徐百益 - 簡(jiǎn)介

徐百益 17歲開始投身廣告業(yè)，先后做過廣告撰稿人，創(chuàng)辦過廣告公司、雜志，撰寫和翻譯了大量的理論文章和著作。1928年開始在《申報(bào)》聯(lián)合廣告社工作，1941年加入英國(guó)廣告顧問協(xié)會(huì)并自辦廣告公司，解放伊始當(dāng)選上海市廣告商業(yè)同業(yè)公會(huì)執(zhí)委，1956年調(diào)入新成立的上海市廣告公司，第二年在逛博物館時(shí)發(fā)現(xiàn)中國(guó)最古老的廣告實(shí)物：宋代濟(jì)南劉家功夫針鋪的廣告銅版。

文革結(jié)束，徐百益已屆70歲高齡，他卻仍懷著對(duì)廣告事業(yè)無限鐘愛之情，傾心撰寫《實(shí)用廣告手冊(cè)》、《中國(guó)廣告簡(jiǎn)史》、《銷往中國(guó)》。同時(shí)，還擔(dān)任臺(tái)灣和新加坡廣告雜志的特約撰稿人。從1996年開始為《現(xiàn)代廣告》雜志供稿并擔(dān)任雜志“廣告史話”專欄作者。他是中國(guó)現(xiàn)代廣告史活生生的見證。承前啟后，見證史今，為中國(guó)廣告事業(yè)奉獻(xiàn)畢生。1997年，被中國(guó)廣告協(xié)會(huì)授予“廣告人終生成就獎(jiǎng)”。

徐百益 - 工作經(jīng)歷

1928年開始在《申報(bào)》聯(lián)合廣告社上班，

1941年加入英國(guó)廣告顧問協(xié)會(huì)并自辦廣告公司，解放伊始當(dāng)選上海市廣告商業(yè)同業(yè)公會(huì)執(zhí)委，

1956年調(diào)入新成立的上海市廣告公司，第二年在逛博物館時(shí)發(fā)現(xiàn)中國(guó)最古老的廣告實(shí)物：宋代濟(jì)南劉家功夫針鋪的廣告銅版。

從1996年開始為《現(xiàn)代廣告》雜志供稿并擔(dān)任雜志“廣告史話”專欄作者。

文革結(jié)束，徐百益已經(jīng)70歲，可是枯木逢春，比年輕人勁頭更足：給中國(guó)人寫《實(shí)用廣告手冊(cè)》、給外國(guó)人寫《中國(guó)廣告簡(jiǎn)史》、《銷往中國(guó)》，還擔(dān)任臺(tái)灣和新加坡廣告雜志的特約撰稿人。

徐百益 - 終身榮譽(yù)

徐百益是中國(guó)現(xiàn)代廣告史活生生的見證，1997年底，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)向他頒發(fā)“廣告人終生成就獎(jiǎng)”。2008年中國(guó)廣告30年突出貢獻(xiàn)人物評(píng)選候選人。

1928年徐百益在《申報(bào)》聯(lián)合廣告社工作，并且經(jīng)營(yíng)《家庭》雜志廣告。1941年，他加入了英國(guó)廣告顧問協(xié)會(huì)，解放后當(dāng)選為上海市廣告商業(yè)同業(yè)公會(huì)執(zhí)委�！拔母铩苯Y(jié)束后，他編撰的《實(shí)用廣告手冊(cè)》成為國(guó)內(nèi)第一批廣告學(xué)出版物之一。1998年，正當(dāng)《中國(guó)廣告二十年》一片計(jì)劃將徐百益的廣告口述史影像記錄在膠片上時(shí)，老人不幸仙去，留下了一屋子見證廣告業(yè)發(fā)展的文物。中國(guó)存世最古老的廣告實(shí)物--宋代濟(jì)南劉家功夫針鋪的廣告銅版，就是徐百益在博物館發(fā)現(xiàn)并予以定性的。“老人家中的那些‘廣告寶貝’，能使入藏的博物館有更高學(xué)術(shù)影響力�！�

徐百益 - 學(xué)術(shù)會(huì)上

1986年8月，徐老在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)于陜西咸陽召開的全國(guó)廣告學(xué)術(shù)討論會(huì)上。

學(xué)術(shù)討論會(huì)，專家、學(xué)者們照本宣科地讀論文，講“視覺元素”、“形式構(gòu)成”。這有些困惑：現(xiàn)階段的廣告學(xué)術(shù)研討，應(yīng)該對(duì)正在恢復(fù)的中國(guó)廣告業(yè)有點(diǎn)更直接地推動(dòng)�！睹鎸�(duì)新形勢(shì)的中國(guó)專業(yè)廣告公司》的題目，目的是用“面對(duì)新形勢(shì)”的字眼，談理念、創(chuàng)意、策劃之類剛剛興起的詞匯。

