伯納德·阿爾諾 - 雄心勃勃

阿爾諾進入精品界有些鬼使神差。阿爾諾家族原本做的是建筑生意，他在大學時選修的課程也與精品行業(yè)毫無關系。不過，他非常崇拜法國著名時裝設計師克里斯蒂安?迪奧（1905-1957）。1984年，35歲的阿爾諾從綜合工科大學研究生畢業(yè)后，決定投身時裝界。在家族的鼎力支持下，他擊敗眾多強手，收購了長期虧損的紡織品公司——博薩克集團（Boussac）。醉翁之意不在酒。他相中的并非博薩克，而是該集團旗下已作古的設計師迪奧命名的時裝公司。1987年，“貪婪成性”的阿爾諾把目光投向了LVMH公司�；蛟S是時勢造英雄，20世紀80年代末正好趕上經濟不景氣，阿爾諾得以非常低的價格大量買進LVMH公司股票。他利用該公司管理層之間的權力斗爭，經過一場頗為艱苦的官司后，終于如愿以償地把LVMH這家已成功的公司納入掌中。阿爾諾的精品帝國至此已初具規(guī)模，他下一步要做的就是讓LVMH的版圖不斷地擴大、擴大、再擴大……他的目標是要構建一個龐大的精品帝國，不僅包括精品時裝，而且還有名牌手表、高檔葡萄酒等等。說句大白話，他要賺有錢人的錢。

LVMH所屬的路易斯-弗伊頓公司（LouisVuitton）及酒類業(yè)務如DomPerignon和軒尼詩等的強勁現金流讓他獲得足夠的財力收購各種精品品牌：手表公司、香水制造公司、免稅商品連鎖店、百貨公司，甚至還有精品拍賣行。建立LVMH帝國過程中，阿爾諾以難于對付、嚴酷、冷靜和機警而著稱，一如別人封給他的外號“狼”。在英國黑啤公司吉尼斯公司（Guinness）和大都會公司（GrandMetropolitan）要合并成新的大都會公司（Diageo）時，他極力反對。他的反對是有理由的，LVMH在吉尼斯公司持有重要股份。后來，在阿爾諾獲得一筆數目可觀的補償金后，合并才得以順利進行。

對號稱世界上最好的白葡萄酒公司——伊奎姆公司（Chateaud’Yquem）的控制之戰(zhàn)也充分體現了他的個性。這場爭奪戰(zhàn)爆發(fā)于1996年，至今仍未了斷，成為阿爾諾和伊奎姆支持者之間的一場苦戰(zhàn)。

1997年以來，該公司開設或收購了500余家商店，從化妝品連鎖店到銷售太陽鏡和手表的專業(yè)商店等。2000年，這些業(yè)務銷售收入約為24億美元左右。精品行業(yè)是高利潤率行業(yè)，像路易斯-弗伊頓酒的利潤率就高達40%。零售業(yè)的利潤率要遠低于這個數。阿爾諾要想從零售業(yè)中大賺一把恐怕很難。

不過，好像沒有什么東西能阻止阿爾諾不斷的攫取。不久前他表示，LVMH公司的收購季節(jié)又到了。他說：“精品是一個特殊的行業(yè)，它不像造汽車或其它工業(yè)品。你得有勇于成功的激情。我想，最起碼在未來10年，我還能繼續(xù)玩得很開心�！�

2003年，LVMH又收購了巴黎的LaSamaritaine百貨商店，持有這家130年歷史的百貨公司2億美元股份。他希望將它改造成一家精品商場，專門銷售各種高檔商品。阿爾諾的胃口已不滿足于精品制造，他要進入零售業(yè)，使LVMH錦上添花。

伯納德·阿爾諾 - 阿爾諾的心痛

阿爾諾精于收購之道，但在與其他公司的對奕中，他并非招招領先。實際上，他也曾下過一些“臭棋”。多年來，意大利古弛公司一直是LVMH的勁敵。阿爾諾也早就有“收編”古弛之意，但他似乎比別人多了個心眼——他要以最小的代價獲得最大的利益。

