布魯斯·巴頓(Bruce Barton,1886-1967):BBDO廣告公司的締造者
布魯斯·巴頓 - 布魯斯·巴頓生平簡(jiǎn)介
巴頓畢業(yè)于阿莫斯特學(xué)院（Amherst），是牧師的兒子，作為廣告業(yè)和公共關(guān)系業(yè)的先鋒，他創(chuàng)建了著名的廣告公司-BDO廣告公司。BDO成立于1919年，其名稱是由布魯斯 ·巴頓、羅伊·德斯�。≧oy Durstine）和亞利克斯·奧斯本（Alex Osborn）姓氏的首寫字母縮略而成的。1928年，喬治·拜頓（George Batten）加入該組織，BDO發(fā)展為如今著名的天聯(lián)廣告有限公司（BBDO）。BBDO雇用能夠?qū)懬纹の恼碌拇髮W(xué)畢業(yè)生；他的《一個(gè)無(wú)人知曉的人》把耶穌描繪成了一個(gè)推銷員/廣告人；他指導(dǎo)運(yùn)作報(bào)紙廣告欄目。從一段聳人聽聞的敲詐丑聞中幸存下來(lái)以后，巴頓在1940年重返BBDO完成他的職業(yè)生涯。
布魯斯·巴頓 - 布魯斯·巴頓的廣告思想
BBDO的締造者巴頓，用他直效營(yíng)銷的文案第一個(gè)推廣了哈佛精典的“五腳”書架。
巴頓主張用精確的語(yǔ)言，把積極的人性因素灌輸?shù)疆a(chǎn)品和公司中去。這種理念使他成為廣告界的一匹黑馬。他的首次創(chuàng)意就曾引起了軒然大波。當(dāng)時(shí)，科利爾（Collier）出版的《哈佛經(jīng)典》一書，雖然全面收入了諸如《埃涅伊德》以及英美詩(shī)歌等50部重要的歷史文學(xué)和哲學(xué)作品，銷量卻很不理想。后來(lái)，巴頓為該書寫了這樣一則廣告：“此書將為你講述瑪麗·安東尼特（法國(guó)國(guó)王路易十六的妻子）的死亡之旅�！彼棺x者意識(shí)到了閱讀文學(xué)經(jīng)典的價(jià)值，扭轉(zhuǎn)了干坤，帶來(lái)了400 000冊(cè)的銷量。
第一次世界大戰(zhàn)后期，巴頓為“救世軍”（Salvation Army）寫了著名的廣告語(yǔ)：“一個(gè)人有可能倒下，但是永遠(yuǎn)不會(huì)退出�！保ā熬仁儡姟笔且粋�(gè)國(guó)際救助和慈善組織）戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，巴頓將紐約人視為目標(biāo)客戶， 發(fā)起了購(gòu)買勝利國(guó)債運(yùn)動(dòng)，大獲成功。廣告寫道：“我即紐約。”也正是這則廣告吸引了當(dāng)時(shí)居住在曼哈頓的斯隆的眼球。大衛(wèi)·法博（David Farber）曾經(jīng)說(shuō)：“巴頓的廣告，使紐約人為生活在這樣一個(gè)品德高尚的城市深感自豪，這足以刺激他們?nèi)?zhēng)相購(gòu)買戰(zhàn)爭(zhēng)國(guó)債�！�
布魯斯·巴頓的廣告名言
不管是繁榮時(shí)期還是蕭條時(shí)期，廣告總會(huì)存在。繁榮時(shí)，人們想做廣告；蕭條時(shí)，人們不得不做廣告。
布魯斯·巴頓 - 布魯斯·巴頓的公司--BBDO
BBDO是全球較大的傳播集團(tuán)Omnicom集團(tuán)的全資子公司，BBDO環(huán)球網(wǎng)絡(luò)公司是世界排名第二的廣告公司，323間分公司遍布全球77個(gè)國(guó)家，雇員超過(guò)17,000人，2000年被評(píng)為全球最佳廣告公司，年?duì)I業(yè)額高達(dá)149億美元。在廣告業(yè)內(nèi)外，其在品牌建設(shè)方面的突出成就和創(chuàng)意獲獎(jiǎng)一樣聞名遐邇，除被冠以2000年和2001年“全球廣告代理公司”之外，BBDO還在Gunn報(bào)告中被評(píng)為過(guò)去6年全球獲獎(jiǎng)最多的廣告公司。
目標(biāo)：創(chuàng)新、創(chuàng)異、創(chuàng)優(yōu)
