大學(xué)本科歷史專業(yè)，1979年開始在北京市文物局工作，歷任首都博物館保管部保管員、副主任，陳列部副主任，資料室主任兼館學(xué)術(shù)秘書，副館長， 1999年調(diào)《收藏家》雜志社，現(xiàn)任《收藏家》雜志社常務(wù)副社長兼執(zhí)行主編。原文化部文化市場發(fā)展中心藝術(shù)品評估委員會委員，現(xiàn)人力資源和社會保障部文化藝術(shù)職業(yè)培訓(xùn)專家組成員、中央電視臺二頻道《一槌定音》欄目專家組成員，北大資源學(xué)院文物系教授，博寶藝術(shù)網(wǎng)外聘專家。

《收藏家》不是做純學(xué)術(shù)的東西，純學(xué)術(shù)的東西非專業(yè)的人看不懂，但是我們又不會搞得很市場化，純市場化的東西太俗，太通俗的東西經(jīng)不起時間的考驗。因此，《收藏家》的內(nèi)容定位是在“專業(yè)性”和“市場化”之間尋找平衡。

我們的雜志曾經(jīng)被評為“碎紙率最低的雜志”，有些雜志是上火車時買一本，下火車就扔了。我們這個雜志是要你很休閑、靜下心來仔細看的東西，基本上買我們雜志的人都保管得非常好，他的收藏價值很高。曾經(jīng)有一個畫家到一個非常偏僻的小縣城的一戶人家里看到我們的雜志了，他感到很好奇。這個地方還有這種雜志，他要去拿，人家把他擋住了，說我這本雜志很珍貴，你要想看的話先把手洗干凈，不要把我的雜志弄臟了。就是說十年前的文章現(xiàn)在還有人看，專業(yè)人士或資深人士對一些收藏品真?zhèn)蔚呐袛辔恼聲�有人一直在看，讀者利用這本雜志為他的收藏提供幫助。

我們的雜志強調(diào)文化，但我們不是特學(xué)術(shù)的雜志，我們比較注重雜志的文化品位，所以它能吸引一部分中產(chǎn)階級以上的讀者，我們的受眾群體主要是中產(chǎn)階級以上的人。在我們這投放廣告的客戶心理也不一樣，他們不是看我們的發(fā)行量，看重的是我們的受眾群體。

【媒中媒】：《收藏家》雜志社的運營機制是什么？

鄧丁三：我們雜志是國有機制的，主管單位是文物局，但是雜志社屬于自收自支的，從創(chuàng)辦雜志開始國家就沒投過錢，完全是市場化的，文物局一分錢都不給，我們甚至還要給文物局的主管部門上繳一些利潤。

【媒中媒】：《收藏家》的廣告運營模式是什么？能為廣告主提供哪些增值服務(wù)？

鄧丁三：我們一般不通過廣告代理公司作，我們的廣告客戶相當(dāng)固定，像國內(nèi)有些大品牌公司和我們的關(guān)系非常固定，到時候他們的廣告就來了。比如藏品拍賣會的廣告，每場拍賣會都必須要做公告，要公示大家拍賣公司要做什么事了，這種公告廣告登在其他雜志上沒什么意義，它不是對黨政機關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的，也不是針對廣大群眾的，它要針對收藏這類特殊的群體，所以這些拍賣公司就會我們這類雜志投放廣告。

【媒中媒】：平面媒體今年普遍出現(xiàn)了下滑的趨勢，《收藏家》的廣告有什么影響嗎？

鄧丁三：沒有影響，我們跟別的雜志不一樣，我們是跟藝術(shù)市場有關(guān)系的，跟其他類型的傳媒?jīng)]關(guān)系，藝術(shù)市場好我們的雜志就往上漲，從去年開始我們雜志廣告就呈上升趨勢，總體上升幅度不到<SPAN lang=EN-US>10%吧。藝術(shù)品市場越好，我們雜志廣告上的就越快，你像原來索斯比拍賣行都不在中國作廣告，因為他們覺得它的東西中國藏家買不起，現(xiàn)在不一樣了，有中國人有錢買它的拍品了，于是索斯比也到我們雜志做廣告，像CHRISTIE'S其他一些國際拍賣公司也在我們雜志投放廣告，他們看中的是我們雜志的買家群體。

