丁邦清 - 簡(jiǎn)介

1965年出生，籍貫安徽安慶。1987畢業(yè)于四川大學(xué)哲學(xué)系。1990年畢業(yè)于武漢大學(xué)研究生院。1990-1995年，于廣東鄉(xiāng)學(xué)院任教研室主任，主持廣東省高教句"八五"青年學(xué)者科研基金項(xiàng)目。在省級(jí)刊物上發(fā)表廣告學(xué)、傳播學(xué)、美學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、哲學(xué)論文百余篇。1995至現(xiàn)在，于中國(guó)本土最大的廣告公司廣東省廣告公司工作，為30多家知名企業(yè)提供了卓見(jiàn)成效的廣告行銷(xiāo)的策劃創(chuàng)意，獲得國(guó)際級(jí)、省級(jí)獎(jiǎng)數(shù)十項(xiàng)，獲第六屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展金獎(jiǎng)。中國(guó)報(bào)紙優(yōu)秀廣告獎(jiǎng)評(píng)委、IMI年鑒評(píng)委、中國(guó)首屆網(wǎng)絡(luò)廣告大賽評(píng)委、中央電視臺(tái)創(chuàng)意排行榜評(píng)委、廣東商學(xué)院客座教授。

作為中國(guó)著名的策劃專(zhuān)家，10年來(lái)，為美的空調(diào)、廣州本田、水井坊、中國(guó)聯(lián)通、健力寶第五季、海天味業(yè)、美的空調(diào)、香港快譯通、格力空調(diào)、新飛電器、科龍電器、春蘭電器、長(zhǎng)虹電器、小天鵝電器、奧克斯空調(diào)、華凌冰箱、深圳華為科技、廣州敬修堂藥業(yè)、奇星虛汗停、潘高壽、紅桃K、太極（曲美）、廣州藍(lán)月亮、廣州麗江花園、廣州奧林匹克花園、廣州星河灣、廣州金福米、奇瑞汽車(chē)、昌河北斗星汽車(chē)、中國(guó)工商銀行等50多個(gè)著名品牌提供廣告行銷(xiāo)策劃與創(chuàng)意，創(chuàng)造出許多杰出的成功案例。廣州本田創(chuàng)造了轎車(chē)行業(yè)品牌五年供不應(yīng)求的傳奇故事；水井坊項(xiàng)目策劃被評(píng)為2000年中國(guó)十大成功營(yíng)銷(xiāo)個(gè)案；“現(xiàn)在流行第五季”評(píng)選2002年度網(wǎng)上“中國(guó)印象深刻的新廣告語(yǔ)”排名第一。撰寫(xiě)廣告學(xué)教材《廣告創(chuàng)意》。獲得國(guó)家級(jí)、省級(jí)獎(jiǎng)七十余項(xiàng)，發(fā)表論文100余篇。

在復(fù)旦大學(xué)、中山大學(xué)、廣東商學(xué)院、廣州大學(xué)、南京財(cái)經(jīng)大學(xué)、徐州師范大學(xué)、佛山市政府、廣告潮周末充電會(huì)、財(cái)富沙龍、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)年會(huì)、首屆與二屆中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)論壇、南中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)精英論壇、第二屆中國(guó)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇、中國(guó)酒業(yè)峰會(huì)、水井坊股份、廣州藥業(yè)、海天味業(yè)、新飛集團(tuán)、深圳華為、廣州城建總公司、科龍集團(tuán)、德賽集團(tuán)、紅桃K、珠海移動(dòng)等發(fā)表專(zhuān)題演講；在南方電視臺(tái)、東南電視臺(tái)、安徽電視臺(tái)、中國(guó)廣告網(wǎng)等媒體作為節(jié)目嘉賓。代表中國(guó)廣告業(yè)，在韓國(guó)2002年廣告年會(huì)，做專(zhuān)題演講。

丁邦清 - 所獲榮譽(yù)

2003年，麗江花園左岸《尋找系列》，獲第十屆中國(guó)廣告節(jié)金獎(jiǎng)、全國(guó)報(bào)紙優(yōu)秀廣告獎(jiǎng)“廣州日?qǐng)?bào)”杯金獎(jiǎng)；水井坊《根雕系列》、廣州本田《機(jī)長(zhǎng)系列》、麗江花園左岸《居室系列》獲2002年全國(guó)報(bào)紙優(yōu)秀廣告獎(jiǎng)“廣州日?qǐng)?bào)”杯銅獎(jiǎng)；“現(xiàn)在流行第五季”被評(píng)選為2002年度網(wǎng)上“中國(guó)印象深刻的新廣告語(yǔ)”排名第一名。2003年出版《廣告 創(chuàng)意》教材一本。發(fā)表的論文有:《水井坊的佳話與神話》、《亮出你的個(gè)性來(lái)》、《昌河北斗星的品牌故事》、《酒后話整合傳播》、《營(yíng)銷(xiāo)事件見(jiàn)證水井坊》等。中央電視臺(tái)廣告創(chuàng)意排行榜評(píng)委，廣東省第六屆、第七屆優(yōu)秀廣告作品展評(píng)委，廣州市4A年青人創(chuàng)意大賽評(píng)委，“中國(guó)廣告創(chuàng)意50人”，第六屆全國(guó)廣告優(yōu)秀作品展金獎(jiǎng)獲得者。

