丁邦清 - 簡介

1965年出生，籍貫安徽安慶。1987畢業(yè)于四川大學哲學系。1990年畢業(yè)于武漢大學研究生院。1990-1995年，于廣東鄉(xiāng)學院任教研室主任，主持廣東省高教句"八五"青年學者科研基金項目。在省級刊物上發(fā)表廣告學、傳播學、美學、經(jīng)濟學、哲學論文百余篇。1995至現(xiàn)在，于中國本土最大的廣告公司廣東省廣告公司工作，為30多家知名企業(yè)提供了卓見成效的廣告行銷的策劃創(chuàng)意，獲得國際級、省級獎數(shù)十項，獲第六屆全國廣告優(yōu)秀作品展金獎。中國報紙優(yōu)秀廣告獎評委、IMI年鑒評委、中國首屆網(wǎng)絡廣告大賽評委、中央電視臺創(chuàng)意排行榜評委、廣東商學院客座教授。

作為中國著名的策劃專家，10年來，為美的空調(diào)、廣州本田、水井坊、中國聯(lián)通、健力寶第五季、海天味業(yè)、美的空調(diào)、香港快譯通、格力空調(diào)、新飛電器、科龍電器、春蘭電器、長虹電器、小天鵝電器、奧克斯空調(diào)、華凌冰箱、深圳華為科技、廣州敬修堂藥業(yè)、奇星虛汗停、潘高壽、紅桃K、太極（曲美）、廣州藍月亮、廣州麗江花園、廣州奧林匹克花園、廣州星河灣、廣州金福米、奇瑞汽車、昌河北斗星汽車、中國工商銀行等50多個著名品牌提供廣告行銷策劃與創(chuàng)意，創(chuàng)造出許多杰出的成功案例。廣州本田創(chuàng)造了轎車行業(yè)品牌五年供不應求的傳奇故事；水井坊項目策劃被評為2000年中國十大成功營銷個案；“現(xiàn)在流行第五季”評選2002年度網(wǎng)上“中國印象深刻的新廣告語”排名第一。撰寫廣告學教材《廣告創(chuàng)意》。獲得國家級、省級獎七十余項，發(fā)表論文100余篇。

在復旦大學、中山大學、廣東商學院、廣州大學、南京財經(jīng)大學、徐州師范大學、佛山市政府、廣告潮周末充電會、財富沙龍、中國廣告協(xié)會學術委員會年會、首屆與二屆中國品牌營銷論壇、南中國營銷精英論壇、第二屆中國實戰(zhàn)營銷高峰論壇、中國酒業(yè)峰會、水井坊股份、廣州藥業(yè)、海天味業(yè)、新飛集團、深圳華為、廣州城建總公司、科龍集團、德賽集團、紅桃K、珠海移動等發(fā)表專題演講；在南方電視臺、東南電視臺、安徽電視臺、中國廣告網(wǎng)等媒體作為節(jié)目嘉賓。代表中國廣告業(yè)，在韓國2002年廣告年會，做專題演講。

丁邦清 - 所獲榮譽

2003年，麗江花園左岸《尋找系列》，獲第十屆中國廣告節(jié)金獎、全國報紙優(yōu)秀廣告獎“廣州日報”杯金獎；水井坊《根雕系列》、廣州本田《機長系列》、麗江花園左岸《居室系列》獲2002年全國報紙優(yōu)秀廣告獎“廣州日報”杯銅獎；“現(xiàn)在流行第五季”被評選為2002年度網(wǎng)上“中國印象深刻的新廣告語”排名第一名。2003年出版《廣告 創(chuàng)意》教材一本。發(fā)表的論文有:《水井坊的佳話與神話》、《亮出你的個性來》、《昌河北斗星的品牌故事》、《酒后話整合傳播》、《營銷事件見證水井坊》等。中央電視臺廣告創(chuàng)意排行榜評委，廣東省第六屆、第七屆優(yōu)秀廣告作品展評委，廣州市4A年青人創(chuàng)意大賽評委，“中國廣告創(chuàng)意50人”，第六屆全國廣告優(yōu)秀作品展金獎獲得者。

丁邦清 - 學術作品

《廣告創(chuàng)意》該書以廣告創(chuàng)意的基本理論、思維方式和具體執(zhí)行為主要內(nèi)容，全面系統(tǒng)地總結(jié)分析了廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵、作用、特征、原則及運作程序，剖析廣告創(chuàng)意活動過程中創(chuàng)意主體與客體之間的相互關系及其對廣告創(chuàng)意作品所產(chǎn)生的決定性作用，結(jié)合大量的國內(nèi)外經(jīng)典廣告創(chuàng)意案例，將抽象而比較模糊的概念以生動、形象、真切、富有說服力的語言予以表現(xiàn)。該書適合于各類高校廣告、設計、營銷、新聞傳播等專業(yè)的學生作教材使用，同時也適用于廣大的廣告從業(yè)人員學習參考。

