大學(xué)本科歷史專業(yè)，1979年開始在北京市文物局工作，歷任首都博物館保管部保管員、副主任，陳列部副主任，資料室主任兼館學(xué)術(shù)秘書，副館長(zhǎng)， 1999年調(diào)《收藏家》雜志社，現(xiàn)任《收藏家》雜志社常務(wù)副社長(zhǎng)兼執(zhí)行主編。原文化部文化市場(chǎng)發(fā)展中心藝術(shù)品評(píng)估委員會(huì)委員，現(xiàn)人力資源和社會(huì)保障部文化藝術(shù)職業(yè)培訓(xùn)專家組成員、中央電視臺(tái)二頻道《一槌定音》欄目專家組成員，北大資源學(xué)院文物系教授，博寶藝術(shù)網(wǎng)外聘專家。

《收藏家》不是做純學(xué)術(shù)的東西，純學(xué)術(shù)的東西非專業(yè)的人看不懂，但是我們又不會(huì)搞得很市場(chǎng)化，純市場(chǎng)化的東西太俗，太通俗的東西經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn)。因此，《收藏家》的內(nèi)容定位是在“專業(yè)性”和“市場(chǎng)化”之間尋找平衡。

我們的雜志曾經(jīng)被評(píng)為“碎紙率最低的雜志”，有些雜志是上火車時(shí)買一本，下火車就扔了。我們這個(gè)雜志是要你很休閑、靜下心來(lái)仔細(xì)看的東西，基本上買我們雜志的人都保管得非常好，他的收藏價(jià)值很高。曾經(jīng)有一個(gè)畫家到一個(gè)非常偏僻的小縣城的一戶人家里看到我們的雜志了，他感到很好奇。這個(gè)地方還有這種雜志，他要去拿，人家把他擋住了，說(shuō)我這本雜志很珍貴，你要想看的話先把手洗干凈，不要把我的雜志弄臟了。就是說(shuō)十年前的文章現(xiàn)在還有人看，專業(yè)人士或資深人士對(duì)一些收藏品真?zhèn)蔚呐袛辔恼聲?huì)有人一直在看，讀者利用這本雜志為他的收藏提供幫助。

我們的雜志強(qiáng)調(diào)文化，但我們不是特學(xué)術(shù)的雜志，我們比較注重雜志的文化品位，所以它能吸引一部分中產(chǎn)階級(jí)以上的讀者，我們的受眾群體主要是中產(chǎn)階級(jí)以上的人。在我們這投放廣告的客戶心理也不一樣，他們不是看我們的發(fā)行量，看重的是我們的受眾群體。

【媒中媒】：《收藏家》雜志社的運(yùn)營(yíng)機(jī)制是什么？

鄧丁三：我們雜志是國(guó)有機(jī)制的，主管單位是文物局，但是雜志社屬于自收自支的，從創(chuàng)辦雜志開始國(guó)家就沒投過(guò)錢，完全是市場(chǎng)化的，文物局一分錢都不給，我們甚至還要給文物局的主管部門上繳一些利潤(rùn)。

【媒中媒】：《收藏家》的廣告運(yùn)營(yíng)模式是什么？能為廣告主提供哪些增值服務(wù)？

鄧丁三：我們一般不通過(guò)廣告代理公司作，我們的廣告客戶相當(dāng)固定，像國(guó)內(nèi)有些大品牌公司和我們的關(guān)系非常固定，到時(shí)候他們的廣告就來(lái)了。比如藏品拍賣會(huì)的廣告，每場(chǎng)拍賣會(huì)都必須要做公告，要公示大家拍賣公司要做什么事了，這種公告廣告登在其他雜志上沒什么意義，它不是對(duì)黨政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的，也不是針對(duì)廣大群眾的，它要針對(duì)收藏這類特殊的群體，所以這些拍賣公司就會(huì)我們這類雜志投放廣告。

【媒中媒】：平面媒體今年普遍出現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)，《收藏家》的廣告有什么影響嗎？

鄧丁三：沒有影響，我們跟別的雜志不一樣，我們是跟藝術(shù)市場(chǎng)有關(guān)系的，跟其他類型的傳媒?jīng)]關(guān)系，藝術(shù)市場(chǎng)好我們的雜志就往上漲，從去年開始我們雜志廣告就呈上升趨勢(shì)，總體上升幅度不到<SPAN lang=EN-US>10%吧。藝術(shù)品市場(chǎng)越好，我們雜志廣告上的就越快，你像原來(lái)索斯比拍賣行都不在中國(guó)作廣告，因?yàn)樗麄冇X得它的東西中國(guó)藏家買不起，現(xiàn)在不一樣了，有中國(guó)人有錢買它的拍品了，于是索斯比也到我們雜志做廣告，像CHRISTIE'S其他一些國(guó)際拍賣公司也在我們雜志投放廣告，他們看中的是我們雜志的買家群體。