BBDO堅(jiān)信，其核心競(jìng)爭(zhēng)力，即杰出的創(chuàng)意不僅使其成為了卓越的創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)公司，更重要的 是幫助客戶建立起了強(qiáng)大的品牌，并為他們的銷售帶來(lái)了贏利。這可以被無(wú)數(shù)和它有超過(guò)10年合作關(guān)系的著名品牌所證實(shí)。如：Pepsi Cola、Visa、Bayer、Mars、Wrigley等等。
經(jīng)營(yíng)范圍：Mercedes-Benz GE電氣 Tiffany珠寶 P&G 聯(lián)邦快遞 通用電氣 KFC 百事國(guó)際飲料 百事國(guó)際食品 hp VISA
布魯斯·巴頓 - 《耶穌最偉大的CEO》
作為非小說(shuō)類的暢銷書，從1925年3月到1927年12月的兩年內(nèi)，該書共出版27次。無(wú)論是關(guān)于大眾宗教的還是關(guān)于講述“成功”的書籍，它都可稱為典范。巴頓展示給美國(guó)大眾的是，如何在信奉上帝的同時(shí)享受非清教徒的幸福而不用感到愧疚，要花費(fèi)也要注意節(jié)約，要享受生活的也要努力工作。他賦予了宗教現(xiàn)代化的色彩。
他將耶穌描述為世界上第一個(gè)廣告人，宗教故事則作為強(qiáng)有力的廣告內(nèi)容，十二門徒是這個(gè)世界上最偉大的商業(yè)組織的董事會(huì)，耶穌則是所有企業(yè)執(zhí)行人的偉大楷模。他是現(xiàn)代商業(yè)的創(chuàng)建者，因?yàn)樗麖纳虡I(yè)底層中選出了12個(gè)人，并把他們集合成整體，從而征服了世界。
“當(dāng)我們不再有工作和宗教工作是有區(qū)別的這種想法的時(shí)候，世界將會(huì)取得更大的進(jìn)步�！�
在巴頓的書面世的時(shí)候，“巴比特”一詞，源于辛克萊爾·路易斯1922年用于命名的小說(shuō)，常被用來(lái)劃定針對(duì)《無(wú)人知曉之人》的社會(huì)批評(píng)的標(biāo)準(zhǔn)。但更主要的是，在20年代宗教同現(xiàn)代主義的戰(zhàn)爭(zhēng)中，巴頓得以將新教徒從信奉正統(tǒng)派基督教的教徒中分離出來(lái)。
這本書也贏得了眾多商業(yè)名人的認(rèn)可。華爾街日?qǐng)?bào)的出版商買了250本。羅森普里納公司的所有人計(jì)劃送出100本作為圣誕禮物。巴頓親自為這本書寫了廣告詞：“美國(guó)每一個(gè)雇主都要將這本書作為圣誕禮物送給公司里最有價(jià)值的十個(gè)人�！北葍H僅從文學(xué)領(lǐng)域考慮要復(fù)雜得多，當(dāng)然也有趣得多。
巴頓的父親是一位傳教士，創(chuàng)建美國(guó)著名的BBDO廣告公司,巴頓發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)名為“人類進(jìn)步”的廣告運(yùn)動(dòng)，并設(shè)立廣告必須遵循嚴(yán)格的道德準(zhǔn)則的行業(yè)規(guī)范。
對(duì)二十年代美國(guó)男性和女性傳統(tǒng)的地位的淡化，他著意糾正那些關(guān)于耶穌“身體虛弱”、“煞風(fēng)景”的描述而是將耶穌塑造成充滿陽(yáng)剛的男性魅力的形象，表示出他對(duì)美國(guó)男性衰落的憂慮，并且將一直被忽略的約瑟，重新樹立為一個(gè)有力的，對(duì)耶穌影響很大的慈父的形象，強(qiáng)調(diào)了男性作為父親的重要作用。巴頓更強(qiáng)調(diào)個(gè)人魅力要來(lái)自“真誠(chéng)”和迷人的男子氣概，以及注重“服務(wù)”。
《無(wú)人知曉之人》（該書在中文版翻譯名為《耶穌最偉大的CEO》）的成功將巴頓推上了流行和聞名的頂峰。
