威廉·赫斯特 - 職業(yè)生涯
威廉·倫道夫·赫斯特，黃色新聞的鼻祖。19世紀(jì)美國(guó)新聞界舉足輕重的人物，著名的辦報(bào)人、報(bào)紙編輯、出版者。1863年，赫斯特出生于美國(guó)加利福尼亞州的舊金山，他的父親威廉·喬治是愛爾蘭移民，一個(gè)成功的拓荒者，靠開采金礦和銀礦發(fā)了家，他的母親則是一名教師。赫斯特家境富裕，這養(yǎng)成了他對(duì)金錢無(wú)所謂的態(tài)度和追求冒險(xiǎn)、刺激的大膽個(gè)性。一種紈绔子弟的作風(fēng)，在他上大學(xué)期間就已完全顯露。
在校期間，對(duì)赫斯特產(chǎn)生重要影響的是查爾斯·泰勒主辦的《波士頓環(huán)球報(bào)》和普利策的《世界報(bào)》。他頗醉心于《環(huán)球報(bào)》那種聳人聽聞的新聞；對(duì)普利策《世界報(bào)》的辦報(bào)技巧更是欣賞不已。為此，他還曾到《世界報(bào)》當(dāng)了一段時(shí)間見習(xí)記者。當(dāng)舉國(guó)慶賀格羅弗·克利夫蘭當(dāng)選總統(tǒng)時(shí)，赫斯特竟在他的刊物上大放厥詞，后來(lái)又在學(xué)報(bào)上惡意攻擊教授，被學(xué)校開除了。赫斯特離開哈佛時(shí)，年僅22歲。這時(shí)他辦報(bào)的興趣已超過了一切，決心自己辦報(bào)。他先用了一年時(shí)間認(rèn)真學(xué)習(xí)和研究普利策的辦報(bào)方式——在赫斯特看來(lái)，學(xué)習(xí)普利策決不是為了成為他的追隨者，而是為了日后向他發(fā)動(dòng)大膽進(jìn)攻。他把普利策當(dāng)作自己的假想對(duì)手，認(rèn)為只有戰(zhàn)勝普利策，才能滿足他的成功欲望。
赫斯特的父親喬治收購(gòu)了一家地方性報(bào)紙《舊金山審查報(bào)》。當(dāng)時(shí)這份報(bào)紙銷量極低。喬治可不在乎發(fā)行量，他情愿蝕本，目的是為了從中撈取政治資本。1887年，雄心勃勃的赫斯特得到父親的許可，開始主理《舊金山審查報(bào)》。從這里，他向報(bào)界邁出了富有挑戰(zhàn)意味的第一步。
一開始，他仍是以普利策為榜樣，挑選了名編輯薩姆·S·張伯倫為主編；請(qǐng)知名小說(shuō)家安布羅斯比爾斯來(lái)撰寫《廢話專欄》。還雇傭了一些名記者，如愛·H·漢密爾頓和阿瑟·麥克等人。在報(bào)紙排版上，他大膽地試驗(yàn)了各種式樣，安排對(duì)稱的標(biāo)題形式，采用醒目的鉛字體，創(chuàng)造出一種與眾不同的、后來(lái)為別的報(bào)紙競(jìng)相模仿的版面設(shè)計(jì)。大膽的改革和眾多新聞好手的加人，使這份報(bào)紙辦得有聲有色。第一年就使該報(bào)銷量增加了一倍，達(dá)到3萬(wàn)多份；到1893年，達(dá)到7.2萬(wàn)份。比公認(rèn)的大報(bào)《紀(jì)事報(bào)》還多。原本虧損的報(bào)紙?jiān)趲啄曛斜缓账固剞k成了年平均獲利達(dá)35萬(wàn)到60萬(wàn)美元的盈利的報(bào)紙。
威廉·赫斯特 - 重要事跡
赫斯特的目標(biāo)是向紐約進(jìn)軍，向普利策挑戰(zhàn)。
1895年，赫斯特以18萬(wàn)美元收購(gòu)了紐約《晨報(bào)》，這份報(bào)紙是普利策的哥哥艾伯特于1882年創(chuàng)辦的，后來(lái)賣給了辛辛那提《問詢報(bào)》的出版人約翰·麥克林。赫斯特買下這家報(bào)紙時(shí)，正是報(bào)紙?zhí)潛p的時(shí)候。赫斯特將《晨報(bào)》改為《紐約日?qǐng)?bào)》，并調(diào)動(dòng)他的原有的那批精兵強(qiáng)將來(lái)到紐約，全力以赴地經(jīng)營(yíng)這份報(bào)紙。并正式向普利策發(fā)起挑戰(zhàn)。
威廉·赫斯特 - 世紀(jì)之戰(zhàn)