丁邦清 - 學(xué)術(shù)作品

《廣告創(chuàng)意》該書(shū)以廣告創(chuàng)意的基本理論、思維方式和具體執(zhí)行為主要內(nèi)容，全面系統(tǒng)地總結(jié)分析了廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵、作用、特征、原則及運(yùn)作程序，剖析廣告創(chuàng)意活動(dòng)過(guò)程中創(chuàng)意主體與客體之間的相互關(guān)系及其對(duì)廣告創(chuàng)意作品所產(chǎn)生的決定性作用，結(jié)合大量的國(guó)內(nèi)外經(jīng)典廣告創(chuàng)意案例，將抽象而比較模糊的概念以生動(dòng)、形象、真切、富有說(shuō)服力的語(yǔ)言予以表現(xiàn)。該書(shū)適合于各類(lèi)高校廣告、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、新聞傳播等專(zhuān)業(yè)的學(xué)生作教材使用，同時(shí)也適用于廣大的廣告從業(yè)人員學(xué)習(xí)參考。

《品牌成功鏈》該書(shū)針對(duì)中國(guó)品牌建設(shè)的真切現(xiàn)狀，圍繞品牌創(chuàng)立、品牌成長(zhǎng)和品牌管理，創(chuàng)新性地提出了打造成功品牌的“八鏈”理論，指出了我國(guó)品牌建設(shè)中的環(huán)節(jié)脫節(jié)、重復(fù)建設(shè)、品牌空轉(zhuǎn)等諸多缺失，給出了相應(yīng)的解決之道，提出了中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急是以培育核心價(jià)值為軸心，貫通品牌名稱、包裝、產(chǎn)品、廣告、終端、活動(dòng)、品牌管理等環(huán)節(jié)，構(gòu)建品牌的價(jià)值鏈、生態(tài)鏈和整合鏈，從而鍛造品牌成功鏈的系統(tǒng)觀。本書(shū)充分地研究了中國(guó)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)造性地闡述了品牌增值與市場(chǎng)增量，品牌成長(zhǎng)與銷(xiāo)售增長(zhǎng)的同步性與共生性的方法論。本書(shū)適用于企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人、市場(chǎng)經(jīng)理、品牌經(jīng)理以及相關(guān)專(zhuān)業(yè)的高校與研究機(jī)構(gòu)的人員。

丁邦清 - 突出事跡

1987年開(kāi)始，探索與研究中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展。
撰寫(xiě)大量的廣告論文，發(fā)表《廣告中的幽默》、《廣告中的空白》、《廣告創(chuàng)作的思維誤區(qū)》、《傳播中的陰性角色與效果分析》等系列廣告學(xué)論文。

1992年開(kāi)始，探索與實(shí)踐整體策劃與全面代理的廣告之路。
參與格力空調(diào)麗珠得樂(lè)的整體廣告方案，主持了全面策劃與整體代理春蘭空調(diào)、小天鵝洗衣機(jī)、海天醬油、籃月亮等廣告方案，為中國(guó)廣告從零敲碎打的模式向整體運(yùn)作的模式做出了有益的貢獻(xiàn)，開(kāi)創(chuàng)了廣告整體代理合同標(biāo)的額為1個(gè)億的先河。引起了較大的社會(huì)反響，也引起企業(yè)界、廣告界與輿論界對(duì)整體廣告策劃的認(rèn)識(shí)。

1998年開(kāi)始，全面實(shí)踐中國(guó)式的整合傳播與整合營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合的傳播之路。
主持全面策劃、創(chuàng)意與執(zhí)行的案例有：廣州本田整合傳播、麗江花園整合傳播等，探索與倡導(dǎo)“雙胞胎分娩”的傳播理論，實(shí)現(xiàn)提升形象與提升銷(xiāo)量的兼容性。探索廣告與營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)縫對(duì)接與融合，因此被評(píng)為中國(guó)十大營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。從1998年開(kāi)始負(fù)責(zé)的廣州本田的廣告運(yùn)動(dòng)，創(chuàng)造了本土廣告公司第一次整體代理國(guó)際品牌，廣州本田雅閣創(chuàng)造了中高級(jí)轎車(chē)汽車(chē)品牌連續(xù)19個(gè)月銷(xiāo)售第一的傳奇。結(jié)合廣告創(chuàng)意的理念與中國(guó)實(shí)戰(zhàn)的案例，撰寫(xiě)了中國(guó)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)系列教程《廣告創(chuàng)意》，獲得良好的反響。

2000年至今，探索與實(shí)踐中國(guó)品牌建設(shè)之路。首創(chuàng)“品牌鏈”理論與模式。
探索從廣告層面向品牌建設(shè)層面提升，從廣告商向品牌代理商的轉(zhuǎn)變，為中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，為自主品牌的創(chuàng)造做出自己的探索與思考。主持了水井坊品牌、美的品牌、金六福品牌、萬(wàn)科品牌、三金西瓜霜品牌、金六福品牌的品牌規(guī)劃與建設(shè)。從2000至今主持水井坊品牌規(guī)劃、策劃與推廣，創(chuàng)造了白酒品牌的奇跡，引起巨大反響，獲得2006年度中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例。主持策劃的“春節(jié)回家金六福”的品牌運(yùn)動(dòng)，唯一獲2005中國(guó)廣告風(fēng)云榜 “年度最佳營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)”與“年度最佳廣告語(yǔ)”獎(jiǎng)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。親歷的幾十個(gè)品牌實(shí)戰(zhàn)與切實(shí)的理論研究進(jìn)行系統(tǒng)梳理、總結(jié)，提升為品牌建設(shè)的全套工具與方法論，首創(chuàng)品牌鏈的理論與模型，著有《品牌成功鏈》一書(shū)，獲得了良好的市場(chǎng)反映與企業(yè)界的歡迎。

丁邦清 - 參考資料

[1] 中國(guó)互動(dòng)出版網(wǎng) http://www.china-pub.com/main/sale/renwu/luminary.asp?id=1389

[2] 新浪網(wǎng) http://tech.sina.com.cn/me/2004-01-07/1407278803.shtml