【媒中媒】：除了廣告，《收藏家》雜志有沒有意向做一些論壇？

鄧丁三：基本沒有作。但是我們對(duì)一些專業(yè)論壇有報(bào)道，我們的報(bào)道也是比較專業(yè)的報(bào)道，是從專業(yè)的角度考慮的，我們一般不搞炒作，新聞性的東西也有，像神州六號(hào)升空，但是這樣的內(nèi)容很少。我們雜志的創(chuàng)刊號(hào)曾經(jīng)炒到<SPAN lang=EN-US>400多元一本，現(xiàn)在有人想買還沒有，我們前十期的雜志你用原價(jià)都買不到，都要高出原價(jià)很多倍才能買到。因此，我們雜志擴(kuò)刊不降價(jià)，只會(huì)漲價(jià)。

【媒中媒】：在同行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些？

鄧丁三：我們雜志幾乎沒對(duì)手，《收藏》以大眾收藏為主，目前它正在從低端往高端上走，基本上構(gòu)不成威脅。中國(guó)收藏類的雜志一個(gè)是《收藏》、一個(gè)是《收藏家》，都是<SPAN lang=EN-US>1994年創(chuàng)刊的，已經(jīng)創(chuàng)刊十一年了，幾乎與中國(guó)拍賣市場(chǎng)同步，《收藏》原來(lái)有一半到三分之二的內(nèi)容都是面向大眾收藏這個(gè)受眾群體，所以定位相對(duì)低端；而《收藏家》是面向高端群體，可以說(shuō)，《收藏家》的“底線”幾乎與《收藏》的“上線”擦邊。

但是《收藏》雜志開始往高端靠了，因?yàn)楦叨耸袌?chǎng)好，低端市場(chǎng)越來(lái)越萎縮，但是他有一個(gè)先天的弱點(diǎn)，就是他辦雜志的這些人不是專業(yè)人士，目前為止，所有面向收藏受眾的雜志，嚴(yán)格意義上講只有我們雜志是真正的專業(yè)人士在搞，我們這些人大部分出身在博物館，都是搞幾十年文物的，你拿個(gè)假東西我們基本上照片一看就扔一邊了，而他們的雜志上經(jīng)常出現(xiàn)假東西，因?yàn)樗麄儽旧聿皇菍�業(yè)出身，他們看不出來(lái)。我要求我們的編輯人員要提高業(yè)務(wù)修養(yǎng)，提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，自己真看不懂的，要請(qǐng)教專家，現(xiàn)在有些炒作的東西太不專業(yè)了，等于是幫著作假的人作廣告。

目前搞收藏的人本身修養(yǎng)在提高，他們對(duì)媒體越來(lái)越苛刻，要求越來(lái)越高，你不專業(yè)人家就不看你的雜志了。

【媒中媒】：您如何看待互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體？

鄧丁三：網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體不是一個(gè)概念。對(duì)于一定的人群來(lái)講上網(wǎng)只是為了工作，而翻閱雜志可能是休閑，是一種品位。上網(wǎng)絕對(duì)不是一種有品位的表現(xiàn)，所以有錢人寧愿在一個(gè)很舒適、很安逸的環(huán)境中去翻閱雜志，絕不會(huì)跑到計(jì)算機(jī)前去上網(wǎng)，上網(wǎng)是小孩子愛干的事、年輕人愛干的事。比如說(shuō)，平面?zhèn)髅剿�的圖片印出來(lái)的效果是你網(wǎng)上沒法達(dá)到的，我們的受眾群體要看細(xì)節(jié)，在網(wǎng)上看不清楚，讀者會(huì)著急；再一個(gè)，由于電腦是近幾年快速發(fā)展起來(lái)的新生事物，很多上歲數(shù)的人他不熟悉，而搞高端藝術(shù)的人群中很少有年輕人，一件東西都上千萬(wàn)，年輕人誰(shuí)買的起？所以他寧可抱著一本報(bào)紙、一本雜志坐在沙發(fā)里，他不會(huì)跑到電腦上去找。所以上網(wǎng)的人都是相對(duì)年齡比較小的，或者是出于工作目的。