【媒中媒】：除了廣告，《收藏家》雜志有沒有意向做一些論壇？

鄧丁三：基本沒有作。但是我們對一些專業(yè)論壇有報道，我們的報道也是比較專業(yè)的報道，是從專業(yè)的角度考慮的，我們一般不搞炒作，新聞性的東西也有，像神州六號升空，但是這樣的內(nèi)容很少。我們雜志的創(chuàng)刊號曾經(jīng)炒到<SPAN lang=EN-US>400多元一本，現(xiàn)在有人想買還沒有，我們前十期的雜志你用原價都買不到，都要高出原價很多倍才能買到。因此，我們雜志擴刊不降價，只會漲價。

【媒中媒】：在同行業(yè)中的競爭對手有哪些？

鄧丁三：我們雜志幾乎沒對手，《收藏》以大眾收藏為主，目前它正在從低端往高端上走，基本上構(gòu)不成威脅。中國收藏類的雜志一個是《收藏》、一個是《收藏家》，都是<SPAN lang=EN-US>1994年創(chuàng)刊的，已經(jīng)創(chuàng)刊十一年了，幾乎與中國拍賣市場同步，《收藏》原來有一半到三分之二的內(nèi)容都是面向大眾收藏這個受眾群體，所以定位相對低端；而《收藏家》是面向高端群體，可以說，《收藏家》的“底線”幾乎與《收藏》的“上線”擦邊。

但是《收藏》雜志開始往高端靠了，因為高端市場好，低端市場越來越萎縮，但是他有一個先天的弱點，就是他辦雜志的這些人不是專業(yè)人士，目前為止，所有面向收藏受眾的雜志，嚴格意義上講只有我們雜志是真正的專業(yè)人士在搞，我們這些人大部分出身在博物館，都是搞幾十年文物的，你拿個假東西我們基本上照片一看就扔一邊了，而他們的雜志上經(jīng)常出現(xiàn)假東西，因為他們本身不是專業(yè)出身，他們看不出來。我要求我們的編輯人員要提高業(yè)務(wù)修養(yǎng)，提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，自己真看不懂的，要請教專家，現(xiàn)在有些炒作的東西太不專業(yè)了，等于是幫著作假的人作廣告。

目前搞收藏的人本身修養(yǎng)在提高，他們對媒體越來越苛刻，要求越來越高，你不專業(yè)人家就不看你的雜志了。

【媒中媒】：您如何看待互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體？

鄧丁三：網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體不是一個概念。對于一定的人群來講上網(wǎng)只是為了工作，而翻閱雜志可能是休閑，是一種品位。上網(wǎng)絕對不是一種有品位的表現(xiàn)，所以有錢人寧愿在一個很舒適、很安逸的環(huán)境中去翻閱雜志，絕不會跑到計算機前去上網(wǎng)，上網(wǎng)是小孩子愛干的事、年輕人愛干的事。比如說，平面?zhèn)髅剿�的圖片印出來的效果是你網(wǎng)上沒法達到的，我們的受眾群體要看細節(jié)，在網(wǎng)上看不清楚，讀者會著急；再一個，由于電腦是近幾年快速發(fā)展起來的新生事物，很多上歲數(shù)的人他不熟悉，而搞高端藝術(shù)的人群中很少有年輕人，一件東西都上千萬，年輕人誰買的起？所以他寧可抱著一本報紙、一本雜志坐在沙發(fā)里，他不會跑到電腦上去找。所以上網(wǎng)的人都是相對年齡比較小的，或者是出于工作目的。

【媒中媒】：《收藏家》明年的經(jīng)營方向會如何調(diào)整？

鄧丁三：我們的基本原則是穩(wěn)定發(fā)展，雜志要做到讓人家覺得是有用的，有些雜志單純追求時尚，比如時尚類雜志的封面都追求視覺沖擊力，而我們不同。很多雜志都追求這種視覺沖擊，我們內(nèi)部好多人都說，《收藏家》的封面得改一改，一點視覺沖擊力都沒有，但是當(dāng)你把好多雜志排放在一起，你一眼就能看到《收藏家》雜志，因為別的雜志都成了“花墻紙”了。我們雜志每年都有一些小變化，但是變化不大。

“龍騰榜2009中國百名收藏家”評選活動日前在北京正式啟動。此次活動由中國華僑經(jīng)濟文化基金會華僑華人慈善文化傳播基金和華僑華人影視文化中心發(fā)起主辦，并得到中國文物學(xué)會、中國收藏家協(xié)會、《收藏家》雜志社和業(yè)界專家的大力支持。

《收藏家》雜志社執(zhí)行主編、評選活動組委會主席鄧丁三認為，此次評選活動對于落實中央有關(guān)振興文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃精神，發(fā)掘總結(jié)一批海內(nèi)外優(yōu)秀藏家，影響和推動文物藝術(shù)品市場良性運行，加強社會主義精神文明建設(shè)事業(yè)和文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的繁榮進步，有著積極的現(xiàn)實意義。

