作接觸，一邊以一個(gè)“世博會(huì)形象代表”似的身份，向公眾傳遞世博的精彩。
上海世博會(huì)的神秘面紗正按部就班地一層一層掀開，藍(lán)圖逐漸清晰，謎底逐漸揭曉，每個(gè)關(guān)注者都經(jīng)歷著一次次驚喜。身在其中的洛塞泰斯，他每一次感受到的驚喜并不亞于一個(gè)普通人，看到一年內(nèi)平地崛起的100萬(wàn)平方米“浦江世博家園”，看到動(dòng)遷居民滿意的笑臉，他既驚嘆于上海的速度，也欣慰于市民因世博而得到好處。他的世博理念是這樣的：如果讓我用一個(gè)生物學(xué)的比喻，世博會(huì)是舉辦城市發(fā)展的原始基因，這個(gè)原始基因生發(fā)了富裕、舒適、美麗……21世紀(jì)的世博會(huì)不單是政府，而是市民、產(chǎn)業(yè)界、全體都將是主角。
每到一個(gè)城市，他都喜歡去兩個(gè)地方，博物館和市場(chǎng)。在博物館，可以了解城市的過去和傳統(tǒng)；在市場(chǎng)上，看看供應(yīng)什么商品，人們吃些什么穿些什么，能夠了解現(xiàn)在人民的思維方式和生活方式。
5年了，洛塞泰斯先生已經(jīng)對(duì)上海這座城市的歷史和現(xiàn)在了解不淺，他正在期待4年后能夠看到上海未來的樣子，中國(guó)現(xiàn)代化未來的樣子，他相信那會(huì)是“驚奇”。
籌辦過程是主辦方和參展方合作的過程，好比“結(jié)婚”：結(jié)婚是長(zhǎng)期的過程，第一次見面的時(shí)候都想更多的了解對(duì)方是什么樣的，上海世博會(huì)，隨著時(shí)間的推移，主辦方和參展方也會(huì)慢慢了解對(duì)方有哪些設(shè)計(jì)，有什么理念，作為一個(gè)密切跟蹤世博的人，我每次來都會(huì)看到新的變化，場(chǎng)館建設(shè)、理念，不斷有驚奇出現(xiàn)。不管是哪個(gè)方面來參與世博會(huì)，都需要時(shí)間慢慢來展示出自己的理念，所以密切跟蹤的人能夠從頭到尾感受到驚奇。盡管我已經(jīng)參與過很多屆世博會(huì)，對(duì)上海世博會(huì)也有自己的想象，但我相信最終看到的和我的想象肯定有很大不同，會(huì)感到非常驚奇。上海世博會(huì)預(yù)計(jì)有7000萬(wàn)的參觀人次，平均每天40萬(wàn)人次，高峰時(shí)達(dá)到80萬(wàn)甚至100萬(wàn)，場(chǎng)地橫跨浦東和浦西，參觀者在各個(gè)區(qū)域內(nèi)流動(dòng)，所以現(xiàn)在很難想象真的辦起來會(huì)是什么樣的場(chǎng)景。盡管規(guī)劃了很多交通系統(tǒng)，但規(guī)劃和親身經(jīng)歷肯定是不一樣的。
關(guān)于具體的招展招商工作，洛塞泰斯解說道：關(guān)于商業(yè)合作伙伴，那贊助商和供應(yīng)商，明年是關(guān)鍵一年，因?yàn)槊髂觊_始將有很多項(xiàng)目的融資和應(yīng)用細(xì)節(jié)問題展開，所以明年對(duì)尋找合適的商業(yè)伙伴至關(guān)重要。上海這座城市對(duì)國(guó)際上的大企業(yè)具有極大的吸引力，所以上海世博會(huì)做的市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃必須是高質(zhì)量的計(jì)劃，條件已經(jīng)具備了，主要的大型跨國(guó)企業(yè)都有分支機(jī)構(gòu)在這里，到時(shí)候做不出高質(zhì)量的市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃的話，那肯定有問題了。所以2007年和2008年是市場(chǎng)開發(fā)關(guān)鍵的兩年。其實(shí)，秘書長(zhǎng)先生是在提示那些大企業(yè)們，趕緊抓住機(jī)會(huì)，明后兩年的成功將決定你們今后多少年的前途！
