簡(jiǎn)廣，男，漢族，廣東順德人，簡(jiǎn)氏集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官，1977年開始創(chuàng)業(yè)后，制造出廣東順德第一臺(tái)電冰箱、第一個(gè)電飯煲[1]；1986年注冊(cè)了順德第一家私營(yíng)企業(yè)(營(yíng)業(yè)執(zhí)照的批號(hào)是001)。1989年開始生產(chǎn)紫砂內(nèi)膽電炊具，一直致力于將中華民族傳統(tǒng)紫砂文化和現(xiàn)代科技紫砂炊具融合的研究與開發(fā)，擁有二十多年專業(yè)紫砂經(jīng)驗(yàn)。

中文名：簡(jiǎn)廣

國籍：中國

民族：漢族

出生地：廣東省佛山市順德區(qū)

職業(yè)：簡(jiǎn)氏集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官

主要成就：時(shí)間制造出廣東順德第一臺(tái)電冰箱、第一個(gè)電飯煲；1986年注冊(cè)了順德第一家私營(yíng)企業(yè)(營(yíng)業(yè)執(zhí)照的批號(hào)是001)；創(chuàng)立佛山市簡(jiǎn)氏依立電器有限公司。

代表作品：簡(jiǎn)氏集團(tuán)

籍貫：廣東順德

簡(jiǎn)廣從1977年開始創(chuàng)業(yè)后，制造出廣東順德第一臺(tái)電冰箱、第一個(gè)電飯煲；1986年注冊(cè)了順德第一家私營(yíng)企業(yè)(營(yíng)業(yè)執(zhí)照的批號(hào)是001)。1989年開始生產(chǎn)紫砂內(nèi)膽電炊具，一直致力于將中華民族傳統(tǒng)紫砂文化和現(xiàn)代科技紫砂炊具融合的研究與開發(fā)，擁有二十多年專業(yè)紫砂經(jīng)驗(yàn)。

早于1995年，他創(chuàng)立的“依立”紫砂電飯煲已經(jīng)獲得由中華人民共和國國家科學(xué)技術(shù)委員會(huì)、國家技術(shù)監(jiān)督局、勞動(dòng)部、國家外國專局、中國工商銀行聯(lián)合頒發(fā)的《國家級(jí)新產(chǎn)品證書》。2009年“依立”紫砂膽節(jié)能電湯煲產(chǎn)品也獲得由廣東省科技廳頒發(fā)的《廣東省重點(diǎn)新產(chǎn)品證書》。2007年，“依立”商標(biāo)榮獲“廣東省著名商標(biāo)”稱號(hào)。在專注做紫砂鍋20多年后，簡(jiǎn)氏家電公司，創(chuàng)造了“依立”牌紫砂鍋的神話：每年的產(chǎn)量超過百萬個(gè)，總產(chǎn)值約2億元，出口到40多個(gè)國家和地區(qū)，搶占了目前紫砂鍋市場(chǎng)50%以上的占有率。

“依立”紫砂電器產(chǎn)品均獲得中國3C認(rèn)證、歐盟CE品質(zhì)認(rèn)證、CB報(bào)告、德國GS認(rèn)證、香港安全認(rèn)證、美國安泰認(rèn)證、FDA認(rèn)證，并獲多項(xiàng)國家專利，智能紫砂飯煲2004年榮獲第四屆國家專利技術(shù)優(yōu)秀發(fā)明一等獎(jiǎng)（證書號(hào)：040001033）及榮獲第四屆國家科學(xué)技術(shù)最佳成果“進(jìn)步獎(jiǎng)”二等獎(jiǎng)（證書號(hào)：040152）。2005年通過ISO9001：2000國際質(zhì)量管理體系。

1977年，簡(jiǎn)廣辭職后，讓他在商場(chǎng)上邁開第一步的是“信任”二字。龍江鎮(zhèn)當(dāng)時(shí)的工業(yè)落后，簡(jiǎn)廣到旺崗村的時(shí)任書記家中“表白”：辦廠搞工業(yè)才有前途，他愿意出力，說服了村干部辦鄉(xiāng)企。旺崗村給出的條件是：不付底薪，制造、銷售均由簡(jiǎn)廣自己負(fù)責(zé)，賣出產(chǎn)品他可提成20%作為薪酬。

1977年，簡(jiǎn)廣在旺崗村創(chuàng)辦了木器廠，在這個(gè)簡(jiǎn)陋的、只有三五個(gè)零起薪木匠的小作坊里，竟然制造出順德第一臺(tái)電冰箱。

