拉扎斯菲爾德的主要著作有：《社會(huì)科學(xué)中的數(shù)學(xué)思維》（1954）、《選民抉擇》（1968）、《定性分析》(1972)和《應(yīng)用社會(huì)學(xué)導(dǎo)論》(1975)等。其中，拉扎斯菲爾德及其助手合作完成的《人民的選擇》被稱為“社會(huì)科學(xué)史上最復(fù)雜的調(diào)查研究之一”，也是傳播效果研究的經(jīng)典著作。
　　他的研究范圍相當(dāng)廣泛，涉及大眾傳播、選舉與選民心理、市場(chǎng)研究、民意測(cè)驗(yàn)、失業(yè)、教育心理、數(shù)理社會(huì)學(xué)等領(lǐng)域。他在社會(huì)學(xué)界最有影響的成就首推應(yīng)用社會(huì)學(xué)的研究方法，特別是定量研究的方法和技術(shù)。他重視社會(huì)調(diào)查方法，講究嚴(yán)格的社會(huì)統(tǒng)計(jì)程序和操作化過程，強(qiáng)調(diào)精確的定量測(cè)量和定性的評(píng)價(jià)分析。他還是民意測(cè)驗(yàn)中采納社會(huì)學(xué)調(diào)查方法的首創(chuàng)者。他的一系列應(yīng)用研究，推進(jìn)和提高了美國和歐洲社會(huì)學(xué)經(jīng)驗(yàn)研究的發(fā)展與質(zhì)量。

綜述

　　保羅·拉扎斯菲爾德的研究范圍相當(dāng)廣泛，涉及大眾傳播、選舉與選民心理、市場(chǎng)研究、民意測(cè)驗(yàn)、失

業(yè)、教育心理、數(shù)理社會(huì)學(xué)等領(lǐng)域。他在社會(huì)學(xué)界最有影響的成就首推應(yīng)用社會(huì)學(xué)的研究方法，特別是定量研究的方法和技術(shù)。他重視社會(huì)調(diào)查方法，講究嚴(yán)格的社會(huì)統(tǒng)計(jì)程序和操作化過程，強(qiáng)調(diào)精確的定量測(cè)量和定性的評(píng)價(jià)分析。他還是民意測(cè)驗(yàn)中采納社會(huì)學(xué)調(diào)查方法的首創(chuàng)者。他的一系列應(yīng)用研究，推進(jìn)和提高了美國和歐洲社會(huì)學(xué)經(jīng)驗(yàn)研究的發(fā)展與質(zhì)量。

人民的選擇

　　保羅·F.拉扎斯菲爾德在形成現(xiàn)代傳播研究方面具有重要的思想影響，是傳播效果研究的開創(chuàng)者。從1930年在維也納首次從事對(duì)廣播聽眾的傳播效果研究開始，到1937年在美國進(jìn)行的“廣播研究項(xiàng)目”和1940年的美國總統(tǒng)大選研究，他通過分析性地利用樣本調(diào)查，做出了影響個(gè)人行為的、有因果關(guān)系的推論。拉扎斯菲爾德及其助手合作完成的《人民的選擇》被稱為“社會(huì)科學(xué)史上最復(fù)雜的調(diào)查研究之一”，也是傳播效果研究的經(jīng)典著作。