《品牌成功鏈》該書針對中國品牌建設的真切現(xiàn)狀，圍繞品牌創(chuàng)立、品牌成長和品牌管理，創(chuàng)新性地提出了打造成功品牌的“八鏈”理論，指出了我國品牌建設中的環(huán)節(jié)脫節(jié)、重復建設、品牌空轉(zhuǎn)等諸多缺失，給出了相應的解決之道，提出了中國企業(yè)品牌建設的當務之急是以培育核心價值為軸心，貫通品牌名稱、包裝、產(chǎn)品、廣告、終端、活動、品牌管理等環(huán)節(jié)，構(gòu)建品牌的價值鏈、生態(tài)鏈和整合鏈，從而鍛造品牌成功鏈的系統(tǒng)觀。本書充分地研究了中國企業(yè)的現(xiàn)實，創(chuàng)造性地闡述了品牌增值與市場增量，品牌成長與銷售增長的同步性與共生性的方法論。本書適用于企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人、市場經(jīng)理、品牌經(jīng)理以及相關專業(yè)的高校與研究機構(gòu)的人員。

丁邦清 - 突出事跡

1987年開始，探索與研究中國廣告業(yè)的發(fā)展。
撰寫大量的廣告論文，發(fā)表《廣告中的幽默》、《廣告中的空白》、《廣告創(chuàng)作的思維誤區(qū)》、《傳播中的陰性角色與效果分析》等系列廣告學論文。

1992年開始，探索與實踐整體策劃與全面代理的廣告之路。
參與格力空調(diào)麗珠得樂的整體廣告方案，主持了全面策劃與整體代理春蘭空調(diào)、小天鵝洗衣機、海天醬油、籃月亮等廣告方案，為中國廣告從零敲碎打的模式向整體運作的模式做出了有益的貢獻，開創(chuàng)了廣告整體代理合同標的額為1個億的先河。引起了較大的社會反響，也引起企業(yè)界、廣告界與輿論界對整體廣告策劃的認識。

1998年開始，全面實踐中國式的整合傳播與整合營銷相結(jié)合的傳播之路。
主持全面策劃、創(chuàng)意與執(zhí)行的案例有：廣州本田整合傳播、麗江花園整合傳播等，探索與倡導“雙胞胎分娩”的傳播理論，實現(xiàn)提升形象與提升銷量的兼容性。探索廣告與營銷的無縫對接與融合，因此被評為中國十大營銷專家。從1998年開始負責的廣州本田的廣告運動，創(chuàng)造了本土廣告公司第一次整體代理國際品牌，廣州本田雅閣創(chuàng)造了中高級轎車汽車品牌連續(xù)19個月銷售第一的傳奇。結(jié)合廣告創(chuàng)意的理念與中國實戰(zhàn)的案例，撰寫了中國廣告學專業(yè)系列教程《廣告創(chuàng)意》，獲得良好的反響。

2000年至今，探索與實踐中國品牌建設之路。首創(chuàng)“品牌鏈”理論與模式。
探索從廣告層面向品牌建設層面提升，從廣告商向品牌代理商的轉(zhuǎn)變，為中國制造向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，為自主品牌的創(chuàng)造做出自己的探索與思考。主持了水井坊品牌、美的品牌、金六福品牌、萬科品牌、三金西瓜霜品牌、金六福品牌的品牌規(guī)劃與建設。從2000至今主持水井坊品牌規(guī)劃、策劃與推廣，創(chuàng)造了白酒品牌的奇跡，引起巨大反響，獲得2006年度中國最佳品牌建設案例。主持策劃的“春節(jié)回家金六�！钡钠放七\動，唯一獲2005中國廣告風云榜 “年度最佳營銷運動”與“年度最佳廣告語”獎兩項大獎。親歷的幾十個品牌實戰(zhàn)與切實的理論研究進行系統(tǒng)梳理、總結(jié)，提升為品牌建設的全套工具與方法論，首創(chuàng)品牌鏈的理論與模型，著有《品牌成功鏈》一書，獲得了良好的市場反映與企業(yè)界的歡迎。

丁邦清 - 參考資料

[1] 中國互動出版網(wǎng) http://www.china-pub.com/main/sale/renwu/luminary.asp?id=1389

[2] 新浪網(wǎng) http://tech.sina.com.cn/me/2004-01-07/1407278803.shtml