由于沒有資金，簡(jiǎn)廣從村里賒賬300元購買了一塊老木頭作為原材料，把它加工制作成一個(gè)冷凍冰柜的外殼，而后賣給老客戶廣州一家冷凍廠，獲得了第一桶金6000元。

有了錢，簡(jiǎn)廣敢于進(jìn)行技術(shù)革新，他采用塑料粉末噴涂替代了木質(zhì)的冷凍柜外殼，得到了廣州冷凍廠、五羊洗衣機(jī)廠的支持。

生意開始有起色，簡(jiǎn)廣卻因?yàn)橐淮闻既坏臋C(jī)會(huì)接觸到了電飯煲，于是再次離開。他說：“老是做配套，就像當(dāng)人家兒子、孫子一樣，我什么時(shí)候才能當(dāng)回爹？”隨后，他托朋友到香港買了一個(gè)電飯煲回來，每天回家后就拆開研究。當(dāng)制作電飯煲的想法成熟時(shí)，他決定投身電飯煲制作。

經(jīng)過兩次辦廠，簡(jiǎn)廣已經(jīng)小有名氣，剛好碰上世埠村尋求發(fā)展，于是他毫不猶豫地毛遂自薦。不料從未見過電飯煲的大隊(duì)長(zhǎng)不解地問：“那是什么東西？”

為了讓大家見識(shí)電飯煲，他抱著它來到隊(duì)長(zhǎng)家�！爱�(dāng)時(shí)，我像變魔術(shù)一樣給他們演示用電飯煲做飯，飯熟后電飯煲u2018啪u2019的一聲自動(dòng)關(guān)閉，當(dāng)時(shí)他們驚訝地大呼先進(jìn)，迫不及待地試吃電飯煲煮出來的飯�！贝甯刹慨�(dāng)場(chǎng)拍板：出資6萬元。

第一批電飯煲生產(chǎn)出來后，簡(jiǎn)廣又遇到了新挑戰(zhàn)。他來到在廣州一批發(fā)部（那時(shí)還沒百貨商場(chǎng)）試圖賣產(chǎn)品，老營(yíng)銷員問他：“產(chǎn)品定價(jià)多少？”簡(jiǎn)廣被問蒙了，首次接觸終端市場(chǎng)竟然不知產(chǎn)品需要定價(jià)。

簡(jiǎn)廣立即謙虛地向老者請(qǐng)教說：“電飯煲的造價(jià)是80多元，到批發(fā)部時(shí)應(yīng)該賣多少錢？”經(jīng)過老者的指點(diǎn)，“美麗牌”電飯煲（現(xiàn)在已經(jīng)注銷）最終才順利上貨架。

他一直在思索開發(fā)有中國特色的新產(chǎn)品，想到中國叫CHINA，其中就有“陶瓷”的意思，于是決定用紫砂來做家電。

在實(shí)驗(yàn)室里，有最新研發(fā)出來的紫砂家電，其中既有紫砂電飯煲、紫砂電磁爐，也有紫砂高壓鍋等。這些產(chǎn)品還未上市，還在接受不斷的實(shí)驗(yàn)和調(diào)試。

談到轉(zhuǎn)向生產(chǎn)紫砂電器，簡(jiǎn)廣笑說，過去，順德的家用電器是靠模仿發(fā)展起來的，所以他一直想利用中國的特色開發(fā)新產(chǎn)品。1989年，簡(jiǎn)廣想到中國叫“CHINA”，而“CHINA”還有“陶瓷”的意思，是中國文化的一種代表，所以決定用紫砂來做家電。

1986年創(chuàng)立的佛山市簡(jiǎn)氏依立電器有限公司一直致力于將中華民族傳統(tǒng)紫砂文化和現(xiàn)代科技紫砂炊具融合的研究與開發(fā)，擁有二十多年專業(yè)紫砂經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)于模仿

“家電容易被模仿，難道用紫砂就不怕被模仿嗎？”面對(duì)這樣一個(gè)問題，簡(jiǎn)廣說：“模仿讓順德人變得可怕，而今我們開發(fā)新領(lǐng)域就不怕別人模仿，順德人不再可怕而是可愛，有人模仿正說明有市場(chǎng)�！�

無論處在什么時(shí)期，我們始終是在創(chuàng)業(yè)，絕非守業(yè)。

金融海嘯之后，正是企業(yè)撿u2018貝殼u2019的時(shí)候，機(jī)會(huì)來了！

現(xiàn)在大家所稱的“富二代”應(yīng)該叫“新生代”