他的第一步是將他的《新聞早報(bào)》定價(jià)為每份1美分。低價(jià)的報(bào)紙招來(lái)大批讀者，《早報(bào)》的銷量很快就達(dá)到15萬(wàn)份。精明的赫斯特同時(shí)提高了廣告費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，從而補(bǔ)償了報(bào)紙低價(jià)的虧損。雖然，普利策的《世界早報(bào)》比《新聞早報(bào)》高一倍價(jià)錢仍能賣到20萬(wàn)份，《世界晚報(bào)》的銷量更是高達(dá)34萬(wàn)份，但普利策已經(jīng)明顯感到了這位加州來(lái)的年輕人對(duì)自己的威脅了。
赫斯特下一步的招數(shù)更兇猛：他以重金挖走了普利策手下眾多干將，漫畫家鮑爾斯、劇評(píng)家艾倫·達(dá)爾等都被赫斯特的高薪所誘而跳槽。
更猛烈更瘋狂的進(jìn)攻是在1896年1月，當(dāng)時(shí)，《舊金山審查報(bào)》租用《世界報(bào)》的大本營(yíng)——世界大廈的一部分作為它的東岸辦事處。由于兩家報(bào)紙?jiān)谝蛔鶚寝k公，雙方工作人員來(lái)往密切。終于有一天，一場(chǎng)由赫斯特策劃的“兵變”發(fā)生了——《舊金山審查報(bào)》的工作人員暗中策動(dòng)，以高薪誘使《世界報(bào)》全體人員離開《世界報(bào)》。第二天，他們都去《紐約日?qǐng)?bào)》上班了。其中包括普利策的得意干將、星期版編輯默利爾·高德。這個(gè)人擅長(zhǎng)制造聳人聽聞和假科學(xué)的純刺激性報(bào)道，并且還首創(chuàng)了彩色印刷的連環(huán)畫。他聘請(qǐng)漫畫家奧特格爾特創(chuàng)作《霍根小巷》連環(huán)漫畫，主人公是一個(gè)穿著黃色肥大衣褲的窮孩子。這個(gè)形象很快便深入人心，被稱為“黃孩子”，很吸引人。由于高德的功勞，星期版的報(bào)紙一年內(nèi)突破了45萬(wàn)份大關(guān)。這份一年出刊52次的星期刊盈利竟和每年出刊333次的《世界報(bào)》母版相差無(wú)幾。就是這個(gè)能干的高德，竟把漫畫家和“黃孩子”一起帶到《紐約日?qǐng)?bào)》去了。這對(duì)普利策來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)致命的打擊。
這次大規(guī)模的進(jìn)攻幾乎使《世界報(bào)》完全癱瘓。普利策只好用同樣的辦法從《太陽(yáng)報(bào)》挖來(lái)主編布勒斯本，讓他重新組織《世界報(bào)》的編輯工作；并連夜召集主管人員開會(huì)，共同研究對(duì)付赫斯特的辦法。 布勒斯本不愧是辦報(bào)的高手，他使《世界報(bào)》重振雄風(fēng)，再次超過了《紐約日?qǐng)?bào)》。但不幸的是，布勒斯最終于也被收買。遭受了一次又一次打擊之后，普利策開始采取退守的戰(zhàn)術(shù)，減少辦報(bào)成本，減少報(bào)紙版面，減少對(duì)華爾街的報(bào)道，取消書評(píng)等等。這些緊縮意味著普利策的地位已面臨巨大的威脅。
威廉·赫斯特 - “黃孩子”
當(dāng)赫斯特把高德和“黃孩子”一起挖去后，普利策又雇請(qǐng)了著名畫家喬治·盧克斯繼續(xù)繪《霍根小巷》的漫畫。這樣一來(lái)，紐約就出現(xiàn)了兩家報(bào)紙同時(shí)刊載同一題材連環(huán)漫畫的怪事。而這兩家報(bào)紙的廣告招貼畫上都畫著那個(gè)身穿黃色肥大衣服、沒有牙齒、永遠(yuǎn)在笑的“黃孩子”。為了競(jìng)爭(zhēng)，這兩家報(bào)紙都爭(zhēng)相報(bào)道各種聳人聽聞的消息，并開始了靠黃色新聞打開銷路的惡習(xí)。所謂黃色新聞，就是以極度夸張及捏造情節(jié)的手法渲染暴力和色情，內(nèi)容不外乎要人丑聞、兇案、名女人及明星們的私生活等等。美國(guó)的黃色新聞泛濫于19世紀(jì)末20世紀(jì)初，究其罪魁禍?zhǔn)�，人們都將赫斯特視為始作俑者�?
