李維·施特勞斯 - 人物簡(jiǎn)介
一條普普通通的褲子，不分男女老幼，不分職業(yè)民族，竟穿了100多年，這本身豈不就發(fā)人深醒嗎？1850年，美國(guó)報(bào)紙刊登了一則令無(wú)數(shù)平民百姓驚喜的消息："美國(guó)西部發(fā)現(xiàn)了大片金礦。"于是，美國(guó)歷史上那震撼人心的西部移民運(yùn)動(dòng)開始了，那些懷揣著發(fā)財(cái)之夢(mèng)的人們，攜家?guī)Э诩娂娪肯蛲ㄍ鸬V的路途，滾滾人流絡(luò)繹不絕地向金礦之地涌去，景象十分壯觀。
21歲的李維·施特勞斯也經(jīng)不起黃金的誘惑，加入到?jīng)坝康奶越痍?duì)伍。但是，來(lái)到舊金山后，李維·施特勞斯看著多如蟻群的淘金者和一望無(wú)際的帳篷，頓覺他的發(fā)財(cái)夢(mèng)被打碎了。既來(lái)之，則安之。李維·施特勞斯還是決定留下來(lái)。猶太人的血液使得李維·施特勞斯天生具備了經(jīng)商的經(jīng)驗(yàn)，他決定放棄從沙土里淘金的工作。他想，要想在這里真正的賺到錢，不是在沙土里，而是從那些淘金工人的身上，才能淘出真正的金子出來(lái)。就這樣，李維·施特勞斯用身上所有的錢物，開辦起一家專門銷售淘金工人日用百貨的小商店。
1978年，有兩位小說家根據(jù)李維·施特勞斯的身世寫成了情節(jié)起伏跌宕的愛情小說，這樣一來(lái)，便給這位牛仔大王蒙上了一層神秘的面紗，使得本來(lái)就對(duì)牛仔裝非常迷戀的人們，開始對(duì)李維·施特勞斯的牛仔褲幾近癡迷，穿牛仔裝幾乎變成每個(gè)年輕人的一種時(shí)尚。一時(shí)間，世界上掀起了一股牛仔文化熱。
李維·施特勞斯 - 主要經(jīng)歷
1829年，李維·施特勞斯出生于一個(gè)德國(guó)的小職員的家庭，作為德籍猶太人，李維從小就很聰明，順順利利地上完中學(xué)、大學(xué)，就如他的父輩一樣，他當(dāng)上了一個(gè)文員。1850年，一則令人驚喜的消息為人們帶來(lái)了無(wú)窮的希望和幻想：美國(guó)西部發(fā)現(xiàn)了大片金礦，淘金的美夢(mèng)每個(gè)人都在做。于是，無(wú)數(shù)個(gè)想一夜致富的人們?nèi)绯彼话阌肯蚰窃?jīng)是人跡罕至、荒涼蕭條的西部不毛之地。
李維·施特勞斯當(dāng)時(shí)20多歲，他心中的冒險(xiǎn)因子在蠢蠢欲動(dòng)，猶太人天生的不安分讓他不安于做一個(gè)安穩(wěn)的小職員，李維渴望冒險(xiǎn)，想通過自己的勞動(dòng)、運(yùn)氣賭一把，于是他放棄了這個(gè)過于無(wú)味的工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流之中。
經(jīng)過漫長(zhǎng)的路程，李維來(lái)到美國(guó)舊金山，他才發(fā)現(xiàn)自己的莽撞，自己并不是第一個(gè)去淘金的人，曾經(jīng)荒涼的西部現(xiàn)在到處都是淘金的人群，到處都是帳篷，這么多的人蝸居在一個(gè)個(gè)帳篷里，能實(shí)現(xiàn)發(fā)財(cái)夢(mèng)嗎？能滿意而歸嗎？難道自己拋棄工作來(lái)到這里，就這樣無(wú)望地等待？他陷入深深的思考之中。