　　《人民的選擇》以1940年的美國總統(tǒng)大選為分析案例，試圖闡釋在大眾傳媒及人際關(guān)系的影響下，選民如何做出投票的選擇。

　　促使拉扎斯菲爾德等人對(duì)大眾在總統(tǒng)選舉中的行為進(jìn)行研究的誘因是第二次世界大戰(zhàn)，戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器直接推動(dòng)了包括傳播學(xué)在內(nèi)的諸多人文社會(huì)科學(xué)在美國的發(fā)展：社會(huì)學(xué)家奉命研究士兵的士氣，以使整個(gè)軍隊(duì)的精神面貌更利于作戰(zhàn)；社會(huì)心理學(xué)家奉命研究政治宣傳的有效性問題，以使政府的指令更容易為大眾所接受；而深諳世界各國文化的人類學(xué)家則負(fù)責(zé)向政府提供建議，以減少美國政府在與日韓等國打交道時(shí)產(chǎn)生的摩擦。這些學(xué)者在各自領(lǐng)域的成功為人文社科帶來很高的聲譽(yù)和愈來愈廣泛的研究領(lǐng)域�；�于社會(huì)需要的各種新興研究領(lǐng)域也促使人文社科擺脫單純的思辨式研究方式而代之以實(shí)證式的研究方式，因?yàn)槊恳粋�(gè)研究成果都被期待著對(duì)緊迫的社會(huì)問題做出解釋或者作為政府制定政策的依據(jù)�！度嗣竦倪x擇》和實(shí)證派傳播學(xué)都誕生于這樣的學(xué)術(shù)氛圍之下。

　　《人民的選擇》對(duì)于傳播學(xué)學(xué)術(shù)思想的貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)在兩方面。一是大眾傳播的有限效果論，一是“兩級(jí)傳播”和“輿論領(lǐng)袖”觀點(diǎn)的形成。

　　早期的宣傳理論家支持強(qiáng)有力的大眾媒體，但是，后來的傳播學(xué)學(xué)者在研究媒體對(duì)于選舉行為、消費(fèi)決策和其他類型的行為變化時(shí)，沒有找到這類強(qiáng)效果的證據(jù)。開始懷疑強(qiáng)有力的大眾媒體效果論的主要學(xué)者就是拉扎斯菲爾德，而正是他的伊利縣研究引發(fā)了他的懷疑。

　　拉扎斯菲爾德等人希望證實(shí)大眾媒體在構(gòu)成人們關(guān)于總統(tǒng)選舉中如何行事的意向上具有直接的與強(qiáng)有力的效果。他假定，在總統(tǒng)選舉的投票決定會(huì)在競(jìng)選過程中做出，并會(huì)受到大眾媒體中出現(xiàn)的有關(guān)選舉問題和候選人的新聞和專題報(bào)道的影響。但研究結(jié)果卻揭示了相反的事實(shí)：許多伊利縣的選民在選舉競(jìng)選開始之前就拿定了主意。600名調(diào)查對(duì)象中僅54名曾從一個(gè)候選人轉(zhuǎn)向另一個(gè)候選人，而這些轉(zhuǎn)變者當(dāng)中只有一些人是直接因?yàn)榇蟊娒襟w的影響才這么做的。媒體只能告知和說服一些關(guān)鍵個(gè)人，也就是后來被稱為“輿論領(lǐng)袖”的那些個(gè)人，它們轉(zhuǎn)而通過與其追隨者的人際傳播聯(lián)系，即以一種兩級(jí)傳播流通的模式將這種效果加以擴(kuò)大。

　　此外，將面對(duì)面的訪談和分組試驗(yàn)、定量分析的方法引入傳播學(xué)研究也是拉扎斯菲爾德對(duì)傳播學(xué)方法論體系做出的一大貢獻(xiàn)。閱讀《人民的選擇》不僅可以對(duì)傳播學(xué)早年的學(xué)科發(fā)展有清晰的了解，也能從中學(xué)到不少有效的研究方法。