佛山市簡(jiǎn)氏依立電器有限公司成立于1986年，是順德第一家真正意義上私營(yíng)企業(yè)，1989年，迎來了企業(yè)發(fā)展史上的重大轉(zhuǎn)折，開始了專業(yè)性的研發(fā)、生產(chǎn)紫砂電炊具的歷史，以中國特有的健康礦產(chǎn)紫砂為依托，以中國深厚而富有傳奇色彩的紫砂文化為底蘊(yùn)，確立了打造環(huán)保健康的特色小家電著名品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。佛山市簡(jiǎn)氏依立電器有限公司，秉承著“中國著名家用電器制造者”的經(jīng)營(yíng)理念，歷經(jīng)數(shù)十載銳意經(jīng)營(yíng)發(fā)展，時(shí)至今日，企業(yè)已擁有雄厚的技術(shù)力量和先進(jìn)的生產(chǎn)檢驗(yàn)設(shè)備，完善的管理架構(gòu)，優(yōu)良的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，生產(chǎn)出工藝優(yōu)良、造型美觀、安全可靠的“依立牌”家用系列產(chǎn)品，深受廣大消費(fèi)者的青睞。

經(jīng)過多年來的精品戰(zhàn)略和服務(wù)營(yíng)銷，企業(yè)和依立品牌都獲得了較高的聲譽(yù)和知名度�，F(xiàn)在，依立品牌已經(jīng)成了小家電行業(yè)消費(fèi)者公認(rèn)的知名品牌，依立產(chǎn)品已經(jīng)建立起了覆蓋海內(nèi)外廣大地區(qū)的銷售網(wǎng)絡(luò)；在國內(nèi)的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍布到所有省份，在國內(nèi)各大主要城市都建立了固定而健全的銷售渠道。全國各大零售商場(chǎng)、超市都有企業(yè)產(chǎn)品銷售。“依立牌”為企業(yè)的品牌，在國內(nèi)家電行業(yè)享有較高的知名度，更是電陶瓷炊具行業(yè)的龍頭企業(yè)，在同類產(chǎn)品市場(chǎng)占有率達(dá)70%以上。在海外，已與國際知名品牌“Rasonic”、“Elba”、“Rinnai”等建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，每年對(duì)港、澳、臺(tái)、東南亞、歐美的出口量有較大幅度遞增，并于2003年被外管局評(píng)為“信譽(yù)A類企業(yè)”。

十多年來，企業(yè)相繼研發(fā)生產(chǎn)出了依立牌的紫砂電子湯粥煲、紫砂電子燉蠱、紫砂電腦燉蠱、紫砂電子快速煲、紫砂電腦快速煲、紫砂神農(nóng)百草壺、紫砂品茗壺、智能紫砂電飯煲、烤爐等產(chǎn)品，形成“獨(dú)具中國文化的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的環(huán)保炊具系列”，贏得了“紫砂專家”的美譽(yù)。其中，1994年開發(fā)的紫砂電飯煲被納入1995年度國家級(jí)重點(diǎn)新產(chǎn)品計(jì)劃項(xiàng)目；微電腦燉蠱于1996年被評(píng)為省級(jí)重點(diǎn)新產(chǎn)品試制鑒定計(jì)劃項(xiàng)目，1997年經(jīng)廣東省技術(shù)委員會(huì)鑒定正式頒發(fā)科學(xué)技術(shù)成果鑒定證書；2003年獲順德區(qū)先進(jìn)民營(yíng)企業(yè)稱號(hào)，2004年榮獲“中國質(zhì)量信用企業(yè)”稱號(hào)。

“依立”紫砂電器產(chǎn)品均獲得中國3C認(rèn)證、歐盟CE品質(zhì)認(rèn)證、CB報(bào)告、德國GS認(rèn)證、香港安全認(rèn)證、美國安泰認(rèn)證、FDA認(rèn)證，并獲多項(xiàng)國家專利，智能紫砂飯煲2004年榮獲第四屆國家專利技術(shù)優(yōu)秀發(fā)明一等獎(jiǎng)（證書號(hào)：040001033）及榮獲第四屆國家科學(xué)技術(shù)最佳成果“進(jìn)步獎(jiǎng)”二等獎(jiǎng)（證書號(hào)：040152）。2005年通過ISO9001：2000國際質(zhì)量管理體系。榮譽(yù)與名牌的背后，是簡(jiǎn)氏一直堅(jiān)持不斷的科技創(chuàng)新，嚴(yán)格的品質(zhì)控制和為社會(huì)奉獻(xiàn)真摯愛心的不斷努力。

