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  • 特德·特納

    特德·特納

    特德·特納(Ted Turner;1938年11月19日-),美國傳媒聞人,世界第一個電視新聞頻道有線電視新聞網(wǎng)(CNN)的創(chuàng)辦者,24歲繼承父親的遺產(chǎn),1970年購買了亞特蘭大的一家電視臺,創(chuàng)辦了透納廣播公司(Turner Broadcasting System)。特納是1991年的《時代》雜志年度風云人物,個人資產(chǎn)高達48億美元,在美國超級富豪中排名第26位,其熱心慈善,為聯(lián)合國捐助過大筆款項,2006年獲得達美環(huán)球理解獎。

    人物生平

    軍校煅煉

    從五年級起,父親就把特納送到軍事院校鍛煉,暑假期間必須去農(nóng)田里干活,其中的一半要上交作為家里的食宿費用,當特納抱怨時,父親卻說,如果你可以找到更便宜的膳宿,可以去那里,不必呆在家里。

    二戰(zhàn)期間,這個冷硬的父親在海軍中服役,只帶走了妻子和女兒,把6歲的特納留在了寄宿學校,這種遺棄和不安的恐懼纏繞了特納一生。而在那個軍事院校里,特納也得不到一個孩子所需的溫暖和呵護,他學會了在敵意的環(huán)境中掙扎生存,因為沒有人會喜歡一個外來的闖入者,他們叫特納“可怕的特德”,雖然他在這里得到過辯論賽的冠軍,但是沒有人主動和他交好,特納極度厭惡這種感覺。

    特殊教育

    特納的父親對自己的孩子實施了一種特殊的教育,他既想讓自己的孩子成為一個偉大的人,同時又讓他經(jīng)受磨難,不斷自我懷疑,他認為沒有保障、嚴厲冷酷的環(huán)境更可以促使人競爭,適者生存,去成就偉大的事業(yè)。當特納做錯什么小事,他就用暴力去解決,而特納犯了大錯,他就命令特納打自己,因為“養(yǎng)不教,父之過”,而這樣做只會使特納的個性愈發(fā)極端和兩面性。

    因為從小個子矮小,對自己缺乏自信,特納開始喜歡上帆船這種不需要很多力氣的運動,本來他想進一個海邊的大學,專攻這樣的專業(yè),但是父親想的是,考長青藤名校,學習經(jīng)濟類專業(yè),他斷然拒絕了兒子的意見,并說“你正在迅速地成為一名傻瓜,趕快離開那種邪惡的環(huán)境吧”。雖然屈服于父親的意見,但內(nèi)心的傷痛和不甘開始讓他走向反叛和墮落,他不好好學習,整日喝酒、打架,最后因為被校方發(fā)現(xiàn)宿舍有女人而被開除了。他用這種方式表達自己無可奈何的不滿。

    退學之后

    退學之后,特納開始自己的流浪生活,最后回到了父親的廣告公司,擔任推銷員,后來做了經(jīng)理。就在這時,父親的死亡打破了特納的平靜。因為不斷擴張的債務太過沉重,這個教育孩子要堅強的人卻選擇了自殺的方式。

    特德·特納

    父親的債主對這家廣告公司開始虎視眈眈,而作為繼承人,特納想實現(xiàn)自己的權利,雙方開始了爭奪戰(zhàn)。

    他的競爭對手是一個大型企業(yè)的董事長,他根本瞧不起這個毛頭孩子,但后來的事實證明,輕視特納的錯誤會給他所有的對手一個重重的一擊。特納雖然什么都不是很懂,但他擁有著天生的本能和直覺,這使得他總是在比賽和游戲中獲得勝利。

    非常策略

    特納采取了一個非常策略,在遭到對手拒絕不到24小時之后,他把公司的雇員、租約、賬本悄悄轉(zhuǎn)移到他工作的地方,然后,他發(fā)出最后通牒,以燒毀賬本和租約為要挾,要求對方放棄公司。最后,特納以20萬美元的代價贏得了這個交易,因為如果不付錢,就會在公堂上見面。但實際上還是他勝利了,雖然那時他不過二十幾歲。

    進軍傳媒

    收購電視臺

    1970年,亞特蘭大一家電視臺破產(chǎn)。盡管其發(fā)射功率小得連自己的電視都收看不到它的圖像,盡管自己對電視一竅不通,但特納還是用250萬美元買下了它,并給它起了新名WTCG(特納通信集團電視臺)。

    不久,他又不顧眾人的反對,買下了每月虧損3萬美元,已經(jīng)破產(chǎn)的另一個城市的17頻道,雖然這可能會導致破產(chǎn)。果然,第一年就虧損了200萬美元,如果不是廣告公司的支撐,幾乎這兩家電視臺都無法運轉(zhuǎn)。

    有效節(jié)目

    但是特納從來就善于抓住機會,當時根據(jù)美國電視臺最高監(jiān)督機構聯(lián)邦電信委員會的指示,任何電視臺都得播送新聞,且每周不得少于7小時。而特納發(fā)現(xiàn)很多人其實對新聞并沒有太大好感,于是他率先制作和播放了電視史上第一個也是最有成效的“鮮明對照強烈反差”節(jié)目:每周日上午,當其他臺播送教徒做禮拜節(jié)目時,特德·特納則在自己的電視臺評析獲獎連續(xù)。煌砩,別的臺都在播送新聞,而他的臺卻重播觀眾喜愛的宇宙飛船節(jié)目。至于新聞節(jié)目,則安排在深夜3點。他們的觀眾開始越來越多。