　　　　保羅·拉扎斯菲爾德（1901-1976）生于維也納，并在那里度過了他生命中的前30年。他是美籍奧地利 人，著名社會(huì)學(xué)家。畢業(yè)于維也納大學(xué)，先后獲哲學(xué)、人文學(xué)和法學(xué)博士學(xué)位。拉扎斯菲爾德是對(duì)后來的傳播學(xué)研究方法影響最大的一位。1932年，最早在維也納運(yùn)用實(shí)地調(diào)查法從事廣播的研究。后在美國哥倫比亞大學(xué)建立應(yīng)用社會(huì)學(xué)研究中心，與著名社會(huì)學(xué)家默頓共事多年。他提出了“二級(jí)傳播理論”（后發(fā)展為“多級(jí)傳播”學(xué)說），為傳播效果、傳播機(jī)制研究開辟了道路。他還提出了“既有政治傾向的作用”，選擇性接觸機(jī)制，意見領(lǐng)袖等很有影響的概念。拉扎斯菲爾德對(duì)研究方法作出了重要貢獻(xiàn)，被稱為傳播學(xué)研究的“工具制作者”。他通過不斷改進(jìn)抽樣調(diào)查技術(shù)和量化分析方法，為傳播學(xué)贏得了來自其他科學(xué)的尊重。其代表作有《傳播研究》和《個(gè)人的影響力：個(gè)人在大眾傳播中的作用》等。

家庭背景

　　他出生在奧地利維也納。父親羅拔·拉扎斯菲爾德（Robert Lazarsfeld）是一名律師，母親蘇菲·拉扎斯菲爾德（Sophie Lazarsfeld）是維也納的個(gè)體心理學(xué)家。拉扎斯菲爾德在維也納大學(xué)修讀數(shù)學(xué)，而他在1924年的博士論文課題涉及到艾恩斯坦重力學(xué)說中的數(shù)學(xué)范疇。在20年代, 他進(jìn)入了和維也納哲學(xué)家一樣的社交圈子，當(dāng)中有經(jīng)濟(jì)學(xué)者奧圖·紐拉特（Otto Neurath）和魯?shù)婪?middot;卡爾納普。拉扎斯菲爾德持著數(shù)學(xué)和定量方法上的專門技術(shù)，踏上定量社會(huì)學(xué)研究的路途，參加幾項(xiàng)早期的定量研究，包括在1930至1931年的可能是無線電收聽器的第一科學(xué)勘測(cè)。

職業(yè)發(fā)展

　　1924年至1925年，他在法國完成了碩士課程。他后來加入了國際工人社會(huì)黨的法國分部。1925年8月，參與了國際社會(huì)主義工人在馬賽的兩個(gè)大會(huì)。年底，他返回維也納。1926年，他與社會(huì)學(xué)家Marie Jahoda結(jié)婚；他們的女兒（Lotte Lazarsfeld）在1930年出生；但婚姻到1934年結(jié)束。1929至1933年，他在維也納大學(xué)的心理學(xué)會(huì)工作，成為Karl Bühler及Charlotte Bühler的助手。1930-1933年，他擔(dān)任了維也納的經(jīng)濟(jì)研究中心的主管。

　　1933年至1935年，他從洛克菲勒基金會(huì)獲得獎(jiǎng)學(xué)金。因此，在1935年決定逗留在美國。他曾多次返回維也納，只是為了獲得工作簽證而不是學(xué)生簽證。最終在1943年入籍美國。

　　1935-1936年，他在新澤西的全國青年事務(wù)局擔(dān)任主任。翌年，在紐瓦克大學(xué)獲取任命，成為一個(gè)新研究中心的首長。這個(gè)中心是根據(jù)他在歐洲創(chuàng)造的協(xié)會(huì)結(jié)構(gòu)。在“行政研究”之下，一個(gè)大群專家在研究中心工作，部署了一連串社會(huì)科學(xué)調(diào)查方法——大規(guī)模市場(chǎng)調(diào)查、對(duì)資料的統(tǒng)計(jì)分析、焦點(diǎn)群工作等等，來為具體客戶解決具體問題。資助不僅來自大學(xué)，也來自外判研究計(jì)劃的商業(yè)客戶。這樣產(chǎn)生了兩個(gè)冗長的報(bào)告，課題關(guān)于乳品加工業(yè)對(duì)牛奶的消耗量的影響因素；還有一個(gè)問卷調(diào)查，估計(jì)是否他們購物太多了。