這么多的淘金者都呆在一個(gè)地方，生活在帳篷里，再加上離市中心很遠(yuǎn)，買東西十分不方便，一次偶然的機(jī)會(huì)，李維看到那些淘金者為了買一點(diǎn)日用品不得不跑很遠(yuǎn)的路，自己也深有體會(huì)，于是，他決定了，不再做那個(gè)遙不可及的金子夢(mèng)，還是踏踏實(shí)實(shí)地定下心來(lái)，開一家日用品小店，不再?gòu)耐晾锾越�，而是從淘金人身上開始自己新的夢(mèng)想。
不出李維所料，這家小店的生意很不錯(cuò)，來(lái)光顧的人絡(luò)繹不絕，很快，李維的成本就賺回來(lái)了，還有了不少的利潤(rùn)。
有一天，他又乘船外出采購(gòu)了許多日用百貨和一大批搭帳篷、馬車篷用的帆布。由于船上旅客很多，那些日用百貨沒等下船就被人們搶購(gòu)一空，但帆布卻沒人理會(huì)。到碼頭卸貨后，他就開始高聲叫喊推銷帆布，由于淘金者們都已搭好了帳篷，誰(shuí)也不會(huì)費(fèi)錢費(fèi)力再去搭第二個(gè)，眼看帆布要賠本了。
李維本來(lái)以為帳篷是人們的必需品，卻沒想到竟然無(wú)人問津，非常沮喪，忽然他見一位淘金工人迎面走來(lái)，并注視著帆布。連忙高興地迎上前去，熱情地問道：“您是不是想買些帆布搭帳篷？”那工人搖搖頭：“我不需要再搭一個(gè)帳篷，我需要的是像帳篷一樣堅(jiān)硬耐磨的褲子，你有嗎？”“褲子？為什么？”李維·施特勞斯驚奇地問道。那工人告訴他，淘金的工作很艱苦，衣褲經(jīng)常要與石頭、砂土磨擦，棉布做的褲子不耐穿，幾天就磨破了。“如果用這些厚厚的帆布做成褲子，肯定又結(jié)實(shí)又耐磨，說不定會(huì)大受歡迎呢！”淘金工人的這番話提醒了李維·施特勞斯。他想，反正這些帆布也賣不出去，何不試一試做褲子呢？于是，他靈機(jī)一動(dòng)，用帶來(lái)的厚帆布效仿美國(guó)西部的一位牧工杰恩所特制的一條式樣新奇而又特別結(jié)實(shí)耐用的棕色工作褲，向礦工們出售。
1853年，第一條日后被稱為“牛仔褲”的帆布工裝褲在李維·施特勞斯手中誕生了，當(dāng)時(shí)它被工人們叫作“李維氏工裝褲”。
李維·施特勞斯 - 無(wú)心插柳柳成蔭
李維·施特勞斯用身上所有的錢物，開辦起一家專門銷售淘金工人日用百貨的小商店以后，他整日忙著進(jìn)貨和銷貨，十分辛苦，但這個(gè)小商店的利潤(rùn)也十分豐厚。由于李維·施特勞斯的勤勞，小商店漸漸地?fù)碛辛艘还P積蓄。為了增加利潤(rùn)，李維·施特勞斯便把這些資金都投入了進(jìn)去，用來(lái)擴(kuò)展業(yè)務(wù)。由于當(dāng)時(shí)的淘金者很多，用來(lái)搭帳篷和馬車篷的帆布也很暢銷，李維·施特勞斯便乘船去購(gòu)置了一大批帆布，來(lái)到淘金工地�？墒菦]想到，采購(gòu)的貨物剛一下船，小百貨品就被搶購(gòu)一空，而帆布卻無(wú)人問津。一天，李維·施特勞斯見一位淘金工人向商店走來(lái)，就趕緊迎上前去拉住這位工人的手，熱情地問道："您是來(lái)買帆布搭帳篷的嗎?""我不需要再建一個(gè)帳篷。"淘金工人搖搖頭，"你為什么不帶些褲子來(lái)呢?""褲子?為什么要帶褲子來(lái)?"李維·施特勞斯大感驚奇。"不經(jīng)穿的褲子對(duì)挖礦的人來(lái)說是一錢不值的。"這位淘金工人嘮叨道，"現(xiàn)在礦工們穿的褲子都是棉布做的，不耐穿，很快就會(huì)被磨破。"他忽然建議道："如果用這些帆布來(lái)做成褲子，既結(jié)實(shí)又耐磨，說不定會(huì)大受歡迎。"
淘金工人走后，李維·施特勞斯好好地想了這位工人的話，覺得很有道理。如果把這些帆布加工成褲子的話，這些帆布不就可以全部賣出去了?