【媒中媒】：《收藏家》明年的經(jīng)營(yíng)方向會(huì)如何調(diào)整？

鄧丁三：我們的基本原則是穩(wěn)定發(fā)展，雜志要做到讓人家覺得是有用的，有些雜志單純追求時(shí)尚，比如時(shí)尚類雜志的封面都追求視覺沖擊力，而我們不同。很多雜志都追求這種視覺沖擊，我們內(nèi)部好多人都說(shuō)，《收藏家》的封面得改一改，一點(diǎn)視覺沖擊力都沒有，但是當(dāng)你把好多雜志排放在一起，你一眼就能看到《收藏家》雜志，因?yàn)閯e的雜志都成了“花墻紙”了。我們雜志每年都有一些小變化，但是變化不大。

“龍騰榜2009中國(guó)百名收藏家”評(píng)選活動(dòng)日前在北京正式啟動(dòng)。此次活動(dòng)由中國(guó)華僑經(jīng)濟(jì)文化基金會(huì)華僑華人慈善文化傳播基金和華僑華人影視文化中心發(fā)起主辦，并得到中國(guó)文物學(xué)會(huì)、中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)、《收藏家》雜志社和業(yè)界專家的大力支持。

《收藏家》雜志社執(zhí)行主編、評(píng)選活動(dòng)組委會(huì)主席鄧丁三認(rèn)為，此次評(píng)選活動(dòng)對(duì)于落實(shí)中央有關(guān)振興文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃精神，發(fā)掘總結(jié)一批海內(nèi)外優(yōu)秀藏家，影響和推動(dòng)文物藝術(shù)品市場(chǎng)良性運(yùn)行，加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)事業(yè)和文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的繁榮進(jìn)步，有著積極的現(xiàn)實(shí)意義。

本次活動(dòng)評(píng)選對(duì)象是積極傳承傳播中華優(yōu)秀文化，熱心公益慈善事業(yè)，在收藏領(lǐng)域公認(rèn)有很高成就者。

本次評(píng)選綜合群眾意見和專家意見，從參評(píng)者中評(píng)選100名獲獎(jiǎng)?wù)�，授予“中�?guó)百名收藏家”稱號(hào)。

近年來(lái)，文物藝術(shù)品收藏市場(chǎng)快速發(fā)展，全國(guó)各地參與各類收藏的愛好者與日俱增。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，涉足收藏的人數(shù)多達(dá)7000萬(wàn)人，年交易額近200億元，參與人員和成交額還在以每年10%-20%的速度遞增。中國(guó)的收藏家已經(jīng)成為國(guó)際界和拍賣業(yè)倍受關(guān)注的重要群體。

本次評(píng)選活動(dòng)得到美國(guó)華商會(huì)、俄羅斯南方華商會(huì)、加拿大中加文化交流中心、馬來(lái)西亞華人文化協(xié)會(huì)、歐洲華文聯(lián)盟協(xié)會(huì)、澳門澳亞衛(wèi)視、香港華僑傳媒投資控股有限公司、的大力支持和響應(yīng)。

震驚全國(guó)的故宮失竊案雖已告破，但7件丟失的藏品投保額僅為31萬(wàn)元卻引人深思。僅依靠技防、人防等管理制度和措施，已無(wú)法筑起文物藝術(shù)品安全的銅墻鐵壁。而近年來(lái)藝術(shù)品失竊事件頻發(fā)的背后，赫然存在的是藝術(shù)品保險(xiǎn)上的巨大空白。

藝術(shù)品展覽

保險(xiǎn)剛起步

近年來(lái)，境內(nèi)外文物展覽等各類藝術(shù)品展會(huì)越加頻繁，僅2009年全國(guó)文物系統(tǒng)就舉辦了臨時(shí)展覽9204個(gè)，全國(guó)博物館每年赴境外的文物展覽多達(dá)80余個(gè)。同時(shí)，越來(lái)越多的國(guó)外文物展覽被引進(jìn)國(guó)內(nèi)。隨之而來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)大大增加，但配套的保險(xiǎn)相對(duì)滯后，文物展覽的保險(xiǎn)普及率極低。在失竊風(fēng)險(xiǎn)及各種不確定因素影響下，保險(xiǎn)公司對(duì)這一業(yè)務(wù)也往往望而生畏。