1999年1月，LVMH公司餓狼撲食般地撲向古弛，收購了后者34%的股份，成為古弛的大股東。古弛頓時失去了自由，受制于LVMH。面對這種情況，古弛CEO德索爾提出要求，讓LVMH全盤收購古弛。阿爾諾拒絕了。道理自然很簡單——全部收購要花很多資金。阿爾諾希望通過控股古弛，達到一箭雙雕的目的：一方面以較小的代價控制古弛，從而抑制住古弛強有力的競爭，另一方面從這筆投資中獲取可觀的收益。

阿爾諾這次失算了。遭到LVMH拒絕后，古弛管理層決定使出殺手锏：擴充股本，并將總股本的42%以30億美元的價格出售給阿爾諾的法國同胞公司PPR公司。擴股后，PPR公司成為古弛的最大股東，而LVMH公司在古弛的股份則從34%稀釋至20%。不僅如此，古弛還與PPR達成一項戰(zhàn)略協(xié)議，保證古弛公司的獨立性，繼續(xù)發(fā)展多品牌戰(zhàn)略。

古弛的舉措惹惱了阿爾諾。于是他向一家荷蘭法庭提出起訴，要求就此進行調查（古弛雖是意大利公司，但總部分別設在意大利佛羅倫薩和英國倫敦，注冊地則在荷蘭的阿姆斯特丹）。阿爾諾稱，德索爾言行不一，沒有要求PPR公司100%收購古弛，但卻將古弛置于PPR的控制之下，損害了古弛公司股東的利益。LVMH公司甚至還暗示，德索爾之所以會改變主意，是因為他和PPR公司訂有一項秘密的君子協(xié)議：同意PPR作為古弛的大股東后，德索爾和古弛設計師湯姆?福特（TomFord）將獲得一筆巨額股票期權。

2004年4月份，一家荷蘭法院批準LVMH提出的要求，對古弛公司CEO德索爾2年多前的增資擴股行為進行調查。至今這場官司仍懸而未決。古弛也因此成為阿爾諾的心頭之痛。不過，在外人看來，這起曠日持久的官司倒不失精彩。

在拒絕屈服的同時，阿爾諾又玩了個花招：要求PPR公司全部收購古弛的其他股份，包括LVMH公司在古弛的20%。顯然，阿爾諾要逼迫PPR出手。如果PPR不全部收購，而且法院判決古弛的增資擴股行為無效，PPR將不得不從古弛退出，LVMH又會成為古弛的最大股東。如果PPR公司整體收購古弛，以阿爾諾提出的每股100美元的價格，LVMH公司在古弛的投資將獲得6億美元的收益！當然，也存在另一種可能：如果法院不認為古弛的擴股無效，PPR在古弛仍將穩(wěn)坐釣魚臺，阿爾諾則將輸掉其生意場上的第一場惡戰(zhàn)。

伯納德·阿爾諾 - 夢斷因特網

收購古弛受挫后，許多人懷疑阿爾諾是否還有斗志。阿爾諾的行動再次打破了人們的懷疑。1999年夏，正當網絡風頭正勁之時，阿爾諾成立了當時歐洲最大的因特網投資基金，希望藉此建立一個強大的網上精品帝國。通過收購數十家網絡初創(chuàng)公司，他建立了一個名為Europ@web的公司。他要與軟銀等公司一爭高低。

僅從個人而言，阿爾諾在網絡的投資堪稱最大。他把個人財富中的近5億美元投入了Europ@web,在其他網絡公司還投資有3億美元。當時，有人甚至說，阿爾諾的投資成了歐洲網絡經濟的一個晴雨表。今天看來，阿爾諾的夢想實現起來會有不少困難。Europ@web所屬的幾個主要的網絡公司均未能達到阿爾諾的預期。為此，去年6月底，阿爾諾不得不剎車。他說，他要考慮“戰(zhàn)略調整”。

