譚希松 - 工作背景
1965年11月-1971年3月 海軍北海艦隊服役
1971年3月 國家廣電部人事司
1984年 央視中國電視國際公司任辦公室主任、副總經(jīng)理
1993年-1998年 中央電視臺任廣告部主任、廣告經(jīng)濟(jì)信息中心主任、臺長助理等
1999年至今 海潤國際廣告公司、海潤奧美娛樂行銷有限公司任總裁、董事長等職
譚希松 - 職業(yè)背景
在任期間提出“兩手抓”的管理理念，既抓創(chuàng)收，也抓公益廣告。她與廣告公司聯(lián)手免費給農(nóng)民作扶貧廣告，廣告公司免費為農(nóng)民拍片，央視免費為農(nóng)民播廣告，開創(chuàng)了中國農(nóng)產(chǎn)品上電視廣告的先河。扶貧范圍達(dá)20多個省，農(nóng)產(chǎn)品幾十種，為農(nóng)民脫貧致富作出了卓越的貢獻(xiàn)。在品牌培養(yǎng)、市場拓展方面，她亦具備較深的造詣。她策劃的中國第一個城市形象廣告-威海，在央視4套播出短短的一年內(nèi)，城市知名度、旅游業(yè)、房地產(chǎn)都得到很大的提高和發(fā)展，并被聯(lián)合國評為“適合人類居住的城市”。
緊接著又策劃了《中國名城風(fēng)采展播》欄目，使青島、蓬萊、大連、三亞、杭州、哈爾濱等一大批城市相繼在央視等媒體展播。為發(fā)展旅游業(yè)和吸引外國游人作出了貢獻(xiàn)。
譚希松原央視臺長助理、經(jīng)濟(jì)信息中心兼廣告部主任、高級經(jīng)濟(jì)師，在央視任職期間為解決緊俏廣告時段的供需矛盾，成功的策劃并領(lǐng)導(dǎo)了央視黃金段位廣告時間的招標(biāo)拍賣活動，使央視的廣告收入在短短的五年中由5.6億上升為48億，開創(chuàng)了中國電視媒體廣告走向市場化運作的新紀(jì)元。
譚希松 - 開央視“標(biāo)王”盒
1997年11月8日，愛多VCD以2.1億元奪得“標(biāo)王”。之后，在其央視辦公室內(nèi)，譚希松接受中國經(jīng)濟(jì)時報獨家專訪時，對國內(nèi)企業(yè)曾多有憂慮。1997年11月19日，中國經(jīng)濟(jì)時報曾在頭版刊發(fā)《外企為何不爭標(biāo)王》長文，為當(dāng)時的“標(biāo)王”熱降溫。在譚希松辦公室門外堆著的一群廣告公司晉見者，和譚桌上及手上此起彼伏的電話�！斑@些人都是靠在央視這棵大樹上，稍微撿點資源就夠他們過日子的�！弊T向解釋，“所以，我希望把一部分拿出來拍賣，這比以前略微公平些�！�
1993年，已43歲的譚希松接手央視廣告部工作時，央視優(yōu)質(zhì)時段尚沒有黃金段位之說，但是這塊資源實際上已成為稀缺廣告時段。譚說，那時為得到某個時段，遞條子、打電話等走后門現(xiàn)象很多，局面已成供不應(yīng)求之勢，為避免一些不正當(dāng)競爭，無奈之下想到了招標(biāo)。在央視的6年，譚做了3件事：以收視率制訂媒體價格策略；黃金時段招標(biāo)；農(nóng)產(chǎn)品扶貧廣告(農(nóng)產(chǎn)品廣告定價低于企業(yè)廣告)�！啊畼�(biāo)王’并不像許多企業(yè)想象的，是一劑包治百病的良藥。關(guān)鍵還是企業(yè)自己產(chǎn)品的質(zhì)量、銷售與創(chuàng)新�！痹谀谴尾稍L中，譚如是說。然而，在當(dāng)時，央視廣告就是一劑包治百病的良藥。
1994年11月，在首屆中央電視臺廣告競標(biāo)中，孔府宴酒以3079萬元奪得1995年“標(biāo)王”桂冠。幾乎一夜之間，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央視廣告，讓這家名不見經(jīng)傳的企業(yè)家喻戶曉。未中標(biāo)前的1994年，孔府宴營業(yè)額為1.7億。奪標(biāo)當(dāng)年，“孔府宴”實現(xiàn)銷售收入9.18億元，利稅3.8億元，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)跨入全國白酒行業(yè)三甲，成為國內(nèi)知名品牌。(因決策失誤、結(jié)構(gòu)調(diào)整不力和盲目擴(kuò)張，2002年6月“孔府宴”品牌最終被零價轉(zhuǎn)讓給山東聯(lián)大集團(tuán)。)
1995年11月8日，山東臨朐縣屬小型國有企業(yè)秦池，在第二屆“標(biāo)王”競標(biāo)會上以6666.688萬元搶得“標(biāo)王”。秦池未中標(biāo)前的1995年營業(yè)額1.6億元，中標(biāo)當(dāng)年一舉達(dá)12億元。1996年11月8日，秦池又以3.212118億元天價衛(wèi)冕“標(biāo)王”成功。秦池老板姬長孔當(dāng)時稱，“每天開進(jìn)央視一輛桑塔納，開出一輛豪華奧迪�！�(1997年初的“勾兌事件”由于對危機(jī)處理的乏力使得秦池銷售一落千丈。)