    搭乘衛(wèi)星

    1975年,美國無線電公司發(fā)射了美國第一顆人造通訊衛(wèi)星,隨著聯(lián)邦通訊委員會對媒體的放松限制,特納決定讓自己的17頻道也搭乘這顆衛(wèi)星。1976年12月17日,圣誕節(jié)的前八天,17頻道的節(jié)目通過衛(wèi)星傳送到了47個州的200多萬戶家庭,而且每月都以增加5萬戶的速度上升,他的電視臺終于贏利了,價值甚至達到了4000萬美元。

    在當時,這種以衛(wèi)星發(fā)送的電視臺叫超級電視臺,而特納想讓自己的超級電視臺更加先進,更加優(yōu)秀。1976年,他又買下了亞特蘭大勇敢者棒球隊,從而保證他的電視臺可以始終播放現(xiàn)場比賽。接著,他又買下了亞特蘭大雄鷹隊(籃球隊),亞特蘭大火焰隊(曲棍球),到1979年,超級電視臺的內(nèi)容已經(jīng)包括新聞、特殊事件、黃金時間的成人節(jié)目和兒童節(jié)目。

    連最偏僻的加拿大小鎮(zhèn)都能通過衛(wèi)星看到超級電視臺的節(jié)目,特納改變了他們幾十年來只能觀看加拿大廣播公司節(jié)目的習慣,帶來了更多的歡欣和笑聲。雖然當?shù)卣雇鈬襟w的進入,但因為節(jié)目太受歡迎,只能無可奈何。

    與新聞節(jié)目對抗

    在日趨激烈的商戰(zhàn)中,特德又開始有了新的想法,他總是那么出乎大家的意料,此前的成功他靠的就是與新聞對抗,做別的娛樂節(jié)目,但在1980年,特德一反常態(tài),提出了建立有線電視新聞網(wǎng)的建議,他想通過衛(wèi)星和電纜一天24小時連續(xù)實況插送國內(nèi)外重大事件。消息一出,輿論為之嘩然。盡人皆知,搞電視新聞根本不賺錢,新聞節(jié)目一直是公共服務,為的是遵守聯(lián)邦通訊委員會的規(guī)定,而特納卻要做新聞,而且是24小時的滾動播出,還要有贏利,這不是天下最大的笑話嗎?因為以往特納的急躁性格和對媒體的諸多尖銳批評,各大電視網(wǎng)都在極盡嘲諷之能事,等著看他的失敗。甚至有人評論說:“特納清醒航行的時代已經(jīng)過去了。”

    公司的內(nèi)部員工也在指責特納這種做法會把大家一起毀滅,但是,這個執(zhí)著的冒險家依然不改初衷。1980年,他投入了自己的3500萬美元財產(chǎn),賣掉了所有值錢的東西,瀕臨破產(chǎn)的邊緣。為了能夠取得有線電視新聞網(wǎng)利用衛(wèi)星發(fā)射的權利,他不惜與通訊委員會訴諸公堂,而如果他輸?shù)袅司蜁粺o所有,當然,他還是贏了!

    敢于挑戰(zhàn)權威

    1980年6月1日,有線電視新聞網(wǎng)正式開始24小時連續(xù)播放實況新聞。并在美國和世界各地的主要城市都建立了新聞辦事處。播放直接的和未經(jīng)編輯的新聞,打破了地域界限,讓一切同步發(fā)生。這是一種全新的、完全不同于以往的電視新聞!但是困難才剛剛開始,為了采訪到最重要的、最吸引人的新聞,必須要進入白宮。而最初在肯尼迪執(zhí)政期間,只有一流的大眾媒介才有機會加入白宮記者團,這種特權已經(jīng)被三大電視網(wǎng)壟斷多年。但在CNN創(chuàng)建不到一年之際,特納就明確提出:進入白宮記者團。當然三大電視網(wǎng)和白宮都不把CNN放在眼里,拒絕接納CNN。但特納開始用法律來維護自己的權益,正如他第一次用法律贏得了自己的衛(wèi)星發(fā)送權那樣,他起訴白宮設立記者團違反了《公平貿(mào)易法》,對象還包括了當時的總統(tǒng)里根、貝克和國務卿黑格。8個月以后,法律給予了特納和他的CNN再次前進的機會,CNN在白宮記者團中獲得一個高級記者的席位,勇氣與冒險使CNN還要與三大巨頭一較高低。 1981年8月30日,里根總統(tǒng)被刺事件讓人們對CNN刮目相看。它比三大巨頭都要早,并且,當他們已經(jīng)停止廣播的時候,CNN24小時的新聞播放還在忙碌著。此后,在“美軍入侵巴拿馬”、“拆除柏林墻”、“莫斯科十月事件”等重大新聞事件上,CNN率先做的現(xiàn)場報道都出盡了風頭。 可是,真正使CNN為世界所矚目,真正把CNN推向又一個顯著高峰的卻是海灣戰(zhàn)爭。在海灣戰(zhàn)爭中,它依靠最先進的傳播技術,使全世界150個國家和地區(qū)的觀眾成為這場令世界矚目的戰(zhàn)爭的見證人。當美軍開始轟炸巴格達時,三大新聞網(wǎng)的國際電信線路全部被切斷,伊拉克命令巴格達所有外國記者離境,而獨有CNN的記者可以留下報道海灣戰(zhàn)爭,多國部隊轟炸巴格達等大量現(xiàn)場報道已成為家喻戶曉的獨家新聞。甚至連當時布什總統(tǒng)也看這個臺的新聞。

    榮譽記錄

    2017年9月20日,《福布斯》發(fā)布世界百位最偉大在世商業(yè)思想家榜單,特德·特納上榜。

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