企業(yè)使命：環(huán)保新材料，健康新生活。

企業(yè)遠(yuǎn)景與目標(biāo)：千家連鎖餐飲，千萬臺(tái)年銷量。

企業(yè)核心價(jià)值觀：?jiǎn)T工與企業(yè)同步發(fā)展。

簡(jiǎn)氏電器營(yíng)銷的獨(dú)特之處在于“家電銷售+美食連鎖”，以紫砂文化、美食連鎖、產(chǎn)品銷售三者互推互補(bǔ)，一邊賣紫砂鍋烹制的美食，一邊把炊具也“順便”賣給你。

簡(jiǎn)廣賣紫砂鍋的“體驗(yàn)式”營(yíng)銷店，從香港、廣東，開到了江西等內(nèi)地。簡(jiǎn)廣的目標(biāo)是：把賣鍋的“美食店”開到一千家，一邊賣鍋，一邊做中國版的“紫砂鍋麥當(dāng)勞”。2003年初，簡(jiǎn)氏在香港開設(shè)分公司準(zhǔn)備布局搶灘，如何使香港市民認(rèn)識(shí)并接受尚屬陌生的紫砂鍋，這成了擺在公司高層面前的難題———在媒體上鋪天蓋地做廣告、苦口婆心在賣場(chǎng)宣傳，似乎都不太奏效。

“反正公司辦公地有現(xiàn)成門面，不如直接開間餐飲店，讓大家通過吃飯了解產(chǎn)品�！焙�(jiǎn)氏管理層決定采取一種嶄新的銷售模式：“家電銷售+餐飲連鎖”模式，而且更令人吃驚的是，他們決定：凡是來店里的市民都能享用免費(fèi)午餐和晚餐，終極目標(biāo)是：培養(yǎng)紫砂鍋消費(fèi)群。

面積數(shù)百平米的店面被布置得古香古色，寬大的餐廳以一個(gè)開放式的廚房為中心鋪開，木制桌椅整齊擺放，所有就餐市民都能坐在餐桌前觀看到廚房師傅們做菜的全過程。當(dāng)然，大廚們烹制美食的廚具———依立紫砂鍋、紫砂煲也都展現(xiàn)在人們面前。

顧客注意到：廚房里沒安裝抽油煙機(jī)，但是炒菜為什么沒有油煙？店里只有負(fù)責(zé)收拾桌面的人，怎么沒有清潔人員擦拭木制的門柱桌椅？飯菜烹制的時(shí)間都不長(zhǎng)，味道有些“特別”，怎么比其他炊具燒制得更美味？

簡(jiǎn)氏紫砂鍋的推銷，主打的是“健康”牌：紫砂是我國獨(dú)有資源，含有人體必需的鐵、鈣、鈉和鋅等微量元素，用紫砂做電飯鍋的內(nèi)膽，做出的食物呈弱堿性，有益貧血患者、老人、小孩和孕婦等體弱群體，也符合現(xiàn)代白領(lǐng)追求健康養(yǎng)生的趨勢(shì)。相信簡(jiǎn)氏推銷的“健康”概念，就相信了“依立”紫砂鍋的品牌。

幾天下來，很多就餐的顧客打起了炊具的“主意”，紛紛把紫砂鍋買回家。

在提供免費(fèi)餐飲上，簡(jiǎn)氏共投入了上千萬元，“但是絕對(duì)值”。媒體報(bào)道為依立做了免費(fèi)廣告，省下了巨額廣告費(fèi)，至此后，“依立”的品牌深入人心。用免費(fèi)午餐的方法，依立紫砂鍋迅速打開了香港市場(chǎng)。

這是依立的獨(dú)特營(yíng)銷策略，用現(xiàn)在的話叫做u2018體驗(yàn)式營(yíng)銷，u2019開餐飲店是假，賣鍋是真。其他商家都是在賣場(chǎng)直接銷售產(chǎn)品，而他們要讓顧客在實(shí)際體驗(yàn)中了解產(chǎn)品。

目前依立在廣東、江西等地共開設(shè)了近30家餐飲連鎖店，全都是賣紫砂鍋的“體驗(yàn)式”營(yíng)銷店，每家新店開張都有五千至一萬名當(dāng)?shù)厝罕娤硎苊赓M(fèi)午餐，體驗(yàn)店不僅擁有了自我盈利的能力，還為依立的品牌打造立下了汗馬功勞。