李維·施特勞斯抱著試試看的念頭，找回這位淘金工人，把他帶到了裁縫店，用帆布為他免費(fèi)做了一條褲子。沒多久，褲子就做好了，這位淘金工人穿上結(jié)實(shí)的帆布工裝褲很是興奮，逢人就講"李維氏褲子"。顯然，這條褲子比別的褲子結(jié)實(shí)多了，再經(jīng)過這位淘金者一宣傳，這條褲子便變得神奇無(wú)比了。于是，人們紛紛前來(lái)詢問，李維·施特勞斯當(dāng)機(jī)立斷，把剩余的帳篷布全部加工成了工裝褲，結(jié)果很快被搶購(gòu)一空。
這次成功以后，李維·施特勞斯萌發(fā)了專為礦工生產(chǎn)這種"李維氏工裝褲"的念頭。他毅然放棄了小百貨店，用微薄的資金開辦了"李維·施特勞斯公司"，以淘金工人為對(duì)象，開始大批量地生產(chǎn)和銷售這種既結(jié)實(shí)又耐磨的工裝褲。沒想到，銷售量還非�？捎^。經(jīng)過仔細(xì)的觀察，李維·施特勞斯認(rèn)為，帆布雖然結(jié)實(shí)耐磨，但它不柔軟，穿在身上不是那么舒服；在樣式上工裝褲比較單調(diào)而且肥胖不得體。李維·施特勞斯以商人特有的敏感，開始改進(jìn)工裝褲的面料和樣式。
李維·施特勞斯 - 機(jī)遇偏愛有準(zhǔn)備的人
1847年，李維·施特勞斯雖然跟隨著家人來(lái)到美國(guó)，但他還是跟歐洲的親戚們保持著聯(lián)系。他通過親戚了解到，一個(gè)叫涅曼的法國(guó)人發(fā)明了一種叫做"尼姆靛藍(lán)斜紋棉嗶嘰"的藍(lán)白相間的斜紋粗棉布，在歐洲很受歡迎。聽到這個(gè)消息的李維·施特勞斯如獲至寶，他毫不猶豫地從法國(guó)進(jìn)口這種布料作為工裝褲的專用面料。經(jīng)過李維·施特勞斯的大膽想像以后，他決定對(duì)這些工裝褲做一次樣式上的改觀。結(jié)果，由新式面料生產(chǎn)出來(lái)的褲子，不但結(jié)實(shí)耐磨，柔軟緊身，而且樣式也顯得漂亮多了，再次深受淘金工人的歡迎!一時(shí)間，這種工裝褲在西部的淘金工人、農(nóng)機(jī)工人以及牛仔中間廣為流傳。人們也把這種褲子改了叫法，叫做IEAl呢，這一度成為工裝褲的代名詞。這種叫法對(duì)工裝褲的進(jìn)一步流行起到了不錯(cuò)的宣傳作用；加之靛藍(lán)色在歐洲原始時(shí)代，是和宗教信仰有著密切關(guān)系的顏色。所以這種顏色對(duì)牛仔褲的流行歐洲，也起著潛在的幫助作用。
李維·施特勞斯還緊密結(jié)合淘金工人的勞動(dòng)特點(diǎn)，不斷地對(duì)工裝褲進(jìn)行改進(jìn)。淘金工人在勞動(dòng)過程中，經(jīng)常把認(rèn)為含有金子的礦石樣品放進(jìn)褲袋，以至用線縫制的褲袋因磨損嚴(yán)重經(jīng)常斷線裂開。有一次，一位名叫戴維斯的裁縫發(fā)現(xiàn)淘金工人�？说难澏当坏V石撐破，使用黃銅鉚釘對(duì)褲兜進(jìn)行加固，這里的黃銅，實(shí)際上是銅和鋅的合金材料，堅(jiān)固結(jié)實(shí)，把它們釘在褲兜上方兩角上，不僅牢固，還能起著修飾作用。這樣一來(lái)，工裝褲顯得更加美觀大方了。
為了保證褲兜不會(huì)從中間斷線，戴維斯還采用對(duì)褲兜四周進(jìn)行皮革鑲邊的辦法，對(duì)褲兜進(jìn)一步加固，效果十分明顯。李維·施特勞斯十分重視戴維斯的這項(xiàng)發(fā)明，他找到戴維斯，請(qǐng)他把所有的工裝褲加上黃銅鉚釘。
李維·施特勞斯 - 走向輝煌