紐約報(bào)界人士密切注視著這兩個(gè)巨人的搏斗，甚至希望他們兩敗俱傷。不過，結(jié)果并不像他們所希望的那樣。赫斯特成功了，普利策也并沒有失敗，這位作風(fēng)穩(wěn)健的報(bào)業(yè)大王經(jīng)過一番努力，還是站住了腳，并仍保持著他報(bào)界領(lǐng)袖的地位。那場(chǎng)大戰(zhàn)至今在美國(guó)報(bào)界仍為人們所津津樂道。
威廉·赫斯特 - 煽動(dòng)“西班牙戰(zhàn)爭(zhēng)”
1898年，爆發(fā)了美西戰(zhàn)爭(zhēng)，這是“最無(wú)痛苦的一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)”，它僅持續(xù)了幾個(gè)月，美國(guó)人犧牲很少，卻換來(lái)在廣闊的古巴國(guó)土上插遍美國(guó)國(guó)旗的驕傲。這是一次不義的戰(zhàn)爭(zhēng)，究其原因，主要是以赫斯特為主的美國(guó)報(bào)紙制造戰(zhàn)爭(zhēng)氣氛，煽動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)情緒造成的惡果。赫斯特意識(shí)到戰(zhàn)爭(zhēng)這種充滿激情的題材對(duì)報(bào)紙發(fā)行必然有利，就不失時(shí)機(jī)地利用美國(guó)人的理想主義、強(qiáng)烈的民族自豪感和正義感，也利用了正在發(fā)展階段的美國(guó)統(tǒng)治集團(tuán)迫切需要擴(kuò)張領(lǐng)土、擴(kuò)大貿(mào)易和國(guó)外投資的愿望，極力在報(bào)紙上渲染西班牙對(duì)它占領(lǐng)下的古巴的暴行，以證明對(duì)西班牙宣戰(zhàn)、匡扶正義的緊迫性和必要性。
1898年2月9日，由古巴革命政府成員偷來(lái)的西班牙駐美大使杜皮波·德·洛美給西班牙報(bào)紙編輯的信，被《新聞早報(bào)》拿到手并刊登出來(lái)。這封信把美國(guó)總統(tǒng)麥金萊說(shuō)成是“軟弱的、迎合暴民的、卑劣的政客”。這極大地激怒了美國(guó)政府。接著，在6天以后，美軍“緬因號(hào)”艦在夏灣拿港口被炸沉�！缎侣勗鐖�(bào)》又載文指責(zé)此事與西班牙有間接關(guān)系，并煽動(dòng)美國(guó)人的復(fù)仇情緒。
經(jīng)過一系列煽風(fēng)點(diǎn)火活動(dòng)，尤其是以后兩件事為導(dǎo)火索，4月18日，美國(guó)國(guó)會(huì)終于通過了向西班牙宣戰(zhàn)的決議。
《紐約日?qǐng)?bào)》在美西戰(zhàn)爭(zhēng)期間銷量直線上升，戰(zhàn)爭(zhēng)給它帶來(lái)巨大的利益。其它報(bào)紙也尾隨其后，參與了戰(zhàn)爭(zhēng)宣傳�！都~約日?qǐng)?bào)》在赫斯特一連串的怪招下，發(fā)展得十分迅速。美西戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期是它最輝煌的年代。但到了戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，銷量驟然下跌，它逐漸開始走下坡路。