紫砂電器種類

品類齊全，其產(chǎn)品包括紫砂電飯煲、紫砂湯粥煲、紫砂燉盅、紫砂快速湯粥煲、紫砂神農(nóng)百草壺、紫砂品茗壺、紫砂電子燒烤爐等。如今，簡(jiǎn)氏電器一共獲得了30多項(xiàng)專利技術(shù)，把電腦控制技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、電磁技術(shù)應(yīng)用到電飯煲等炊具產(chǎn)品中，其炊具產(chǎn)品具有智能化、功能多、耗電低、保溫性能好等特點(diǎn)。

紫砂美食店

簡(jiǎn)氏電器開設(shè)了第一家紫砂美食店，一樓作為依立紫砂煲系列產(chǎn)品專賣店，二樓作為紫砂美食店，安排專業(yè)廚師用紫砂煲烹制各式各樣的美食供消費(fèi)者免費(fèi)享用。面積達(dá)數(shù)百平方米的店面被布置得古香古色，以一個(gè)開放式的廚房為中心，所有就餐的消費(fèi)者坐在餐桌前邊享用美食邊觀看廚師做菜的全過程。消費(fèi)者在免費(fèi)享用完美食后，可根據(jù)自己的心意選購簡(jiǎn)氏電器的產(chǎn)品。

簡(jiǎn)氏電器注冊(cè)成立了紫砂美食店，配合專賣店銷售依立紫砂煲。目前，簡(jiǎn)氏電器在廣東廣州、順德、佛山、肇慶以及廣西、江西等地開辦了以美食帶動(dòng)紫砂炊具銷售的紫砂美食連鎖店。事實(shí)上，由于紫砂美食店以美食體驗(yàn)銷售紫砂煲，對(duì)消費(fèi)者有著很強(qiáng)的吸引力，每家新店開張都能吸引眾多消費(fèi)者光顧。如今，簡(jiǎn)氏電器的紫砂美食店集餐飲服務(wù)與紫砂產(chǎn)品銷售兩種功能為一身，成為名副其實(shí)的“雙贏店”。

1996 年 6 月，依立紫砂煲所屬的簡(jiǎn)氏電器廠獲得廣東省科學(xué)技術(shù)委員會(huì)頒發(fā)的民營(yíng)科技企業(yè)資格證書

1997 年 1 月，依立紫砂煲所屬的簡(jiǎn)氏電器獲得中國社會(huì)調(diào)查事務(wù)所頒發(fā)的中國公認(rèn)名牌產(chǎn)品證書

1999 年 —2002 年，依立紫砂煲所屬的簡(jiǎn)氏電器廠三年內(nèi)獲得多項(xiàng)“外觀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”“發(fā)明專利獎(jiǎng)”

2001 年 11 月，“快速粥煲王”“神龍百草壺”外觀圖形獲得美術(shù)作品獎(jiǎng)

2002 年 6 月，“千年紫砂”外觀圖形獲美術(shù)作品獎(jiǎng)

2002 年 12 月，依立紫砂煲所屬的簡(jiǎn)氏電器廠獲得十六屆廣東 ( 國際 ) 美食節(jié)最佳協(xié)辦單位

2003 年，依立紫砂煲所屬的簡(jiǎn)氏電器榮獲廣東省順德市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局頒發(fā)的質(zhì)量榮譽(yù)證書

2003 年，依立紫砂煲所屬的簡(jiǎn)氏電器廠獲得順德市專利協(xié)會(huì)頒發(fā)的專利協(xié)會(huì)會(huì)員證書

2003 年 5 月，依立紫砂煲所屬的簡(jiǎn)氏電器廠榮獲龍江證人民政府頒發(fā)的 ”2001—2002 度先進(jìn)企業(yè) ” 稱號(hào)

2003 年 3 月獲得佛山市順德區(qū)人民政府頒發(fā)的 ” 順德先進(jìn)民營(yíng)企業(yè)稱號(hào)

自2004—2007年，連續(xù)4年雄居全國紫砂電器炊具行業(yè)銷售量第一名。

依立紫砂電器被《人民日?qǐng)?bào)》頒發(fā)的“中國廚具市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意首選第一品牌”稱號(hào)；

依立紫砂電器被《廣州美食節(jié)》指定為美食專用炊具；

成為行業(yè)第一家獲得“國家免檢產(chǎn)品認(rèn)證”證書的紫砂電器企業(yè)。