中國(guó)的廣告公司基本分為兩大系統(tǒng)，一、外貿(mào)廣告公司，主要從事進(jìn)出口廣告的媒介代理；二、內(nèi)貿(mào)廣告公司，以設(shè)計(jì)制作和經(jīng)營(yíng)戶外廣告為主要業(yè)務(wù)。中國(guó)的400多家專業(yè)廣告公司中，沒有一家綜合廣告代理公司。而綜合廣告代理公司在整個(gè)廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)鏈條中，占據(jù)著極為重要的主體地位。北京廣告公司在分析了上述形勢(shì)后，根據(jù)公司的實(shí)際，于1984年8月在自己的《經(jīng)營(yíng)發(fā)展規(guī)劃綱要》中，明確提出了自己的經(jīng)營(yíng)定位：“以創(chuàng)意為中心，為客戶提供全面服務(wù)”。把北京廣告公司構(gòu)建成一個(gè)能實(shí)施以市場(chǎng)調(diào)查為依據(jù)、以制定策略為核心的，整體策劃、執(zhí)行等一整套廣告活動(dòng)的綜合廣告代理公司。按照經(jīng)營(yíng)定位的要求，如何調(diào)整了公司的組織機(jī)構(gòu)、如何實(shí)施了“福達(dá)膠卷”、“萬寶電器”“OB衛(wèi)生巾”等整體廣告活動(dòng)的案例、成效等等。

“以創(chuàng)意為中心，是現(xiàn)代廣告的靈魂，也是中國(guó)廣告業(yè)走向現(xiàn)代化的必由之路”；什么“廣告理論工作者，一定要研究本國(guó)國(guó)情，重視自己的經(jīng)驗(yàn)，致力于發(fā)展有中國(guó)特色的現(xiàn)代廣告”。

徐百益 - 忘年交

徐老和姜弘在1986年8月廣告學(xué)術(shù)討論會(huì)上認(rèn)識(shí)的。在之后的幾年里，他們雖未謀面，但姜弘時(shí)時(shí)關(guān)注著徐老的信息；徐老也給姜弘寄過兩次他寫的書。后來在北京又出現(xiàn)了他們之間的一位“中介”，那就是得管徐老叫舅爺?shù)耐馍?-孔良�？琢寄菚r(shí)正在北京對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)讀研究生。他人雖年青，但為人卻很謙和。他經(jīng)常到“外廣協(xié)”來，說說他關(guān)于廣告方面的論文；姜弘也時(shí)常能從他那里打聽到徐老的最新狀況。

1992年秋天，臺(tái)灣國(guó)華廣告的副總經(jīng)理陳登榜從臺(tái)北打電話跟姜弘說，國(guó)華的創(chuàng)始人、公司董事長(zhǎng)許炳棠老先生準(zhǔn)備到北京訪問。并說，許董很想見到一位仰慕已久的大陸廣告老人徐百益先生，問姜弘能否幫助安排。姜弘毫不猶豫地一口答應(yīng)下來。

姜弘以中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)的名義，請(qǐng)孔良把徐老從上海請(qǐng)到了北京，并在和平門烤鴨店設(shè)宴，安排海峽兩岸的兩位廣告老人見面。兩位老人真是一見如故，談笑風(fēng)生。那年，徐百益81歲，許炳棠是79歲。席間，兩位老人盡情傾訴了久已相互仰慕的敬重之情。從陪同許老來北京的國(guó)華廣告總經(jīng)理蔡琨霖先生和許董夫人姚玉婉女士那里，第一次聽到許老早年毅然放棄自己頗具規(guī)模的綜合化學(xué)企業(yè)，在電通社長(zhǎng)吉田秀雄的鼓勵(lì)與指導(dǎo)下，學(xué)習(xí)了日本的廣告經(jīng)驗(yàn)，于1961年創(chuàng)辦國(guó)華廣告公司的艱辛和后來將國(guó)華廣告辦成了臺(tái)灣廣告業(yè)界人才濟(jì)濟(jì)的“黃埔軍�！钡墓适�。

徐百益老人這次來北京與許炳棠老先生會(huì)面，特意留下了兩幅題詞：“弘揚(yáng)廣告文化—— 愿與姜弘同志共勉”和“開拓廣告事業(yè)寄厚望于姜弘同志”。徐老前輩的殷殷囑托，是代表了歷經(jīng)艱辛的上一輩老廣告人，對(duì)中國(guó)廣告事業(yè)發(fā)展的殷切期盼！

仰望徐老墨寶，回首似水流年，頓感：虛度大好光陰，愧對(duì)徐老厚望！再三思忖，只有揚(yáng)鞭奮起，把上一輩交給的接力棒，傳遞給廣告中生代和新生代，才算不辜負(fù)徐老們的一番深情厚意，讓徐老的在天之靈得以慰藉！

徐百益 - 個(gè)人書籍

題名	責(zé)任者	出版信息
公關(guān)廣告	徐百益,張大林編著	同濟(jì)大學(xué)出版社 1992.1
國(guó)外現(xiàn)代廣告500例	徐百益,徐本健編	上海書畫出版社 1988.1
實(shí)用廣告手冊(cè)	徐百益編	上海翻譯出版社 1986
廣告學(xué)入門	徐百益著	上海文化出版社 1988.2
推銷與廣告	徐百益編著	華東化工學(xué)院出版社 1992
小實(shí)驗(yàn) 第5輯	徐百益譯	科學(xué)衛(wèi)生出版社 1958
廣告運(yùn)作入門	徐百益編著	中國(guó)大百科全書出版社上海分社 1995
簡(jiǎn)明漢英廣告詞典	徐百益編	上�？茖W(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社 1996

徐百益 - 相關(guān)詞條

周志強(qiáng)	丁邦清	陳念端
高峻	張勇	樊旭文
顧群	賀超兵	余也魯

徐百益 - 參考資料

[1] 山東新聞網(wǎng) http://finance.sdnews.com.cn/2008/3/13/485119.html

[2] 廣告網(wǎng)：http://www.taiyuanad.com/news_show.asp?id=4302