　　可是，他的與Herta Herzog的第二段婚姻也在1936年結(jié)束。

移居美國

　　拉扎斯菲爾德于1933年移居美國后，在洛克菲勒基金會(huì)等機(jī)構(gòu)的資助下，運(yùn)用數(shù)學(xué)語言和模型對(duì)失業(yè)、廣播媒介、競(jìng)選、政治宣傳等社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查、描述和分析，第一個(gè)使社會(huì)調(diào)查在大學(xué)實(shí)現(xiàn)了制度化，將數(shù)學(xué)方法引進(jìn)了社會(huì)科學(xué)研究。

　　1937年，拉氏接受資助在普林斯頓大學(xué)成立廣播研究室，開始對(duì)傳播新媒介——廣播進(jìn)行研究。他認(rèn)為：“廣播是一個(gè)主題，而環(huán)繞其四周的事物，完全能為任何一種研究方法（包括數(shù)學(xué)）來精煉”。然而，他不久即發(fā)現(xiàn)廣播研究可以作為走向傳播研究的一個(gè)踏腳板。于是，他與同事墨頓（R.K.Merton）先搞起了閱聽人研究，試圖弄清決定廣播聽眾范圍大小和聽眾特征的原因。接著，他開始研究廣播的傳播效果，即分析廣播的內(nèi)容和形式對(duì)聽眾態(tài)度和行為的影響。不久，拉氏又著手研究其他傳播媒介產(chǎn)生效果的特殊情境架構(gòu)。但是，這些研究似乎并未引起人們的重視，影響甚微。

教書育人

　　從1940年起，拉扎斯菲爾德在哥倫比亞大學(xué)教書，并建立了應(yīng)用社會(huì)學(xué)研究研究所。這不僅為他提供了研究基地和革新方法論的工具，而且為培養(yǎng)一代年輕的定量研究者提供了正規(guī)教育的場(chǎng)所。

“拉扎斯菲爾德指數(shù)”的數(shù)學(xué)模型

　　在時(shí)代-生活公司的贊助下，他在1940年用其獨(dú)特方法（“拉扎斯菲爾德指數(shù)”的數(shù)學(xué)模型）對(duì)當(dāng)年的美國

總統(tǒng)選舉進(jìn)行了詳細(xì)調(diào)查，旨在探討媒介對(duì)選民投票意向的影響。4年后，拉扎斯菲爾德及其哥倫比亞大學(xué)同事發(fā)表了題為《人民的選擇》（1944)）和《選舉》（1945）兩篇研究報(bào)告。研究表明：大多數(shù)選民早在競(jìng)選宣傳之前就已作出了怎樣投票的決定，只有約5％的人由于宣傳改變了投票的意向，而這批人之所以中途“變節(jié)”，競(jìng)選宣傳僅是間接影響力，其直接影響力來源于親戚、朋友、團(tuán)體等“意見領(lǐng)袖”。拉扎斯菲爾德等人的研究（包括《個(gè)人影響力》1952），不僅破除了“魔彈論”的“電臺(tái)的威力”無比強(qiáng)大的迷信，發(fā)現(xiàn)大眾媒介的直接效果十分有限的原因，而且還發(fā)現(xiàn)了信息傳播的“中間站”——意見領(lǐng)袖這一特殊人物，從而導(dǎo)致了“有限效果論”、“兩級(jí)傳播論”乃至“多級(jí)傳播論”的問世，初步揭示了社會(huì)傳播的復(fù)雜性。

數(shù)理（定量）研究方法

　　拉扎斯菲爾德對(duì)傳播研究又一重要貢獻(xiàn)是他創(chuàng)立的數(shù)理（定量）研究方法。他開創(chuàng)的社會(huì)調(diào)查的數(shù)學(xué)模型，可以有效地進(jìn)行社會(huì)傳播的潛在結(jié)構(gòu)和定組分析；他首創(chuàng)的交叉列表方法，則有利于研究傳播變量之間的關(guān)系和分析有關(guān)傳播現(xiàn)象�？傊�，拉扎斯菲爾德既是一系列重要傳播理論的開拓者，又是傳播研究中定量研究方法的開創(chuàng)者。