阿爾諾曾說過，他做生意的原則是要選好合適的時間、合適的地點。在對網絡的投資上，他似乎破戒了。他所收購的時裝零售網站Boo、com和音像制品公司博斯曼公司（Boxman）已相繼倒閉。1999年收購“拍賣場”網站（Aucland）時，他曾說過：“一兩年內，我們在全世界的對手將只剩下電子灣公司一個�！睂嶋H情況是，直到現在，“拍賣場”網站在法國以外還沒有贏得立足之地，即便是在法國，它也只能排在第二，市場份額遠不及排在第一的iBazar、com網站。阿爾諾建構一個全歐網上銀行——Zebank的計劃也難以操作。europ@web在該項目上至少已投入8000萬美元，但迄今其收益仍如同鏡中花，水中月。據說，與2003年年初時相比，Europ@web已從30億美元縮水至18億美元。

盡管如此，阿爾諾還是賺錢了。他投入Europ@web只有5億美元，光從賬面上，他已賺了十幾個億。他投資另一個網絡公司——LibertySurf網站僅花了5700萬美元，而據Europ@web公司經理聲稱，現在他在LibertySurf網站的股份價值已達到10億美元。

伯納德·阿爾諾 - 風景這邊獨好

高盛公司曾預測，從2004年第二季度開始，精品行業(yè)將陷入低迷。這一預言放在LVMH公司身上卻不靈驗。第二季度，LVMH公司收入增長了12%，達29億歐元（25億美元）。2004年上半年，雖然主要市場增長緩慢，但LVMH公司的營業(yè)收入仍增長可觀。

與2003年同期相比，2004年上半年LVMH營業(yè)收入增長了12%，達56億歐元（47美元）。這主要得益于LVMH的時裝和皮革制品分公司銷售的強勁增長。上半年，LVMH時裝和皮革分公司總收入增長18%，達17億歐元。香水和化妝品分公司收入10億歐元，增長15%，其中J’Adore分公司的香水銷售額首次達到1億歐元，是十多年來第一家獲得如此巨大銷售額的香水公司。零售業(yè)務收入也增長了15%。軒尼詩酒則是LVMH的另一個明星。得益于2003年推出的軒尼詩純白葡萄酒，2004年上半年軒尼詩酒總營業(yè)收入增長了23%。

該公司預測，全年的總收入及營業(yè)收入增長不低于10%。而在精品行業(yè)排在第三位的古弛公司卻降低了全年的銷售和利潤預期值。面對大好形勢，最高興的莫過于阿爾諾了。不過，業(yè)內專家越來越擔心，由于阿爾諾的手伸得太長，進入了一些利潤率遠低于精品行業(yè)的領域，LVMH的前景可能會受到影響。

伯納德·阿爾諾 - 集團惟一的女董事

德爾菲娜身材細瘦纖巧，是路易?威登集團總裁伯納德?阿爾諾的掌上明珠。她繼承了父親的商業(yè)頭腦，從倫敦經濟學院畢業(yè)后，一直在集團內部擔任部門領導。2001年，她負責開發(fā)推廣迪奧香水的新品種，成功地為自己在集團領導層贏得了聲望。29歲時，德爾菲娜成為董事會里唯一的女性成員。

作為全球最大的精品公司，路易?威登集團(LVMH)總資產高達330億歐元。德爾菲娜出生于1975年4月4日，在巴黎EDHEC商業(yè)學院畢業(yè)后，她到倫敦經濟學院深造，畢業(yè)后加入全球最著名的戰(zhàn)略管理咨詢公司麥肯錫公司，成為一名國際管理顧問。德爾菲娜在麥肯錫工作了3年，逐漸積累起一定的管理經驗，這也給了她染指家族企業(yè)的信心。4年前，她正式加入路易?威登集團，擔任部門領導。德爾菲娜一直致力于新產品的開發(fā)。

伯納德·阿爾諾 - 福布斯排行

2011年3月10日，2011福布斯全球富豪排行榜在紐約發(fā)布，伯納德·阿爾諾以410億美元位列第四，比去年排名上升三位，身價大漲135億美元。

伯納德·阿爾諾 - 參考資料

http://blog.sina.com.cn/s/blog_4bfe52770100070p.html