以第二屆北京·中國(guó)文物國(guó)際博覽會(huì)為例，參展的400多件藝術(shù)珍品總價(jià)值數(shù)十億元，但這一國(guó)內(nèi)最高規(guī)格的文物盛會(huì)卻遭遇了上保險(xiǎn)的難題。保險(xiǎn)公司對(duì)文物展覽承保實(shí)力不強(qiáng)，缺乏相應(yīng)資料和經(jīng)驗(yàn)，承保和理賠經(jīng)驗(yàn)上的欠缺都有所顯現(xiàn)。在尋找保險(xiǎn)公司時(shí)，國(guó)內(nèi)公司雖都非常熱情地接待，但是藝術(shù)品保險(xiǎn)和非藝術(shù)品保險(xiǎn)的最大差異就在于對(duì)藝術(shù)品受損貶值后的保證�！拔覀冏罱K的保單是按財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)投保�！钡诙�屆北京·中國(guó)文物國(guó)際博覽會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，國(guó)外專業(yè)的藝術(shù)品保險(xiǎn)會(huì)考慮文物受損后市場(chǎng)價(jià)值貶值部分進(jìn)行再保再賠，但國(guó)內(nèi)通行做法只是對(duì)受損部分進(jìn)行保險(xiǎn)�！氨热缫粋�(gè)瓷器杯子把兒掉了，進(jìn)行維修后，保險(xiǎn)公司可以對(duì)維修費(fèi)用賠付，針對(duì)文物貶值的保險(xiǎn)案例很少有。”另外，按財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)投保另一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是要跟隨固定地址，這也讓他們遇到了不少困難�！拔覀兊恼蛊肥遣粩噙\(yùn)達(dá)的，當(dāng)展品價(jià)值增加到40億元時(shí)，保險(xiǎn)公司很為難，表示按規(guī)定一個(gè)地址上不了這么大額度的保險(xiǎn)�！�

最后，此次展覽由人保牽頭的多家保險(xiǎn)公司組成共保體承保。作為首席承保人，人保承擔(dān)的保險(xiǎn)比例只達(dá)到兩三成。對(duì)此，人保相關(guān)人士介紹道，目前對(duì)藝術(shù)品，他們是按現(xiàn)有的財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)進(jìn)行處理的。即使文物一般部分受損定損，也須經(jīng)過(guò)投保人和保險(xiǎn)公司雙方認(rèn)可的專家團(tuán)隊(duì)鑒定后賠付，而全損險(xiǎn)他們也有，審核也很嚴(yán)格�！拔覀児�司有規(guī)定，一定要找到再保險(xiǎn)公司，不然不允許進(jìn)行這么大規(guī)模的藝術(shù)品保險(xiǎn)�！�

為了保證展覽的安全舉行，主辦方還是選擇給極珍貴的文物上了全額保險(xiǎn)，但也是按財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)的操作辦法，過(guò)程十分糾結(jié)。“我們也曾接觸過(guò)國(guó)際上的保險(xiǎn)公司，試圖上專業(yè)的藝術(shù)品險(xiǎn)，但綜合考量下來(lái)，其費(fèi)用要比國(guó)內(nèi)的財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)貴上6-8倍�！痹撠�(fù)責(zé)人說(shuō)，希望國(guó)內(nèi)即將出臺(tái)的“藝術(shù)品綜合保險(xiǎn)”的費(fèi)用能適應(yīng)國(guó)情�！皬倪@次經(jīng)歷可以看出，國(guó)內(nèi)的收藏市場(chǎng)也許規(guī)模和市場(chǎng)總量已達(dá)到世界先進(jìn)水平，但整個(gè)行業(yè)的操作規(guī)范和配套性措施尚有一定差距�！痹撠�(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，拍賣公司由于經(jīng)常舉辦展覽，會(huì)與保險(xiǎn)公司進(jìn)行全年打包保險(xiǎn)，藏家拍品有時(shí)會(huì)自己上保險(xiǎn)，但是類似這么大規(guī)模和額度的保險(xiǎn)十分少見。

保費(fèi)驚人

主辦方投�！皼]能力”

我國(guó)大部分文物展均由國(guó)有博物館舉辦，如發(fā)生意外通常由國(guó)家承擔(dān)，因此展覽主辦方往往風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)欠缺。即使是拍賣公司舉辦的拍賣預(yù)展，也幾乎沒有給展品上全險(xiǎn)的慣例。所謂“釘對(duì)釘”的全程運(yùn)輸險(xiǎn)并不多見�！按蠹叶颊J(rèn)為意外落不到自己頭上，這幾乎成了業(yè)內(nèi)潛規(guī)則�！庇兄�情者如是說(shuō)。