1901年，肯塔基州州長(zhǎng)哥貝爾遇刺身亡�！都~約日?qǐng)?bào)》為造成轟動(dòng)效果，竟將此案的責(zé)任推到麥金萊總統(tǒng)身上。這一過火的報(bào)道給《紐約日?qǐng)?bào)》帶來(lái)了噩運(yùn)——同年9月，麥金萊總統(tǒng)也遇刺身亡。人們?cè)趦词值目诖锞谷话l(fā)現(xiàn)了一份《紐約日?qǐng)?bào)》，上面赫然登著惡意攻擊總統(tǒng)的文章—一人們更有理由確信，正是《紐約日?qǐng)?bào)》這種煽動(dòng)性的文章間接導(dǎo)致了總統(tǒng)的遇害。
其它報(bào)社見此情景，認(rèn)為機(jī)會(huì)到了，一齊抓住這件事大做文章，掀起一次猛烈抨擊《紐約日?qǐng)?bào)》的狂潮。此后，繼任的老羅斯福總統(tǒng)也針對(duì)《紐約日?qǐng)?bào)》這類不負(fù)責(zé)的行為進(jìn)行了痛斥。從此，這份報(bào)紙便臭名昭著，美國(guó)眾多讀者紛紛放棄閱讀《紐約日?qǐng)?bào)》，致使銷售量直線下降，面臨倒閉的危險(xiǎn)，赫斯特終于受到懲罰了。他不得不將報(bào)紙改名為《美國(guó)人報(bào)》，從此不敢再肆意刊登黃色新聞，對(duì)各類事件不負(fù)責(zé)任的報(bào)道也加以收斂，采取了較為謹(jǐn)慎的態(tài)度。
威廉·赫斯特 - 仕途一波三折
赫斯特經(jīng)營(yíng)報(bào)業(yè)不僅僅是為了賺錢，還有更大的政治野心。他加入民主黨，利用報(bào)紙極力攻擊共和黨政府。1902年他當(dāng)選為民主黨議員，競(jìng)野心勃勃地想去競(jìng)選總統(tǒng)，但卻沒有得到民主黨的提名。1905年他競(jìng)選紐約市市長(zhǎng)，也失敗了。后來(lái)在1909年，他不惜重金再次參加市長(zhǎng)競(jìng)選，結(jié)果仍舊是失敗。一連串的打擊使他清醒了許多，原來(lái)他在選民心目中的形象并不好。
從赫斯特這人本質(zhì)上說(shuō)，充其量不過是個(gè)素質(zhì)低下的文化商人，但他有經(jīng)營(yíng)頭腦，這一點(diǎn)是別人所不及的。而且他能不擇手段，做別人不愿做的事。他成功的秘訣就是這些。在第一次世界大戰(zhàn)后，他憑借自己雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在十多年中陸續(xù)收購(gòu)了30多家報(bào)紙。在報(bào)業(yè)界，他可稱得上是個(gè)大富豪了。
威廉·赫斯特 - 英雄暮年難力挽狂瀾
赫斯特一生揮金如土，1922年，他離開紐約，搬回加州，建造了一所豪華如同皇宮的寓所。這座寓所占地24萬(wàn)英畝，里面有農(nóng)場(chǎng)、花園及一系列別墅式建筑。他還花費(fèi)5000萬(wàn)美元巨資購(gòu)買大批珍貴古玩，陳設(shè)在這所別墅里。
但是生活上的奢靡并不能掩蓋其事業(yè)漸趨沒落。1929年華爾街股市那次所謂“黑色星期五”，股市暴跌使得他虧損100萬(wàn)美元。他手下的報(bào)社也只剩17家。此時(shí)，為了還請(qǐng)銀行的債務(wù)，赫斯特不得不又賣掉幾種報(bào)紙，并將包括《美國(guó)人報(bào)》在內(nèi)的大部分報(bào)紙都抵押給銀行。一直到1937年，他74歲生日時(shí)，債務(wù)仍未還清。到1947年他84歲高齡的時(shí)候，他的報(bào)紙終于還清了銀行的欠款，被抵押的報(bào)紙又都回到他的名下。