本次活動評選對象是積極傳承傳播中華優(yōu)秀文化，熱心公益慈善事業(yè)，在收藏領(lǐng)域公認有很高成就者。

本次評選綜合群眾意見和專家意見，從參評者中評選100名獲獎?wù)�，授予“中國百名收藏家”稱號。

近年來，文物藝術(shù)品收藏市場快速發(fā)展，全國各地參與各類收藏的愛好者與日俱增。據(jù)不完全統(tǒng)計，涉足收藏的人數(shù)多達7000萬人，年交易額近200億元，參與人員和成交額還在以每年10%-20%的速度遞增。中國的收藏家已經(jīng)成為國際界和拍賣業(yè)倍受關(guān)注的重要群體。

本次評選活動得到美國華商會、俄羅斯南方華商會、加拿大中加文化交流中心、馬來西亞華人文化協(xié)會、歐洲華文聯(lián)盟協(xié)會、澳門澳亞衛(wèi)視、香港華僑傳媒投資控股有限公司、的大力支持和響應(yīng)。

震驚全國的故宮失竊案雖已告破，但7件丟失的藏品投保額僅為31萬元卻引人深思。僅依靠技防、人防等管理制度和措施，已無法筑起文物藝術(shù)品安全的銅墻鐵壁。而近年來藝術(shù)品失竊事件頻發(fā)的背后，赫然存在的是藝術(shù)品保險上的巨大空白。

藝術(shù)品展覽

保險剛起步

近年來，境內(nèi)外文物展覽等各類藝術(shù)品展會越加頻繁，僅2009年全國文物系統(tǒng)就舉辦了臨時展覽9204個，全國博物館每年赴境外的文物展覽多達80余個。同時，越來越多的國外文物展覽被引進國內(nèi)。隨之而來的風(fēng)險大大增加，但配套的保險相對滯后，文物展覽的保險普及率極低。在失竊風(fēng)險及各種不確定因素影響下，保險公司對這一業(yè)務(wù)也往往望而生畏。

以第二屆北京·中國文物國際博覽會為例，參展的400多件藝術(shù)珍品總價值數(shù)十億元，但這一國內(nèi)最高規(guī)格的文物盛會卻遭遇了上保險的難題。保險公司對文物展覽承保實力不強，缺乏相應(yīng)資料和經(jīng)驗，承保和理賠經(jīng)驗上的欠缺都有所顯現(xiàn)。在尋找保險公司時，國內(nèi)公司雖都非常熱情地接待，但是藝術(shù)品保險和非藝術(shù)品保險的最大差異就在于對藝術(shù)品受損貶值后的保證�！拔覀冏罱K的保單是按財產(chǎn)險投保�！钡诙�屆北京·中國文物國際博覽會相關(guān)負責(zé)人說，國外專業(yè)的藝術(shù)品保險會考慮文物受損后市場價值貶值部分進行再保再賠，但國內(nèi)通行做法只是對受損部分進行保險�！氨热缫粋�瓷器杯子把兒掉了，進行維修后，保險公司可以對維修費用賠付，針對文物貶值的保險案例很少有�！绷硗猓�按財產(chǎn)險投保另一個標準就是要跟隨固定地址，這也讓他們遇到了不少困難�！拔覀兊恼蛊肥遣粩噙\達的，當(dāng)展品價值增加到40億元時，保險公司很為難，表示按規(guī)定一個地址上不了這么大額度的保險。”

最后，此次展覽由人保牽頭的多家保險公司組成共保體承保。作為首席承保人，人保承擔(dān)的保險比例只達到兩三成。對此，人保相關(guān)人士介紹道，目前對藝術(shù)品，他們是按現(xiàn)有的財產(chǎn)險進行處理的。即使文物一般部分受損定損，也須經(jīng)過投保人和保險公司雙方認可的專家團隊鑒定后賠付，而全損險他們也有，審核也很嚴格�！拔覀児�司有規(guī)定，一定要找到再保險公司，不然不允許進行這么大規(guī)模的藝術(shù)品保險。”

