眾所周知，媒體宣傳對(duì)于企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。媒體渠道的正向宣傳不僅可以增強(qiáng)企業(yè)的品牌影響力和知名度，同時(shí)還可以推動(dòng)企業(yè)業(yè)務(wù)開展，帶來更多的潛在利潤；而媒體渠道的負(fù)面宣傳則會(huì)使企業(yè)品牌形象受損、用戶忠誠度下滑等。那么，作為一家企業(yè)的公關(guān)人員，該如何維護(hù)好媒體關(guān)系呢？接下來就給大家分享一些專業(yè)知識(shí)。

了解行情，做好媒體歸類

維護(hù)媒體關(guān)系，其實(shí)就是做好媒體管理。對(duì)此，就需要大家了解市場行情，做好媒體歸類，比如按照宣傳內(nèi)容的載體進(jìn)行劃分，可以分為傳統(tǒng)紙媒、網(wǎng)絡(luò)媒體等；按照行業(yè)領(lǐng)域劃分，可以分為金融行業(yè)、生活服務(wù)行業(yè)、電子科技行業(yè)媒體等；當(dāng)然還可以根據(jù)各個(gè)媒體平臺(tái)的影響力來進(jìn)行劃分，分為權(quán)威門戶網(wǎng)站、地方媒體、個(gè)人自媒體等。當(dāng)大家對(duì)媒體平臺(tái)做好分類之后，就要了解每家媒體的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，從而根據(jù)活動(dòng)宣傳需要，去挑選合適的媒體平臺(tái)。

尊重專業(yè)，主動(dòng)提供資料

媒體人的專業(yè)就是撰稿，他們都有自己的語言表達(dá)方式和行文風(fēng)格。因此，公關(guān)人員在與之對(duì)接時(shí)，一定不要對(duì)對(duì)方的選題角度、陳述方式等過于“指手畫腳”，這樣做不僅不能讓對(duì)方有所感激，反而會(huì)引起媒體人的反感，從而不能超預(yù)期完成宣傳稿件的撰寫。一般情況下，公關(guān)人想要維護(hù)關(guān)系的最好方法便是，在媒體寫稿之前，提供一份通稿樣式，以及關(guān)于自身企業(yè)以及產(chǎn)品的官方資料，給媒體以作參考。同時(shí)，如果自己公司有一些敏感點(diǎn)不便宣傳，也記得要提前通知媒體人，以免對(duì)方做無用功。

公正公開，切忌厚此薄彼

各家媒體之間的競爭非常激烈，因此，在挑選媒體渠道時(shí)，盡量做到公開公正，切忌厚此薄彼，讓部分媒體人心生嫉妒，從而在各個(gè)宣傳渠道上惡意散播企業(yè)不實(shí)信息，影響企業(yè)形象。另外，對(duì)待媒體，切忌“拉踩”，比如千萬不要為了夸某一家媒體，而在他們面前貶低另外的媒體。

關(guān)系維護(hù)，從基層到高層

很多公關(guān)認(rèn)為，只要做好媒體高層領(lǐng)導(dǎo)維護(hù)，就不愁做不好品牌宣傳與維護(hù)了，其實(shí)不然。媒體高層基本上不管執(zhí)行層面的內(nèi)容，而執(zhí)行撰稿的多是基層的記者、編輯，如果高層領(lǐng)導(dǎo)得了好處，而執(zhí)行任務(wù)的人沒有紅利，自然不會(huì)盡心盡力的。這個(gè)時(shí)候，就需要大家儲(chǔ)備一些基層人脈，遇到問題時(shí)，他們也能幫忙出謀劃策。

總之，公關(guān)與媒體的關(guān)系是一種互利共贏的供需關(guān)系，如何實(shí)現(xiàn)彼此之間的利益最大化，就需要公關(guān)人員做好媒體關(guān)系維護(hù)，從而讓更多媒體資源為自己所用。