1873年，李維·施特勞斯和戴維斯達(dá)成合作協(xié)議，把他們釘有鉚釘?shù)睦罹S氏靛藍(lán)工裝褲申請(qǐng)了專利。經(jīng)過改進(jìn)，李維·施特勞斯所發(fā)明的工裝褲逐漸具有了今天牛仔褲所特有的樣式。
與此同時(shí)，李維·施特勞斯開始注意對(duì)工裝褲內(nèi)在質(zhì)量的宣傳。他為工裝褲注冊(cè)了一個(gè)圖形商標(biāo)，上半部的文字說明是"惟一獲得鉚釘加固專利的工裝褲"，下半部是一條李維氏工裝褲的圖形，褲腰兩邊各拴著一匹馬，馬旁邊各有一名工人揚(yáng)鞭催趕--其寓意是兩匹馬也不能把圖面上的褲子撕開。圖形商標(biāo)上還有這樣的廣告語(yǔ)："撕不開就是撕不開。"
這樣極有視覺沖擊力的設(shè)計(jì)，引起了人們普遍的注意。有趣的是，總有一些農(nóng)民較真，套上馬來(lái)撕李維氏工裝褲。只要有人來(lái)，李維·施特勞斯總是十分熱情地送去一條新的工裝褲，以示感謝。而套馬來(lái)撕工裝褲本身，又再次引起人們的關(guān)注。李維·施特勞斯的工裝褲的樣式越來(lái)越漂亮，公司越辦越紅火。當(dāng)淘金工人進(jìn)城休假時(shí)，他們身上的這種工裝褲引起了市民的注意，一時(shí)間工裝褲不僅受淘金工人的歡迎，同時(shí)還受到了美國(guó)社會(huì)普通大眾的鐘愛。牛仔、大學(xué)生、城市青年也紛紛購(gòu)買李維氏工裝褲。漸漸地，這種服裝在美國(guó)成為一種時(shí)髦的服裝。
二戰(zhàn)以后，美國(guó)社會(huì)各種運(yùn)動(dòng)風(fēng)起云涌，婦女解放運(yùn)動(dòng)、學(xué)生運(yùn)動(dòng)、嬉皮士風(fēng)潮、反越戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)此起彼伏，在各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中，多次出現(xiàn)警察與青年學(xué)生、警察與普通民眾的沖突。在對(duì)峙中，李維氏工裝褲的方便、靈活性被充分地展現(xiàn)出來(lái)--李維氏工裝褲就這樣逐漸成為年輕化、大眾化和青春魅力的象征，社會(huì)各階層的人，不分身份和地位，都開始接受李維氏工裝褲。
20世紀(jì)三四十年代，美國(guó)西部電影廣受歡迎。李維公司趁機(jī)把工裝褲穿到好萊塢的電影明星身上，而這些好萊塢電影明星在電影中多扮演英俊瀟灑、行俠仗義的西部牛仔形象。于是，李維氏工裝褲的名稱逐漸成為"牛仔褲"。
通過電影明星的介紹，美國(guó)東部地區(qū)也開始把擁有一條牛仔褲當(dāng)做一種時(shí)尚了。在駁斥上流人物對(duì)牛仔褲的指責(zé)時(shí)，李維公司充分利用報(bào)紙、廣播等大眾傳播媒介為牛仔褲正名。他們一方面宣傳牛仔褲的結(jié)實(shí)耐穿，美觀舒適，是"最佳打扮"；另一方面則結(jié)合美國(guó)的各項(xiàng)社會(huì)運(yùn)動(dòng)，把牛仔褲說成是民主、自由的象征，甚至把牛仔褲包裝成為一種"牛仔褲文化"。在強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)下，牛仔褲很快從美國(guó)的西部流行到南部，到20世紀(jì)五六十年代，牛仔褲不僅紅遍了美國(guó)，還逐步走向了世界。
李維·施特勞斯牛仔褲制造公司的創(chuàng)辦人的后代羅伯特·哈斯與他的家族擁有價(jià)值82億美元的財(cái)富。