“國(guó)內(nèi)的文物展覽大部分是象征性地上保險(xiǎn)。假如按照文物總價(jià)值實(shí)際金額參保，如某些精品展總價(jià)幾十億元，保費(fèi)十分驚人。”文化部藝術(shù)品市場(chǎng)中心評(píng)估委員會(huì)委員、原首都博物館副館長(zhǎng)鄧丁三表示，文博單位預(yù)算中所列的保險(xiǎn)費(fèi)用有限，很多博物館無(wú)力承擔(dān)高昂的保費(fèi)，有限的經(jīng)費(fèi)只能勉強(qiáng)應(yīng)對(duì)展覽的籌備、設(shè)計(jì)、制作，根本不可能為文物展品支付高額的保費(fèi)。而且博物館的資金來(lái)源是財(cái)政撥款，用于保費(fèi)的專項(xiàng)資金評(píng)審過(guò)程非常漫長(zhǎng)，但保費(fèi)是要隨市場(chǎng)變化的，有可能評(píng)審是前年通過(guò)的，但情況已經(jīng)發(fā)生了變化。目前國(guó)家文物管理部門缺乏對(duì)于保險(xiǎn)安排的相關(guān)規(guī)定，多數(shù)展覽主辦方的預(yù)算中并未列出保險(xiǎn)支出。

藝術(shù)品交易

急需保險(xiǎn)護(hù)航

北京大學(xué)文化金融研究中心主任喻文益早在2005年就開始研究文化產(chǎn)業(yè)跟保險(xiǎn)業(yè)對(duì)接的問(wèn)題，當(dāng)時(shí)他正在給河南開封博物館做產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，該博物館當(dāng)時(shí)擁有10萬(wàn)件文物，其中含4萬(wàn)件國(guó)家一級(jí)文物，平時(shí)幾乎不敢冒風(fēng)險(xiǎn)開館。“隨著藝術(shù)品交易、展覽越來(lái)越活躍，如果只是依靠行政手段保護(hù)或者技術(shù)上的安保，似乎顯得比較脆弱。”當(dāng)時(shí)喻文益接觸了幾家保險(xiǎn)公司，對(duì)方對(duì)文化硬件設(shè)施等的保險(xiǎn)、文化公司核心創(chuàng)意人員人身保險(xiǎn)等都有涉足，但并沒有涉足針對(duì)珍貴藝術(shù)品的保險(xiǎn)。

“像上述保險(xiǎn)，因?yàn)槭軗p后公司可以再生產(chǎn)，所以上保人積極性也高，而相對(duì)險(xiǎn)種的定價(jià)也比較明確。”喻文益解釋道，而目前藝術(shù)品交易或展覽，很多展覽主辦方從成本考慮，通常會(huì)懷著僥幸心理。而對(duì)保險(xiǎn)公司來(lái)說(shuō)，設(shè)不設(shè)藝術(shù)品險(xiǎn)種，自己的專業(yè)能力是否能達(dá)到，國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品定價(jià)機(jī)制不明等，都會(huì)成為他們開展此類險(xiǎn)種的障礙。

“現(xiàn)在藝術(shù)品交易和展覽規(guī)模極速放大，必須學(xué)會(huì)在行政和安保之外的經(jīng)濟(jì)并駕保護(hù)。而國(guó)際上藝術(shù)品的金融體系傳承有序值得國(guó)內(nèi)借鑒�！庇魑囊嬲f(shuō)，國(guó)際上但凡涉及到藝術(shù)品的交易或保險(xiǎn)，都采用比價(jià)操作，就是參照此作品之前交易的價(jià)格或投保的金額。由于國(guó)外藝術(shù)品交易通常都在正規(guī)機(jī)構(gòu)間操作，每次定價(jià)、投保額、鑒定證書、拍賣結(jié)果都會(huì)有記錄，國(guó)外更是有針對(duì)個(gè)別重要藝術(shù)家的文庫(kù)，一些重要藝術(shù)家的作品共有多少、作品資料、成交記錄等在牛津大學(xué)圖書館這類公立圖書館中就有檢索�！八囆g(shù)品除了要講收藏上的傳承有序，現(xiàn)在也應(yīng)追求金融上的傳承有序。”喻文益說(shuō)，而國(guó)內(nèi)很多交易都是“人情化”操作，有的是線下一手交錢一手交貨，有的是雙方認(rèn)識(shí)互相有資源就能共同操辦一次藝術(shù)品展銷活動(dòng)，藝術(shù)家應(yīng)該重視版權(quán)登記，以保障自己的長(zhǎng)期利益。