洛塞泰斯 - 對(duì)上海的期待
洛塞泰斯提到，國(guó)際社會(huì)對(duì)上海世博會(huì)的期待包括：革新、高質(zhì)高效、國(guó)際合作并能夠成為留給世界的輝煌遺產(chǎn)。他指出，上海是中國(guó)與其他國(guó)家合作關(guān)系的領(lǐng)頭城市，中國(guó)應(yīng)成為一個(gè)積極的中國(guó)、開放的中國(guó)、富有文化底蘊(yùn)的中國(guó)和具有合作精神的中國(guó)。民眾們?cè)敢饷鎸?duì)社會(huì)的各種挑戰(zhàn)，通過世博會(huì)這一論壇，他們可以進(jìn)行政治合作或經(jīng)濟(jì)合作。文化是“城市，讓生活更美好”的重要部分。上海在實(shí)踐世博會(huì)主題的時(shí)候，必須體會(huì)到文化多元和文化融合間矛盾、互動(dòng)的關(guān)系。
洛塞泰斯說，世博會(huì)始終堅(jiān)持的一個(gè)主旨就是“源于市民、利于市民，成為所有市民共同的財(cái)富”，因此“城市讓生活更美好”是一個(gè)非常好的世博會(huì)主題。有了良好的開端，完全有理由相信，中國(guó)上海將把2010年世博會(huì)辦成與眾不同的獨(dú)具中國(guó)特點(diǎn)的一屆世博會(huì)。
洛塞泰斯 - 對(duì)上海充滿信心
洛塞泰斯認(rèn)為，目前上海最大的挑戰(zhàn)不是某件具體的事項(xiàng)，而是做事的方式。他將上海可能遇到的困難歸為兩大類。一類是來自于組織者自身的，例如建造和運(yùn)營(yíng)過程中的難題。而另一類是來自于參展商的，比如展商的籌備進(jìn)度和質(zhì)量。洛塞泰斯認(rèn)表示，如何與參展商進(jìn)行有效的溝通既是主辦方的操作慣例，也是上海的當(dāng)務(wù)之急。但是，從目前的情況來看，他對(duì)上海與參展商之間的各種密切合作充滿了信心。
上海市民的熱情讓我出乎意料
對(duì)于上海市民在舉行的一系列迎接世博倒計(jì)時(shí)1000天活動(dòng)中的表現(xiàn)，洛塞泰斯先生直言：上海市民的熱情讓我出乎意料。他十分欣喜地看到上海市民對(duì)于2010年中國(guó)上海世博會(huì)的關(guān)切。洛塞泰斯先生在上海世博會(huì)宣講團(tuán)成立儀式上發(fā)表演講時(shí)，臺(tái)下座無虛席。有的市民席地而坐，有的一直站著，始終認(rèn)真聆聽。但是他希望，上海市民的熱情不僅表現(xiàn)在今天這樣一個(gè)特殊的日子里，日后要以更大的熱情投身世博志愿者等辦博工作中，更多地親身參與世博。他還指出，中國(guó)第一次承辦世博會(huì)，上海如果能比以往的城市更好地調(diào)動(dòng)市民，那么2010年的上海世博會(huì)將會(huì)取得巨大成功。
洛塞泰斯 - 泄密開幕式
無論何種大型活動(dòng)，開幕式如何舉行總會(huì)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)此，洛賽泰斯先生十分負(fù)責(zé)任地表示：這個(gè)可是最高機(jī)密。不過，洛賽泰斯先生還是透露了一些關(guān)于世博會(huì)開幕式情況。他說，世博會(huì)的開幕式有別于一些大型文體活動(dòng)在某個(gè)固定場(chǎng)館舉行相對(duì)封閉式活動(dòng)的方式。
洛賽泰斯先生透露，2010年中國(guó)上海世博會(huì)開幕式的方案目前還沒有確定，但是可以考慮在浦江兩岸同時(shí)舉行開幕盛典。用他的話來說：“河流可以在開幕式上發(fā)揮它的作用�！钡幸稽c(diǎn)可以肯定，屆時(shí)，在世博園區(qū)內(nèi)舉行的各種活動(dòng)都將通過電視進(jìn)行直播。洛賽泰斯先生還表示，2010年中國(guó)上海世博會(huì)的開幕式將是充滿創(chuàng)新性的，只要仔細(xì)策劃，就會(huì)十分精彩。