為了保證展覽的安全舉行，主辦方還是選擇給極珍貴的文物上了全額保險，但也是按財產(chǎn)保險的操作辦法，過程十分糾結(jié)。“我們也曾接觸過國際上的保險公司，試圖上專業(yè)的藝術(shù)品險，但綜合考量下來，其費用要比國內(nèi)的財產(chǎn)保險貴上6-8倍�！痹撠撠�(zé)人說，希望國內(nèi)即將出臺的“藝術(shù)品綜合保險”的費用能適應(yīng)國情�！皬倪@次經(jīng)歷可以看出，國內(nèi)的收藏市場也許規(guī)模和市場總量已達到世界先進水平，但整個行業(yè)的操作規(guī)范和配套性措施尚有一定差距。”該負責(zé)人介紹說，拍賣公司由于經(jīng)常舉辦展覽，會與保險公司進行全年打包保險，藏家拍品有時會自己上保險，但是類似這么大規(guī)模和額度的保險十分少見。

保費驚人

主辦方投�！皼]能力”

我國大部分文物展均由國有博物館舉辦，如發(fā)生意外通常由國家承擔(dān)，因此展覽主辦方往往風(fēng)險意識欠缺。即使是拍賣公司舉辦的拍賣預(yù)展，也幾乎沒有給展品上全險的慣例。所謂“釘對釘”的全程運輸險并不多見。“大家都認為意外落不到自己頭上，這幾乎成了業(yè)內(nèi)潛規(guī)則�！庇兄�情者如是說。

“國內(nèi)的文物展覽大部分是象征性地上保險。假如按照文物總價值實際金額參保，如某些精品展總價幾十億元，保費十分驚人。”文化部藝術(shù)品市場中心評估委員會委員、原首都博物館副館長鄧丁三表示，文博單位預(yù)算中所列的保險費用有限，很多博物館無力承擔(dān)高昂的保費，有限的經(jīng)費只能勉強應(yīng)對展覽的籌備、設(shè)計、制作，根本不可能為文物展品支付高額的保費。而且博物館的資金來源是財政撥款，用于保費的專項資金評審過程非常漫長，但保費是要隨市場變化的，有可能評審是前年通過的，但情況已經(jīng)發(fā)生了變化。目前國家文物管理部門缺乏對于保險安排的相關(guān)規(guī)定，多數(shù)展覽主辦方的預(yù)算中并未列出保險支出。

藝術(shù)品交易

急需保險護航

北京大學(xué)文化金融研究中心主任喻文益早在2005年就開始研究文化產(chǎn)業(yè)跟保險業(yè)對接的問題，當(dāng)時他正在給河南開封博物館做產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，該博物館當(dāng)時擁有10萬件文物，其中含4萬件國家一級文物，平時幾乎不敢冒風(fēng)險開館�！半S著藝術(shù)品交易、展覽越來越活躍，如果只是依靠行政手段保護或者技術(shù)上的安保，似乎顯得比較脆弱�！碑�(dāng)時喻文益接觸了幾家保險公司，對方對文化硬件設(shè)施等的保險、文化公司核心創(chuàng)意人員人身保險等都有涉足，但并沒有涉足針對珍貴藝術(shù)品的保險。

“像上述保險，因為受損后公司可以再生產(chǎn)，所以上保人積極性也高，而相對險種的定價也比較明確�！庇魑囊娼忉尩�，而目前藝術(shù)品交易或展覽，很多展覽主辦方從成本考慮，通常會懷著僥幸心理。而對保險公司來說，設(shè)不設(shè)藝術(shù)品險種，自己的專業(yè)能力是否能達到，國內(nèi)的藝術(shù)品定價機制不明等，都會成為他們開展此類險種的障礙。

“現(xiàn)在藝術(shù)品交易和展覽規(guī)模極速放大，必須學(xué)會在行政和安保之外的經(jīng)濟并駕保護。而國際上藝術(shù)品的金融體系傳承有序值得國內(nèi)借鑒。”喻文益說，國際上但凡涉及到藝術(shù)品的交易或保險，都采用比價操作，就是參照此作品之前交易的價格或投保的金額。由于國外藝術(shù)品交易通常都在正規(guī)機構(gòu)間操作，每次定價、投保額、鑒定證書、拍賣結(jié)果都會有記錄，國外更是有針對個別重要藝術(shù)家的文庫，一些重要藝術(shù)家的作品共有多少、作品資料、成交記錄等在牛津大學(xué)圖書館這類公立圖書館中就有檢索�！八囆g(shù)品除了要講收藏上的傳承有序，現(xiàn)在也應(yīng)追求金融上的傳承有序。”喻文益說，而國內(nèi)很多交易都是“人情化”操作，有的是線下一手交錢一手交貨，有的是雙方認識互相有資源就能共同操辦一次藝術(shù)品展銷活動，藝術(shù)家應(yīng)該重視版權(quán)登記，以保障自己的長期利益。