1997年，央視第四屆競標(biāo)會上，愛多以2.1億元奪得“標(biāo)王”。28歲的胡志標(biāo)喜不自禁：“2.1億，太便宜了!”(隨著VCD市場的萎縮，胡志標(biāo)盲目實施多元化戰(zhàn)略，鋌而走險。2000年12月，汕頭南安以3000萬元從法院拍得“愛多”中英文商標(biāo)。2004年2月，胡志標(biāo)被法院終審以挪用資金罪、虛報注冊資本罪等數(shù)罪并罰，判處有期徒刑8年，并處罰金25萬元。)“1994年-1996年這三屆“標(biāo)王”競標(biāo)，外商競標(biāo)價格是國內(nèi)企業(yè)的2.5倍。所以，前三屆外企參與的積極性不高�！弊T希松解釋。之所以價格雙軌，一是考慮外企實力比國內(nèi)企業(yè)強，如果同場競技國內(nèi)企業(yè)占不到便宜;二是有老同志認(rèn)為，國家資源不應(yīng)輕易給了外企。1997年，是央視第四屆“標(biāo)王”競標(biāo)，也是內(nèi)外企廣告價格并軌后的第一年。出乎譚希松預(yù)料，外企依然沒有加入標(biāo)王爭奪戰(zhàn)。
譚希松當(dāng)時解釋，外企有兩點搞不明白：其一是國外一般電視臺收視率最高也就10%，而央視新聞聯(lián)播是40%-46%，外企搞不懂為什么，以及這個廣告價格該怎么換算;其二是央視5秒標(biāo)版能干什么，打形象不夠，打品牌、產(chǎn)品怕說不清楚。(國外一般是30秒到45秒一條廣告，用來打企業(yè)形象。) 外企方面得到的反饋是，之所以不爭標(biāo)王，是因為他們的企業(yè)是一步步做起來的，而國內(nèi)許多企業(yè)是一口氣吹起來的。你要讓外企加入到這場賭博，他不跟你玩，他心里沒底。
外企提出兩點：一、公益才是最好的廣告，轟動只是一時的；二、花天價為一個產(chǎn)品拓展市場，不如花在形象塑造上�？赘纭⑶爻�、愛多…… 在當(dāng)時市場經(jīng)濟(jì)體系不夠完善的大環(huán)境背景下，國內(nèi)品牌稚嫩，營銷體系不夠健全，經(jīng)營者急功近利，這一切證明了這些品牌的根基之淺。央視“標(biāo)王”更替史，就是一段中國行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)饪s史。
譚希松 - 海潤總裁
譚希松 海潤國際廣告有限公司副董事長兼行政總裁。
原中央電視臺廣告經(jīng)濟(jì)中心主任兼廣告部主任。高級經(jīng)濟(jì)師、中國廣告學(xué)術(shù)委員會常務(wù)委員、電視委員會顧問、中國企業(yè)家協(xié)會理事、中國視協(xié)廣告委員會主任。從事廣告工作10年。曾成功的策劃和領(lǐng)導(dǎo)了中央電視臺黃金廣告段位的招標(biāo)和拍賣活動，使中央電視臺的廣告總收入在短短的五年內(nèi)由5.3億達(dá)到了42億。開創(chuàng)了中國電視廣告走向市場的新紀(jì)元。
對于經(jīng)營媒體、炒作品牌有著豐富的經(jīng)驗，曾成功地策劃了《中國名城風(fēng)采展播》欄目，使威海、煙臺、大連等地城市上了電視廣告，為提升城市知名度，發(fā)展旅游業(yè)作出了貢獻(xiàn)。1999年到海潤國際廣告公司任現(xiàn)職，在三年的時間里完成了由媒體代理向綜合性廣告公司的轉(zhuǎn)型，對于培育品牌、拓展市場、合理的媒介戰(zhàn)略組合等有較深的造詣，并與中國省級媒體、市級媒體有著良好的合作關(guān)系，在中國廣告界內(nèi)有較高的知名度和影響。
中央電視臺1994年底推出黃金時段“5秒標(biāo)版”廣告招標(biāo)，首年孔府宴酒以3099萬元得中，輿論微有波瀾，次年山東臨朐縣小酒廠秦池拋出6666.688萬元奪取標(biāo)王，大爆冷門。秦池當(dāng)年銷售額的奇跡增長將1997年的投標(biāo)炒得炙手可熱，誰也沒料到秦池會出天價3.2億元再次奪標(biāo)，可孤注一擲的結(jié)果是慘敗，廣告費根本無法兌現(xiàn)。這一系列沸沸揚揚的事件把原本穩(wěn)居幕后的中央臺廣告部主任譚希松推到了臺前，正是她的決策創(chuàng)造了中國有史以來最昂貴的廣告時間，和國內(nèi)企業(yè)家對贏得中央臺“標(biāo)王”稱號的瘋狂熱情。
在指責(zé)“標(biāo)王”打亂市場秩序的同時，很少有人留意，也是在譚希松任內(nèi)，中央臺廣告部拿出價值3億元以上的廣告時段，與廣告公司聯(lián)手推出扶貧廣告，30多個貧困地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品因此能在電視屏幕上亮相。1999年，譚希松去了香港，擔(dān)任中華廣告公司總經(jīng)理，干的還是本行：全面代理衛(wèi)視電影臺廣告。
譚希松 - 參考資料
[1] 中國經(jīng)濟(jì)時報 http://www.cet.com.cn/20081023/h2.htm
[2] 廣告人在線 http://person.iader.com/sino-manager/2008-03-14/1205453951d138453.html
[3] 中國廣告網(wǎng) http://hnzy.cnad.com/html/Article/6283.xhtml
