進入4a廣告公司工作，不僅能夠全方位提升自己的專業(yè)性，也為自己將來升職、跳槽或創(chuàng)業(yè)提供較大助力。大家比較熟悉的4a廣告公司包括奧美、智威湯遜、梅高等等。這些知名公司的筆試題難度會相對更高，如果能夠掌握一些答題技巧，想必會給自己減輕一部分壓力。

專業(yè)審美題

首先是考察求職者是否真的對廣告工作感興趣，比較常見的筆試題目之一是“寫一則你最近看到的比較好的兩個廣告，并寫出喜歡的原因”。

所謂外行看熱鬧，內行看門道，在答這道題的時候，最好能夠分享常見的廣告，否則僅僅是描述廣告就會浪費較多的時間，還未必能表達清楚。介紹原因的時候要從專業(yè)的角度去寫，至少要從感官、專業(yè)理論和效果三個方面去作答。列舉的兩個例子不應該屬于同一類型的廣告，可以一個寫平面廣告，一個寫新媒體廣告。

創(chuàng)意策劃題

想做出好的廣告，就要把專業(yè)知識和創(chuàng)意靈感相結合，所以一定會考創(chuàng)意策劃題，例如“把兩個不相關的事物，用一段話聯(lián)系起來，除了要有較強的可讀性，還需要符合邏輯，例如咖啡+野豬”。

解答這道題目的時候，雖然題干中未明確表示是為了出售產品，但是廣告公司主要就是為客戶宣傳產品。如果作答時只寫某個人開車去買咖啡的時候，看見一頭野豬，雖然兩個事物能產有聯(lián)系，也不算違背邏輯，但是對于出售產品沒有任何幫助。

想有邏輯又自然，首先要找到咖啡和野豬的共同點，咖啡作用是提神，通常熬夜的人比較需要咖啡，而野豬習慣夜間活躍且精神亢奮，所以不妨以一個需要提神的熬夜職場人為基礎去展開寫。例如，一個被安排到鄉(xiāng)下出差的職場新人，伏案加班之際抬頭看見窗外跑來跑去的野豬，感慨自己像它一樣有精神就好了，他隨手拿起桌子上的一瓶飲料喝下去，頓感神清氣爽，仔細一看是XX咖啡（LOGO是野豬），然后快速、超量完成了工作。這樣作答不僅有可讀性、有邏輯性，更是突出了咖啡能提神的這一產品特性。

產品定位題

想要提高廣告產品的宣傳成功率，更應該把它賣給有需要的人，也就是學會產品定位。常見題目有“針對不同的消費人群推薦不同的商品，介紹商品的特點、重要信息，寫明品牌調性、賣點和寫明廣告語”。

這道筆試題不僅是4a廣告公司的常見題目，也是成功入職后的常見工作內容。這確實需要一定的專業(yè)知識，主要人群可分為未婚小資女性、家庭主婦、文藝女青年、中產階級、宅男宅女。如果此前所學的專業(yè)不相關，平時可以多看電視廣告，看看哪些電視廣告里用了家庭主婦的形象，可以推出應該賣給她們什么樣的商品。

像4a廣告公司這樣比較專業(yè)的公司，很多筆試題看似沒有標準答案，但是它們的底層框架是相同的。想要給出讓人眼前一亮的答案，在筆試前的一段時間內應該多看一些電視廣告，整理廣告中的商品、面向人群、產品效果、產品賣點。如果能夠每天透徹研究兩個商品的廣告，一個月下來也可以總結出一套實用的廣告理論，足以應對常見筆試題目。