1951年8月14日，赫斯特這個(gè)報(bào)業(yè)怪杰病逝了，享年88歲。他死時(shí)，手上仍有18家報(bào)社、9種雜志、8個(gè)廣播電臺(tái)以及一家國(guó)際通訊社。
赫斯特被稱為黃色新聞大王，他的名字成為黃色新聞的同義語(yǔ)。
威廉·赫斯特 - 婚姻后裔
赫斯特的妻子Millicent Hearst
赫斯特的情婦Marion Davies1903年赫斯特與時(shí)年21歲的紐約女孩Millicent Veronica Willson(1882–1974)結(jié)婚，并生有5子。1920年代，已婚的赫斯特在仕途受阻以后，納當(dāng)紅女星、已婚的Marion Davies(1897–1961)為情婦并公然在加利福尼亞同居。20年代中期，Millicent與赫斯特分居，但婚姻關(guān)系一直維持至赫斯特去世。
后裔
1974年，威廉·赫斯特的孫女派翠西亞·赫斯特，因?yàn)榧尤爰みM(jìn)組織Symbionese Liberation Army結(jié)伙搶劫銀行，被判處7年有期徒刑，于入獄兩年后獲釋(頗具諷刺意味的是，在這次事件的報(bào)道中，美國(guó)許多報(bào)刊都用當(dāng)年赫斯特所采取的煽情性報(bào)道，將案件大肆渲染)。
威廉·赫斯特 - 藝術(shù)收藏
赫斯特城堡
從1919年開始赫斯特就開始著手在加利福尼亞州的San Simeon規(guī)劃建設(shè)占地970 km2的赫斯特城堡，赫斯特去世后的1957年正式完工，如今已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)建筑。
威廉·倫道夫·赫斯特是有史以來(lái)最豪華的私人住宅--赫氏堡的主人.
在赫斯特事業(yè)的巔峰時(shí)期，他擁有兩座礦山，數(shù)不清的地產(chǎn)，26家報(bào)紙，13家全國(guó)性刊物，8家廣播電臺(tái)和許多其他新聞媒體事業(yè)。當(dāng)時(shí)赫斯特每天能賺5萬(wàn)美元，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于現(xiàn)在的500萬(wàn)美元。
每個(gè)成功人士都想修建一座夢(mèng)想中的住宅，赫斯特也一樣，1919年他開始構(gòu)思修建一座舉世無(wú)雙的私人城堡。赫氏堡建在距洛杉磯360公里的圣西蒙。這里從太平洋邊開始到桑塔露西亞山，4萬(wàn)英畝的土地都是赫家的私產(chǎn)。那廣袤的草場(chǎng)，綿延的山丘，舉目可望的海景，在赫斯特心中有不可替代的位置。到1919年，當(dāng)他能夠?qū)崿F(xiàn)城堡之夢(mèng)時(shí)，他毫不猶豫地選擇了此地作為基址。
威廉·赫斯特 - 個(gè)人榮譽(yù)
赫斯特被稱為黃色新聞大王，他的名字成為黃色新聞的同義語(yǔ)。
威廉·赫斯特 - 個(gè)人影響
赫斯特的一生是風(fēng)光的。但是，他還是沒有能敵過堪稱報(bào)業(yè)大王的普利策——雖然他曾給普利策造成無(wú)限痛苦和煩惱。由于普利策作風(fēng)穩(wěn)健，從沒有像赫斯特那樣大起大落，這使他長(zhǎng)期在報(bào)界保持著鞏固的地位。時(shí)至今日，新聞界仍無(wú)人不知普利策的大名，但知道赫斯特的人卻不多了。
